Ce que l'échec de Famebit de YouTube peut nous apprendre sur le marketing d'influence

juillet
9, 2020

4 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs Entrepreneur sont les leurs.

Ce serait formidable si travailler avec les influenceurs était comme embaucher quelqu'un sur Fiverr. Donnez-leur l'argent, ils font leur magie, et le tour est joué – succès de la campagne!

Mais, comme Warren Buffett l'a dit "Vous ne pouvez pas produire un bébé en un mois en faisant tomber enceinte neuf femmes."

C'est une leçon difficile à apprendre. Celui que YouTube a appris par lui-même. Trois ans après l'acquisition de Famebit, la plate-forme de marketing d'influence en libre-service ils la ferment. Cette plateforme a permis aux marques de soumettre des opportunités de campagne pour aussi peu que 100 $. Les influenceurs opteraient pour les campagnes et les marques sélectionneraient celles qui leur plaisaient

Le rêve était l'automatisation du processus de marketing des influenceurs.

Pourquoi ce rêve est-il mort?

YouTube fait allusion à la réponse dans son annonce de fermeture . Ils "ont beaucoup appris sur la façon dont les créateurs et les marques peuvent travailler ensemble pour produire un contenu de marque incroyable." Cela, "le contenu de marque ne fonctionne que s'il est authentique et attrayant pour les téléspectateurs."

S'ils disent que leur division non automatisée à service complet a généré les meilleurs résultats, qu'est-ce que cela signifie pour le côté libre-service? En lisant entre les lignes, l'implication est que le libre-service a conduit à des partenariats inauthentiques et à de mauvais résultats.

L'automatisation ne convient pas à toutes les situations, en particulier lorsqu'il s'agit de personnes.

Lorsque votre Internet est en panne, vous voulez juste que quelqu'un vienne le réparer. Lorsque vous êtes obligé de traiter 20 minutes d'un message automatisé pour essayer d'obtenir la réponse, c'est exaspérant.

Si vous appelez au sujet de la facturation, appuyez sur 1.

Hablas español….

Si votre Internet est en panne, appuyez sur 9.

Le processus techniquement vous donne une réponse, mais l'expérience est horrible. Si vous pouviez simplement parler à un être humain, vous seriez si bien plus heureux.

Dans le cas de YouTube, ils pensaient que la fermeture du libre-service était plus bénéfique que d'exposer davantage de marques et de créateurs à de mauvaises expériences. Essentiellement, ils préfèrent que de vraies personnes décrochent le téléphone que les clients s'occupent des messages automatisés et se fâchent.

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YouTube a tout intérêt à faire fonctionner le libre-service de Famebit

Ils ont besoin de créateurs qui gagnent de l'argent pour créer plus de contenu. Plus de contenu équivaut à plus de globes oculaires. Les globes oculaires attirent les annonceurs. Les annonceurs dépensent l'argent.

Globe oculaire + Marques = publicité entreprise

Connexes: Comment tirer parti de la puissance de YouTube

Google qui possède YouTube, est l'une des entreprises les plus rentables de la planète. L'année dernière, ils ont déclaré des revenus de 161,9 milliards de dollars. YouTube, à lui seul, a contribué 15 milliards de dollars à ce total.

Ils ont les meilleurs ingénieurs et spécialistes du marketing de la planète. Pourquoi ne pourraient-ils pas le faire fonctionner?

Le marketing d'influence est une entreprise créative

J'ai écrit dans le passé qu'en travaillant avec ces marchés, tant de choses étaient absentes. Aucune des parties ne se parle directement. Ils ne s'appuient pas sur leurs idées respectives. Ils ne décodent pas les subtilités de la marque.

Si vous envisagez d'utiliser une plate-forme en libre-service pour votre propre publicité je vous recommande de vous poser quelques questions.

Connexes: Voici comment vous pouvez réellement gagner de l'argent avec YouTube

Si Google ne pouvait pas faire fonctionner le marketing d'influence automatisé, n'importe qui? Avez-vous plus de ressources et de connaissances que Google? Pourquoi seriez-vous l'exception?

Il y a de fortes chances que vous ne le soyez pas.

L'expérience Famebit de Google a prouvé que le marketing d'influence bien fait nécessite une touche humaine. Ceci est plus coûteux et à forte intensité de main-d'œuvre, mais il n'y a pas de raccourcis.

Le marketing d'influence, comme la plupart des choses, prend du temps et des efforts pour bien faire.