Ce que les marques doivent savoir avant de lancer une campagne de marketing de contenu

Les mondes de la publicité et de l'édition, autrefois séparés par un mur métaphorique (sinon littéral) dans toutes les sociétés de médias, s'estompent maintenant de manière très étrange. Soyons honnêtes, il devient de plus en plus difficile de faire la différence entre les deux. Même le jargon marketing utilisé pour décrire le nouveau genre qui fait partie de la publicité / du contenu est difficile à déchiffrer.

Publicité autochtone vs contenu sponsorisé

Par exemple, prenons les termes « publicité native » et « contenu sponsorisé . »De nos jours, les deux termes sont utilisés de manière interchangeable par tous. Techniquement, le «contenu sponsorisé» est un sous-ensemble de la «publicité native», qui est utilisé pour décrire toute publicité semblable au contenu éditorial.

À une époque, la publicité native était soumise à un certain nombre d'exigences lourdes, telles que la nécessité d'éviter de mentionner un appel à l'action spécifique et la nécessité d'utiliser différents éléments de conception afin que le lecteur occasionnel reconnaisse immédiatement quelque chose de "drôle" dans le contenu et se rende compte qu'il n'a pas été produit par le comité de rédaction de la publication.

Remember the Advertorial? [[19659003] Vous pouvez penser au modeste publireportage paru dans les magazines et les journaux (à l'époque où les gens lisaient réellement des magazines et des journaux) comme le précurseur du «contenu sponsorisé» d'aujourd'hui. Souvenez-vous du temps où vous feuilletiez incroyablement une publication de haute qualité comme The Economist et une page de deux pages vantant le potentiel d’investissement de certaines régions en retard

Si vous y regardez suffisamment, vous constaterez une forme de non-responsabilité selon laquelle le contenu a été produit par le bureau de développement économique de cette nation et non par le magazine. Mais c’est le contenu qui a été conçu pour plaire au type de lecteur qui pourrait décider d’investir un jour dans des actions des marchés émergents. Et, comme on dit, une fois que vous le voyez, vous ne pouvez pas le voir. (Dans quelques années, vous vous en voudrez de ne pas avoir investi dans une dictature riche en pétrole avec un marché boursier énorme!)

Le mur qui disparaît entre publicité et éditorial

Flash en avant aujourd'hui, et c'est beaucoup plus difficile de faire la distinction entre «contenu réel» et «publicité native». On pourrait même dire que la publicité native est devenue totalement native. Finies toutes les restrictions sur ce que la publicité native peut et ne peut pas inclure. En fait, toutes les grandes publications médiatiques – y compris la très haute New York Times – ont créé ce qu'elles appellent généralement des «studios de contenu», où les marques peuvent avoir accès à tous les éléments de conception utilisés par la publication médiatique elle-même. . Le mur entre publicité et éditorial a disparu.

Le résultat? Vous obtenez le contenu des plus grandes entreprises de technologie à droite, au beau milieu des plus grands blogs de technologie. Vous obtenez des marques créant du contenu sur des sujets comme "Quel type de personnage de Game of Thrones Are You?", Qui peuvent ensuite être publiées sur un site comme BuzzFeed, le tout dans l'espoir que cela devienne viral Voir? C’est content – mais c’est aussi de la publicité.

Les annonceurs, faites attention à vos souhaits

Le sale petit secret est que personne ne fait confiance aux annonceurs de nos jours. Les gens ignorent les bannières publicitaires . Ils cliquent instinctivement sur n’importe quelle boîte d’une annonce contextuelle pour la faire disparaître. Les annonceurs font donc tout ce qui est en leur pouvoir pour ressembler aux producteurs de contenu. Ils appellent même leur pratique «marketing de contenu», car ils utilisent le contenu pour le marché.

Mais voici le problème: la situation de la publicité native (et de toutes ses retombées, comme le contenu sponsorisé) commence à être si sombre que les gens commencent à perdre confiance dans les producteurs de contenu originaux! Si vous êtes cynique (et difficile de ne pas être cynique si vous passez plus de quelques minutes sur un site comme BuzzFeed), vous pourriez dire que les grandes entreprises de médias ont conclu un pacte Faustien.

Oui, elles ont signé un faire face au diable, et maintenant, ils doivent faire face à toutes les conséquences imprévues, comme les articles « fake news » qui sont créés par de faux sites Web prétendant être de vrais sites Web et postant de fausses histoires sur des personnes réelles.

Confus Yet?

Le dernier scandale de fausses informations devrait constituer un signal d'alarme pour les marques. Tant que vous créez une publicité qui est clairement publicitaire – et que vous la marquez comme telle, personne ne va vraiment s'en soucier. C’est ce que font les marques: elles font de la publicité. Mais c’est tout autre chose lorsque la publicité est conçue pour «inciter» les lecteurs (il n’ya pas de bonne façon de décrire cela) à acheter quelque chose qui, selon eux, vient avec le sceau de l’approbation d’une marque de média de confiance.

En gardant cela à l'esprit, vous êtes maintenant prêt à lancer une campagne de marketing de contenu. Découvrez comment «faire plus avec le marketing de contenu».

Lisez le guide .