Avez-vous besoin de pages locales? – Tableau blanc vendredi

Est-il judicieux de créer des pages locales spécifiques sur votre site Web? Peu importe si vous possédez ou commercialisez une entreprise locale, il peut être judicieux de rivaliser pour obtenir de la place dans les SERPs organiques en utilisant des pages locales. Bienvenue à notre ami Tom Capper, qui partagera un processus en 4 points pour déterminer si les pages locales doivent être explorées dans le tableau blanc de cette semaine!

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Transcription vidéo

Bonjour, fans de Moz. Bienvenue dans un autre tableau blanc vendredi. Je suis Tom Capper. Je suis consultant chez Distilled, et aujourd'hui, je vais vous parler de savoir si vous avez besoin de pages locales. Juste pour être clair dès le départ sur ce dont je parle, je ne parle pas des classements locaux comme nous le pensons normalement, des résultats des packs de cartes locaux que vous voyez dans les résultats de recherche, du classement Google Maps, etc.

Un processus en 4 étapes pour décider si vous avez besoin de pages locales

Je parle des classements conventionnels à 10 liens bleus, mais pour les pages locales, et des pages locales pour une entreprise nationale ou internationale. sont spécifiques à l'emplacement. Quels sont quelques exemples de cela? Peut-être que sur Indeed.com ils auraient une page pour des emplois à Seattle. En effet, il n'y a pas de locaux à Seattle, mais ils ont une page sur les emplois à Seattle.

Vous pouvez obtenir une chose similaire avec la livraison de fleurs. Vous pouvez obtenir une chose similaire avec les voitures d'occasion, toutes sortes de verticales différentes. Je pense que cela peut être une tactique assez largement applicable. Il y a un processus en quatre étapes que je vais décrire pour vous. La première étape n'est en fait pas au tableau. Il ne fait que de la recherche de mots clés.

1. Connaissez (ou découvrez) vos termes transactionnels clés

Je n'ai pas fait grand chose à ce sujet car j'espère que vous l'avez déjà fait. Vous connaissez déjà vos termes transactionnels clés. Parce que quoi qu'il arrive, vous ne voulez pas finir par développer des pages de localisation pour trop de types de mots-clés différents, car il est important de choisir un ou deux termes transactionnels essentiels pour créer votre site. variantes de. À cette fin, je vais parler à travers un tableau de recrutement SEO comme exemple.

2. Classez vos mots clés comme implicites, explicites ou proches de moi et consignez leurs volumes de recherche

Nous pourrions avoir des "emplois SEO" comme terme principal. Nous voulons ensuite déterminer quelles sont les versions implicites, explicites et proches de ce mot clé et quels sont les différents volumes. Dans ce cas, la version implicite n'est probablement que des "jobs SEO". Si vous recherchez des "jobs SEO" maintenant, comme si vous ouvriez un nouvel onglet dans votre navigateur, vous allez probablement trouver que beaucoup de résultats orientés localement apparaissent car il s'agit d'un terme implicitement local et en fait beaucoup de termes Vous utilisez maintenant des données locales pour affecter les classements, ce qui affecte la façon dont vous devez considérer votre suivi de classement, mais nous y reviendrons plus tard.

Des emplois SEO, peut-être des postes vacants SEO, ce genre de choses vont tous entrer dans votre seau implicitement local. Le prochain compartiment est vos termes explicitement locaux. Cela va être des choses comme des emplois SEO à Seattle, des emplois SEO à Londres, etc. Vous n'obtiendrez jamais une couverture complète des différents lieux. Essayez de rester simple.

Vous essayez juste d'avoir une idée approximative ici. Enfin, vous avez votre proche ou des conditions proches, et il se trouve que pour les emplois SEO, peu de gens recherchent des emplois SEO près de chez moi ou des emplois SEO à proximité. Cela va également varier beaucoup par vertical. J'imagine que si vous êtes en livraison de nourriture ou quelque chose comme ça, ce serait énorme.

3. Examinez les SERPs pour voir si les pages spécifiques au local sont classées

Nous avons maintenant classé nos mots clés. Nous voulons déterminer quel type de résultats va bien fonctionner pour quel type de mots-clés, car évidemment si les pages locales sont la réponse, alors nous pourrions en construire.

Dans ce cas, je regarde le SERP pour «emplois SEO». C'est imaginaire. Le classement ne ressemble pas vraiment à ceci. Mais nous avons des emplois SEO à Seattle de la part de Indeed. C'est un exemple de page locale, car il s'agit d'une entreprise nationale avec une page spécifique à un emplacement. Nous avons des offres SEO chez Glassdoor. C'est une page nationale, car dans ce cas, ils ne mettent rien sur cette page qui la rende spécifique à un lieu.

Ensuite, nous avons des emplois SEO Seattle Times. C'est une entreprise locale. Le Seattle Times opère uniquement à Seattle. Il a probablement un emplacement de briques et de mortier. Si vous allez tirer beaucoup de données de ce type, peut-être à partir de statistiques ou de quelque chose du genre, de toute évidence, à partir des endroits que vous avez mentionnés, où vous mentionnez des lieux, vous allez probablement vouloir catégorisez-les à l'échelle plutôt que de les passer une par une.

J'ai rédigé un petit organigramme que vous pouvez encapsuler dans une formule Excel ou quelque chose du genre. Si l'emplacement est mentionné dans l'URL et dans le domaine, nous savons que nous avons une entreprise locale. La plupart du temps, ce n'est qu'une règle de base. Si l'emplacement est mentionné dans l'URL mais n'est pas mentionné dans le domaine, nous savons que nous avons une page locale, etc.

4. Comparez et décidez où concentrer vos efforts

Vous pouvez simplement classer à l'échelle tous les différents types de résultats que nous avons. Ensuite, nous pouvons commencer à remplir un tableau comme celui-ci en utilisant les classements. Ce que je vous recommande, c'est de trouver une courbe de taux de clics que vous êtes heureux d'utiliser. Vous pouvez aller à un endroit comme AdvancedWebRanking.com, télécharger des exemples de courbes de taux de clics.

Encore une fois, cela ne doit pas être super précis. Nous cherchons à obtenir une indication directionnelle proportionnée de ce qui serait utile ici. J'ai des groupes de mots clés implicites, explicites et proches. J'ai des types de résultats Local Business, Local Page et National Page. Ensuite, je me renseigne simplement sur la part de visibilité de tous ces types. Dans mon exemple particulier, il s'avère que pour des termes explicites, il pourrait être intéressant de créer des pages locales.

C'est tout. J'aimerais entendre vos pensées dans les commentaires. Merci.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com