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juin 8, 2022

Burger King sous le feu pour « l’une des démonstrations les plus stupides » d’activisme dans la nouvelle campagne Pride3 minutes de lecture



Faites-le à votre façon, en effet, nous supposons.


SOPA Images | Getty Images

Dans un autre swing marketing et un échec, Burger King est la dernière grande entreprise à être critiquée pour son nouveau « ton-sourd » campagne entourant le Pride Whopper, une nouvelle version du sandwich emblématique de la chaîne.

Pour être clair, rien sur le Super sandwich lui-même a changé sauf les petits pains. Sur le Pride Whopper, les clients peuvent choisir entre deux petits pains supérieurs ou deux petits pains inférieurs.

Burger King Autriche a lancé la nouvelle campagne qui présente un fond arc-en-ciel et deux whoppers Pride aux côtés du slogan « Il est temps d’être fier ».

La société a également publié le nouveau concept sur son compte Instagram accompagné d’une longue légende, qui (grossièrement traduite) indique que le Whopper représente « deux petits pains égaux pour un amour égal et des droits égaux » et que le sandwich est « destiné à mettre un sourire sur notre visages. »

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Cependant, beaucoup sur les réseaux sociaux mettaient tout sauf des sourires sur leurs visages, claquant la chaîne pour insensibilité et manque de sensibilisation.

Le compte Instagram de Burger King Austria a également été jonché de plus de 2 300 commentaires d’utilisateurs du monde entier.

« Le capitalisme tardif est un moment formidable pour vivre », a plaisanté l’un d’eux.

Beaucoup ont accusé l’entreprise de « pride-washing » (un terme utilisé pour décrire une entreprise ou une entreprise qui affiche les couleurs de l’arc-en-ciel ou Campagnes spécifiques à la fierté pendant le mois de la fierté, mais ne s’engage pas réellement dans une action tangible ou un soutien envers la communauté LGBTQ +) et a interrogé l’entreprise sur ses véritables intentions.

« Que faites-vous réellement pour soutenir la communauté », a demandé un utilisateur d’Instagram. « A part ce MESS ? »

La campagne n’est actuellement en cours qu’en Autriche et le Pride Whopper sera disponible jusqu’au 20 juin.

Cependant, ce n’est pas le premier essai de la chaîne sur un tel produit.

Retour en 2014les sites américains de la chaîne ont révélé le Proud Whopper original, qui consistait en un Whopper ordinaire enveloppé dans un emballage de hamburger imprimé arc-en-ciel qui comportait le drapeau LGBTQ + sur le devant avec les mots « Nous sommes tous pareils » imprimés à l’intérieur.

Le hamburger, cependant, n’a été vendu que pendant une semaine dans un établissement Burger King à San Francisco, en Californie.

Burger King n’a pas immédiatement répondu à Chef d’entreprisedemande de commentaire.

La chaîne fait partie de Restaurant Brands International, qui était vers le bas 24 % d’une année sur l’autre à compter du mercredi matin.






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