Cette entreprise de costume de seersucker, âgée de 110 ans, est dirigée par l'arrière-petite-fille du fondateur. Voici comment elle se tient au courant.

juillet
22 2019

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L'été est la saison des seersuckers, et cet été en particulier est particulièrement significatif pour Haspel – la marque qui a pour la première fois placé le tissu en coton à rayures et plissé sur la carte. Joseph Haspel Sr. a fondé la société de vêtements basée à La Nouvelle-Orléans en 1910 et, 110 ans plus tard, son arrière-petite-fille, Laurie Haspel, actuelle présidente et chef de la direction, est en sécurité.

Un visionnaire de son époque, les deux En termes de produit et de marketing, l'objectif de Haspel Sr. était de créer des vêtements élégants pouvant résister à la chaleur de la Louisiane. Il savait que les Britanniques portaient du seersucker en Inde et il réalisa que le tissu léger pouvait se transformer en tenue de travailleur en costume prêt à affronter par temps chaud. Les clients ont accepté, et le look est rapidement devenu synonyme de style du Sud. (Son penchant pour les cascades de relations publiques ne lui faisait pas mal non plus.) Le regard se répandit rapidement et, à travers les âges, les présidents (Calvin Coolidge, Harry Truman, JFK, George W. Bush) et les acteurs (Clark Gable, Cary Grant, Gregory Jon Hamm, Peck et Paul Rudd) ont également été repérés dans la marque.

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Le parcours de l'entreprise n'a pas évolué toujours été lisse, cependant. Le fils de Haspel a vendu la société en 1977, aucun membre de la troisième génération de la famille n’étant disponible pour la diriger . Cependant, lorsque la marque a été remise en vente, Haspels l'a rachetée. Le nom de la marque a été licencié pendant plusieurs années et ce n’est pas avant 2014 que Laurie a relancé la marque. Ce qui nous amène à aujourd'hui.

Crédit image: Haspel

À l'occasion de son anniversaire, Haspel s'est entretenu avec Laurie sur ce que signifie être le régisseur d'une entreprise familiale de plus d'un siècle – et comment elle le prend dans l'avenir tout en maintenant ses traditions les plus importantes.

Votre arrière-grand-père, Joseph Haspel, père, a en fait inventé le costume de seersucker?

Il n'a pas inventé le costume de seersucker. mais il est à l'origine et a popularisé le costume en seersucker. Je dis toujours qu'il était l'initiateur, pas l'imitateur. Il était l'innovateur de tissu qui a mis seersucker – et Haspel – sur la carte. Il fut également le premier à mettre des vêtements techniques dans les vêtements: pensez étirement et résistance.

Il est devenu un vrai showman.

Il a déjà réalisé une cascade qui était sûrement la plus grande de son époque. , sans aucun média social. Dans les années 1940, il a innové dans la combinaison «wash’ n ’wear». Pour démontrer son introduction sur le marché, il portait son nouveau costume et a sauté dans l'océan Atlantique lors d'un salon en Floride. En sortant des eaux, il s'est déshabillé pour porter ses jarretelles et son boxer, a suspendu son costume pour le laisser sécher, puis l'a porté ce soir-là à l'événement nocturne du marché.

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À un moment donné, votre famille a licencié le nom, mais vous l'avez repris. Quelle est l’histoire là-bas?

Mon grand-père, Haspel, Jr., a vendu la société en 1977, puis notre famille immédiate a racheté le nom au début des années 90. Bien que le nom de notre licence ait été licencié pendant plusieurs années, ce n’est pas avant 2014 que j’ai relancé la marque. Au cours de ce processus, j'ai appris que notre marque avait besoin du TLC et du sex-appeal qu'elle avait à son apogée. Nous devions reprendre le contrôle de l'image de marque et de la messagerie. Aujourd'hui, la société vit en ligne à l'adresse www.haspel.com . J’ai toujours voulu que nos consommateurs puissent trouver exactement ce qu’ils voulaient au même endroit.

Y at-il des défaitistes qui pensaient que relancer était une erreur?

Bien sûr, il y en avait! Mais nous avons gardé ce que nous faisons de mieux, nos classiques. C’est ce que nos consommateurs attendent de Haspel. S'ils veulent seersucker, nous l'avons. Popeline, lin et pinceau? Nous avons cela aussi.

Dans quelle mesure est-il important pour vous et votre famille de respecter l'héritage de votre arrière-grand-père?

Je veux que tout le monde sache ce qui a rendu la marque de notre famille populaire et, plus important encore, ce qui l'a rendue pertinente . Haspel est cool, peu importe la saison, peu importe l'occasion. Nos vêtements sont faits pour passer un bon moment. C'est ce que nous faisons. Mes grands-parents et mes arrière-grands-parents aimaient recevoir, et nous avons construit notre collection autour de cette idée. Que porteraient-ils au cocktail ou à une soirée à New York? Comment s'habilleraient-ils au barbecue ou à la fête à la piscine d'un voisin?

Crédit d'image: Haspel

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Quel est l'aspect le plus difficile de la gestion d'une entreprise familiale?

Nous devons rester pertinents sur le marché, pour que la marque continue pendant des générations. Je me demande toujours: quelle est la prochaine grande chose? Que pouvons-nous faire pour faire une différence? C’est un héritage que je veux continuer.

Quelle est la plus grande leçon que vous ayez apprise sur la gestion d'une marque d'héritage?

Ne perdez pas l'essentiel de la marque; vous devez intégrer votre patrimoine à tout ce que vous faites. Vous voulez que chaque homme porte Haspel à l'aise, en termes de style, d'attitude et de confort. Nous n'avons pas perdu de vue qui étaient nos clients et qui ils étaient. Notre plus grande opportunité réside dans ceux qui ne connaissaient pas la marque il y a plusieurs années. Nous voulons que tout le monde reconnaisse que nous l’avons ramené, meilleur que jamais, et que c’est maintenant une marque de style de vie couvrant de nombreuses générations et de nombreuses occasions.

Haspel continuera-t-il à évoluer au cours des 110 prochaines années?

Zut! Nous allons certainement continuer à ajouter de nouvelles catégories à notre gamme de produits: parfums, femmes, maison, garçons. Notre popularité ne cessera d'augmenter à mesure que les consommateurs comprendront que notre marque repose sur l'idée de «vêtements, c'est-à-dire de bons vêtements». Vous ne devriez pas toujours porter votre combinaison de travail lors d'un dîner ou d'un événement social – et c'est là que nous venons Nous avons des stylistes experts pour vous aider lors de votre prochaine occasion, qu’il s’agisse d’une fête à la piscine, d'un dîner au club, d'un cocktail avec des amis ou d'assister à un mariage à destination. Nous sommes sophistiqués sans être prétentieux.

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S'il était autour Aujourd'hui, pensez-vous que votre arrière-grand-père voudrait qu'Instagram marchera lui-même dans l'océan en costume de seersucker?

Mon arrière-grand-père serait propriétaire des médias sociaux et de Instagram ! @haspelclothing serait plein de ses cascades créatives et des messages de la marque. J'aimerais pouvoir lui montrer ce que nous avons fait pour faire passer la marque de l’époque des vêtements sur mesure aux catégories de vêtements de sport et d’accessoires d’aujourd’hui. Ce grand anniversaire le rendrait certainement fier; J'adorerais siroter un cocktail avec lui à mes côtés alors que nous parlons d'histoire et de nos 110 prochaines années.