Ce que vous devez savoir sur les réseaux sociaux verticaux

Presque tout le monde, lorsqu’il en a l’occasion, a un sujet étrangement spécifique sur lequel il peut passer des heures à faire une présentation. Les miens seraient des livres pour jeunes adultes du milieu des années 2010, tandis que d’autres sont très passionnés de football ou recréent des recettes vintage.

Les réseaux verticaux – des plateformes sociales uniquement dédiées à des intérêts de niche – sont là pour soutenir ces intérêts. Reddit peut venir à l’esprit car il s’agit essentiellement de plusieurs réseaux verticaux (subreddits) dans un réseau horizontal.

Dans cet article, nous allons passer en revue ce que sont les réseaux verticaux et les opportunités pour les entreprises de les adopter dans leur stratégie marketing.

Que sont les réseaux verticaux ?

Un réseau vertical – ou réseau social vertical – se caractérise par un public intéressé par le contenu créé pour aborder un sujet, un intérêt ou une industrie spécifique.

Ces plateformes offrent une alternative aux réseaux « horizontaux » comme Twitter ou Instagram, qui rassemblent des personnes aux intérêts divers sur une seule plateforme – prônant la spécialisation et des connaissances spécifiques.

L’adoption croissante des réseaux verticaux et les efforts des réseaux sociaux populaires pour les reproduire (Twitter’s Communities et Super suiveurs fonctionnalités viennent à l’esprit) montrent que le public recherche de plus en plus communauté en ligne.

Pourquoi les marques doivent garder un œil sur les réseaux verticaux

Sur le papier, les réseaux sociaux de niche sont une excellente idée pour les marques car vous pouvez facilement identifier une plateforme avec votre public cible et créer une portée attrayante. Cependant, les membres de ces communautés peuvent protéger leur espace – à juste titre.

Au lieu de plonger la tête la première dans un nouvel espace, prenez le temps de réfléchir à ce dont le public a besoin lorsqu’il utilise un réseau vertical au lieu d’une plate-forme de médias sociaux habituelle et concentrez-vous sur eux dans votre stratégie. Voici quelques conseils pour comprendre comment aborder les réseaux sociaux verticaux :

1. Ne vous contentez pas de les rejoindre – comprenez-les

Avant de rejoindre, la première étape consiste à rechercher et à comprendre le but et la communauté de la plateforme. Faites attention à leur langage, au ton général et au type de contenu qui fonctionne le mieux. Par exemple, certaines plates-formes peuvent préférer les images, tandis que d’autres privilégient le contenu long.

2. Allez au-delà de la « promotion »

Le moyen le plus efficace d’utiliser un réseau vertical est de faire partie de la communauté en rejoignant des conversations et en fournissant un contenu précieux. Cela ne signifie pas que les entreprises ne peuvent pas utiliser ces plateformes pour commercialiser leurs produits – elles doivent simplement être stratégiques dans leur façon de le faire.

Il est préférable d’éviter la vente agressive et de fournir à la place un contenu utile et pertinent à la communauté. La clé est d’être authentique et authentique pour établir la confiance avec les clients potentiels. De plus, il est important de se rappeler que ces plateformes sont destinées à établir des relations, et pas seulement à réaliser des ventes.

3. Obtenez des idées de contenu pour vos réseaux sociaux habituels

Une autre – et sans doute la principale – proposition de valeur des réseaux verticaux est de les utiliser comme outil de création de contenu pour vos canaux de médias sociaux habituels. Par exemple, vous pouvez utiliser les avis Goodreads pour développer des idées d’articles de blog ou de fils Twitter pour votre entreprise d’édition indépendante. De plus, vous pouvez les utiliser pour obtenir des images ou des vidéos pour votre site Web ou vos canaux de médias sociaux.

Vous voulez être stratégique et intentionnel dans votre création de contenu, ce qui signifie vous assurer que votre contenu est pertinent pour votre public cible – les réseaux verticaux peuvent vous aider à cela.

Quels sont quelques exemples de réseaux sociaux verticaux ?

Les réseaux verticaux ne sont pas seulement de plus en plus adoptés mais aussi dans la création. Alors que les utilisateurs de médias sociaux recherchent des plateformes pour servir leurs intérêts hyper-spécifiques, de plus en plus de réseaux apparaîtront pour répondre à leurs besoins. Voici quelques réseaux verticaux dont vous avez peut-être entendu parler ou non :

Dribbler

Dribbler est une plate-forme d’auto-promotion et de réseautage social pour les concepteurs et les créatifs numériques. Il sert de plate-forme de portefeuille de conception, d’emplois et de site de recrutement et est l’une des plus grandes plates-formes permettant aux concepteurs de partager leur travail en ligne. Les utilisateurs peuvent partager leur travail et recevoir des commentaires des 12 millions de personnes base d’utilisateur.

La plateforme propose plans à plusieurs niveaux pour les designers de toutes tailles, des particuliers aux agences. Si vous êtes un designer, vous pouvez également rechercher des clients directement à partir de la plate-forme en plus de diffuser votre travail.

Bocal à poissons

Fishbowl se targue d’être le refroidisseur d’eau virtuel d’un travailleur où les gens peuvent se parler de tout ce qui concerne le travail, qu’il s’agisse de leur rôle, de la culture de leur entreprise ou de la communauté dont ils sont membres, le tout de manière anonyme.

Bonnes lectures

Bonnes lectures a été décrit comme « Disneyland pour les amoureux des livres ». L’application, propriété d’Amazon, est l’endroit où les lecteurs se rassemblent pour cataloguer, discuter et évaluer les livres qu’ils ont lus. Avec plus de 60 millions d’utilisateurs, Goodreads est l’un des réseaux sociaux verticaux les plus populaires.

Boîte aux lettres

Boîte aux lettres est un journal de film social où les utilisateurs peuvent évaluer, revoir et étiqueter les films pendant qu’ils les regardent. Co-fondée par Matthew Buchanan et Karl von Randow en 2011, la plateforme accueille à la fois des cinéphiles et des téléspectateurs occasionnels qui l’utilisent pour les recommandations d’amis et d’influenceurs Letterboxd.

Bien qu’il existe depuis plus de 10 ans, il a atteint de nouveaux niveaux de popularité pendant la pandémie de COVID-19. Comptes membres actifs de Letterboxd presque doublépassant de 1,7 million à 3 millions de comptes membres en un an.

La porte à côté

La porte à côté exploite un service de réseautage social hyperlocal pour les quartiers. La plate-forme permet aux utilisateurs d’obtenir des conseils locaux, d’acheter et de vendre des articles et de se tenir au courant des événements dans leur région.

Étant donné que les utilisateurs doivent s’inscrire avec une adresse personnelle vérifiable, les marques ayant une orientation hyperlocale ou une stratégie marketing ont de nombreuses opportunités avec Nextdoor. Selon Modern Retaildes marques comme Imperfect Foods et Stop & Shop investissent dans des publicités sur la plateforme.

Si vous êtes une entreprise locale, vous pouvez profiter de la plateforme pour atteindre des clients potentiels dans votre région.

Strava

Strava s’attaque à un problème important pour les athlètes : le suivi de l’exercice. L’application utilise les données GPS et les données d’autres appareils comme les appareils portables pour automatiser le processus d’enregistrement des balades à vélo ou des courses. Les utilisateurs peuvent inviter des amis et gagner des abonnés tout en affichant leurs statistiques d’entraînement ou en demandant des conseils à la communauté.

Les marques de fitness et de vêtements de sport ont la possibilité d’atteindre facilement leur marché cible en participant à des conversations avec les utilisateurs sur la plateforme.

Super génial

Super génial est un réseau qui s’est concentré sur un élément essentiel des vidéos de beauté – le produit – et organise le contenu en fonction de cette idée. Chaque vidéo Supergreat concerne un produit, et chaque produit a une page où les utilisateurs peuvent voir tous les avis et cliquer pour acheter. En regardant et en réalisant des vidéos, les utilisateurs gagnent des pièces qu’ils peuvent échanger contre des « gouttes » de produits populaires.

Les marques de beauté et de soins de la peau peuvent profiter de la plate-forme pour se connecter avec leurs clients tout en obtenant contenu généré par l’utilisateur des utilisateurs qui présentent leurs produits pour les utiliser sur d’autres plates-formes (avec les autorisations des créateurs, bien sûr).

La popularité des réseaux verticaux offre aux entreprises la possibilité de mieux se connecter avec leurs publics cibles. Et leur création et leur adoption croissantes montrent que les gens recherchent des espaces où ils peuvent s’exprimer à des gens comme eux.

Si vous avez un public engagé et que vous vous concentrez sur la création d’une excellente expérience pour eux, vous pouvez être n’importe où et ils viendront à vous. Cependant, il est essentiel d’aborder ces plateformes de manière réfléchie pour créer des relations significatives avec des clients potentiels.

Utilisez-vous un réseau vertical dans votre marketing ? Nous aimerions connaître votre expérience sur Twitter @amortir.