Besoin de générer un nom commercial? Voici comment bien faire les choses.

Août
30 2019

5 min de lecture

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Vous avez une excellente idée pour une entreprise. Vous avez cloué votre plan d'affaires. Maintenant vient la partie difficile. Comment appelles-tu cela? Il y a plusieurs façons de le faire. Vous pouvez engager un expert en image de marque ou une agence de nommage. Vous pouvez avoir de longues sessions de brainstorming avec vos partenaires. Vous pouvez également espérer un moment «aha».

Il n’existe pas de bonne façon de concevoir le nom parfait pour votre entreprise. Peut-être que quelque chose de mon histoire va susciter une idée pour la vôtre.

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1. Assurez-vous que le nom de votre entreprise est unique et fidèle à votre marque.

Je ne pensais même pas à un nom lorsque j'ai fondé Hint ma société de boissons aromatisées et de modes de vie sains. J'étais concentré sur le produit et j'essayais de le mettre sur les tablettes. Mon idée de départ était pour l’eau aromatisée non sucrée. C'est venu à cause du temps et de l'endroit dans ma vie. J'avais deux enfants et j'essayais de leur faire boire moins de jus et plus d'eau. Le premier nom qui m’a été donné était «Wawa».

Mon mari, un avocat spécialisé dans la propriété intellectuelle de la côte Est, m’a dit qu’il existait déjà une chaîne de magasins de proximité géante appelée Wawa . Il était hors de question que je sécurise la marque.

Puis, un après-midi, un nouveau surnom m'est venu. J'ai réalisé que lorsque je parlais de mon concept, j'avais toujours utilisé le mot «indice» pour le décrire. Mon mari n’aimait pas tellement ça, cependant. Il a souligné que, comme il s’agissait d’un mot courant de quatre lettres, la probabilité d’obtenir la marque était mince. Mais j'ai dit: «Pourquoi ne pas essayer? Le pire qui puisse arriver, c’est que nous recevions un «non». »Alerte spoiler: Nous avons le nom. Et je pense que c’est l’un des meilleurs pour une marque de produits de consommation.

2. Examinez toutes les connotations potentielles des noms commerciaux.

«Indice» a plusieurs significations. Littéralement, nous ajoutons un soupçon de saveur à notre eau. Il y a juste assez de fruits dedans – un indice. Mais le sens va au-delà de ce qui est évident pour notre objectif général, qui consiste à offrir aux gens de petites attentions sur la manière dont ils peuvent atteindre le mieux-être.

Il est difficile pour beaucoup de personnes de devenir aussi en santé qu'elles le souhaitent. Les régimes à la mode vont et viennent, nous noyons dans trop d’informations (et de désinformation) sur la nutrition, et en tant que société, nous sommes en surpoids. C’est un vrai problème. Il y a tellement de produits qui prétendent être la solution, mais ils ne font qu'ajouter à la confusion. Les consommateurs entendent constamment dire que notre produit est la première étape pour les aider à croire qu’ils peuvent atteindre leurs objectifs. Hint les aide dans leur cheminement pour s'éloigner des sodas et autres boissons sucrées.

En fin de compte, cependant, je me soucie moins de ce que ma définition du nom de notre société est, et plus de ce que cela signifie pour les consommateurs. Les meilleures marques sont celles dont les gens se souviennent. Et les gens se souviennent et restent fidèles aux entreprises qui les «obtiennent».

Il y a tellement de sociétés intelligemment nommées. Quelques-uns de mes favoris incluent Drybar Warby Parker Louez la piste et Shake Shack . Drybar vous raconte immédiatement ce que fait l'entreprise. Warby Parker est amusant et mémorable (cela ressemble à quelqu'un qui porterait des lunettes); Rent the Runway fournit un visuel de ce que vous allez obtenir; et Shake Shack est amusant à dire et fait sourire les gens.

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3. Engagez un professionnel pour vous aider à créer un nom d'entreprise – ou non.

L'un des dangers de la désignation est que sans processus – ou un éclair d'inspiration – vous finissez par trop le penser ou par devenir paralysé et ne plus y aller. t réellement le faire.

Les gens me demandent toujours si je suggère de faire appel à des experts en stratégie de marque ou en nommage. Bien que ce ne soit pas ainsi que j’ai fini par générer le nom de mon entreprise je ne peux pas vous dire oui ou non. C’est une décision personnelle. Mais il y a un coût à engager quelqu'un d'autre pour le faire, et ce n'est pas seulement financier.

Lorsque vous externalisez, vous perdez parfois le contrôle de certaines parties de votre entreprise. Céder une certaine autonomie à une agence de nommage peut finir par vous faire sentir déconnecté de votre marque, de votre histoire et de votre mission. D'un autre côté, les experts existent pour une raison et de nombreuses marques inoubliables sont nées lors d'un brainstorming d'agence. Demandez-vous: si je ne peux pas trouver un nom, suis-je prêt à l'externaliser? Et comment vous sentirez-vous si vous n'aimez pas l'un des noms qu'ils suggèrent?

En fin de compte, c'est à vous de décider s'il vaut la peine de chercher de l'aide extérieure ou si vous avez les compétences et la patience nécessaires pour trouver le nom idéal. nommez-vous.