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décembre 20, 2019

Ce que chaque entrepreneur doit savoir sur la recherche visuelle


D'Amazon à Pinterest, l'ensemble de l'écosystème du commerce électronique fait le changement.


4 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.


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Les entreprises de commerce électronique vivent et respirent grâce aux recherches par mots-clés, mais les nouvelles technologies poussent l'industrie à penser en dehors du mot écrit et tout cela au nom de l'efficacité. Lorsque vous recherchez un Roomba ou un smartphone, la recherche par mot-clé fonctionne plutôt bien. Mais si vous recherchez quelque chose de spécifique et d'unique, comme un vêtement particulier ou une table basse, il est beaucoup plus efficace de rechercher par image. C’est la raison pour laquelle la recherche visuelle fait sensation dans le secteur de la vente au détail. Il puise dans l'idée que parfois les mots échouent, mais une image dit tout.

L'échec des mots-clés a été la genèse de la société de technologie entrepreneuriale, Syte qui est l'un des principaux fournisseurs de recherche visuelle La technologie. La co-fondatrice de la société, Lihi Pinto Fryman, travaillait dans un secteur complètement différent lorsqu'elle s'est retrouvée à la recherche d'une robe rouge particulière en ligne et n'a pas pu trouver les mots pour la décrire. Elle a pensé à quel point il était ridicule que la recherche par image ne soit pas encore une «chose». Ainsi, elle et son équipe en ont fait une chose, et quatre ans plus tard, Syte propose cette fonctionnalité à certains des plus grands détaillants du monde.

Syte n'est pas la seule entreprise à développer des capacités de recherche visuelle. Plus tôt cette année, Amazon a annoncé son ​​engagement à implémenter la recherche visuelle sur son site pour augmenter les ventes de vêtements, et Pinterest fait une mise à mort en créant du contenu commercial pour les annonceurs basé sur la recherche visuelle . Certes, les industries de la mode et de la décoration intérieure connaissent la plus grande transformation grâce à cette technologie, mais l'idée de rechercher par l'image a également un impact sur l'ensemble de l'écosystème du commerce électronique de plusieurs façons remarquables.

Connexes: 4 façons de faire fonctionner la recherche visuelle pour vos clients et votre entreprise

Augmenter les attentes des clients

Bien que tous les sites de commerce électronique ne vendent pas quelque chose qui peut être amélioré par la recherche visuelle, la technologie évoluerait les attentes du client. «Pensez à la meilleure expérience numérique que vous ayez jamais eue», a récemment blogué Pinto Fryman pour HubSpot . «Quoi que ce soit, tu t'en souviens. Et maintenant, vous y comparez l'expérience numérique de chaque entreprise. C'est exactement ce que la recherche visuelle va faire pour votre entreprise, que vous l'utilisiez ou non. "

La recherche visuelle aide les clients à trouver exactement ce qu'ils recherchent cinq fois plus rapidement. Cette gratification instantanée va devenir la norme, et les entreprises de commerce électronique partout dans le monde devront respecter cette vitesse si elles veulent rester pertinentes.

Rendre tous les contenus commercialisables

Selon une étude de 2017 par la zone Martech, 1 440 publications WordPress sont créées chaque minute, sans parler de 3,3 millions de publications Facebook, 500 heures de vidéos YouTube et 149 513 e-mails expédié. C'est beaucoup de contenu, et si vous prenez le temps de créer du contenu qui attire les regards, vous pouvez aller encore plus loin en rendant ce contenu commercialisable, augmentant ainsi considérablement votre retour sur investissement.

«En intégrant des images élégantes dans le contenu qui dirigent les utilisateurs vers les produits qu'ils souhaitent acheter, votre contenu prend littéralement vie», ajoute Fryman dans son article HubSpot. "En fin de compte, la recherche visuelle aidera votre équipe à voir le véritable impact du contenu que vous produisez." Le référencement est une réalité pour les entreprises de commerce électronique, et il faut une extrême diligence pour étiqueter chaque élément de votre catalogue. Marquer un article de manière incorrecte ou pas suffisamment spécifique peut entraîner la perte de ventes potentielles. La recherche visuelle rationalise non seulement ce processus, mais elle crée également un étiquetage plus complexe automatiquement.

Comme l'explique Pinto Fryman dans le blog susmentionné, la recherche visuelle "comporte un étiquetage approfondi, une fonction image-à-texte qui étiquette les images automatiquement et les rend interprétable pour les moteurs de recherche comme Google, ainsi que pour les moteurs de recherche textuels sur les sites Web. Le balisage profond peut créer un riche ensemble de balises pour une image en quelques millisecondes seulement. "

En résumé ….

Innovation est une chose amusante. Pour chaque nouvelle invention, il y a un effet d'entraînement qui va bien au-delà de l'intention originale du créateur. La recherche visuelle deviendra certainement un investissement nécessaire pour les industries visuelles, mais il sera très intéressant de voir les nouvelles normes et fonctionnalités dérivées qu'il inspirera dans les années à venir.




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