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décembre 13, 2019

C’est la saison des reportages (et un nouveau mini-guide)


Comment se présente-t-il déjà une nouvelle saison? Il est temps de générer ces redoutables rapports SEO de fin d'année qui prennent des heures à créer et quelques secondes à votre client pour les parcourir et les jeter de côté. Nous y avons tous été. Mais voici le truc: c'est absolument nécessaire! Non seulement pour vous et votre équipe pour suivre les progrès, mais aussi pour prouver la valeur pour vos clients.

Les rapports pour le référencement peuvent ressembler à un trou noir dans le temps. Vous disposez d'une quantité infinie de données que vous devez trier et rassembler pour raconter une histoire. Vous savez que vous avez vu quelque chose, quelque part à un moment donné, qui a prouvé qu'une stratégie a fonctionné, mais bien sûr, maintenant que vous en avez besoin, vous ne pouvez pas le trouver et maintenant vous le recherchez depuis une heure et vous voulez juste obtenir retour à la partie SEO de votre travail.

Et si nous vous disions que nous pourrions vous aider à créer des rapports importants pour votre équipe et vos clients en moins de temps avec une meilleure sortie? Aujourd'hui, nous avons lancé notre toute nouvelle idée, le Mini Guide to SEO Reporting, notre guide gratuit pour vous aider à créer les rapports SEO les plus efficaces pour votre entreprise.

Lisez-le!

D'accord, alors ce n'est peut-être pas le mini-mini-guide LE PLUS qui ait jamais fait de mini. Mais par rapport au Guide du débutant pour le référencement, c'est définitivement un munchkin! Nous aimons penser qu'il est plein à craquer de chapitres faciles à lire et de nombreuses informations exploitables, dont nous aimerions partager avec vous maintenant.

1. Plus de données, plus de problèmes

L'idée du mini guide est née après que nous ayons remarqué une tendance dans les rapports SEO – ils sont souvent bricolés et extrêmement longs. De nombreux référenceurs s'appuient sur plusieurs plates-formes pour collecter toutes les données nécessaires pour faire des recommandations et suivre les progrès. Ainsi, lorsqu'ils souhaitent faire rapport à leurs clients, ils doivent se rendre sur toutes les différentes plateformes pour collecter les données nécessaires. Cela rend tout dix fois plus compliqué car de nombreuses plates-formes utilisent un jargon différent et ont des processus d'exportation de données différents, et quand vient le temps de tout assembler, il est extrêmement difficile de maintenir un ton cohérent ou une histoire claire à suivre.

Cela nous amène directement au premier aperçu exploitable: vos rapports doivent être KonMaried. Bon type de. Dans les rapports, vous ne pouvez pas vraiment demander si un point de données vous apporte de la joie, mais vous pouvez demander si un point de données est significatif . Vous devez vous demander à vous-même, à votre équipe et, surtout, à votre client, quels points de données sont significatifs pour votre campagne de référencement. Une fois que vous avez cloué les incontournables, respectez-les! Vous pouvez toujours réévaluer plus tard, mais remplir votre rapport avec des données non pertinentes le rend moins attrayant pour le client et plus facile pour lui de passer outre. De plus, le fait de restreindre certaines des données sur lesquelles vous devez faire rapport vous permettra de passer plus de temps sur le référencement et moins de temps sur les rapports.

Pour démarrer la conversation avec votre client, nous avons créé une feuille téléchargeable avec trente questions à poser sur le signalement.

2. Le rapport TL; DR

Nous savons que la plupart des gens qui mettent la main sur nos rapports ne les lisent pas d'avant en arrière, mais nous voulons nous assurer qu'ils obtiennent toutes les informations importantes – c'est là que le TLDR, ou gains / pertes, le rapport entre en jeu.

Dans le mini-guide, nous recommandons un rapport de type «en un coup d'œil» qui est simplement une liste à puces d'informations comme:

  • Quels objectifs ont été atteints
  • Quels objectifs
  • Aucune divergence à prendre en compte lors de la lecture du reste du rapport
  • Explications en une phrase des résultats les plus importants pour la période considérée

Ce format facile à lire garantira que tous les les informations dont vous avez besoin pour passer, passent. Vous pouvez considérer cette section comme un résumé ou une table des matières. Le reste du rapport passera simplement en revue les données qui soutiennent les revendications que vous faites dans le rapport TLDR.

Une remarque très importante à faire ici est qu'il y aura des pertes, et vous devez être franc à ce sujet avec vos clients. Ne truquez pas les données car cela vous mettra en place pour une rupture inévitable dans votre relation avec le client (apportez peut-être du fudge avec à la place – un client avec du chocolat est un client heureux). Il vaut mieux être transparent sur les stratégies qui ne fonctionnent tout simplement pas ou sur les objectifs qui ne sont pas atteints.

De même, si vous rencontrez des difficultés pour définir ou atteindre des objectifs, nous suivons également un processus étape par étape sur la définition d'objectifs pour les clients. Il prend en compte tout, des analyses SWOT et concurrentielles du client à ce que signifie créer un objectif SMART.

3. Simplifiez le complexe

Garder les choses faciles lors de la création de rapports est particulièrement difficile en matière de référencement technique. Bien que le référencement technique soit extrêmement important, il peut sembler plutôt fade aux clients (surtout quand ils ne sont pas à l'affût de la terminologie). Dans le mini-guide, nous passons en revue certaines des façons dont vous pouvez simplifier et améliorer les rapports que vous faites sur le référencement technique.

La première chose est d'abord, vous devez vous assurer que vos clients savent de quoi vous parlez, alors utilisez leur la langue! Cela peut être légèrement différent pour chaque client, mais avoir cette base est essentiel pour garder les clients engagés et désireux des améliorations que vous apportez.

Une fois les bases établies, nous vous suggérons de rapprocher ce que vous avez fait et ce que vous prévoyez de faire en fonction de leurs impacts respectifs. Lorsque vous répertoriez ces actions, assurez-vous d'expliquer les avantages attendus. Ce n'est pas parce qu'une personne comprend ce qu'est une méta description qu'elle va comprendre qu'une méta description optimisée peut augmenter les taux de clics. Certaines des choses que vous faites dans une période de rapport peuvent être attendues ou quelque chose que vous cochez dans une liste, mais d'autres peuvent être le résultat d'un problème imprévu – assurez-vous d'aborder les deux! Cela aide à établir la confiance et à montrer à votre client que vous restez au top de son référencement, même s'il ne sait pas à quoi s'attendre.

Lisez-le

Voilà, plus de spoilers. Pour obtenir le reste des détails juteux, vous devrez le lire par vous-même!

Voyez à quel point ce guide est vraiment mini




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