Cas d'utilisation de la réalité augmentée dans la conception

Depuis que Pokémon Go a introduit la réalité augmentée dans le champ de vision des consommateurs, les spécialistes du marketing et les développeurs ont cherché un moyen de maîtriser la puissance de l’AR pour ses propres besoins. S'il est temps de prendre le train de ce changement radical, c'est maintenant. AR fournit des technologies de cartographie spatiale et faciale qui non seulement raviront vos utilisateurs, mais amélioreront également l'expérience globale d'interaction avec la marque de votre application.

La réalité augmentée est dans les esprits des spécialistes du marketing depuis des années maintenant, et ce, pour une bonne raison. La réalité augmentée (ou RA) est une technologie qui superpose des images générées par ordinateur au-dessus du monde réel. Avec l'omniprésence des appareils mobiles dans le monde entier, la majorité des consommateurs ont un accès instantané à des appareils compatibles avec les AR. Tout ce dont ils ont besoin, c'est d'un smartphone connecté à Internet, d'un écran haute résolution et d'un viseur. C’est ensuite à vous, en tant que spécialiste du marketing ou développeur, de créer des animations numériques pour les superposer à leur monde.

Cette technologie révolutionnaire est régulièrement désignée comme l’une des tendances les plus en vogue en matière de développement et de conception de l’année.

À l’instar d’autres technologies de pointe, beaucoup hésitent à adopter la RA dans leur stratégie de marketing numérique.

Une partie de cette situation est due au coût initial de utiliser et mettre en œuvre la RA. Il faut aussi réfléchir à la courbe d’apprentissage lorsqu’il s’agit de concevoir de nouveaux types d’interactions pour les utilisateurs. L'hésitation peut également provenir des spécialistes du marketing et des concepteurs, car ils ne savent pas comment utiliser cette technologie.

La réalité augmentée présente des cas d'utilisation très intéressants que vous devriez commencer à explorer pour votre application mobile. Le post suivant vous donnera des exemples de ce qui se fait actuellement dans l'espace AR et inspirera, espérons-le, vos propres efforts pour intégrer prochainement cette technologie révolutionnaire à votre application mobile.

La réalité augmentée: un jeu que vous ne pouvez pas ignorer

Contrairement à la réalité virtuelle, qui oblige les utilisateurs à acheter des casques coûteux Pour être immergé dans une expérience modifiée, la réalité augmentée est une option plus réalisable pour les développeurs et les spécialistes du marketing. Tout ce dont vos utilisateurs ont besoin, c'est d'un appareil doté d'une caméra leur permettant de dialoguer avec le monde extérieur, au lieu de le bloquer totalement.

Et c'est essentiellement le noeud de la raison pour laquelle la RA sera si importante pour les entreprises d'applications mobiles.

Il s'agit d'une technologie qui permet aux utilisateurs d'applications mobiles de voir le monde à travers votre "filtre". Vous ne leur demandez pas de se perdre dans une autre réalité. Au lieu de cela, vous voulez fusionner leur monde avec le vôtre. Et c’est quelque chose que les sites Web ont été incapables de faire car la plupart des interactions manquent de ce niveau d’interactivité.

Prenons, par exemple, les sites Web de commerce électronique. Bien que les ventes en ligne augmentent d'année en année, les gens affluent toujours en masse dans les magasins physiques ( en particulier pour la période des fêtes ). Pourquoi? Cela tient en partie au fait qu’ils peuvent mettre la main sur des produits, tester des choses et parler aux gens en temps réel lorsqu’ils réfléchissent à un achat. En ligne, c’est un pari.

Comme vous pouvez l’imaginer, une RA dans une application mobile peut changer tout cela. La réalité augmentée permet des engagements plus significatifs entre votre application mobile (et votre marque) et votre utilisateur. Ce n’est pas tout. La réalité augmentée qui se connecte aux fonctionnalités de géolocalisation pourrait rendre la vie des utilisateurs beaucoup plus facile et plus sûre. Et il y a toujours son application de divertissement.

Si vous êtes aux prises avec des taux de rétention de votre application développer une expérience de RA utile et interactive pourrait être la clé pour gagner des utilisateurs plus fidèles l'année prochaine. .

Des exemples inspirants de réalité augmentée

Pour déterminer le type de réalité augmentée qui convient le mieux à votre site Web ou à votre application, consultez des exemples d'entreprises ayant déjà adopté cette technologie et réussi à l'utiliser.

Comme le suggère Google :

«La réalité augmentée constituera un ajout précieux à de nombreuses pages Web existantes. Par exemple, cela peut aider les gens à apprendre sur des sites éducatifs et permettre aux acheteurs potentiels de visualiser des objets chez eux tout en faisant leurs courses. ”

Mais ce ne sont pas les seules applications de la RA dans les applications mobiles, c'est pourquoi je pense que beaucoup d'applications mobiles Les développeurs et les spécialistes du marketing s'en sont éloignés jusqu'à présent. Il existe cependant quelques exemples très intéressants de ce type, et j'aimerais vous en faire part dans l'espoir que cela inspirera vos propres efforts en 2019.

Social Media AR

Pour beaucoup d'entre nous. , la réalité augmentée fait déjà partie de notre quotidien, que nous l'utilisions ou que nous visualisions le contenu créé par d'autres personnes qui l'utilisent. De quoi est-ce que je parle? Les médias sociaux, bien sûr.

Trois technologies, en particulier, utilisent actuellement cette technologie.

Snapchat était la première:

Snapchat aurait pu inclure une intégration de base à l'appareil photo afin que les utilisateurs puissent prendre et envoyer des photos et des vidéos d'eux-mêmes à d'autres. Mais c’est allé plus loin avec le logiciel de mappage de visage qui permet aux utilisateurs de s’appliquer différents «filtres». Contrairement aux filtres traditionnels qui modifient les gradients ou la saturation d'une photo, ces filtres s'animent souvent au fur et à mesure que l'utilisateur se déplace.

Instagram est une autre plateforme de médias sociaux qui a adopté cette technologie: [19659034] Filtre Instagram « />

Les histoires d’Instagram permettent aux utilisateurs d’appliquer des filtres augmentés qui «collent» au visage ou à l’écran. Comme dans le cas de Snapchat, il existe des filtres qui s'animent lorsque les utilisateurs ouvrent la bouche, lèvent les sourcils ou font d'autres mouvements avec leur visage.

Un autre canal de média social qui s'intéresse à cela – ce n'est pas vraiment . ] une plate-forme de médias sociaux – est le service Facebook Messenger :

Étant donné que les utilisateurs ont afflué vers les filtres anti-AR sur Snapchat et Instagram, il est logique que Facebook veuille jouer dans le jeu avec sa propriété mobile.

Cas d'utilisation

Votre application de mobile n'a pas être un réseau social majeur pour exploiter les avantages des filtres d'image et de vidéo.

Si votre application fournit un composant de réseau ou de communication – discussion en ligne avec d'autres utilisateurs, téléchargement de photos vers des profils, etc., vous pouvez facilement Adoptez des filtres AR similaires pour rendre l'expérience plus moderne et plus mémorable pour vos utilisateurs.

Objets vidéo AR

Les visages de vos utilisateurs ne peuvent pas uniquement être cartographiés et modifiés grâce à l'utilisation de la réalité augmentée. Les espaces peuvent également être cartographiés.

Bien que je parlerai des applications pragmatiques de la cartographie spatiale et de la RA, je souhaite aborder une autre manière de l'utiliser.

Jetez un coup d'œil à ] 3DBrush :

À première vue, elle pourrait sembler être simplement une autre application mobile permettant aux utilisateurs de dessiner sur leurs photos ou leurs vidéos. Mais ce qui est intéressant, c’est la 3D et ses aspects «collants». Les utilisateurs peuvent dessiner des formes de toutes tailles, couleurs et complexités dans un espace 3D. Ces éléments restent ensuite dans l'environnement.

LeoApp AR est une autre application qui joue de manière ludique avec l'espace:

Comme vous pouvez le voir ici, j’essaie de cartographier ce gorille sur mon bureau, mais n’importe quelle surface plane fera l'affaire.

Un gorille dansant se déplace maintenant dans tout mon espace de travail. Ce n'est pas le seul type d'animation que vous pouvez mettre en place et ce n'est pas la seule taille non plus. Il existe d'autres animations holographiques qui peuvent être dimensionnées pour s'adapter à votre espace physique réel. Par exemple, si vous souhaitez vous détendre côte à côte avec eux ou les faire vous accompagner dans votre exposé.

Cas d'utilisation

Les exemples que j'ai présentés ci-dessus ne sont pas la représentation complète de ce que peut être fait avec ces applications mobiles. Bien que les utilisateurs puissent les utiliser à des fins de réseautage social (à côté d'autres filtres AR), je pense qu'une utilisation encore meilleure de cette fonction serait d'animer une vidéo professionnelle.

La vidéo joue un rôle si important dans le marketing et continuera de le faire dans l'avenir. C’est aussi quelque chose que nous pouvons tous faire maintenant avec nos smartphones; aucun équipement spécial n'est nécessaire.

En tant que tel, je pense que l'ajout d'objets ou de messages 3D à une vidéo de marque pourrait constituer un cas d'utilisation vraiment intéressant pour cette technologie. Plutôt que d'adapter votre application mobile aux consommateurs qui bénéficient déjà des avantages de l'AR sur les médias sociaux, cette application pourrait être commercialisée auprès des entreprises qui souhaitent faire bouger les choses pour leur marque.

Gaming AR

Merci à tout le brouhaha qui l'entoure. Pokémon Go il y a quelques années, le jeu est l'un des exemples les plus connus de la réalité augmentée dans les applications mobiles d'aujourd'hui.

L'application est toujours bien vivante et peut-être parce que nous n'entendons pas autant d'histoires sur des personnes gravement blessées (ou même en train de mourir) de ne plus y jouer.

C'est quelque chose cela devrait être pris en considération avant de développer une application mobile AR. Lorsque vous demandez aux utilisateurs de participer à la réalité augmentée en dehors de la sécurité d’un espace confiné, il n’ya aucun moyen de contrôler ce qu’ils font par la suite. Et cela pourrait nuire gravement à votre marque si les utilisateurs se blessent en jouant ou si, en règle générale, ils causent des ravages sur le forum public (comme tous les utilisateurs de PG interdits de restaurant).

C'est probablement pourquoi nous voyons AR plus utilisé dans des jeux comme AR Sports Basketball ces jours-ci

L'application cartographie une surface plane, qu'il s'agisse d'une version plus petite sur un bureau ou d'une version plus grande posée sur votre sol, et permet aux utilisateurs de tirer des cerceaux. C'est un excellent moyen de se distraire et de se divertir ou même de défier des amis, la famille ou des collègues à un jeu de HORSE.

Cas d'utilisation

Vous pouvez, bien entendu, créer une application mobile complète autour d'un jeu de RA. ont montré.

Vous pourriez aussi penser à des façons de jouer avec d’autres expériences d’applications mobiles avec AR. J'imagine que cela pourrait être utilisé pour quelque chose comme une application de restaurant. Par exemple, un restaurant de pizzas veut inciter plus d'utilisateurs à installer l'application et à leur commander de la nourriture. À l'approche d'un grand événement sportif comme le Super Bowl, un onglet «Jouer» est ajouté à l'application, permettant aux utilisateurs de lancer des pizzas sur le terrain. Ce serait certainement une distraction amusante en attendant que leurs vraies pizzas arrivent.

En résumé: faites preuve de créativité. Les jeux AR ne sont pas uniquement destinés aux applications de jeu.

Home Improvement AR

Comme vous l’avez déjà vu, la réalité augmentée nous permet de cartographier des espaces physiques et de leur coller des objets interactifs. Dans le cas de l'amélioration de l'habitat, cette technologie est utilisée pour aider les consommateurs à prendre des décisions d'achat dans le confort de leur foyer (ou au travail ou pendant leurs trajets domicile-travail, etc.)

IKEA une de ces marques qui tire parti de cette opportunité.

Pour commencer, voici ma tentative d'acheter un nouveau bureau pour mon espace de travail. J'ai sélectionné le produit qui m'intéressait, puis je l'ai placé dans mon bureau. Plus précisément, j'ai placé la projection de bureau 3D de taille précise devant mon bureau actuel afin de comprendre en quoi elles diffèrent et de s'adapter à celle-ci.

Bien que les spécifications de produits en ligne soient très bonnes, les consommateurs luttent toujours pour faire des achats car ils ne peuvent pas vraiment imaginer comment ces produits vont (physiquement) s'intégrer dans leur vie. L'application IKEA Place vise à changer tout cela.

L'application IKEA améliore également l'expérience d'achat avec la fonctionnalité ci-dessus.

Les utilisateurs ouvrent leur appareil photo et le dirigent vers tout objet trouvé dans le monde réel. Ils ont peut-être été impressionnés par une étagère qu'ils ont vue dans un hôtel où ils ont séjourné ou ils ont vraiment aimé les chaises de terrasse que leurs amis avaient. Tout ce qu'ils ont à faire, c'est prendre une photo et laisser IKEA les jumeler avec des produits qui correspondent à la description visuelle.

Comme vous pouvez le constater, IKEA m'a proposé un certain nombre d'options, non seulement pour le fauteuil qui m'intéressait, mais également pour un ensemble complet de tables.

Cas d'utilisation

Si vous avez ou souhaitez construire un mobile Une application qui vend des produits aux consommateurs B2C ou B2B et ces produits doivent s’intégrer parfaitement à leur environnement physique. Réfléchissez à ce qu’une telle fonctionnalité ferait pour vos ventes d’applications mobiles. Vous pourriez gagner du temps en organisant des rendez-vous sur site ou en effectuant de longs appels téléphoniques, au cours desquels les vendeurs tentent de les convaincre que les produits, l'équipement ou les meubles vont bien. Au lieu de cela, vous laissez les consommateurs l’essayer par eux-mêmes.

Self-Improvement AR

Il n’ya pas que les espaces physiques des consommateurs qui pourraient utiliser l’amélioration. Les utilisateurs de votre application mobile veulent également s'améliorer. Dans le passé, ils devaient soit aller quelque part en personne pour essayer le nouveau look, soit jouer avec un achat en ligne. Grâce à AR, ce n'est plus le cas.

L'Oreal dispose d'une application appelée Style My Hair :

Auparavant, ces essais de coloration étaient très mauvais. Si vous téléchargiez une photo de votre visage, le site Web vous giflerait de très faux cheveux. Cela donnerait aux utilisateurs une idée du fonctionnement de la couleur ou du style avec le ton de leur peau, la forme de leurs yeux, etc., mais cela ne rendait pas toujours l'expérience très inutile.

Comme vous pouvez le voir ici, non seulement cette application remplace-t-elle ma couleur de cheveux généralement brune et mousseuse par une nouvelle nuance blonde, mais elle reste avec moi lorsque je tourne la tête:

Sephora est une autre entreprise de produits de beauté qui tire parti de la technologie de cartographie AR.

Voici un exemple de moi qui ne me sens pas si sûr de la palette de maquillage que j’ai choisie. Mais c’est la beauté de cette application. Plutôt que d'obliger les clients à acheter un maquillage coûteux, ils pensent que aura fière allure ou pour essayer de comprendre comment l'appliquer eux-mêmes, cette application d'AR fait tout le travail.

19659042] Quelqu'un se souvient du film The Craft ? Je me sentais totalement comme ça en utilisant cette application.

Si votre application vend des produits pour l'auto-amélioration ou la beauté, ou conseille simplement les utilisateurs sur les prochaines étapes à suivre, réfléchissez à la manière dont les RA pourraient transformer cette expérience. Vous voulez que vos utilisateurs soient confiants lorsqu'ils font de grands changements, qu'il s'agisse de la manière dont ils se maquillent pour la date du soir ou du prochain tatouage qu'ils mettent sur leur corps. C’est peut-être ce qui les convainc de faire le saut.

Geo AR

Enfin, je voudrais parler de la façon dont la RA a été et est sur le point de transformer les expériences des utilisateurs dans le monde réel.

Pokémon Go déjà mentionné et comment il utilise le GPS de l'appareil mobile d'un utilisateur. C'est ce qui leur permet de chasser ces petites bestioles partout où ils vont: restaurants, magasins, parcs locaux, en vacances, etc.

Mais si on regardait un peu en dehors de la boîte? La RA liée à la géographie n’aide pas uniquement les utilisateurs à découvrir des éléments se trouvant dans leur environnement physique. Cela pourrait simplement être utilisé comme un moyen d'améliorer l'expérience de la marche dans le monde réel.

Pensez à la dernière fois que vous avez voyagé vers une destination étrangère. Vous avez peut-être utilisé un guide de traduction pour rechercher des expressions que vous ne connaissiez pas. Vous avez peut-être également demandé à votre assistant vocal de traduire quelque chose pour vous. Mais réfléchissez à ce que ce serait formidable si vous n’aviez pas à faire tout ce travail pour comprendre ce qui est juste devant vous. Un panneau de signalisation. Un menu. Un article de magazine.

L'application Google Translate tente de réduire ce fossé:

Dans cet exemple, j'ai scanné une phrase anglaise que j'ai écrite: «Où est la salle de bain?". Une fois que j'ai sélectionné la langue vers laquelle je voulais traduire et que j'ai indiqué sur quel texte je voulais me concentrer, Google Translate a tenté de fournir une traduction:

Ce n'est pas précis à 100% – ce qui est peut-être dû à mon écriture bâclée -, mais cela ferait certainement l'affaire pour les utilisateurs qui ont besoin d'un moyen rapide de traduire du texte en déplacement.

Cas d'utilisation

d'autres applications mobiles qui commencent à utiliser cet AR lié à la géo.

Par exemple, il y en a une appelée Find My Car que j'ai testée. Je ne pense pas que la technologie soit encore prête, car elle n’a pas pu «localiser» avec précision l’emplacement de ma voiture, mais elle va dans la bonne direction. À l’avenir, j’espère voir davantage d’applications directionnelles, en particulier Google et Apple Maps, utiliser la RA pour améliorer la direction et la direction des utilisateurs.

Conclusion

L’utilisation de la RA présente certes des difficultés. Le coût de développement d'une RA est un. Trouver l’application de RA idéale, propre à votre marque et qui améliore réellement l’expérience utilisateur des applications mobiles, en est un autre. Il faut également télécharger une application mobile, ce qui nécessite beaucoup de travail pour les motiver.

Les gadgets ne fonctionnent tout simplement pas, surtout si vous attendez des utilisateurs qu'ils téléchargent votre application et la fassent. son utilisation (rappelez-vous: les taux de rétention ne se limitent pas aux téléchargements). Vous devez faire en sorte que la réalité augmentée représente quelque chose d’intéressant. Le premier endroit à commencer est avec vos données. Comme Jordan Thomson l'a écrit :

«L'AR dépend beaucoup plus de l'activité des clients que la réalité virtuelle, une technologie bien plus ancienne et peut-être plus synonyme de jeu. Les concepteurs doivent utiliser le Big Data et les analyses pour comprendre les souhaits et les besoins de leurs clients. ”

Je vous conseillerais également de passer un peu de temps dans les applications ci-dessus. Découvrez comment fonctionne la technologie et découvrez ce qui la rend si attrayante sur le plan personnel. Comparez-la aux objectifs de votre propre application mobile et voyez s’il est possible de passer de la simple idée à la réalité à la réalité.

(ra, yk, il)