Balises de titre SEO: quand inclure votre marque et / ou votre plaque chauffante

Si vos sites Web sont comme la plupart, ils incluent une bonne quantité de "trucs" supplémentaires dans les balises de titre : des éléments comme votre nom de marque ou la répétition d'un texte standard qui apparaît sur plusieurs pages.

Devez-vous inclure automatiquement ces éléments dans vos titres?

Pour être honnête, la plupart des sites le font.

Sinon, cela pourrait-il aider votre SEO à inclure moins d'informations dans vos titres? (Ou du moins dans des circonstances spécifiques?)

Nous savons d'après une poignée d'études que les titres d'une certaine longueur ont tendance à mieux fonctionner. Une étude désormais célèbre des ingénieurs d'Etsy a montré comment les titres plus courts fonctionnaient mieux que les plus longs . Les référenceurs pensent que cela pourrait être dû au fait que les titres plus courts peuvent avoir une pertinence plus ciblée (en se concentrant sur les mots clés de base), peuvent générer des taux de clics plus élevés, ou une autre raison que nous ne pouvons pas imaginer.

Lors du choix de la partie d'un titre Pour raccourcir, les noms de marque et le texte standard sont des choix évidents. Mais comment déterminer si c'est quelque chose que vous devriez considérer pour votre propre référencement?

Voici un exemple de nom de site de marque à la fin de chaque titre:

Nous avons tous vu des sites comme celui-ci. Heck, la plupart d'entre nous le font sur nos propres sites. La question est la suivante: est-ce que le fait d'avoir notre marque / nom de site à la fin de chaque titre aide ou fait mal?

Mais d'abord, nous devons aussi considérer d'autres types de passe-partout.

Qu'est-ce que le passe-partout? Boilerplate signifie simplement des morceaux de texte standardisés et non uniques qui sont utilisés maintes et maintes fois. Cela inclut souvent des éléments tels que des catégories, des catégories de produits, des balises d'auteur et des slogans.

Dans cet exemple ci-dessous, le texte passe-partout sur chaque titre inclut "Tomates – Graines de légumes – Boutique".

Parfois, le matériau passe-partout peut devenir assez long. Le site de critique de bandes dessinées Major Spoilers (nom génial!) Inclut souvent le même passe-partout de 65 caractères sur de nombreuses pages:

«Major Spoilers – Comic Book Reviews, News, Previews, and Podcasts» [19659002] Bien sûr, à cette longueur, c'est tellement long que Google tronque chaque titre:

Les problèmes que le passe-partout peut causer à votre référencement sont triples:

1. Pertinence: les mots inutiles peuvent rendre votre titre moins pertinent, tant pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Pour les moteurs de recherche, cela pourrait signifier des classements inférieurs. Pour les utilisateurs, cela peut entraîner moins de clics.
2. Unicité: les titres qui partagent le même texte répétitif et ne varient que d'un mot ou deux ne sont pas très uniques. Bien que ce ne soit pas nécessairement un problème, cela va à l'encontre de la plupart des meilleures pratiques SEO, où l'unicité est la clé.
3. Longueur: Boilerplate signifie que vous avez moins de place pour afficher d'autres mots dans votre titre, et Google les coupera souvent s'ils aller au-delà d'une certaine longueur.

Expérience n ° 1: Supprimer la catégorie du titre

Nous avons décidé de lancer quelques expériences passe-partout ici chez Moz, pour voir si nous pouvions augmenter notre classement et notre trafic en supprimant certaines des parties répétées de nos titres.

Nous avons commencé avec nos articles de blog Whiteboard Friday . Chaque fois que Moz publie un nouveau Whiteboard Friday, nous incluons traditionnellement "Whiteboard Friday" dans le titre.

Que se passerait-il si nous supprimions cela des titres?

En utilisant une méthodologie de test A / B split – où nous avons roulé le tester sur 50% des titres et utiliser les 50% restants comme contrôle – nous avons vu une augmentation incroyable de 20% de cette expérience.

Ce graphique représente l'impact cumulé du test sur le trafic organique. La ligne bleue centrale est la meilleure estimation de la façon dont les pages de variantes, avec le changement appliqué, ont fonctionné par rapport à ce à quoi nous nous attendions sans aucune modification appliquée. La région ombrée en bleu représente notre intervalle de confiance à 95%: il y a une probabilité de 95% que le résultat réel se trouve quelque part dans cette région. Si cette région est entièrement au-dessus ou au-dessous de l'axe horizontal, cela représente un test statistiquement significatif.

Honnêtement, les résultats nous ont surpris. Whiteboard Friday est une marque populaire (nous pensions donc), mais la suppression de ce passe-partout de nos titres a entraîné une augmentation significative du trafic vers ces pages.

À ce stade, nous sommes devenus arrogants…

Expérience n ° 2: Supprimer la marque du titre

Si la suppression du nom de la catégorie des messages du vendredi sur le tableau blanc a produit une telle augmentation significative, que se passerait-il si nous supprimions notre nom de marque de tous les titres?

Pour cette expérience A / B, nous avons fait exactement cela – en supprimant le mot "Moz" à partir de 50% de nos titres et mesurer les résultats.

Fou, non? Si cela fonctionnait en supprimant "Whiteboard Friday" verrions-nous la même augmentation en supprimant "Moz?"

Malheureusement, Google avait d'autres plans:

Bien que ce test A / B n'ait jamais atteint une signification statistique complète, nous avons en fait vu un Baisse de 4% du trafic en supprimant notre marque de nos balises de titre.

Boo!

Alors pourquoi ce test n'a-t-il pas produit les mêmes gains? Pour être honnête, j'ai supprimé le nom de la marque des titres d'autres sites et vu une augmentation de 20%.

Il s'avère que si la suppression de la marque / du passe-partout sera bénéfique pour votre référencement naturel dépend de quelques facteurs clés, que vous pouvez évaluer à l'avance.

Comment savoir si le retrait du passe-partout peut réussir

Plus de 10 années d'expérience et littéralement des millions de balises de titre, j'ai constaté qu'il y a essentiellement quatre facteurs qui influencent la possibilité de supprimer ou non le passe-partout de vos titres:

1. Force de la marque: les noms de marque populaires dans les titres fonctionnent presque toujours mieux que des marques inconnues, même lorsque les gens ne recherchent pas spécifiquement votre marque. La reconnaissance de la marque d'Amazon, par exemple, donne probablement un coup de pouce significatif à l'inclusion «Amazon» dans chaque titre, même lorsque les gens ne recherchent pas spécifiquement Amazon. Les marques moins reconnaissables, cependant, n'obtiennent pas toujours le même coup de pouce et peuvent en fait conduire à moins de visites en fonction de la pertinence, de la durée et de la cliquabilité (décrit ci-après.)
2. Pertinence: vos mots clés standard / de marque sont-ils pertinents par rapport à ce que vous les utilisateurs recherchent? Par exemple, si votre site traite de la réparation de téléviseurs, les titres standard qui disent "Brad's TV Repair" seront beaucoup plus pertinents que ceux qui disent simplement "Brads". (Nous explorerons un moyen de déterminer la force et la pertinence de votre marque passe-partout dans la section suivante.)
3. Longueur: En général, un passe-partout long a le potentiel de faire plus de mal que de courts mots passe-partout / de marque. Un passe-partout long peut diluer la pertinence de vos titres. Donc, si vous incluez "Acheter des téléviseurs Brad, des réparations de téléviseurs, des services haute définition, des équipements audio et visuels à vendre à Houston au Texas et dans les environs", vous voudrez peut-être repenser votre passe-partout.
4. Clicabilité: Parfois, le passe-partout peut rendre vos titres plus cliquables, même si elles ne sont pas terriblement pertinentes. Des mots tels que «Vente», «Résolu», «Gratuit», «2020», «Nouveau» et bien d'autres peuvent entraîner une augmentation des taux de clics (CTR). Parfois, vous ne pouvez pas le dire avant de tester, mais dans de nombreux cas, même l'ajout d'éléments cliquables à votre passe-partout peut conduire à des gains significatifs.

Technique simple pour déterminer la force de votre marque et la pertinence du passe-partout

Cette technique simple montrera également pourquoi la suppression de "Whiteboard Friday" a conduit à une augmentation du trafic alors que la suppression de "Moz" des titres ne l'a pas fait.

Voici ce que vous voulez faire: pour chaque élément standard, déterminez le nombre d'URL de votre site qui classent / reçoivent du trafic pour ces mots-clés.

Pour cela, nous J'utiliserai Google Search Console .

Entrez simplement votre standard / marque comme filtre de requête (vous devrez peut-être le diviser en morceaux pour un passe-partout plus long) et voir combien d'URL reçoivent du trafic pour les requêtes qui incluent ce mot-clé.

Lorsque nous filtrons les mots clés contenant notre nom de marque "moz", nous trouvons des milliers d'URL de classement.

Les gens recherchent des choses comme:

• Moz DA Checker
• Moz Pro
• Moz SEO
• Moz Blog
• Etc., Etc.

Comme notre marque fait partie de so de nombreuses requêtes et conduit à des visites sur des milliers de pages, cela nous indique que "Moz" est une marque très forte, et nous serions probablement judicieux de l'inclure dans nos balises de titre.

"Moz" est également très court à seulement 3 caractères, ce qui ne fait pas de mal non plus.

Alors que se passe-t-il lorsque nous essayons cette même technique avec «Whiteboard Friday» – le passe-partout qui a conduit à une augmentation de 20% lorsque nous l'avons retiré? Nous voyons un résultat très différent:

Dans ce cas, la quasi-totalité du trafic pour les termes de recherche "Whiteboard Friday" va à seulement une ou deux pages.

Pour la plupart des articles du vendredi sur le tableau blanc, le terme n'est tout simplement pas pertinent. Ce n'est pas ce que les gens recherchent, et la marque n'est pas assez forte pour produire une amélioration supplémentaire.

De plus, avec 17 caractères de long, ce passe-partout a ajouté une longueur significative à chacun de nos titres, en plus de diluer éventuellement la pertinence de ce pour quoi les messages étaient classés.

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Ces conseils ne peuvent pas vous dire avec certitude si vous devez ou non inclure le passe-partout ou la marque dans vos balises de titre, mais ils devraient vous donner une assez bonne idée du moment où vous devriez tester les choses.

N'oubliez pas: testez et évaluez toujours avant de rendre un changement de référencement permanent. Connaissez au moins l'impact du changement que vous apportez.

Aussi, ne soyez pas sous l'impression que vous devriez toujours supprimer le passe-partout de vos titres. Dans certains cas, l'ajout de passe-partout peut produire une augmentation, en particulier lorsque le passe-partout est:

1. Reconnaissable: par exemple, une marque forte
2. Pertinent: les bons mots clés
3. Cliquable: encourage un CTR élevé
4. Succinct: Pas trop long

Si vous avez trouvé de la valeur dans les conseils et que vous souhaitez en savoir plus sur les moyens d'optimiser vos balises de titre, nous avons mis à votre disposition un webinaire gratuit: SEO Master Class: Optimisation avancée des balises de titre ( Pour tout site) .

Si vous disposez de 40 minutes, ça vaut vraiment le coup de regarder.

Bonne chance pour votre référencement!