Ce que vous pouvez faire pour éviter les pénalités de recherche

Même si vous souhaitez peut-être voir votre site Web se classer immédiatement en haut des résultats de recherche, l’utilisation d’un mauvais type de techniques de référencement peut détruire toute crédibilité et autorité que vous cherchiez à gagner en créant le site en premier lieu. Cet article vous aidera à éviter ces tactiques de référencement black hat.

Cette première page de résultats du moteur de recherche (SERP) est l’endroit où tout le monde souhaite que ses pages Web atterrissent. Il y a beaucoup de concurrence à affronter et il peut sembler impossible de les surpasser lorsque vous respectez les règles de Google.

Pour aggraver les choses, cela peut prendre jusqu’à six mois pour voir les pages nouvellement créées se rapprocher du premier SERP. Ainsi, que ce soit vous qui regardez l’horloge qui tourne ou votre client, vous pourriez être nerveux en vous demandant si ou quand vous commencerez à voir des résultats.

C’est pourquoi certaines personnes se tournent vers l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) black hat.

Tout comme il n’existe pas de raccourcis dans une bonne conception Web, il n’y en a pas dans le référencement. Tous les gains que vous réaliserez grâce au Black Hat SEO seront de courte durée et les sanctions peuvent être sévères en fonction de la sévérité de la tactique utilisée.

Dans cet article, nous allons examiner les différences entre le référencement chapeau blanc et le référencement chapeau noir, certaines des techniques de référencement chapeau noir que les concepteurs peuvent spécifiquement rencontrer ou utiliser, et les pénalités que vous risquez d’encourir dans le processus.

SEO White Hat vs SEO Black Hat

Le White Hat SEO fait référence à des stratégies légitimes utilisées pour améliorer le classement d’une page Web. Ces stratégies sont celles sanctionnées par les moteurs de recherche comme moyens éthiques et honnêtes par lesquels vous générez du trafic vers un site Web. Ils sont également réalisés dans le meilleur intérêt de vos utilisateurs finaux : ils ajoutent de la valeur et améliorent leur expérience.

Voici quelques exemples de référencement chapeau blanc :

Le profil de liens d’un site Web (à la fois la qualité et le nombre de backlinks ainsi que la structure des liens internes) est un autre moyen d’améliorer le classement de votre page Web. Et c’est là que certaines personnes ont des ennuis, car la création de liens n’est pas un processus facile, mais il existe de nombreux raccourcis contraires à l’éthique pour y parvenir.

Ce n’est cependant pas le seul type de tactique de référencement qui est considéré comme un chapeau noir.

Le Black Hat SEO fait référence à des stratégies qui subvertissent intentionnellement les règles des moteurs de recherche et exploitent les failles de l’algorithme afin d’obtenir des résultats gonflés et contre nature dans les résultats de recherche. Des exemples en sont :

• Remplissage de mot-clé
• Payer pour les backlinks
• Dissimulation
• Supprimer les avis négatifs sur les produits
• Redirections sournoises

Le Black Hat SEO peut également inclure des stratégies qui trompent les utilisateurs finaux, les amenant à cliquer sur un lien ou à entreprendre une action qu’ils n’avaient pas prévue. L’engagement accru avec la page Web suggère que le contenu est de bonne qualité et intéressant pour les utilisateurs, et qu’il se classe donc mieux dans le processus.

Toutes ces stratégies de chapeau noir visent à renforcer l’autorité, le trafic Web et l’engagement d’une page Web. Même si bon nombre de ces techniques aident les webmasters à atteindre leurs objectifs, elles ont tendance à ne pas durer longtemps.

Techniques de référencement Black Hat à éviter

Souvent, c’est un écrivain, un spécialiste du marketing ou un analyste SEO qui met en œuvre des tactiques de référencement black hat. Cependant, il y a des choses que vous, en tant que concepteur ou développeur, pourriez faire ou qu’on vous demande de faire et qui pourraient entrer dans le territoire du chapeau noir.

Pour éviter que vos sites Web et vos clients n’aient des ennuis avec les moteurs de recherche, c’est une bonne idée de vous familiariser avec ces stratégies courantes de chapeau noir et de les éviter.

Balisage de lien incorrect

Il n’y a rien de mal à placer des liens payants ou sponsorisés provenant d’autres sources dans votre contenu. Les liens d’affiliation en sont un exemple courant.

Vous faites la promotion d’un produit ou d’un élément de contenu d’une personne avec laquelle vous avez un partenariat d’affiliation établi. Cependant, le contenu dans lequel ce lien apparaît doit indiquer aux utilisateurs qu’il existe des liens payants sur la page. De cette façon, ils ne sont pas induits en erreur en leur faisant croire que les liens sont 100 % organiques et authentiques.

Mais vous ne devez pas divulguer ces informations uniquement aux utilisateurs finaux. Le balisage de votre lien doit révéler la relation entre votre site et l’autre. Google vous permettra de procéder de plusieurs manières :

<a href="https://externalsite.com" rel="nofollow">anchor text</a>

C’était l’ancienne façon de baliser un lien payant ou sponsorisé. Vous pouvez toujours l’utiliser, même si le nouveau sponsorisé le balisage vous permet d’envoyer un signal plus clair à Google sur votre relation avec le lien :

<a href="https://externalsite.com" rel="sponsored">anchor text</a>

Cependant, le fait de ne pas inclure l’un ou l’autre de ces éléments de balisage peut entraîner des problèmes pour votre page Web. Si Google constate qu’un lien à suivre bénéficie des avantages du jus de lien d’un autre site (c’est-à-dire de l’autorité) alors qu’il existe déjà l’avantage d’être payé, une pénalité peut être imposée. Cela vaut pour le site de liaison ainsi que pour le site lié.

Soyez également attentif au texte d’ancrage utilisé dans vos hyperliens. Ils doivent décrire avec précision l’objet du lien.

Ceci est différent de la création d’un texte de lien hypertexte mal construit. Par exemple, « ici » ne doit jamais être utilisé comme texte d’ancrage. Mais ce n’est pas parce qu’il s’agit d’un référencement black hat. C’est tout simplement trop vague. Le Black Hat SEO consisterait à décrire quelque chose d’attrayant pour les visiteurs, comme « 10 raisons d’investir dans la cryptographie », puis à les appâter et à les échanger avec un lien consacré à vos services de conception de sites Web.

Données structurées manipulées

Nous utilisons le balisage de schéma sur les pages Web afin de fournir davantage de données sur leur contenu tout en améliorant simultanément leur apparence et leur pertinence dans les résultats de recherche. Si Google récupère nos données structurées et les affiche dans les résultats de recherche, c’est parce que l’algorithme les considère comme une valeur ajoutée à la liste de recherche.

Cela crée malheureusement une autre opportunité d’arnaquer les moteurs de recherche.

Les données structurées peuvent être manipulées pour accomplir un certain nombre de choses. Les fraudeurs y effectuent généralement du bourrage de mots clés. Alors que le bourrage de mots clés sur une page Web sera rapidement remarqué par les utilisateurs en raison de la mauvaise expérience de lecture qu’il crée, le bourrage de mots clés en coulisse ne sera pas aussi évident au début.

Une autre façon de manipuler des données structurées consiste à inclure des informations inexactes. Par exemple, les sites de commerce électronique peuvent ajouter des évaluations de produits au balisage du schéma. Plutôt que d’afficher la véritable évaluation du client, les SEO Black Hat afficheront une évaluation beaucoup plus positive afin de manipuler et d’inciter les utilisateurs de recherche à cliquer sur la page du produit.

Texte masqué via la conception

Un de mes clients n’arrivait pas à comprendre pourquoi une page clé de son site Web n’était pas classée et avait un score de spam élevé. J’ai donc été chargé de réécrire la page.

Avant de faire cela, j’ai copié et collé le texte de la page Web dans un document Google pour voir si je pouvais trouver quelque chose qui n’allait pas. Bien qu’il y ait eu quelques problèmes de structure et de hiérarchie, j’ai également remarqué qu’il y avait du contenu caché sur la page.

Les concepteurs (et les rédacteurs) peuvent réaliser cette astuce SEO Black Hat par divers moyens :

• Placer le texte derrière un fichier image
• Rendre la couleur du texte de la même manière que celle de l’arrière-plan pour qu’il devienne invisible
• Définir la taille de la police sur 0

Lorsque cette technique est déployée, elle peut être utilisée pour ajouter du contenu supplémentaire contenant du spam ou une chaîne infinie de mots-clés à une page. À première vue, la page semblera bien aux visiteurs puisqu’il n’y a aucun bourrage de mots clés à trouver. Mais c’est parce que tout est caché. Les moteurs de recherche le trouveront cependant.

Pages de porte

Les pages de porte et de passerelle sont conçues dans le but explicite d’attirer les visiteurs avec une phrase clé spécifique, mais de les forcer ensuite à cliquer vers une page supplémentaire.

En règle générale, ces pages sont de nature générique. Et, souvent, ils sont copiés et réécrits à partir d’autres pages du Web déjà classées pour des termes de recherche similaires.

Bien qu’elles soient efficaces pour attirer les visiteurs recherchant un mot-clé, une page de porte d’entrée contient peu de valeur. Il est conçu uniquement pour les robots d’exploration d’un moteur de recherche. Les visiteurs finissent donc par devoir cliquer sur une autre page qui les mènera à la destination prévue.

Mais c’est tout le problème. Plus vous pouvez inciter les visiteurs à cliquer sur des pages, plus les moteurs de recherche apprécieront votre site, car les visiteurs ne peuvent apparemment pas en avoir assez de votre contenu. C’est du moins la théorie derrière cette stratégie de référencement black hat.

Vous pouvez voir comment cette technique particulière peut se retourner contre vous. Les utilisateurs d’aujourd’hui ont peu de patience pour le temps perdu. Ainsi, s’ils se retrouvent sur une page qui les oblige à faire un travail supplémentaire parce qu’elle ne fonctionne pas comme promis, vous pourriez vous retrouver avec plus de rebonds que de visites de page.

Filature de contenu

Une autre technique de référencement black hat dont les concepteurs devraient se méfier est la rotation de contenu.

La rotation de contenu est le processus consistant à prendre une page Web et à la réécrire afin qu’elle soit proche de l’original, mais pas une arnaque mot à mot. Bien qu’il ne s’agisse pas techniquement d’un plagiat, dans la mesure où les mêmes mots et expressions ne sont pas utilisés, il s’agit d’une approche contraire à l’éthique de l’écriture. Bien qu’il n’y ait rien d’unique dans la page nouvellement écrite, si un utilisateur lisait les deux ensemble, il saurait qu’il s’est passé quelque chose de bizarre.

Alors que ce sont les rédacteurs et les analystes SEO qui font la rotation du contenu, j’ai connu des concepteurs de sites Web (et, trop souvent, des clients) qui demandent que cela soit fait. De cette façon, une toute nouvelle page ou un site similaire peut être créé en un rien de temps.

Un exemple courant de ceci est une entreprise multi-sites qui ne veut pas perdre de temps ni d’argent pour créer un site unique pour chaque emplacement. Ils disposent donc d’un service de génération de contenu ou d’une IA qui réécrit rapidement chaque page d’un site, puis l’utilise pour en créer un autre.

Le contenu dupliqué est un énorme non-non sur le Web. Bon sang, c’est un énorme non-non dans toute forme d’écriture. Changer les mots d’une page et l’attribuer à un domaine différent ne vous aidera pas à échapper aux sanctions associées au plagiat.

La pénalité pour le référencement Black Hat

Google n’est pas vraiment disposé à nous dire quels sont ses facteurs de classement spécifiques. Nous en avons un aperçu au fil des années, mais je ne pense pas que nous aurons un jour une vision complète de ce qui aide exactement votre classement et de la manière dont il est comparé aux autres.

Il en va de même pour le référencement black hat. Même si nous le savons Google a pénalisé les entreprises de premier plan dans le passé, nous n’avions pas de tableau qui nous indiquait quelle était la sanction pour chaque type d’infraction.

Cela dit, si vous fouillez sur Reddit et d’autres forums, vous trouverez des témoignages de première main sur le genre de choses qui pourraient arriver. Par exemple, quelqu’un a demandé : « Quelle est la pire chose que Google puisse faire à un site Web s’il est surpris en train d’utiliser des tactiques de référencement black-hat ? Puis-je perdre mon site Web ou être définitivement désindexé ? » En réponse, l’utilisateur Jonnyah a déclaré :

« J’ai reçu une pénalité manuelle pour des backlinks douteux. Ils dévalorisent TOUS vos backlinks jusqu’à ce que vous puissiez obtenir la levée de la pénalité. J’ai été pris avec le Web 2.0 et les liens PBN douteux, qui sont tous très bon marché à l’achat.

Sur un autre filsweetdude123 a admis avoir été pénalisé pour avoir créé un réseau d’affiliation de sites et de liens :

«Mais j’ai été touché. Lorsque la mise à jour de Penguin a eu lieu il y a quelques années, tous mes sites affiliés ont été touchés parce que je faisais du black hat. Un par un, j’ai reçu des avertissements sur les outils pour les webmasters. J’avais les sites sur 1 hébergement mutualisé, le même compte d’outils pour les webmasters et les mêmes conceptions… »

Vous entendrez probablement beaucoup d’histoires de personnes qui disent que le référencement black hat n’est pas un gros problème. Il faut juste être bon dans ce domaine pour ne pas se faire prendre. Mais réfléchissez à ce que cette pénalité signifiera pour l’entreprise de votre client. Et le vôtre aussi.

Selon la gravité de l’arnaque SEO, cela peut aller de la dévalorisation des liens à la désindexation et à la mise sur liste noire du site dans les résultats de recherche. Bien que ces problèmes puissent toujours être résolus et qu’un appel soit envoyé à Google, les dommages causés à la réputation du site (ou au site lui-même) ont été causés pendant que vous attendez sa restauration.

Emballer

D’après mon expérience, les mauvaises pratiques de référencement vous rattrapent systématiquement. Et pas seulement parce que Google pénalisera votre site dans le classement des recherches lorsqu’il finira par se rendre compte de l’arnaque.

White Hat SEO vous aide à créer un site Web prêt à jouer sur le long terme.

Pour commencer, les pages Web plus anciennes acquièrent une plus grande autorité au fil des années si elles fonctionnent régulièrement correctement. C’est également un effet secondaire important du White Hat SEO : la façon dont vos visiteurs réagissent à votre contenu. Certaines des tactiques du chapeau noir que j’ai mentionnées ci-dessus ne manqueront pas d’ennuyer et de contrarier les visiteurs. L’augmentation des taux de rebond et la diminution du nombre de visiteurs récurrents entraîneront une baisse de l’autorité et du classement de votre site.

Ainsi, plutôt que d’opter pour des tactiques de référencement rapides et faciles qui peuvent nuire beaucoup aux sites que vous créez, concentrez-vous sur la création d’une conception et d’un contenu axés sur l’utilisateur, en gardant la tromperie hors de l’expérience et en vous concentrant sur la valeur. Oh, et sois patient. Le référencement White Hat peut prendre du temps pour montrer des progrès. Mais quand ce sera le cas, vous serez heureux de vous y tenir, car rien ne vaut des résultats authentiques et organiques.