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mai 10, 2018

Choses que les concepteurs devraient savoir sur le SEO en 201833 minutes de lecture



Le design a un impact important sur la visibilité du contenu – tout comme le SEO. Cependant, il y a quelques concepts clés de SEO que les experts dans le domaine luttent pour communiquer clairement aux concepteurs. Cela peut créer des frictions et l'impression que les sites Web les mieux conçus sont très mal optimisés pour le référencement.

Eh bien, cela signifie que votre site web devrait être réactif. La conception adaptative ne consiste pas à adapter des éléments sur différents écrans. Il s'agit de l'utilisabilité. Pour ce faire, il est important de se concentrer sur la conception d'une expérience cohérente et de haute qualité sur plusieurs périphériques.

Voici quelques éléments qui intéressent les utilisateurs sur un site Web:

  • Textes et images flexibles . Les gens devraient être capables de voir des images et de lire des textes. Personne n'aime regarder les pixels en espérant qu'ils se transforment en quelque chose de lisible ou en une image.
  • Points d'arrêt définis pour les modifications de conception (vous pouvez le faire via des requêtes de média CSS.)

  • Cela peut vouloir dire pouvoir utiliser votre site web en mode portrait ou paysage sans perdre la moitié des fonctionnalités ou avoir des boutons qui ne fonctionnent pas.
  • Une grille de site fluide qui vise à maintenir des proportions

Nous n'entrerons pas dans les détails sur la façon de créer un site Web sensible remarquable car ce n'est pas le sujet principal. Toutefois, si vous voulez approfondir ce sujet fascinant, puis-je vous recommander un Smashing Book 5 ?

Avez-vous besoin d'un visuel concret pour vous aider à comprendre pourquoi vous devez penser au côté mobile? des choses du départ? Stéphanie Walter a fourni un grand visuel pour faire passer le message:

Grand aperçu

Créer du contenu pour de plus petits écrans

Votre contenu devrait être aussi sensible que votre design. La première étape pour adapter le contenu à vos utilisateurs consiste à comprendre le comportement et les préférences de l'utilisateur.

  • Le contenu devrait être tellement captivant que les utilisateurs en font défiler davantage
  • Cessez de penser en termes de texte. Les gifs animés, les vidéos, les infographies sont tous des types de contenu très utiles qui sont très adaptés aux mobiles.
  • Gardez vos titres courts et attrayants. Vous devez convaincre les visiteurs de cliquer sur un article, et un mur de texte n'y arrivera pas.
  • Différents dispositifs peuvent parfois signifier différentes attentes ou différents besoins des utilisateurs. Votre conseil devrait refléter cela.
Astuce SEO concernant le design responsive:
  • Google propose un outil de test adapté aux appareils mobiles . Attention cependant: Cet outil vous aide à respecter les standards de conception de Google, mais cela ne signifie pas que votre site est parfaitement optimisé pour une expérience mobile.
  • Testez la façon dont le robot Google voit votre site Web avec la fonction "Récupérer et afficher" Search Console. Vous pouvez tester les formats de bureau et mobiles pour voir comment un utilisateur humain et un robot Google vont voir votre site.
Dans la barre de navigation de gauche, cliquez sur "crawl" puis sur "fetch as Google". Vous pouvez comparer les images rendues pour détecter les problèmes entre les affichages utilisateur et bot. ( Grand aperçu )

Ressources:

Google Crawling Scheme: Faire les Bot Smarters

Les moteurs de recherche vont sur l'exploration d'un site Web d'une certaine manière. C'est ce que nous appelons un «système d'exploration». Google a annoncé le retrait de son ancien système d'exploration AJAX au deuxième trimestre 2018. Le nouveau système d'exploration a beaucoup évolué: il peut gérer AJAX et JavaScript en mode natif. Cela signifie que le bot peut "voir" plus de votre contenu qui pourrait avoir été caché derrière du code avant le nouveau schéma d'exploration.

Par exemple, la nouvelle indexation mobile de Google ajustera l'impact du contenu caché dans les onglets (avec JavaScript ). Avant ce changement, la meilleure pratique consistait à éviter à tout prix le contenu caché car il n'était pas aussi efficace pour le référencement (il était trop difficile d'explorer pour le bot dans certains cas ou donné moins important par Google dans d'autres). ] Structure de contenu pour la visibilité organique

Les experts SEO pensent à l'organisation de la page en termes qui sont accessibles pour un bot de moteur de recherche. Cela signifie que nous regardons un design de page pour établir rapidement ce qu'est un tag H1, H2 et H3. L'organisation du contenu devrait être significative. Cela signifie qu'il devrait agir comme un chemin que le bot peut suivre. Si tout cela vous semble familier, cela peut être dû au fait que la hiérarchie de contenu est également utilisée pour améliorer l'accessibilité. Il existe de légères différences entre la façon dont le référencement et l'accessibilité utilisent les balises H:

  • SEO se concentre sur les balises H1 à H3 alors que l'accessibilité utilise toutes les balises H (H1 à H6). page alors que l'accessibilité gère plusieurs tags H1 par page. Bien que Google ait déjà déclaré qu'il acceptait plusieurs tags H1 sur une page, des années d'expérience ont montré qu'une seule balise H1 est préférable pour vous aider à classer.

Les experts SEO étudient la structure du contenu en affichant les en-têtes sur une page. Vous faites le même type de vérification rapidement en utilisant l'extension Web Developer Toolbar (disponible sur Chrome et Firefox) par Chris Pederick . Si vous allez dans la section d'information et cliquez sur "Afficher le plan du document", un onglet avec la hiérarchie du contenu s'ouvrira dans votre navigateur.

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Donc, si vous allez à The Design School Guide To Visual Hierarchy vous verrez une page, et si vous ouvrez l'onglet hiérarchie du document, vous verrez quelque chose de très différent.

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Bonus: Si la structure de contenu de vos pages est facile à comprendre et orientée vers les requêtes d'utilisateurs, Google peut l'afficher en "position zéro" (résultat qui montre un extrait de contenu au-dessus des premiers résultats).

Vous pouvez voir comment cela peut vous aider à augmenter votre visibilité globale dans les pages de résultats des moteurs de recherche ci-dessous:

Exemple de position zéro offert par Google.com. ( Grand aperçu )

Astuce SEO pour obtenir une hiérarchie de contenu correcte

La hiérarchie de contenu ne doit pas inclure de barres latérales, d'en-têtes ou de pieds de page. Pourquoi? Parce que si nous parlons d'une recette de chocolat et que la première chose que vous présentez au robot est le contenu de votre barre latérale pour un bulletin d'inscription, cela ne répond pas aux attentes des utilisateurs (à moins qu'une inscription ne promette une tranche de gâteau au chocolat pour le dîner, vous êtes sur le point d'avoir des utilisateurs très déçus.)

Si nous revenons à la page Canva, vous pouvez voir que les "articles connexes" et autres tags H ne doivent pas faire partie de la hiérarchie de contenu de cette page. ne reflète pas le contenu de cette page spécifique. Bien que les normes HTML5 recommandent d'utiliser des balises H pour les barres latérales, les en-têtes et les pieds de page, elles ne sont pas très compatibles avec le SEO. En termes de copywriting, ce type de contenu fait souvent partie d'une page de base. Il peut prendre la forme d'un tutoriel, d'une page FAQ, mais le contenu de la pierre angulaire est la base d'un site Web bien classé. En tant que tel, il est un atout précieux pour le marketing entrant d'attirer des visites, des backlinks et de positionner une marque dans un créneau.

Autrefois, les pages de 400 mots étaient considérées comme du contenu «long». Aujourd'hui, le contenu de forme longue qui est 1000, 2000 ou même 3000 mots surclasse très souvent le contenu de forme courte. Cela signifie que vous devez commencer à planifier et à concevoir pour rendre le contenu long format attrayant et défilant. Les interactions de conception doivent être esthétiquement agréables et créer une expérience cohérente, même pour le contenu mammouth comme les pages de la pierre angulaire. Le contenu de forme longue est un excellent moyen de créer une expérience immersive et engageante.

Un bel exemple de la puissance du contenu de forme longue lié à l'intention de recherche de l'utilisateur est l'article sur les interstitiels intrusifs sur Smashing. La plupart des utilisateurs appellent les interstitiels "pop-ups" parce que c'est ce que beaucoup d'entre nous pensent de ces choses. Dans ce cas, dans Google.com, l'article se place juste après les directives officielles de Google (et il est logique que Google soit le numéro 1 sur sa propre requête), mais le magazine Smashing est affiché comme un extrait de texte «position 0» sur la requête "Google pop up guidelines" dans Google.com .. Search Engine Land, un blog SEO de haute qualité qui est un pilier de la communauté se classe après Smashing (qui se trouve être plus d'un blog de conception que d'un SEO)

Bien sûr, ces résultats sont en constante évolution grâce à l'apprentissage automatique, aux données de localisation, au langage et à une foule d'autres facteurs de classement. Cependant, c'est un bon indicateur que l'intention de l'utilisateur et le contenu détaillé sont un excellent moyen d'obtenir une visibilité accrue de votre public cible.

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Si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez consulter article sur les données par Neil Patel sur le sujet " Pourquoi plus de 3000 postes de blog obtiennent plus de trafic (une réponse basée sur les données) ."

Ressources:

Pour concevoir du contenu long format

Voici quelques conseils pour vous aider à concevoir du contenu long:

  • L'espacement est crucial
    L'espace blanc permet de rendre le contenu plus lisible par l'œil humain.
  • Clés visuelles pour aider à la navigation .
    Encourager l'action de l'utilisateur sans enlever l'histoire racontée.
  • Améliorer le contenu avec des illustrations ou des animations vidéo pour maintenir l'engagement de l'utilisateur
  • est un excellent moyen de décomposer la monotonie du texte et de maintenir le flux visuel d'une page.
  • Intuitiv Le défilement permet de faire en sorte que le processus de défilement soit transparent. Toujours fournir un chemin de navigation clair à travers l'information.
  • Fournir des jalons .
    Les indicateurs de temps sont parfaits pour donner aux lecteurs un sentiment d'accomplissement lorsqu'ils lisent le contenu.

Resources: [19659025] Intention de l'utilisateur est cruciale

Les moteurs de recherche ont évolué à pas de géant ces dernières années. L'objectif de Google a toujours été de faire en sorte que leur robot mime le comportement humain pour aider à évaluer les sites Web. Cela signifie que l'optimisation des moteurs de recherche a dépassé les «mots clés» et cherche à comprendre l'intention derrière la requête de recherche qu'un utilisateur tape dans Google.

Par exemple, si vous travaillez pour optimiser le contenu d'une application bancaire Android , vous verrez que souvent les mots "iPad gratuit" apparaissent en Amérique du Nord. Cela n'a pas de sens jusqu'à ce que vous réalisiez que la plupart des banques avaient l'habitude de lancer des promotions qui offriraient des iPad gratuits pour chaque nouveau compte ouvert. À la lumière de cela, nous savons que l'utilisation de «iPad gratuit» comme mot-clé pour une application Android utilisée par une banque qui n'exécute pas ce type de promotion n'est pas une bonne idée.

classer selon des termes qui vous apporteront du trafic non qualifié. Est-ce que cela signifie que la recherche par mot-clé est maintenant inutile? Bien sûr que non! Cela signifie simplement que la façon dont nous abordons la recherche par mot-clé est maintenant infusée d'une approche conviviale UX

Recherche de l'intention de l'utilisateur

L'expérience utilisateur est essentielle pour le référencement. Nous nous concentrons également sur l'intention de l'utilisateur. Les requêtes de recherche d'un utilisateur nous donnent des informations précieuses sur la façon dont les gens pensent au contenu, aux produits et aux services. La recherche de l'intention de l'utilisateur peut aider à découvrir les espoirs, les problèmes et les désirs de vos utilisateurs. Google aborde l'intention des utilisateurs en se concentrant sur les micro-moments. Les micro-moments peuvent être définis comme des profils d'intention qui recherchent des informations via les résultats de recherche. Voici les quatre grands micro-moments:

  1. Je veux savoir.
    Les utilisateurs veulent de l'information ou de l'inspiration à ce stade. Les requêtes sont assez souvent conversationnelles – cela commence par un problème. Puisque les utilisateurs ne connaissent pas la solution ou parfois les mots pour décrire leur intérêt, les requêtes seront toujours un peu plus vagues.
  2. Je veux y aller.
    Emplacement, emplacement, emplacement! Les requêtes qui signalent une intention locale gagnent du terrain. Nous ne voulons aucun type de restaurant; celui qui compte est celui qui est le plus proche de nous / le meilleur de notre région. Eh bien, cela peut être vu dans les requêtes qui incluent "près de moi" ou une ville ou un quartier spécifique. La localisation est importante pour les humains.
  3. Je veux faire.
    Les gens recherchent aussi des choses qu'ils veulent faire. C'est là que les tutoriels sont la clé. Publicité promet une perte de poids rapide, mais un entrepreneur avisé devrait vous dire comment vous pouvez perdre du poids en détail.
  4. Je veux acheter.
    Les clients montrent l'intention d'acheter assez clairement en ligne. Ils veulent des "deals" ou des "reviews" pour prendre leur décision

Découvrir l'intention de l'utilisateur

Votre stratégie UX ou de conception devrait refléter ces différentes étapes de l'intention de l'utilisateur. Les petits ajustements dans les mots que vous faites peuvent faire une grande différence. Alors, comment va-t-on découvrir l'intention de l'utilisateur? Nous vous recommandons d'installer Google Search Console pour obtenir des informations sur la façon dont les utilisateurs vous trouvent. Cet outil gratuit vous permet de découvrir certains des mots-clés recherchés par les utilisateurs pour trouver votre contenu. Regardons deux outils qui peuvent vous aider à découvrir ou à valider l'intention de l'utilisateur. Le meilleur de tous, ils sont gratuits!

Google Trends

Google Trends est un excellent moyen de valider si la popularité de quelque chose est à la hausse, décroissante ou stable. Il fournit des données localement et vous permet de comparer deux requêtes pour voir laquelle est la plus populaire. Cet outil est gratuit et facile d'accès (par rapport à l'outil Planificateur de mots clés dans AdWords qui nécessite un compte et plus de tracas).

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Répondre Le public

Répondre Le public est un excellent moyen de voir rapidement ce que les gens recherchent sur Google. Mieux encore, vous pouvez le faire par la langue et obtenir un merveilleux visuel sunburst pour vos efforts! Ce n'est pas aussi précis que certains des outils utilisés par les experts SEO, mais gardez à l'esprit que nous ne demandons pas aux concepteurs et aux experts UX de devenir des gourous de l'optimisation des moteurs de recherche! Note: cet outil ne vous fournira pas de statistiques ou de données locales (il ne vous donnera pas de données uniquement pour l'Angleterre par exemple).

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Outil Bonus: Serpstat "Rechercher des questions"

Divulgation complète, j'utilise d'autres outils de qualité dans le cadre d'un tutoriel. de ma propre boîte à outils SEO. Serpstat est une boîte à outils de marketing de contenu premium, mais elle est réellement abordable et vous permet d'approfondir vos connaissances. Cela m'aide à fournir des informations que je ne m'attendais pas à trouver. Par exemple, il y a quelques mois, j'ai appris que beaucoup de gens en Amérique du Nord ne savaient pas pourquoi les baignoires laissaient passer la lumière. La réponse était facile pour moi; la plupart des baignoires sont faites de fibre de verre (pas de métal comme dans les temps anciens). Il s'avère que tout le monde n'est pas clair sur ce point et certains clients ont besoin d'être rassurés sur ce point.

Si vous allez dans la section "content marketing", vous pouvez accéder à "Questions". Vous pouvez entrer un mot-clé et voir comment il est utilisé dans diverses requêtes. Vous pouvez exporter les résultats.

Cet outil vous aidera également à espionner les efforts de marketing de contenu du concours, à déterminer les requêtes de votre site Web dans différents pays et vos principales pages de référencement.

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Grand prévisualisation

Ressources:

Liens internes: Parce que nous avons tous nos pages favorites

Les liens que vous avez sur votre site web signalent aux moteurs de recherche les pages que vous trouvez les plus utiles sur votre site. C'est l'une des préoccupations centrales des référenceurs qui cherchent à optimiser le contenu d'un site. Une structure de liaison interne bien pensée fournit des avantages SEO et UX:

  • La liaison interne aide à organiser le contenu en fonction de différentes catégories que la navigation normale;
  • Il fournit plus de moyens pour les utilisateurs d'interagir avec votre site Web; Il montre aux moteurs de recherche quelles pages sont importantes de votre point de vue;
  • Il fournit une étiquette claire pour chaque lien et fournit un contexte.

Voici une introduction rapide en lien interne:

  • La page d'accueil a tendance à être page sur un site Web. En tant que tel, c'est une excellente page pour pointer vers d'autres pages que vous voulez donner un coup de pouce SEO.
  • Toutes les pages dans un lien de la page d'accueil seront souvent interprétées par les robots des moteurs de recherche comme étant important. ancres de mots clés génériques sur votre site Web. Il pourrait apparaître comme spam. "Lire la suite" et "cliquer ici" fournissent très peu de contexte pour les utilisateurs et les bots.
  • Tirer parti des barres de navigation, des menus, des pieds de page et des liens pour offrir une visibilité suffisante à vos pages clés.
  • Favoriser les liens dans un contenu: il est très contextuel et a plus de poids qu'un texte d'ancre générique ou un lien de bas de page ou de barre latérale qui peut être trouvé sur le site Web.
  • Selon John Mueller de Google: la position d'un lien dans une page est hors de propos. Cependant, les SEO ont tendance à préférer les liens plus haut sur une page.
  • Il est plus facile pour les moteurs de recherche d '"évaluer" les liens dans le texte plutôt que dans les images. ] Ressource:

    Y a-t-il une structure de liaison parfaite au niveau du site Web et au niveau de la page? La réponse est non. Un site web peut avoir une structure de liens différente en fonction de sa nature (blog, e-commerce, publication, site B2B, etc.) et des choix d'architecture d'information (l'architecture de l'information peut conduire à une structure pyramidale, ou quelque chose ressemblant un nid, un cocon, etc.).

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    Image SEO

    Image Le référencement est une partie cruciale du référencement de différents types de sites Web. Les blogs et les sites de commerce électronique s'appuient fortement sur des éléments visuels pour attirer du trafic vers leur site Web. La découverte sociale du contenu et des médias shoppable augmente les visites.

    Nous n'entrerons pas dans les détails concernant la façon d'optimiser vos attributs ALT et vos noms de fichier car autres articles font du bon travail. Jetons un coup d'œil à certains des principaux formats d'image que nous avons tendance à utiliser sur le Web (et que Google est capable d'explorer sans problème):

    • JPEG
      Idéal pour les photographies ou dessins avec des personnes, des lieux ou
    • PNG
      Meilleur pour les images avec des arrière-plans transparents
    • GIF
      Idéal pour les GIF animés, sinon, utilisez le format JPG.
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    Resource:

    Le briquet le mieux: quelques conseils sur la compression d'image

    Google préfère les images plus légères. Le plus léger, le meilleur. Cependant, vous pouvez avoir un problème caché qui vous entraîne vers le bas: votre CMS. Vous pouvez télécharger une image, mais votre CMS pourrait en créer beaucoup plus. Par exemple, WordPress créera souvent 3 à 5 variations de chaque image dans différentes tailles. Cela signifie que les images peuvent rapidement influer sur vos performances. La meilleure façon de gérer cela est de compresser vos images.

    Ne faites pas confiance à la vitesse de la page Google (un algorithme d'algorithme de compression rapide)

    Vous ne savez pas si les images entraînent votre performance? Prenez une page de votre site Web, mettez-la dans l'optimiseur en ligne et voyez quels sont les résultats! Si vous envisagez d'utiliser Google Page Speed ​​Insights, vous devez tenir compte du fait que cet outil utilise un algorithme spécifique pour analyser vos images. Parfois, vos images sont parfaitement optimisées avec un autre algorithme qui n'est pas détecté par l'outil de Google. Cela peut conduire à un résultat faussement positif vous demandant d'optimiser les images déjà optimisées.

    Outils que vous pouvez utiliser

    Si vous voulez commencer avec la compression d'image, vous pouvez procéder de trois manières:

    • Commencer à compresser les images dans les outils de retouche photo (la plupart d'entre elles ont une fonction de type "exporter pour le web").
    • Installez un plugin ou un module compatible avec votre CMS pour faire le travail pour vous. Shortpixel est un bon outil à utiliser pour WordPress. C'est freemium donc vous pouvez optimiser gratuitement jusqu'à un certain point et ensuite mettre à jour si vous avez besoin de compresser plus d'images. La meilleure chose à ce sujet est qu'il conserve une sauvegarde juste au cas où vous souhaitez annuler vos modifications. Vous pouvez utiliser un service comme EWWWW ou Short Pixel .
    • Utilisez une API ou un script pour compresser des images pour vous. Kraken.io offre une API solide pour faire le travail. Vous pouvez utiliser un service comme Image Optim ou Kraken .

    Compression d'image avec perte et sans perte

    La compression d'image se présente sous deux formes: avec perte et sans perte. Il n'y a pas de baguette magique pour optimiser les images. Cela dépend de l'algorithme que vous utilisez pour optimiser chaque image.

    Lossy ne veut pas dire mauvais quand il s'agit d'images. JPEGS et GIFS sont des formats d'image avec perte que nous utilisons tout le temps en ligne. Contrairement au code, vous pouvez supprimer des données d'images sans corrompre le fichier entier. Nos yeux peuvent supporter une perte de données parce que nous sommes sensibles aux différentes couleurs de différentes manières. Souvent, une compression de 50% appliquée à une image réduit sa taille de fichier de 90%. Aller au-delà de cela ne vaut pas les risques de dégradation de l'image car cela deviendrait perceptible pour vos visiteurs. Quand il s'agit de compression d'image avec perte, il s'agit de trouver un compromis entre qualité et taille.

    La compression d'image sans perte se concentre sur la suppression des métadonnées des fichiers JPEG et PNG. Cela signifie que vous devrez chercher d'autres moyens pour optimiser votre temps de chargement car les images seront toujours plus lourdes que celles optimisées avec une compression avec perte

    Bannières avec du texte dedans

    Avez-vous déjà ouvert Pinterest? Vous verrez un mur d'images avec du texte dedans. La réalité pour beaucoup d'entre nous dans le référencement est que Google Bot ne peut pas tout lire sur la façon de "Crack soupe poulet nouilles" ou ce que Disney vous aimez le plus. Google peut lire les noms de fichiers d'images et le texte ALT de l'image. Il est donc essentiel de penser à cela lors de la conception de bannières marketing qui incluent du texte. Assurez-vous toujours que votre nom de fichier image et votre attribut ALT image sont optimisés pour donner à Google une idée de ce qui est écrit sur l'image. Si possible, favorisez le contenu de l'image avec une superposition de texte disponible dans le code. De cette façon, Google sera capable de le lire!

    Voici une liste de vérification rapide pour vous aider à optimiser vos attributs ALT image:

    • Les attributs ALT ne devraient pas être trop longs: viser 12 mots ou moins.
    • Les attributs ALT doivent décrire l'image elle-même, pas le contenu dont elle est entourée (si votre image est d'un palmier, ne la titrez pas "top 10 des plages à visiter").
    • Les attributs ALT doivent être dans la bonne langue . Voici un exemple concret: si une page est écrite en français, ne donnez pas d'attribut ALT en anglais pour l'image qui s'y trouve.
    • Les attributs ALT peuvent être écrits comme des phrases régulières. Pas besoin de séparer les mots par des tirets, vous pouvez utiliser des espaces.
    • Les attributs ALT doivent être descriptifs d'une manière conviviale. Ils ne sont pas faits pour contenir une série de mots-clés séparés par des virgules!
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    Google Lens

    Google Lens est disponible sur les téléphones Android et déploiement à iOS . C'est un petit ajout intéressant car il peut interpréter de nombreuses images comme le ferait un humain. Il peut lire du texte incorporé dans des images, reconnaître des repères, des livres, des films et des codes à barres (ce que la plupart des humains ne peuvent pas faire!)

    Bien sûr, la technologie est si récente qu'on ne peut pas espérer la perfection. Certaines choses doivent être améliorées comme l'interprétation des notes gribouillées. Google Lens représente un pont potentiel entre le monde hors ligne et l'expérience de conception en ligne que nous créons. La technologie AI et les données volumineuses sont exploitées pour fournir un contexte significatif aux images. À l'avenir, la prise de vue d'une vitrine pourrait être contextualisée avec des informations telles que le nom du magasin, des critiques et des notations par exemple. Ou vous pouvez enfin trouver le nom d'un plat que vous mangez (j'ai personnellement testé cela et Google a compris que je mangeais un donburi).

    Voici ma prédiction pour le long terme: Google Lens signifiera moins de photos sur les sites Web et plus d'images uniques pour aider les marques. Imaginez prendre une photo d'une paire de chaussures et savoir exactement où les acheter en ligne parce que Google Lens a identifié la marque et le modèle avec un lien pour vous permettre de les acheter en quelques clics?

    Grand aperçu

    Resource:

    Pénalités pour les interférences visuelles sur mobile

    Google a mis en place de nouvelles pénalités de conception qui influencent le classement d'un site Web mobile sur ses pages de résultats. Si vous voulez en savoir plus, vous pouvez lire un article en profondeur sur le sujet. Bottom line: éviter les interstitiels non sollicités sur les pages de destination mobiles indexées dans Google

    Les SEO ont des lignes directrices, mais nous n'avons pas la créativité visuelle pour fournir des solutions de bon goût pour respecter les normes de Google. ] Essentiellement, les commerçants ont longtemps compté sur les interstitiels comme outils promotionnels pour les aider à engager et convertir les visiteurs. Un interstitiel peut être défini comme quelque chose qui bloque le contenu principal du site. Si vos fenêtres publicitaires intègrent le contenu principal affiché sur un écran mobile, si elles apparaissent sans interaction de l'utilisateur, elles risquent de déclencher une pénalité algorithmique.

    Types d'interstitiels intrusifs, comme illustré par Google. ( Grand aperçu )

    En guise de rappel, voici ce que Google considérerait comme un interstitiel intrusif s'il devait apparaître sur un mobile:

    Source . ( Grand aperçu )

    Conseils pour éviter une pénalité

    • Pas de pop-ups;
    • Pas de diapositives;
    • Pas d'interstitiels qui occupent plus de 20% de l'écran
    • Remplacez-les par des rubans non intrusifs à le haut ou le bas de vos pages;
    • Ou optez pour des boîtes optin en ligne qui se trouvent au milieu ou à la fin de vos pages.

    Voici une solution qui peut être un peu exagérée (avec techniquement deux bannières sur un écran) mais qui reste toujours dans les lignes directrices officielles:

    Source: primovelo.com . Parce que le monde a besoin de plus de motoneiges et du Canada! ( Grand aperçu )

    Certaines personnes ne peuvent jamais voir votre design

    De plus en plus, les gens se tournent vers la recherche vocale lorsqu'ils cherchent des informations sur le web. Plus de 55% des adolescents et 41% des adultes utilisent la recherche vocale. La chose surprenante est que ce phénomène omniprésent est très récent: la plupart des gens ont commencé dans la dernière année ou à peu près.

    Les utilisateurs demandent des informations aux moteurs de recherche d'une manière conversationnelle – les mots-clés doivent être damnés! Cela ajoute une couche de complexité à la conception d'un site Web: adapter une expérience pour les utilisateurs qui ne peuvent jamais profiter de l'aspect visuel d'un site Web. Par exemple, Google Home peut "lire" des recettes bruyantes ou fournir des informations directement à partir des extraits de position 0 lorsqu'une demande est faite. C'est un nouveau tour sur un vieux concept. Si je devais demander à Google Home de me donner la définition de l'accessibilité du Web, il me lirait sans doute la chose suivante de Wikipédia:

    Grand aperçu

    C'est une extension de l'accessibilité après tout. Cette fois-ci cependant, cela signifie que la majorité des utilisateurs en viendront à compter sur l'accessibilité pour accéder au contenu informatif.

    Concevoir pour la recherche vocale signifie prioriser votre design pour être entendu au lieu d'être vu. Pour ceux qui s'intéressent à l'extension de la conception jusqu'au code, il faut se pencher sur l'impact des extraits enrichis sur la structure de vos données et leur visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

    SEO Design et UX Impact

    feuille de triche rapide pour cet article. Il contient des choses concrètes que vous pouvez faire pour améliorer votre SEO avec UX et le design:

    1. Google va commencer à classer les sites Web en fonction de leur expérience mobile. Vérifiez la convivialité de votre version pour mobile afin de vous assurer que vous êtes prêt pour les changements à venir dans Google.
    2. Vérifiez l'organisation du contenu de vos pages. Les balises H1, H2 et H3 devraient aider à créer un chemin à travers le contenu que le bot peut suivre.
    3. La stratégie de mots-clés adopte une approche UX pour arriver au cœur des intentions de recherche des utilisateurs afin de créer un contenu optimisé. ] Liens internes: les liens que vous avez sur votre site signalent aux moteurs de recherche les pages que vous trouvez plus utiles que d'autres sur votre site web.
    4. Donnez plus de visibilité aux images: optimisez les noms de fichiers, attribuez des ALT "Lit" vos images.
    5. Les pénalités mobiles comprennent maintenant les fenêtres pop-up, les bannières et autres types d'interstitiels. Si vous souhaitez conserver un bon classement dans les résultats de recherche Google Mobile, évitez les interstitiels non sollicités sur vos pages de destination.
    6. Avec l'arrivée d'assistants tels que Google Home et Alexa, la recherche vocale deviendra bientôt une réalité. Cela signifiera prioriser votre conception pour être entendue au lieu d'être vue.
     Smashing Editorial (da, lf, ra, yk, il)




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