Ce que les entrepreneurs doivent savoir sur la mise à jour de mars 2019 de Google

avril
23, 2019

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Juste au moment où vous pensez avoir compris le référencement, Google propose une nouvelle mise à jour de l’algorithme. La dernière en date n’est pas aussi complexe que les mises à jour antérieures de la société, mais il est important de prendre en compte ses nouveaux facteurs – sinon, vous risquez une chute du classement de vos moteurs de recherche. Remarque importante: les principaux facteurs qui ont influé sur les changements de classement lors de ce déploiement ont été déterminés par le contenu plutôt que par des facteurs techniques, ce qui facilite les ajustements.

Bien que les données relatives à l’impact de la mise à jour de base soient toujours complètes, une enquête menée par Search Engine La table ronde a révélé que 58% des répondants avaient subi un impact négatif en raison d'une chute du classement. Une partie de ces répondants avait également été impactée négativement par la précédente mise à jour et 44% d’entre eux n’avaient toujours pas récupéré de cette chute. Que vous soyez un gagnant ou un perdant dans la mise à jour de base de mars 2019, vous devez prendre des mesures pour retrouver ou maintenir votre classement dans le classement SEO.

Signaux de l'utilisateur

L'expérience utilisateur est l'objectif principal de cette mettre à jour. Google continue d'affiner ses résultats de recherche pour les requêtes afin de s'assurer qu'ils répondent aux besoins du chercheur. L'une des principales mesures de référencement utilisées par l'algorithme mis à jour est le taux de rebond. Les sites ayant amélioré leur classement dans le référencement après la mise à jour affichaient un temps moyen de visite sur le site supérieur de 26% à celui de ceux ayant affiché un classement inférieur au référencement. Leur taux de rebond était également inférieur à celui des sites dont le classement dans les sites de référencement avait chuté.

Le meilleur moyen d’améliorer les signaux des utilisateurs sur votre site est de répondre directement à leur requête. Pour tester votre efficacité sur ce problème, déterminez ce que les utilisateurs veulent dire lorsqu'ils posent des requêtes de recherche pertinentes pour votre entreprise. Ensuite, examinez votre contenu existant pour déterminer s’il répond à la question d’un utilisateur ou s’écarte du sujet, puis ajustez ou créez du contenu supplémentaire pour combler les lacunes ou améliorer la clarté. Enfin, envisagez d’ajouter des sections qui répondent de manière concise à la requête, puis dirigez le chercheur vers un contenu interne supplémentaire pour obtenir plus d’informations sur sa recherche.

Trust and Branding

Google semble désormais privilégier les sites Web ayant un niveau élevé de confiance, en particulier ceux qui fournissent des informations sur des sujets sensibles tels que "Votre argent ou votre vie" (YMYL). Bien que ces sujets aient fait l’objet d’une attention particulière de Google, en particulier en ce qui concerne les questions relatives à la santé, aux finances et à la sécurité le nouvel algorithme l’applique un peu différemment. Désormais, le traitement préférentiel est étendu aux sites présentant un profil de marque fort et une thématique plus vaste.

Si votre site fournit des informations spécifiques, fiables et de grande qualité sur un large éventail de sujets, tels que les assurances. , éducation, bien-être et plus encore, vous pouvez bénéficier du boost de YMYL en utilisant des mots clés qui orienteront les recherches sur votre site et les y maintiendront.

Meilleur contenu

En matière de référencement, le contenu est toujours roi. Les sites dont le contenu était de qualité inférieure ont été durement touchés par la mise à jour, enregistrant une baisse importante de leurs classements. Un contenu médiocre ne concerne pas seulement la qualité du contenu, mais aussi le moment de sa publication. Les sites qui n’ont pas été mis à jour ou ont fait l’objet de mises à jour sporadiques par le passé sont considérés comme du contenu de qualité inférieure en ce qui concerne l’algorithme. En revanche, les sites dotés d'un calendrier de publication actif s'en sortaient bien, en particulier lorsqu'ils étaient associés à un contenu de qualité qui retenait les visiteurs sur leurs sites.

Cette information confirme que la qualité est plus importante que la quantité , mais il devrait également servir de réveil téléphonique, vous avez donc besoin d’un contenu cohérent et récent pour optimiser votre classement SEO. De nombreux entrepreneurs ont du mal à fournir du contenu mis à jour sur leur site, mais de nombreux outils automatisés peuvent vous aider à planifier et à gérer ce processus.

Ne pas oublier

Le nouvel algorithme a bien les signaux d'utilisateurs ciblés, tels que la marque, la confiance et le meilleur contenu, n'ignorez pas les autres problèmes qui ont toujours une incidence sur votre classement SEO. ClickMatix, une agence de marketing numérique basée à Melbourne, a créé un infographique détaillant les autres activités de référencement sur lesquelles les entrepreneurs devraient se concentrer en 2019, notamment:

• Linkless Mentions. Ces mentions se produisent lorsque votre blog, commentaire client, produit ou service est mentionné nominativement mais sans le lien qui le renvoie vers votre site.
• Optimisation de la recherche vocale. L'accent est mis sur les phrases clés qui prennent en charge les recherches audio à l'aide de téléphones ou d'assistants à commande vocale.
• Natural Link Building. Cette méthode éprouvée sera toujours en jeu, mais les liens doivent maintenant être significatifs pour le chercheur afin de soutenir les classements SEO.
• SEO technique. Bien que le nouvel algorithme ne soit pas centré sur ce problème, Google le remarque, ce qui oblige à coder correctement.
• On-Page Optimization. Au-delà d'un contenu de qualité, chaque page de votre site doit fournir la meilleure expérience utilisateur possible.
• Optimisation locale. Ce sujet est particulièrement important pour les entrepreneurs ayant une clientèle locale ou régionale. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google My Business pour générer des classements SEO locaux

. En résumé

Le lancement de la mise à jour de base de Google en mars 2019 a laissé de nombreux entrepreneurs se démener pour reconquérir leur rang élevé. Classement SEO. Heureusement, les correctifs sont relativement simples pour récupérer d'un classement inférieur ou assurer le succès continu du référencement. La solution consiste à associer cette nouvelle orientation à des tâches critiques orientées SEO pour obtenir les meilleurs résultats.