C’est un piège! Attention à ces 5 erreurs publicitaires

Avec la plupart faire du shopping sur Internet, publicité en ligne est devenu crucial pour tout succès Entreprise. Annonces Google peut générer un immense trafic vers votre produit – si cela est fait correctement. Que vous commenciez à vous familiariser avec votre compte Google Ads ou que vous ayez un historique des campagnes Google Ads, évitez les actions suivantes erreurs pour optimiser vos retours.

Erreur n° 1 : utiliser les mauvais types de correspondance de mots clés

L’un des domaines les plus critiques de Google Ads est mots clés, qui sont les mots ou expressions de recherche qui correspondent à vos annonces. Il existe trois sous-catégories de types de correspondance de mots clés : large, phraseet exacte.

De nombreux annonceurs n’utilisent que mots clés en requête large, ce qui signifie que vos annonces s’afficheront sur les recherches liées à votre mot clé dans n’importe quel ordre. Il s’agit d’un moyen facile pour votre annonce d’obtenir un grand nombre d’impressions, mais cela ne garantit pas la conversion. En effet, quelle est la probabilité que chaque personne recherchant ce mot clé soit un client potentiel ?

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Vous voudrez vous assurer que vous utilisez également des expressions et des mots clés exacts, qui sont de plus en plus spécifiques. Bien que vos impressions globales soient inférieures, vous aurez de meilleures chances de conversion client. Choisissez des mots clés en requête large en fonction des expressions ou des mots qui ont démontré une forte conversion. Sinon, vous atteignez juste un grand spectateurs qui n’est pas intéressé par votre produit.

Erreur n° 2 : exécuter un texte publicitaire sans le tester

Que vous disposiez d’un ensemble de textes par groupe d’annonces ou de dizaines de variantes, il est essentiel de comparer ce copie fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Annonces Google vous permet de le faire directement dans la section « Tests » d’une campagne. Vous pouvez exécuter rapidement de nombreuses variantes d’une annonce simultanément pendant plusieurs semaines, puis comparer les résultats.

Au fil du temps, vous saurez quelles phrases et configurations fournissent des résultats concrets, et vous pouvez reproduire cela pour de futures campagnes. Google Ads facilite la duplication des annonces et la saisie des informations essentielles dans l’onglet « extensions d’annonces ». Vous pouvez ajouter des avis, des emplacements, des numéros de téléphone et plus encore à vos campagnes.

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Erreur n°3 : laisser Google prendre les rênes

Google Ads peut être intimidant, et une grande automatisation simplifierait apparemment la navigation dans votre compte. Mais souvent, céder le contrôle à Google peut vous coûter cher.

Par exemple, en s’appuyant sur enchères automatisées peut ignorer des détails qui pourraient vous aider à atteindre un public cible ou à cibler des appareils plus susceptibles de conduire à une conversion. Il est utile de tester vos stratégies d’enchères afin de déterminer ce qui convient le mieux à votre activité spécifique. Google Ads propose également une automatisation, telle que des modificateurs d’enchères du calendrier de diffusion des annonces, qui peuvent fluctuer dans le temps et vous faire passer à côté d’une enchère inférieure.

De même, Google Ads fera des recommandations qui pourraient obstruer votre campagne plutôt que d’optimiser le processus. Toutes les « bonnes pratiques » ne s’appliqueront pas à votre produit spécifique. Par conséquent, bien qu’il soit utile d’examiner les suggestions faites par Google Ads, vous ne voulez pas laisser Google libre cours sur ce devrait être des campagnes soigneusement conçues.

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Erreur #4 : Ignorer les mots-clés négatifs

Tout comme il est essentiel d’ajouter des mots clés pertinents à votre entreprise, vous souhaitez également ajouter mots-clés négatifs à vos campagnes. Ce sont des mots ou des phrases qui, lorsqu’ils sont recherchés, empêcheront votre annonce d’apparaître dans les résultats – un moyen crucial de protéger la réputation de votre marque et de gérer les conversions des clients.

L’élargissement de votre liste de mots clés à exclure vous aidera à filtrer les clients dont vous savez qu’ils ne correspondent pas à votre produit, vous offrant ainsi un meilleur retour sur les annonces que vous diffusez. Les mots clés négatifs sont également un excellent endroit pour ajouter des mots clés que vous avez essayés et testés dans des campagnes précédentes et dont vous savez qu’ils ne sont pas performants.

Erreur #5 : Négliger votre audience

Google Ads vous offre de nombreux outils pour créer et cibler public, mais les utilisez-vous correctement ? Tout comme il est essentiel de tester le contenu publicitaire et les mots clés, vous devez essayer différents publics pour voir comment ils réagissent à vos campagnes. Vous découvrirez peut-être de nouvelles données démographiques qui méritent plus d’investissements ou que certains types d’annonces fonctionnent mieux dans des régions ou des tranches d’âge spécifiques – des informations précieuses qui réduiront votre budget publicitaire.

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Au-delà des bases comme l’âge, le sexe et le lieu, vous pouvez vous concentrer sur les intérêts et les comportements passés lors de la création d’audiences. Lorsque ciblage géographique des audiences, faites attention aux options, car vous devrez spécifier manuellement un emplacement spécifique (sinon, il ciblera largement les personnes qui ont un « intérêt » pour cet emplacement). Il serait utile de cibler des publics qui se sont engagés avec votre entreprise.

Google Ads propose également un paramètre « d’observation » qui vous permet de surveiller les performances d’une campagne en cours et d’ajuster vos enchères en fonction de ces données. Comme pour tous les tests en cours, l’expérimentation du ciblage et de la fonction d’observation peut avoir un impact sur votre retour au fil du temps.