C'est le présent et l'avenir du divertissement

Septembre
3, 2021

5 minutes de lecture

^{Par : Gabriela Loyola, responsable des ventes, Twitch, Mexique.}

Le divertissement a évolué, en particulier chez les jeunes générations. Et le fait est que nulle part vous n'entendrez un gamin de quinze ans dire : « voyons ce qu'il y a à la télé ». Le temps où le divertissement était dicté par les grandes chaînes de télévision et les premières programmées dans les complexes cinématographiques de chaque pays est révolu. Les choses ont changé; le divertissement d'aujourd'hui est choisi individuellement chaque seconde et chaque minute. Il se produit dans les moments de découverte que les gens trouvent (et génèrent) tout au long de la journée, que ce soit sur les trajets qu'ils effectuent dans le transport, dans une salle d'attente ou dans les jours/heures de loisirs que chacun trouve ou a.[19659006]Nous avons certainement vu une grande accélération de cette évolution au cours de 2020, où la vie telle que nous la connaissions auparavant a changé. Nous savons tous que la distanciation sociale a entraîné une plus grande connexion numérique et cette tendance s'est poursuivie tout au long de 2021. Rien qu'en 2020, Twitch a considérablement augmenté au Mexique . Et c'est que, là où certaines personnes n'utilisent qu'un service, nous préférons voir comment les gens se rassemblent pour consommer et faire partie du contenu en direct; ainsi ils génèrent une communauté non seulement autour d'un sujet, mais même de certains créateurs (chaînes).

Pour donner une meilleure idée, au Mexique, l'audience de Twitch est principalement composée de personnes entre 16 et 24 ans, que nous appellerions la génération Z, suivie des célèbres Millennials, Mexicains et Mexicaines entre 25 et 34 ans. Nous savons à quel point ce public est précieux , mais nous savons aussi que ce groupe de jeunes a radicalement changé le nombre d'heures qu'ils passent devant différents écrans. Selon GWI, la génération Z passe 1h49 à consommer de la télévision linéaire, 4h38 sur PC en ligne et 5h17 sur Mobile Online.

Je suis également sûr qu'en lisant tout cela,vous imaginerez à quel point l'audience des jeux vidéo est énorme et massive . Oui, le gaming est le contenu qui a donné naissance à Twitch. C'est dans leur ADN. Et, malgré le fait que la plupart des contenus consommés sur Twitch au Mexique soient liés aux jeux vidéo, notre public est allé plus loin et explore également des contenus tels que Musique, Sports et même des conversations informelles. Ces catégories ont également connu une croissance significative de 4x au cours des 3 dernières années dans le monde.

Parmi tant de contenus et de formes de divertissement, de Twitch, nous avons vu quelque chose de spécial et c'est que, l'un des Les principales raisons pour lesquelles les gens se rencontrent sont à cause de la grande interaction qui existe entre les créateurs et leur communauté . Et cela ne s'arrête pas là, car cette interaction s'accompagne d'une influence et d'une confiance qui naît entre les membres de chaque chaîne ; c'est-à-dire qu'une communauté surgit ! Notre public principal, Gen-Z et Millennials, recherche une participation active au contenu, laissant de côté la consommation statique , ce qui génère encore plus d'interaction et de pertinence pour eux.

S'il y a quelque chose dont je suis sûr, c'est que c'est le cas. est que, tout comme le divertissement et l'attention ont changé, les personnes qui font du marketing et qui sont liées à l'industrie de la publicité doivent également le faire. De ce côté, modifier la façon dont nous pensons à une stratégie doit évoluer ; Bien sûr, c'est si vous voulez rester pertinent et vous connecter avec un jeune public. Les marques qui ne font pas partie de ces communautés et conversations seront vouées à perdre de l'importance et de l'attention. Ma mission en tant que membre de cette équipe est que les marques aient la possibilité non seulement de faire partie du contenu, mais aussi de comprendre notre public et de le faire de manière authentique, mélangée à la conversation du contenu que les gens voient et apprécient.[19659006]Et tout comme le jeux est dans l'ADN de Twitch, comprendre comment l'interaction et l'expérience multijoueur viennent naturellement des deux côtés de l'industrie. Je ne cesserai d'insister sur le fait que les marques qui comprendront cette opportunité seront celles qui font partie de l'expérience, guidées par des gestes simples et qui parlent à notre public, si difficile à trouver ailleurs. Quel que soit le format que vous choisissez, que ce soit une campagne vidéo créative, un projet construit ad-hoc avec des créateurs et des idées innovantes, n'oubliez pas que le moyen le plus simple d'entrer sur le territoire des joueurs est d'être là où ils font partie de la conversation. Tout cela se passe déjà sur Twitch.