C'est du contenu et des liens – Est-ce que le référencement est trop compliqué?

Contenu et liens – pour utiliser efficacement la recherche en tant que canal marketing, vous avez besoin d’un contenu utile et de liens pertinents.

De nombreux référenceurs expérimentés ont effectué de nombreux tests et pour corréler les liens retour. avec un classement plus élevé, et Google a toujours insisté sur l'importance du «bon contenu»

En fait, un employé de Google nous a dit tout droit que le contenu et les liens sont deux des trois (le second étant RankBrain) les facteurs de classement les plus importants dans son algorithme de recherche.

Alors, pourquoi semblons-nous trop compliquer la SEO en chassant les nouvelles tendances et tactiques, en réagissant de manière excessive aux fluctuations du classement et en étant obsédés par la longueur de nos balises de titre? Le référencement est simple: il s’agit d’un contenu et de liens.

C’est un concept simple, mais beaucoup plus complexe et nuancé pour bien s’exécuter. Cependant, je crois qu'en revenant à l'essentiel et en se concentrant sur ces deux piliers du référencement, nous pouvons tous consacrer plus de temps au travail qui aura le plus d'impact, à la création d'un web de meilleure qualité et plus connecté, et à l'amélioration du référencement dans le marketing.

Pour soutenir ce mouvement, je souhaite vous proposer des pistes stratégiques à mettre en œuvre que vous pourrez exploiter dans vos propres campagnes de marketing de contenu et de renforcement des liens. Alors, sans plus tarder, voyons comment vous pouvez réussir dans la recherche de contenu et de liens.

Construire le bon contenu

Comme le dit si bien le clan Wu-Tang, «Le contenu gouverne tout autour de moi, CREAM». … Eh bien, c'était quelque chose comme ça. Le fait est que tout dans le référencement commence et se termine par le contenu. Qu'il s'agisse d'un blog, d'une infographie, d'une vidéo, d'un guide détaillé, d'un outil interactif ou de quelque chose d'autre, le contenu régit réellement tout ce qui nous entoure en ligne.

Le contenu attire et engage les visiteurs, en créant des associations positives avec votre marque et en inspirant. qu'ils prennent les mesures souhaitées. Le contenu aide également les moteurs de recherche à mieux comprendre en quoi consiste votre site Web et comment ils doivent classer vos pages dans les résultats de recherche.

Alors par où commencer par quelque chose d'aussi vaste et important qu'une stratégie de contenu? Eh bien, si tout dans le référencement commence et finit avec le contenu, alors tout dans la stratégie de contenu commence et finit par la recherche par mot clé .

La recherche par mot clé est la différence entre une stratégie de contenu ciblée qui génère une visibilité organique et simplement créer du contenu pour créer du contenu. Mais ne vous fiez pas à ma parole – consultez ce projet client dans lequel la recherche de mots-clés a été effectuée après une année de publication de contenu qui n’était pas soutenu par une analyse de mots-clés:

(Remarque: chaque ligne représente le contenu publié au cours d'une année donnée et non pas le nombre total de sessions organiques du site.)

En 2018, nous avons commencé à créer du contenu en fonction d'opportunités de mots clés. La performance de ce contenu a rapidement dépassé (en termes de sessions organiques) les pages plus anciennes créées sans recherche stratégique.

Commencez par la recherche par mot clé

Le concept du concept de recherche par mot clé est simple – find les termes et expressions clés que votre public utilise pour trouver des informations relatives à votre entreprise en ligne. Toutefois, l’exécution de la recherche par mot clé peut être un peu plus nuancée, et le simple démarrage est souvent la partie la plus difficile.

Le meilleur endroit pour commencer est celui des mots clés qui amènent déjà des personnes sur votre site, que vous pouvez trouver au sein de votre site. Console de recherche Google.

Au-delà des mots clés qui attirent déjà des internautes sur votre site Web, une liste de base de mots clés de semences peut vous aider à élargir la portée de vos mots clés.

Les mots clés de semences sont les termes fondamentaux liés à votre entreprise et à votre marque.

Comme exemple, utilisons Quip, une marque qui vend des produits de soins bucco-dentaires. Les mots-clés de départ de Quip seraient:

• [toothbrush]
• [toothpaste]
• [toothbrush set]
• [electric toothbrush]
• [electric toothbrush set]
• [toothbrush subscription]

Ce sont quelques-uns des termes principaux les plus fondamentaux liés aux produits et services de Quip. À partir de là, la liste pourrait être élargie à l’aide d’outils de mot-clé tels que Explorateur de mots-clés de Moz pour rechercher des mots-clés granulaires à longue queue et d’autres termes connexes.

Recherche et analyse de mots clés étendues

La ​​première étape de la recherche de mots clés et de l'extension de votre portée organique consiste à identifier les classements actuels pouvant et devant être améliorés.

Voici quelques exemples de termes signalés par Mozilla dans l'explorateur de mots clés, Quip a top 50 classements pour:

• [teeth whitening]
• [sensitive teeth]
• [whiten teeth]
• [automatic toothbrush]
• [tooth sensitivity]
• [how often should you change your toothbrush]

Ces mots clés représentent des opportunités «presque négligeables» pour Quip, où il se classe à la page deux ou trois. L’optimisation et les mises à jour des pages existantes pourraient aider Quip à se classer parmi les premières pages et à accroître considérablement le trafic.

Par exemple, voici les résultats de la première page de [how often should you change your toothbrush]:

Comme prévu, les résultats ici sont extrêmement centrés sur la réponse à la question de savoir combien de fois une brosse à dents doit être changée et il existe un extrait riche qui répond directement à la question.

Maintenant, regardez la page de Quip. où nous pouvons voir qu'il est possible d'améliorer la réponse à l'intention du chercheur:

Le titre de la page n’est pas optimisé pour la requête principale, et un simple changement de titre pourrait permettre à cette page d’obtenir davantage de visibilité. Moz rapporte un volume de recherche mensuel compris entre 1,7k et 2,9k pour [how often should you change your toothbrush]:

Il s'agit d'un contraste saisissant avec le volume rapporté par Moz dans [why is a fresh brush head so important]qui est «pas de données» (ce qui signifie généralement très petit):

La page de Quip se classant déjà à la page deux pour [how often should you change your toothbrush]l'optimisation du titre pourrait donc aider la page à se frayer un chemin parmi les dix premiers.

En outre, le contenu de la page n'est pas optimisé non plus:

Plutôt que de répondre à la question de savoir à quelle fréquence changer une brosse à dents de façon concise (comme la page qui a valu le riche extrait de code), le contenu est plus proche de celui de l'annonce. Ajouter une réponse directe et claire à cette question au début du contenu pourrait aider cette page à améliorer son classement.

Et ce n’est qu’une requête et une page!

La recherche par mots-clés devrait révéler ces types d'opportunités. Avec l'Explorateur de mots-clés de Moz, vous pouvez également trouver des idées pour du nouveau contenu via "Suggestions de mots-clés".

En utilisant à nouveau l'exemple de Quip, nous pouvons insérer leur mot-clé d'origine [toothbrush] ] et obtenez plusieurs suggestions (MSV = volume de recherche mensuel):

• [toothbrush holder] – MSV: 6,5k à 9,3k
• [how to properly brush your teeth] – MSV: 851 à 1,7k
• [toothbrush cover] – MSV: 851 à 1,7k
• [toothbrush for braces] – MSV: 501–850
• [electric toothbrush holder] – MSV: 501–850
• [toothbrush timer] – MSV: 501–850
• [soft vs medium toothbrush] – MSV: 201–500
• [electric toothbrush for braces] – MSV: 201–500
• [electric toothbrush head holder] – MSV: 101–200
• [toothbrush delivery] ] – MSV: 101–200

Cette méthode permet d’extrapoler un mot-clé de base en dix mots-clés plus détaillés et associés, qui peuvent nécessiter une nouvelle page.

Cette poignée de termes génère une richesse. d’idées de contenu et de différentes manières pour Quip de résoudre les problèmes et de toucher son public.

Vos concurrents sont une autre source d’options en matière de mots clés et d’inspiration. Pour Quip, l'un de ses principaux concurrents est Colgate, une marque bien connue. Moz démontre la différence de position sur le marché avec son outil "Competitor Overlap":

Bien que de nombreux mots-clés de Colgate ne soient pas pertinents pour Quip, il existe encore des possibilités à glaner ici pour Quip. Un de ces exemples est [sensitive teeth]où Colgate figure dans le top cinq, mais Quip est à la page deux:

Bien que de nombreux autres mots clés indiquent que Quip se situe en dehors du top 50, Quip pourrait potentiellement en tirer parti.

Pour analyser cette opportunité, examinons d'abord les résultats de recherche réels.

Il est clair dès le départ que l’intention ici est informative – à noter lorsque nous examinons la page de Quip. En outre, si vous faites défiler l'écran vers le bas, nous voyons que Colgate a deux pages se classant à la première page:

L'une de ces pages provient d'un domaine séparé pour les hygiénistes et autres professionnels des soins dentaires, mais elle porte toujours la marque Colgate et démontre plus avant l'investissement de Colgate dans cette requête, ce qui indique qu'il s'agit d'une opportunité de qualité.

The next La première étape pour explorer cette opportunité consiste à examiner la page de classement de Colgate et à vérifier s’il est réaliste que Quip bat ce qu’ils ont. Voici la page de Colgate:

Cette page est essentiellement un article de blog:

Si cette page est classée, il est raisonnable de croire que Quip pourrait créer quelque chose qui serait au moins aussi bon résultat pour la requête, et il y a place à amélioration en termes de conception et de formatage. [19659002] Une chose à noter, qui aide probablement ce rang de page, est la définition claire de la «sensibilité dentaire» et des signes et symptômes énumérés dans l'encadré:

Maintenant, regardons la page de Quip:

Il semble que ce soit également une page de blog.

Cette page fournit des informations fiables sur les dents sensibles, qui correspond à l'intention de la requête et constitue probablement la raison pour laquelle les pages se classent en page deux. Cependant, la page semble cibler [tooth sensitivity]:

Il s'agit d'une autre excellente opportunité de mot clé pour Quip:

Cependant, ceci devrait être une opportunité secondaire à [sensitive teeth] et devrait être mélangé à la copie sur la page, mais pas au point central. De plus, les résultats de la première page de [tooth sensitivity] sont en grande partie identiques à ceux de [sensitive teeth]y compris la page de Colgate:

Donc, une optimisation que Quip pourrait apporter à la page pourrait être de changer certains de ces en-têtes pour inclure les «dents sensibles» (également, ce sont tous des H3, et la page ne contient pas de H2, ce qui n’est pas optimal ). Quip pourrait s’inspirer des questions énumérées par Google dans la section «Les gens aussi demandent» du SERP:

En outre, j’avais une conclusion rapide à retenir: la page de Quip ne contient pas de définition des dents sensibles ou de la sensibilité des dents. La page de Colgate nous a appris que définir rapidement le terme (dents sensibles) et les symptômes associés pourrait aider la page à se hiérarchiser mieux.

Ce ne sont là que quelques-unes des options dont dispose Quip pour optimiser sa page et, comme mentionné précédemment, un Un investissement dans un design élégant et facile à digérer pourrait séparer sa page du pack.

Si Quip était en mesure de déplacer sa page vers la première page des résultats de recherche pour [sensitive teeth]l'augmentation du trafic de produits organiques pourrait être considérable. Et [sensitive teeth] n'est que la partie visible de l'iceberg – il existe une profusion d'opportunités associées aux mots-clés associés, pour lesquels Quip se classerait également bien:

Tenir correctement à l'échelle le contenu axé sur les mots-clés qui va bien dans la recherche et qui attire plus de visiteurs organiques, permet de bien exploiter ces opportunités de contenu et de répéter le processus plusieurs fois.

Google ne classera pas votre page très bien pour qui existe simplement . Si vous souhaitez classer dans la recherche Google, commencez par créer une page offrant le meilleur résultat pour les chercheurs et mérite le classement .

Chez Page One Power, nous avons mis à profit cette stratégie et obtenu d'excellents résultats. pour les clients. Voici un exemple de client principalement axé sur la création de contenu et la croissance correspondante des sessions organiques:

Ces pages (15) ont toutes été publiées en janvier et vous pouvez constater qu'environ un mois après leur publication, ces pages ont commencé à prendre leur envol en termes de trafic organique. En effet, ces pages s'appuient sur des recherches de mots clés et sont tellement optimisées que même avec quelques backlinks externes, elles peuvent figurer sur la page ou près de celle-ci pour plusieurs requêtes.

Cela ne signifie toutefois pas que vous devez ignorer les backlinks et l'acquisition de liens. . Bien que les pages ci-dessus soient bien classées sans nombreux liens, le domaine sur lequel elles se trouvent présente un profil de backlink important, cultivé par le biais du bâtiment stratégique de liens . La sécurisation de liens pertinents et utiles constitue toujours un élément essentiel d'une campagne de référencement réussie.

Gagner des liens réels et une crédibilité

L'autre moitié de cette équation compliquée «c'est le contenu et ses liens» est… des liens, et bien qu'elle semble simple. , une exécution réussie est plutôt difficile – en particulier en ce qui concerne l'acquisition de liens .

Bien qu'il existe des outils et des processus qui peuvent améliorer l'organisation et l'efficacité, la création d'un lien prend finalement beaucoup de temps. et beaucoup de travail – vous devez envoyer un e-mail manuellement aux propriétaires de sites Web réels pour obtenir des liens réels. Comme Matt Cutts l'a dit (vous nous manquez, Matt!), «La création de liens est une tâche ardue, mais aussi créative».

Cependant, vous pouvez améliorer considérablement vos chances de succès avec l'acquisition de liens si vous identifiez les pages (existantes ou à être créé) sur votre site sont des liens dignes et les promouvoir pour les liens.

Alerte spoiler: ce ne sont pas vos "pages argent".

Les pages de conversion ont certes une fonction sur votre site Web, mais leurs possibilités en matière d'acquisition de liens sont généralement limitées. Au lieu de cela, vous pouvez prendre en charge ces pages – et tout autre contenu de votre site – par le biais de liens internes à partir de pages pouvant être reliées davantage.

Comment identifier les ressources pouvant être liées? Eh bien, certaines caractéristiques générales sont directement corrélées avec la valeur de lien:

• Utilité – explication de concept, guide étape par étape, collection de ressources et de conseils, etc.
• Unicité – une perspective nouvelle ou nouvelle sur un sujet établi, recherches ou données originales, couverture dominante d'un événement d'actualité, etc.
• Amusant – jeu ou quiz original, prenant en humour un sujet typiquement sérieux, un outil interactif, etc.

En plus de ces caractéristiques, devez tenir compte de la taille de votre audience potentielle de liaison. Plus vous avancez dans l'entonnoir marketing, plus la taille de l'audience de liaison est petite; Il est généralement difficile de créer des liens pour convertir des pages, car elles s'adressent à un petit public de personnes cherchant à acheter.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur les actifs qui se trouvent au sommet de votre entonnoir marketing et proposez à un large public en quête d'informations. Les mots-clés associés à ces pages sont généralement des termes principaux pour lesquels il peut s'avérer difficile de classer, mais si votre contenu est solide, vous pouvez toujours gagner des liens grâce à une diffusion manuelle ciblée vers des sites pertinents.

Ironiquement, vos pages les plus reliées ne sont pas toujours les pages qui se classeront bien pour vous dans la recherche, car un public plus large signifie également plus de concurrence. Cependant, l'utilisation d'actifs liés pour sécuriser des liens utiles contribuera à renforcer l'autorité et la crédibilité de votre marque et de votre domaine, en prenant en charge les classements de vos pages de conversion et axées sur les mots clés.

Pour revenir à notre exemple Quip, nous voyons une page sur leur site susceptible de constituer un atout pouvant être lié:

Actuellement, cette page est davantage orientée vers les conversions, ce qui nuit à la capacité de liaison. Toutefois, Quip pourrait facilement déplacer les éléments axés sur la conversion vers une autre page et créer un lien interne vers cette page afin de maintenir le chemin de la conversion tout en améliorant la qualité de la liaison.

Pour que cette page devienne vraiment un élément qui puisse être lié, Quip aurait besoin d’approfondir la question de la façon de se brosser les dents et de s’adapter à un public plus spécifique. En l'état actuel de la page, elle s'adresse à tous ceux qui frôlent le pinceau, mais pour rendre la page plus facile à relier, Quip pourrait cibler un groupe d'âge spécifique (tout-petits, jeunes enfants, personnes âgées, etc.) ou peut-être une profession ou un groupe travaillant à des heures irrégulières. ou voyage fréquemment et n'a pas la commodité de se brosser les dents à la maison. Une focalisation accrue sur le public aidera à la liaison, rendant cette page une page qui partage des informations utiles de manière unique et divertissante.

Il est également possible que [how to properly brush your teeth] ait été l'une des opportunités que nous avons identifiées précédemment dans notre recherche (légère) sur les mots clés. Il pourrait donc s'agir d'une excellente occasion de gagner des classements et des liens de mots clés!

Tout mettre en place et simplifier notre message

Avant de tout mettre en place et de résoudre le problème du SEO une fois pour toutes, vous vous demandez peut-être «Qu'en est-il du SEO technique et du référencement par page?!?»

Et à cela, je dis bien Ce ne sont que des makeu … je plaisante!

Les éléments techniques et sur la page jouent un rôle majeur dans le succès du référencement. Si ces éléments sont incorrects, ils risquent de compromettre le succès de tout contenu créé et de compromettre l'équité des liens que vous sécurisez.

Soyons clairs: si Google ne peut pas explorer votre site, vos résultats de recherche ne s'affichent pas.

Cependant, je classe ces optimisations dans la catégorie "contenu" de notre formule de contenu et de liens. Si vous ne considérez pas comment les moteurs de recherche consomment votre contenu, avec des lecteurs humains, votre contenu ne fonctionnera probablement pas bien dans les résultats desdits moteurs de recherche.

Plutôt que de plonger dans le monde complexe et complexe des technologies Sur la page de référencement dans cet article, je vous recommande de lire quelques-unes des grandes ressources ici sur Moz pour vous assurer que votre contenu est configuré pour le succès d'un point de vue technique.

[Révisezlastratégiequej'aidécriteiciPourréussirdanslarecherchevousdevez:

1. rechercher vos mots-clés et votre créneau – Il est essentiel de disposer du bon contenu pour votre public cible pour gagner de la visibilité pour les recherches et des activités. Avant de commencer à créer du contenu ou à mettre à jour des pages existantes, prenez le temps de rechercher vos mots clés et votre créneau afin de mieux comprendre votre classement actuel et votre position sur le marché de la recherche.
2. Analysez et développez les opportunités en termes de mots clés – Au-delà de la compréhension de votre classement actuel, vous devez également identifier et hiérarchiser les opportunités de mots clés disponibles. En utilisant des outils tels que Moz, vous pouvez découvrir des opportunités cachées grâce à des termes clés associés et à la longue traîne, garantissant ainsi que votre stratégie de contenu cible vos meilleures opportunités.
3. Créez du contenu stratégique au service de vos objectifs de recherche – Utilisation de l'analyse de mots clés informer la création de contenu, vous pouvez créer du contenu qui répond aux requêtes mal desservies et des guides utiles qui attirent des liens. Un aspect essentiel d'un plan de contenu réussi consiste à trouver un équilibre entre le contenu axé sur les mots clés et un contenu plus large et plus facilement connectable, et à veiller à ce que vous atteigniez les deux objectifs SEO.
4. Faites la promotion de vos pages pour des liens pertinents – Des milliards de nouvelles pages rendez-vous chaque jour et sans promotion adéquate, même les meilleures pages seront enfouies dans la mer de contenu en ligne. La promotion stratégique de vos pages vous apportera de puissants backlinks et une visibilité accrue de votre public

. Une fois encore, ces concepts semblent simples, mais ils sont assez difficiles à exécuter. Cependant, en explorant les deux facteurs principaux pour la visibilité de la recherche – le contenu et les liens -, vous pouvez éviter d'être submergé ou de vous concentrer sur les mauvaises priorités et concentrer tous vos efforts sur les stratégies offrant le meilleur impact sur le référencement.

, parallèlement au recentrage de nos propres efforts, en tant que référenceurs, nous devons également simplifier notre message aux non-initiés (ou aux autres 99% de la population). Je sais par expérience à quelle vitesse les yeux commencent à s’embraser rapidement lorsque je me familiarise avec les principes du référencement. Je pivote donc généralement pour me concentrer sur les concepts les plus fondamentaux: le contenu et les liens.

Les gens peuvent comprendre le simple processus de création de pages répondant à un ensemble spécifique de questions, puis de promotion de ces pages pour obtenir des endossements (backlinks). Je suggère que nous adoptions cette même approche, à une plus grande échelle, en tant qu’industrie.

Lorsque nous discutons avec des clients potentiels et existants, des collègues, des cadres supérieurs, etc., restons simples. Si nous nous concentrons sur les deux concepts les plus faciles à expliquer, nous obtiendrons une meilleure compréhension et une plus grande adhésion au travail que nous effectuons (il arrive également que ces deux facteurs soient les plus importants facteurs de succès).

, criez-le sur les toits – CONTENU ET LIENS – et continuons à faire le travail qui permettra d’obtenir des résultats positifs pour nos sites Web et d’aider à sécuriser le siège qui leur revient à la table du marketing.