Bud Light signe un accord historique avec l’UFC pour la renaissance de la marque

Bud Light d’Anheuser-Busch a annoncé un parrainage pluriannuel pour l’UFC (Ultimate Fighting Championship). La marque bénéficiera d’une visibilité importante lors des combats, des pesées, du contenu numérique et des diffusions, Bloomberg signalé.

Cette décision s’inscrit dans le cadre d’un vaste effort visant à reconstruire les ventes de Bud Light après un ralentissement suite à un partenariat avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney. L’accord a provoqué une réaction violente à la fois parmi sa clientèle principale et au sein de la communauté LGBTQ+ en raison du manque de solidarité perçu de Bud Light avec l’influenceur suite au tollé.

À compter du 1er janvier 2024, Bud Light sera le « partenaire bière officiel » de l’UFC. Bien que les chiffres ne soient pas divulgués, Bloomberg a rapporté qu’il s’agit du parrainage le plus important de l’histoire de l’UFC, dépassant l’accord de 175 millions de dollars signé avec Crypto.com en 2021.

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Le partenariat marque également une réunion des deux institutions, puisque Bud Light était auparavant une marque partenaire de l’UFC de 2008 à 2017. Dana White, PDG de l’UFC, a exprimé son enthousiasme à propos de la réunion, soulignant l’histoire des marques.

« Anheuser-Busch et Bud Light étaient les premiers sponsors de la bière de l’UFC il y a plus de 15 ans », a déclaré White dans une déclaration à Bloomberg. « Je suis fier d’annoncer que nous reprenons nos activités ensemble. »

« Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles j’ai choisi Anheuser-Busch et Bud Light, la plus importante parce que je pense que nous sommes très alignés en ce qui concerne nos valeurs fondamentales et ce que représente la marque UFC », a ajouté White. CNN.

Le sponsoring de l’UFC n’est que l’un des nombreux efforts déployés par Anheuser-Busch pour renforcer la marque Bud Light. Les initiatives récentes comprennent des campagnes publicitaires mettant en vedette Étoiles de la NFLen lançant son « la plus grande campagne d’été de tous les temps » et offrant rabais généreux pendant les week-ends de vacances. Pourtant, les ventes de Bud Light continuent de baisser, avec une baisse de 30 % des volumes d’une année sur l’autre pour les quatre semaines se terminant le 7 octobre, selon les données NIQ du Beer Business Daily, par CNN.

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