C'est de la mauvaise herbe que vous pouvez porter

Août
12 2019

3 min de lecture

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Après une carrière de plus de 20 ans dans la mode, la gourou de la marque Ann Skalski a commencé à se demander s'il était temps de changer les choses. Le cannabis était une industrie qui l’intéressait personnellement et professionnellement, et lorsque les dirigeants de Double Barrel, le premier vaporisateur d’huile à chambre double au monde, appelé Skalaski, étaient intrigués.

«J’ai toujours souhaité avoir une méthode plus appropriée ou plus civilisée. consommer cette fleur, ce qui correspond aux autres choses que j’aurais dans ma chambre ou sur ma commode », dit-elle. Double Barrel n’était que cela: deux barils sont placés au sommet d’un anneau stylé, ce qui permet aux consommateurs d’inhaler simultanément deux souches différentes de vape.

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"Je ne comprenais pas nécessairement le produit ou ce qu'il comprenait au premier regard", dit-elle, "mais le design était si captivant que je devais en savoir plus!"

Skalski est maintenant le responsable de la marque de Double Barrel. Voici ce qu'elle a appris depuis son arrivée là-bas.

High Couture

Anciennement vice-président des services de création chez Saks Fifth Avenue, Skalski a été désigné pour être le visage de Double Barrel (l'inventeur préfère rester anonyme). chef de file créatif dans le développement et le marketing de produits.

L'une de ses premières priorités était de définir la position unique de la marque dans le monde du cannabis. Elle a immédiatement été attirée par l'idée de Double Barrel, non seulement comme une vape, mais également comme un accessoire.

Je porte parfois le mien autour de mon cou ou je mélange et assortis même le dispositif de jointure. ”À la fois, une déclaration de mode et une déclaration culturelle.

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Un autre facteur de différenciation clé de la marque est la puissance que le produit met littéralement entre les mains du consommateur, lui permettant de "mélanger et assortir" les huiles. Pour Skalski, c’est un élément essentiel du succès de la marque. “Si vous vous occupez des consommateurs, vous vous occupez de la marque.”

Placement de produit

S'appuyant sur son expérience passée, elle a cherché des collaborateurs qui «perturberaient une catégorie» et «toucheraient une nouvelle public. Elle s'est donc tournée vers le célèbre joaillier Gerard Alexander de Saint Jewels pour créer The Diamond Double Barrel. Il est incrusté de 180 grammes d'or blanc massif et de plus de 3 000 diamants de 21 carats. Le tout pour un prix raisonnable de 100 000 $.

Le Diamond Double Barrel apparaît sur la main de Russel Brand dans l'émission de HBO Ballers qui a également attiré l'attention de certains influenceurs de style.

Ready to go wide

Bien que disponible actuellement dans les dispensaires de Californie et de l'Illinois, Double Barrel envisage de vendre ses produits dans le reste des États-Unis et à l'étranger.

Interrogé sur les exigences d'un pionnier de la stratégie de marque, Skalski reste ferme: “Soyez distinctif, perturbateur.” Et bien sûr, faites-le avec style.