Burger King investit 300 millions de dollars dans sa mise à niveau

Burger King est sur le point de rénover environ 1 100 sites aux États-Unis avec un investissement de 300 millions de dollars, signalant une prochaine phase importante de son efforts de revitalisation en cours. Cette initiative, qui s’inscrit dans le cadre d’un plan annoncé par la société mère Marques de restaurants internationales en 2022, vise à moderniser les installations du géant de la restauration rapide.

« Ces 300 millions de dollars serviront uniquement à améliorer et à moderniser les restaurants du système Burger King, nous permettant ainsi d’atteindre cet objectif d’image moderne de 85 à 90 % d’ici 2028, en partenariat avec notre société. franchisés« , a déclaré un porte-parole Entrepreneur.

Le améliorations inclure de nouveaux équipements, des sièges dans la salle à manger et un look élégant et actualisé pour les restaurants, y compris des kiosques de commande.

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Crédit d’image : Burger King

« Récupérer la flamme »

L’investissement de 300 millions de dollars est une extension du « Récupérer la flamme » stratégie lancée en septembre 2022. Restaurant Brands International a alloué 250 millions de dollars à une « réinitialisation royale », comprenant des rénovations, des mises à niveau technologiques et de nouveaux équipements. Il a consacré 150 millions de dollars supplémentaires à l’amélioration de l’application mobile de Burger King et au renforcement de ses efforts publicitaires. La société indique c’est voir des résultats positifs.

« Grâce à cet investissement initial « Royal Reset », nous avons constaté une forte augmentation des ventes par rapport aux 100 Royal Reset. remodèle qui sont terminés et rouverts depuis au moins six mois », a déclaré un porte-parole de Burger King.

Dans le cadre de ce plan, Burger King a développé une stratégie à long terme stratégie de menu en se concentrant sur les préférences des clients et l’identité de la marque, notamment en investissant dans son sandwich Whopper, en améliorant la formation du personnel et en modernisant les cuisines. L’entreprise crée également des stratégies pour promouvoir de nouveaux hamburgers, produits de petit-déjeuner, boissons, collations et options à base de plantes.

En rapport: Burger King espère que le remodelage et la réorganisation du Whopper amèneront des clients dans les magasins.

Crédit d’image : Burger King

Achat de Carrolls

Plus tôt cette année, Acquisition de Restaurant Brands International Groupe de restaurants Carrols — Burger Kingle plus grand franchisé américain, qui opère dans 23 États américains – pour 1 milliard de dollars. L’acquisition comprenait des engagements de rénovation pour plus de 600 anciens sites Carrols et, combinée aux investissements précédents, signifiait qu’environ les trois quarts des sites Burger King seraient modernisés d’ici 2028.

Selon Burger King, les derniers 300 millions de dollars, combinés à l’acquisition et à l’initiative Reclaim the Flame, signifient que l’entreprise est dans les délais pour atteindre un objectif clé : la modernisation de 85 à 90 % des établissements Burger King d’ici 2028.

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Crédit d’image : Burger King