Cet ancien PDG de Dating App veut rendre la maternité moins solitaire.

19 juin 2018

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Dans la série Women Entrepreneur My First Moves nous parlons aux fondateurs de ce moment décisif où ils ont décidé de transformer leur idée d'entreprise en réalité – et les premiers pas qu'ils ont faits pour y arriver. 19659004] Michelle Kennedy avait fait ses devoirs avant de devenir maman. «Cela semble fou, mais j'avais une feuille de calcul», dit-elle. "J'avais fait toute la préparation et la nidification." Mais la maternité était encore un choc culturel massif. «Pour les femmes qui ont eu une carrière, qui vivent un million de kilomètres à l'heure, ce premier jour où vous êtes seule avec cette petite personne, c'est très intimidant», dit-elle. Ainsi, le vétérinaire de l'industrie des rencontres, qui avait occupé le poste de PDG du réseau social Badoo et qui est conseiller du conseil d'administration de Bumble, a décidé d'appliquer ce maillage de droite au monde de la maternité. Son application, Peanut connecte les mamans, leur permet de poser des questions, de partager des conseils et même de nouer des amitiés dans le monde réel – quelque chose dont elle rêvait comme une nouvelle mère. «Aujourd'hui, on dit aux femmes que nous pouvons obtenir ce que nous voulons, nous devons simplement travailler plus dur pour cela», dit Kennedy. "Mais avec cela vient une peur massive de l'échec, et vous ne voulez pas que quelqu'un sache que vous avez du mal [as a parent]." Voici comment elle a créé un espace confortable pour un public souvent ignoré.

1 . Renseignez-vous sur vos futurs clients.

Kennedy savait comment construire un réseau social, et était soudainement douloureusement conscient de la façon dont les mamans avaient besoin de l'une des leurs. "J'avais eu l'idée, mais j'ai fait ce que tout le monde fait: retourner au travail et parquer l'idée", dit Kennedy. «Mais au fur et à mesure que ma vie professionnelle en tant que nouvelle maman progressait, l'idée s'est cristallisée et j'ai commencé à entendre d'autres personnes parler de la maternité différemment. Le moment était propice. »Elle connaissait ses propres besoins en tant que mère, mais elle voulait entendre parler des autres. Elle a tendu la main à des amis et leur a demandé de la relier à leurs amis . Elle a parlé aux fondateurs de groupes Facebook centrés sur la maman pour mieux comprendre ces communautés en pleine croissance. "C'était beaucoup de temps, de café et de patience."

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2. Acceptez l'inconnu.

En 2016, après la fin de son mandat chez Badoo, Kennedy travaillait sur Peanut faisant de l'argent en faisant du conseil et en servant comme membre du conseil d'administration de Bumble. "Je dirigeais une grande entreprise et faisais partie intégrante du lancement de Bumble, alors j'avais vu quelque chose construit à partir de zéro. Je savais ce que je devais faire », dit-elle. "Je suis arrivé au point où je devais le tester, et si ça échouait, ça n'avait pas d'importance. Je préférerais échouer plutôt que d'être la personne qui parle de la même idée pendant des mois et des mois et qui ennuie ses amis, ce que je faisais. »Elle était prête à plonger, à la fois financièrement et mentalement. "J'avais un petit trésor d'épargne et je savais que ma vie allait changer. Je me suis mis à genoux pour travailler dur. Pas de vacances Ce n'était pas une option. "

3. Obtenez-le sur papier.

Il y avait quelques bases dont Kennedy était sûr – le nom de l'application, pour commencer. «L'arachide était toujours dans mon esprit, parce que c'est ce que j'ai appelé ma petite bosse quand j'étais enceinte», dit-elle. En ce qui concerne ce que l'application ressemblerait? C'était plus amorphe. Elle a tendu la main à un ancien collègue et ils ont commencé à travailler sur une maquette, passant des semaines à aller et venir, tester des fonctionnalités et des formulaires. Au moment de transformer l'idée en réalité, elle a reçu des commentaires positifs. «J'étais à New York pour un événement Bumble et j'ai dit à [Bumble founder] Whitney [Wolfe Herd] à propos de ce que je planifiais», dit-elle. "Elle a répondu avec enthousiasme, ce qui était super, parce qu'elle était la première personne à qui j'ai parlé à ce sujet en dehors de mes propres amis." C'était rassurant, même si Kennedy avait toujours été confiant dans l'idée. «Les dépenses des mères valent 3 billions de dollars», dit-elle. "Ce n'est pas une blague. Je n'ai jamais été inquiet à ce sujet, parce que je connaissais mes recherches . "

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4. De la même manière que Kennedy a élargi son réseau de femmes à la recherche et à comprendre l'audience éventuelle de Peanut, elle a tendu la main à son réseau professionnel et a demandé des connexions supplémentaires aux investisseurs et aux sociétés de capital-risque. «Si j'avais parlé à quelqu'un une fois, j'aurais tendu la main», dit-elle. "Voici ce que je fais, pouvez-vous m'introduire à cette personne, connaissez-vous quelqu'un qui fait cela, etc. Je crois vraiment que si vous êtes franc au sujet de ce dont vous avez besoin – et que vous le payez – les gens vont Je ne voulais pas que Kennedy soit déjà un leader de l'industrie bien connu. "Je savais que j'avais gagné mes galons. Je n'avais pas l'impression de demander quoi que ce soit que je ne devrais pas demander. Et si les gens avaient dit non, eh bien, pas de problème! "

5. Construire une équipe.

Les stipulations contractuelles du travail précédent de Kennedy l'ont empêchée de braconner ses anciens collègues, alors la construction d'une équipe – ce qui devenait rapidement un besoin urgent – devrait se produire à l'extérieur de son réseau. Elle avait déjà aligné son concepteur de confiance, mais elle avait besoin d'une personne technique. Un ami l'a présentée à quelqu'un simplement pour parler à travers des idées, et il a fini par prouver être juste ce dont elle avait besoin et est devenue sa deuxième embauche. "Nous étions petits et maigres – nous le sommes toujours – et nous voulions rapidement sortir un concept. Nous avons commencé en septembre 2016 et en février nous avons eu une publication. "

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6. Mettez le produit sur le marché.

L'équipe a lancé Peanut en version bêta, mais une première histoire a paru dans la presse bien avant que Kennedy ne s'y attende, et par conséquent, les femmes ont envahi l'application – qui n'était pas tout à fait 100 pour cent d'ordre de travail. "C'était une bénédiction et une malédiction", dit Kennedy. "Nous voulions bien sûr que les gens l'utilisent, mais au fur et à mesure que les téléchargements arrivaient, nous attendions, revenions la semaine prochaine, nous ne sommes qu'en version bêta, nous ne sommes pas prêts!" Mais ils n'ont pas réussi à étouffer l'intérêt Peanut et a plutôt décidé de l'utiliser comme une opportunité d'apprendre et de réagir rapidement. "Nous avons fait des changements de produits très rapides et des réglages de l'intégration à la vie privée à la connexion si vous n'aviez pas Facebook ", dit Kennedy. "La vague de gens qui ont téléchargé en version bêta était un délice, mais d'un autre côté, nous voulions pleurer parce que nous n'étions tout simplement pas prêts. Mais vous devez le prendre où il vient. "