Ce que les fusions et acquisitions de 2021 nous disent sur l'avenir de la publicité en ligne

Si vous faites des affaires dans le créneau de la publicité en ligne, il y a une tendance que vous ne pouvez pas vous empêcher de remarquer en 2021 : le nombre sans précédent de fusions et d'acquisitions sur le marché.

Vérifions rapidement si vous avez raté l'un des plus gros achats de cette année. C'est parti !

En 2021 :

• Capital Croissance a acheté Smart AdServer
• Magnite borough SpotX
• Verve Group a acheté Smaato
• LiveRamp a acheté Datafleets
• TransUnion a acheté Neustar
• IAS a acheté Publica[19659007]Publicis Groupe a racheté CitrusAd
• AppLovin a racheté Mopub

Et la liste est longue.

En ce qui concerne les fusions, l'une des récentes transactions notables sur le marché de la publicité en ligne a été la fusion SPAC – impliquant Innovid et AdTheorent, pour n'en nommer que quelques-uns – mais encore une fois, ce ne sont que la pointe de l'énorme iceberg des fusions et acquisitions, entraînant l'accélération des évaluations des entreprises de technologie publicitaire. J'avais tout vu. Ensuite, j'ai réalisé une fusion et acquisition à distance au milieu d'une pandémie mondiale.

Pourquoi le marché de la technologie publicitaire numérique capitalise si rapidement

Malgré les nombreuses théories et rumeurs qui se répandent dans la communauté publicitaire en ligne du monde, il n'y a que deux raisons principales pour lesquelles nous suivons une capitalisation boursière si rapide au cours des 12 derniers mois.

Le premier est la pandémie ou, pour mieux dire, l'accélération rapide des processus évolutifs qu'elle a évoqués dans l'industrie. Alors que la numérisation maximale semblait quelque peu inévitable même en 2016-2018, les blocages en ont fait la nouvelle réalité plus rapidement qu'on ne pourrait l'imaginer. Et cette réalité ne va nulle part.

Plus important encore, les prévisions économiques optimistes pour le quatrième trimestre de 2021 et le début de 2022, en particulier aux États-Unis, dans l'UE et dans les pays LATAM, ont rendu les gros joueurs encore plus désireux de rattraper leurs investissements dans les sociétés de technologie publicitaire en ligne.

La deuxième raison est les lois et réglementations plus strictes en matière de confidentialité à travers le monde. Juste au moment où l'industrie semblait avoir enfin accepté l'introduction du RGPD et du CCPA, il y a eu LGPD, CPRA, le PIPL chinois qui entrera bientôt en vigueur et bien d'autres. Ajoutez-le à la dépréciation catastrophique des cookies tiers, et l'avenir d'un ciblage d'audience efficace semble déjà sombre.

À cet égard, la réduction du nombre d'opportunités accessibles pour obtenir et utiliser légalement des données d'audience de première partie dans la publicité en ligne est ce qui a alimenté le rallye des achats dans ce secteur en 2021 (par exemple la vente récente de MoPub de Twitter à AppLovin pour plus de 1 000 000 000 $).

À quoi mèneront les fusions-acquisitions de 2021 en 2022 ?

D'après ce que nous suivons actuellement, la capitalisation boursière ne devrait pas s'arrêter dans les mois à venir. La dynamique restera probablement inchangée au T1 – T3 2022 et sera suivie d'un certain ralentissement à l'approche de 2023, ayant atteint son plateau.

Alors que les entreprises mettront en œuvre les technologies achetées, nous nous attendons à un boom de nouvelles solutions de technologie publicitaire au cours des deuxième et quatrième trimestres 2022 et 2023, principalement axées sur les fonctionnalités de modélisation prédictive, visant à une attribution plus efficace, l'automatisation de la cartographie des stocks, des enchères et des achats et, certainement, de la publicité immersive.

Plus important encore, malgré la percée évolutive prévue dans l'industrie mondiale de la publicité en ligne, la capitalisation boursière ne laissera PAS les petites entreprises loin derrière dans cette « course concurrentielle ». "

Le raisonnement est évident : la portée des solutions de technologie publicitaire qu'ils proposent est généralement abordable et plus flexible (c'est-à-dire plus facile à personnaliser), ce qui reste crucial pour les petites et moyennes entreprises sur le marché.