Ce marché inexploité est-il la clé de la croissance de votre entreprise ?

L’utilisation de la recherche vocale est en hausse dans le monde. En 2019, il y avait 2,45 milliards assistants vocaux dans le monde. Ce nombre devrait atteindre 8 milliards d’ici la fin de 2023, ce qui sera à peu près équivalent à la population mondiale. Cette augmentation mondiale rapide du nombre de assistants vocaux a créé un nouvel écosystème que les entreprises peuvent exploiter pour atteindre et se connecter avec leurs clients idéaux.

Et n’oubliez pas le nombre alarmant d’utilisateurs de smartphones, d’utilisateurs de moteurs de recherche et d’appareils IoT – nous vivons déjà dans le Recherche vocale ère.

Mais qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise ? Comment votre entreprise peut-elle tirer parti de la recherche vocale pour croître ?

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Qu’est-ce que la recherche vocale ?

La recherche vocale permet aux utilisateurs de faire un rechercher par la voix à la place du texte. Les principaux moteurs de recherche comme Google et Bing permettent aux utilisateurs d’exécuter une requête de recherche via une commande vocale. Cette fonctionnalité est disponible sur tous les appareils et n’est pas limitée aux smartphones.

Les moteurs de recherche utilisent reconnaissance vocale automatique (ASR) qui convertit les signaux vocaux en texte, puis les moteurs de recherche trouvent des résultats de recherche pertinents dans leurs bases de données. Le texte est ensuite converti en voix, et le résultat le plus pertinent est transmis verbalement à l’utilisateur. Donc, essentiellement, à l’arrière de chaque recherche vocale, il y a une requête de recherche textuelle que les moteurs de recherche utilisent pour renvoyer.

Pourquoi les gens l’utilisent

Une étude a rapporté que 21 % des personnes utiliser la recherche vocale chaque semainetandis que d’autres recherches de SEO Tribunal montrent que 53 % utiliser la recherche vocale en conduisant. Cela le rend plus pratique car il est beaucoup plus facile et plus sûr de rechercher par la voix tout en conduisant.

La recherche vocale est également plus facile que la recherche traditionnelle, ce qui la rend idéale pour les personnes qui utilisent la recherche vocale lorsque leurs mains ne sont pas libres. Les recherches de SEO Tribunal montrent que 61 % des personnes utilisent la recherche vocale lorsque leurs mains ou leur vision sont déjà occupées, 30 % l’utilisent en raison de résultats plus rapides et 24 % l’utilisent parce qu’il est difficile de taper sur certains appareils.

En parlant de résultats plus rapides, il faut 4,6 secondes pour une page de résultats de recherche vocale à charger par rapport à la page de résultats de recherche moyenne, qui prend 8,8 secondes. Ce n’est pas seulement rapide mais extrêmement précis. Le Taux de précision de la recherche vocale Google pour la langue anglaise est de 95 %. Cela signifie qu’un utilisateur devrait obtenir des résultats de recherche précis pour une recherche vocale 95 fois sur 100 tentatives.

La recherche vocale aide également les personnes handicapées à utiliser la recherche sans taper ni regarder un appareil. Une étude montre que les personnes atteintes de troubles moteurs, linguistiques et cognitifs peuvent interagir facilement et efficacement avec les assistants vocaux menant à une meilleure accessibilité. Une autre étude a interrogé 16 utilisateurs handicapés d’Amazon Echo et a constaté que personnes handicapées peut également interagir facilement avec les assistants vocaux.

Les avantages de l’utilisation de la recherche vocale surpassent la recherche textuelle, et c’est la raison pour laquelle les gens de tous les horizons aiment l’utiliser.

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Pourquoi votre entreprise doit tirer parti de la recherche vocale

Optimisation de la recherche vocale vous connecte avec votre public cible, rend votre site Web accessible et améliore l’expérience utilisateur. Avec une augmentation du nombre d’assistants vocaux, une augmentation du nombre d’utilisateurs de smartphones et un passage de la recherche textuelle à la recherche vocale, de nombreuses opportunités attendent les entreprises qui optimisent leurs sites Web et leur contenu pour la recherche vocale.

Considérez la recherche vocale comme un canal supplémentaire pour interagir avec votre public cible. Bien que les moteurs de recherche comme Google et les assistants vocaux utilisent le contenu existant pour servir requêtes vocalesles entreprises qui optimisent leur contenu pour la voix auront toujours un avantage concurrentiel.

L’ajout d’un balisage de schéma à votre contenu est l’une des principales techniques d’optimisation de la recherche vocale. Les sites Web qui utilisent le balisage de schéma pour la recherche vocale sont plus susceptibles d’être plus performants dans la recherche vocale. Google, par exemple, a un service dédié version du schéma pour la recherche vocale (connue sous le nom de speakable) qui aide Google Assistant à comprendre et à convertir le texte en parole.

Étonnamment, 27,4 % de tous les sites Web n’utilisez aucun type de données structurées. Les entreprises n’utilisent pas de balisage de schéma régulier, mais le schéma pour la recherche vocale est une autre histoire. Si vos concurrents ne le font pas, vous devriez le faire — maintenant.

Il en va de même pour les mots-clés conversationnels qui jouent un rôle majeur dans le classement de la recherche vocale. La plupart des entreprises se concentrent sur l’intention de recherche et sont orientées vers des mots-clés à intention commerciale, qui sont rarement conversationnels.

Par exemple, « Je recherche une pharmacie ouverte 24h/24 et livrant à ABC Street » est une requête de recherche conversationnelle. D’autre part, les entreprises optimisent généralement leur contenu pour des requêtes de recherche telles que « pharmacies près de chez moi », « pharmacie dans la ville XYZ », « meilleures pharmacies en ligne », etc.

Des lacunes comme celles-ci doivent être comblées, et les entreprises qui franchiront le pas auront certainement un avantage concurrentiel.

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SEO de recherche vocale vs SEO traditionnel

Si vous êtes prêt à tirer parti de la recherche vocale pour votre entreprise, vous devez optimiser votre site Web et votre contenu pour la recherche vocale.

Il existe quelques différences majeures entre le SEO pour la recherche vocale et le SEO traditionnel :

1. La recherche vocale est axée sur mots-clés conversationnels à longue traîne. Comme mentionné précédemment, c’est parce que les gens parlent sur leur ton normal lorsqu’ils recherchent quelque chose par la voix. Par exemple, « Quel est le meilleur itinéraire que je devrais emprunter pour me rendre au café le plus proche ? » D’autre part, le référencement traditionnel est orienté vers les mots-clés généraux, y compris les mots-clés courts avec ou sans approche conversationnelle.
2. Google utilise des extraits de code comme résultat de la recherche vocale et l’assistant le lit aux utilisateurs. Cela signifie deux choses pour les entreprises. Tout d’abord, vous avez besoin d’une nouvelle réduction des taux de clics. Deuxièmement, vous devez vous concentrer davantage sur balisage de schéma. Vous devez cibler les extraits de code et vous devez utiliser un balisage de schéma pertinent pour ce faire en répondant à des réponses directes et précises pour les utilisateurs de la recherche vocale.
3. La recherche vocale est plus locale que la recherche traditionnelle. En effet, plus de 50 % des personnes utilisent la recherche vocale pendant la conduite, et elles sont plus susceptibles de rechercher un magasin ou un restaurant que des moyens de perdre de la graisse abdominale pendant la conduite. Cela rend le référencement de la recherche vocale différent du référencement traditionnel. Avec le référencement vocal, vous devez vous concentrer sur requêtes de recherche locales plus que tout au monde.

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Comment optimiser la recherche vocale et l’ajouter à votre stratégie de référencement

L’optimisation de votre site Web pour la recherche vocale nécessite bien plus que la recherche et le ciblage de mots clés. Cela doit faire partie de la stratégie de référencement de votre entreprise.

Voici comment faire:

1. Mettre à jour les buyer personas

Comprendre votre public cible et comment il utilise la recherche vocale est la première étape. Par exemple, les milléniaux sont plus susceptibles d’utiliser la recherche vocale que la génération X et les baby-boomers. De même, plus de la moitié de toutes les recherches vocales concernent des ventes et des offres.

Il n’y a cependant pas de règle générale. Vous devez faire des sondages et des entretiens pour vous rapprocher de votre public cible. Découvrez comment ils utilisent la recherche vocale et intégrez-les dans personnalités de l’acheteur.

Par exemple, si votre public cible comprend des chauffeurs de taxi, ils sont plus susceptibles d’utiliser la recherche vocale car ils sont principalement sur la route. D’un autre côté, si vous possédez un magasin de commerce électronique, une petite proportion de votre public peut utiliser des assistants vocaux ou même la recherche vocale, car les achats en ligne se font rarement via la recherche vocale.

Vous devez comprendre votre public cible et comment il utilise la recherche vocale. Voici quelques questions qui vous donneront une bonne idée de la marche à suivre :

• Quel pourcentage de votre public cible utilise la recherche vocale et les assistants vocaux ?
• À quelle fréquence vos clients potentiels utilisent-ils la recherche vocale ?
• Quels appareils intelligents et assistants vocaux utilisent-ils ?
• Quand sont-ils plus susceptibles et moins susceptibles de demander de l’aide à partir de la recherche vocale ?
• Pourquoi préfèrent-ils la recherche vocale à la recherche textuelle ?

Obtenir des réponses à ces questions (et à des questions similaires) de votre public cible est la première étape vers l’optimisation de votre site Web pour la recherche vocale.

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2. Ciblage par mots-clés

conversationnel et mots-clés de longue traîne sont une norme avec la recherche vocale. Si vous souhaitez optimiser votre contenu pour cela, commencez à cibler des mots-clés conversationnels.

Vous devez trouver la conversation mots clés et ciblez-les pour optimiser le contenu de la recherche vocale. Un moyen simple de cibler des mots-clés conversationnels consiste à passer à un style d’écriture conversationnel. Écrivez le contenu comme si vous parliez à quelqu’un. Cela peut rendre votre contenu un peu informel, mais cela fonctionne.

Par exemple, utilisez « je » et « moi » dans votre contenu et ajoutez des questions et des réponses à longue traîne pour le rendre conversationnel.

Vous n’avez pas nécessairement besoin de changer la voix et le style de votre marque pour ce faire. Vous pouvez créer une section FAQ dans laquelle vous répondez aux questions courantes et publiez chaque question et sa réponse dans un seul article de blog. Faites-le parallèlement aux blogs conventionnels pour éviter de trop vous écarter de la voix de votre marque.

3. Optimisez le contenu pour la voix

Créez du contenu de niche et très ciblé. N’essayez pas de cibler tous les acheteurs avec un seul contenu. Vous devez obtenir un contenu spécifique et personnalisé.

Suivez ces bonnes pratiques pour optimiser le contenu pour la recherche vocale :

• Distribuez votre contenu dans différentes sections. Ajoutez un titre à chaque section et assurez-vous d’avoir deux ou trois phrases par section (ce qui équivaut à 20 à 30 secondes de contenu).
• Créez un court résumé de votre article avec des puces de courtes sections. Ajoutez des données structurées vocales (parlables) au résumé uniquement. Cela améliore considérablement vos chances d’être pris en charge pour la recherche vocale.
• Optimisez votre site Web, votre blog et votre contenu pour le mobile, car la recherche vocale est davantage associée au mobile qu’au bureau.
• Optimisez le contenu pour les requêtes de recherche locales qui ciblent un marché spécifique.
• Concentrez-vous sur l’obtention des extraits de code, des FAQ et des résultats riches, car ce sont les éléments constitutifs de la recherche vocale.
• Rendez le contenu scannable avec des titres, des sous-titres, des puces, des paragraphes courts et des informations précises. Évitez les peluches et allez droit au but.

Lorsque vous créez un contenu incroyable, n’oubliez pas l’acquisition de backlinks. Liens retour jouent encore leur rôle dans la recherche vocale. La recherche montre que les articles de blog de 2 500 mots sont plus susceptibles d’acquérir des backlinks actions naturelles et organiques.

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Dernières pensées

La meilleure chose à propos de la recherche vocale est qu’elle fonctionne comme la recherche de texte. La commande vocale est convertie en texte et vice versa. Cela signifie que vous n’avez pas à créer une stratégie de référencement distincte pour la voix et le texte. Une meilleure approche consiste à intégrer la recherche vocale dans votre stratégie de référencement existante. L’optimisation de la recherche vocale doit faire partie de votre stratégie de référencement et les deux doivent être alignées.

Considérez la recherche vocale comme un canal de marketing supplémentaire qui a beaucoup de potentiel pour les entreprises.