Canna-Tourism Company organise des voyages pour des influenceurs

avril
26 2019

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Pour comprendre les mauvaises herbes, vous devez en faire l'expérience directe. C’est la devise de Lauren Mundell, qui dirige Hi Curious une société qui organise des tournées de cannabis pour petits groupes dans le Colorado. L’entrepreneur s’est donné pour mission d’aider les débutants en matière de cannabis à satisfaire leur curiosité à l’égard du cannabis légal, tant pour leur bien-être que pour leur usage récréatif.

«Les gens m’appellent« La Fairy Weed Mother ». J’aide les gens à comprendre comment se lancer avec le cannabis et associez le bon produit / le bon dosage à la manière dont ils veulent se sentir tout en participant à une expérience », explique-t-elle.

Alors que de plus en plus d'États prennent le train de la légalisation, des excursions touristiques basées sur le cannabis font leur apparition. Avec des sociétés telles que Seattle, Kush Tourism, et Emerald Farm Tours, dans le nord de la Californie, qui proposent des expériences d’une nuit ou plus et des visites de villes sur le thème du cannabis qui associent les expériences touristiques traditionnelles au cannabis. Danny Schaefer, PDG de My 420 Tours, qui se présente comme la «première compagnie de tourisme de la marijuana« légale »de l’Amérique, a connu une nette augmentation. "Nous enregistrons une croissance de plus de 30% sur douze mois, même si le tourisme dans le Colorado est en baisse", a-t-il déclaré. Et le Colorado Department of Revenue a rapporté que l'État avait attiré 6,5 millions de cannatouristes en 2016 seulement et qu'il espérait une croissance supérieure à celle d'au moins 6% l'année suivante.

À propos: De grands espoirs

Sortir seule

Avant de fonder Hi Curious, Mundell a passé 20 ans dans les relations publiques, laissant la direction de la pratique de l’alimentation et du bien-être chez Ketchum Communications à New York pendant huit ans. Après être passée au rôle de développement commercial au sein de la société, la gourou des relations publiques a eu un changement de carrière inattendu et a senti le besoin de laisser derrière elle des clients comme les avocats mexicains, Weightwatchers et Frito Lay pour se concentrer sur le cannabis légal. [19659005] En mars 2018, Mundell a rendu visite à une amie dans le Colorado et a expérimenté sa première alimentation. «Elle m'a offert une tasse 1906 Bliss – qui est fondamentalement la tasse de beurre de cacahuète la plus étonnante avec 5 mg de THC et de CBD à l'intérieur», se souvient-elle. Et, au lieu de cette haute école hors de contrôle qu'elle avait expérimentée il y a des années alors qu'elle était étudiante à Cornell, Mundell était surprise de se sentir inspirée et détendue.

Après des expériences supplémentaires avec le cannabis, elle partit pour deux semaines de vacances en Floride avec son mari et apporta quelques stylos à cannabis. «Je me sentais tellement bien et je devrais commencer à dire à quel point le cannabis me fait sentir sur Instagram», dit-elle.

Mundell a été choquée de voir combien de ses amis et connaissances étaient curieux de savoir ses messages. . Elle a approché ses patrons et leur a demandé s'ils étaient intéressés à démarrer une pratique de cannabis dans la firme mais on leur a dit que «ce n'était pas quelque chose pour lequel ils étaient prêts». Alors, en septembre 2018, elle est partie seule pour lancer Hi Curious.

À l'origine, le plan était que Hi Curious serve de plate-forme de divertissement éducatif. "Nous l'avons vu comme une propriété médiatique – un site Web", dit Mundell, mais elle a vite compris que pour accepter la confiance du produit, ses consommateurs devaient l'essayer. "Et le défi actuel est que si vous ne vivez pas dans un état légal, vous ne pourrez pas."

Alors Mundell se disputa avec un groupe de ses amis curieux de la canna et les conduisit au Colorado pour leur présenter les produits à base de cannabis. Des visites curieuses ont commencé.

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«Notre mission est de montrer au monde que le cannabis est un complément de bien-être qui ne devrait vraiment pas» Pour y parvenir, Hi Curious organise des expériences de luxe sur le cannabis dans le Colorado pour les influenceurs du bien-être et le personnel des médias, dans le but de «sensibiliser davantage le public au secteur du cannabis en dehors des états légaux».

Éduquer les sceptiques canna

Hi Curious a commencé à proposer des visites guidées en octobre 2018 et les réactions sont positives jusqu'à présent, a déclaré Mundell, qui a déclaré en plaisantant que les clients «partaient toujours sur une note positive» et n'hésitaient pas à partager leurs expériences.

La société a récemment accueilli l’écrivaine Jane Mulkerrins, une «utilisatrice de cannabis relativement inexpérimentée», qui a documenté son expérience en matière de prélèvement de chocolat infusé à la marijuana à l’usine de Denver en 1906, trouvant une dose supplémentaire de zen pendant le yoga cannabis et de grignoter des aliments en flânant dans Red Rocks Park pour le Financial Times . Pour Mundell, le fait que son invité sceptique écrive sur le fait de vivre un "moment Aha" au cours du week-end a été un succès "Hi Curious".

Jessamyn Stanley, influenceur de la positivité corporelle qui s'est montré intéressé à plaider en faveur de la légalisation du cannabis, a récemment rejoint Hi Curious pour une visite. avec Bonjour curieux. «Elle voulait vraiment venir au Colorado et en apprendre davantage sur les pionniers de l'industrie», explique Mundell. Le voyage de Stanley comprenait des dîners avec des politiciens et des législateurs pro-cannabis du Colorado. "Jessamyn a eu l'occasion de poser beaucoup de questions très importantes, alors qu'elle réfléchissait à devenir un bon défenseur de la légalisation du cannabis en Caroline du Nord", dit Mundell.

Six mois plus tard, Mundell travaille avec de "petits amis et fonds d’investissement familial »et de financer elle-même tout le reste, avec son mari cofondateur, Barry Krauss, commandant à la retraite de la Marine. "Nous vendons notre maison à New York et finançons nos rêves avec les fonds propres que nous avons pu, heureusement, construire au cours des dernières années", explique-t-elle.

Hi Curious, partenaire de marques comme Pax ( à feuilles mobiles), The Lab (concentrés de cannabis), Ajoya (dispensaire), SUM (sublinguals) et Coda (chocolats infusés) qui, à leur tour, attirent l’attention. «Ils ne peuvent pas faire de publicité sur les médias sociaux ou numériques. La seule façon de le faire est donc de faire preuve de créativité », déclare Mundell. "Notre modèle commercial est que les marques nous paient, nous plaçons leurs marques devant les influenceurs, les médias et les consommateurs de Hi Curious", déclare-t-elle.

Mundell déclare que les gens affluent au Colorado parce que "les mauvaises herbes sont légales et qu'elles peuvent obtenir élevé »mais note que ce groupe démographique ne sait pas quoi faire lors d'une visite, à part louer un Airbnb et entrer dans un dispensaire local. "En réalité, nous aidons les gens à comprendre ce qu'ils devraient utiliser ou ce qu'ils pourraient vouloir pour améliorer leurs vacances au Colorado", dit-elle.

Elle aimerait finalement avoir un complexe Hi Curious dans le Colorado où les gens peuvent avoir une expérience de bien-être contrôlée. «Mais pour le moment, la consommation publique n'est de toute façon pas légale. C'est ainsi que nous procédons par le biais de voyages », a déclaré Mundell, qui ajoute que, même si ses efforts rentrent dans le monde du tourisme lié au cannabis, elle ne considère pas ses collègues dans cette compétition spatiale« parce que nous sommes davantage une entreprise de marketing. qu’une marque touristique. »

Alors que ses visites d’influenceur et de médias sont sponsorisées, Hi Curious propose également des expériences personnalisées et payantes pour de petits groupes, qui commencent à 3 000 $ par personne pour trois nuits et comprennent tout sauf les billets d'avion:« repas préparés par le chef , le ménage, les transports, un concierge de cannabis à plein temps et des expériences du Colorado provoquées par le cannabis telles que des randonnées, des concerts et des visites touristiques. "Chaque voyage est conçu sur mesure" à la curiosité du groupe – certaines personnes qui viennent lors de nos voyages utilisent du cannabis légal pour la première fois, ce qui est une façon de consommer très différente de celle que les gens connaissent peut-être », explique Mundell – et comprend généralement un groupe intime de 6-8 personnes, de préférence avec tout le monde se connaissant afin créer un espace sûr pour l'exploration du cannabis.

Une fois que les clients arrivent dans le Colorado, tout est harmonieux «et les seules décisions qu'ils doivent prendre sont amusantes au cours de leurs 4 jours avec nous», déclare Mundell. Un itinéraire typique comprend une halte à la chocolaterie de 1906 New Highs puis une belle maison où un chef cuisinier a approvisionné tous les plats préférés des clients. «Nous passons généralement le premier après-midi et le premier soir à apprendre le cannabis et à essayer de nouveaux produits et méthodes de distribution», a-t-elle déclaré, soulignant qu'elle s'est associée à The Clinic et Ajoya «pour nous apporter le dispensaire et nous laisser les experts nous guider à travers le options dans le cannabis du Colorado. ”

Ensuite, il est temps de passer à plusieurs arrêts du dispensaire. «Mais la meilleure partie de nos voyages consiste à vivre le meilleur du Colorado avec un coach en cannabis pour s’assurer que chaque randonnée, ski, concert, cours de yoga sunrise, virée shopping et repas sont parfaitement mis en valeur par des produits qui vous conviennent.» Mundell, qui ajoute que cet été, Hi Curious accueillera des VIP de la musique près de Red Rocks et créera l'expérience musicale live ultime. «Notre chef préparera le hayon tandis que les invités s'immergent dans la culture du lot.»

En utilisant ses antécédents en relations publiques pour percer dans l'industrie du cannabis, Mundell fournit un conseil essentiel à ceux qui cherchent à pénétrer dans l'espace. «Établissez une présence nationale maintenant», dit-elle. «Un petit poisson dans l'industrie du cannabis a maintenant la chance de devenir un gros poisson à mesure que le marché grandit», dit-elle, notant que «le marketing un à un pour plusieurs» est la clé pour bâtir une communauté loyale qui partage votre message naturellement. «Les marques qui investissent dans la reconnaissance nationale maintenant s’empêcheront de se perdre à mesure que la légalisation continue à se développer», explique-t-elle. Et trouver le bon public est la clé.

Pour se mettre en contact avec les influenceurs idéaux, Mundell utilise des références de bouche à oreille et des réseaux de discussion sur les forums de médias sociaux. «Si quelqu'un est prêt à user de son influence pour raconter une histoire authentique de son expérience Hi-Curious et du cannabis au service du bien-être, nous voulons aider à rendre possible un voyage sur mesure», a-t-elle déclaré.

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