Avantages / inconvénients, comment le faire fonctionner
La recherche montre que la nostalgie fait que les gens se sentent bien en regardant les bons jours. Dans ce guide du marketing de la nostalgie, nous examinerons ce que la science révèle sur la nostalgie et certaines façons dont les marques grandes et petites peuvent le faire fonctionner pour eux.
Si quelqu’un devait vous demander un exemple de marketing de nostalgie, vous pourriez mentionner quelque chose comme Refonte du logo rétro de Burger King ou Publicités Clydesdale de Budweiser. La chose à propos de ce genre de marketing de nostalgie est qu’elle ne fonctionne qu’avec des entreprises qui ont des héritages approfondis où les clients peuvent se souvenir d’eux de l’époque. Alors, cela signifie-t-il que le marketing de nostalgie est un privilège que seules les grandes marques peuvent utiliser?
Ce n’est pas le cas.
Dans cet article, nous allons fouiller pourquoi les gens aiment tellement la nostalgie. Ensuite, nous chercherons des moyens de le faire fonctionner pour votre entreprise (peu importe à quel point il est petit ou jeune) ainsi que des avantages et des inconvénients pour évaluer si votre stratégie est efficace.
Pourquoi la nostalgie est une force si puissante
La nostalgie est un désir sentimental pour le passé. Même si vous ne pensez pas activement aux bons vieux jours, tout ce qu’il faut, c’est que la bonne chanson arrive, la bonne scène de film à jouer ou le bon article de vêtements pour apparaître sur les racks dans votre magasin local.
Et lorsque cela se produit, non seulement vous êtes transporté à ce moment-là, mais votre humeur se soulève instantanément.
Cela a à voir avec le lien étroit entre la musique et nos souvenirs et émotions. Il est également lié à la socialisation, en particulier pendant nos années les plus formatrices. Ainsi, lorsqu’une chanson joue de notre enfance ou même de notre début de l’âge adulte, elle ramène généralement des souvenirs et des sensations positives.
En fait, il y a un terme pour ce délai dans nos vies. Il est appelé la bosse de réminiscence. Essentiellement, nous nous souvenons des souvenirs plus fortement et facilement de nos premières années. Plus précisément, entre 10 et 30 ans.
Pourquoi nous souvenons-nous et nous nous connectons-nous si fortement à partir de cette période? Les chercheurs suggèrent que c’est parce que certaines des expériences les plus uniques et déterminantes de notre vie ont alors eu lieu et ont fini par être plus profondément ancrée dans nos souvenirs. Notre biologie et nos hormones peuvent également jouer un rôle.
Cela dit, la nostalgie du marketing n’est pas seulement efficace parce que les consommateurs se sentent sentimentaux à propos de quelque chose de leur jeunesse.
« Beaucoup de gens ont une nostalgie pendant des moments où ils n’ont jamais vécu. Nous regardons de vieux films et écoutons de la musique cool avant même notre naissance, et nous sommes renvoyés à cette période historique pour imaginer ce que c’était. Mettre des vêtements vintage à partir d’une période spécifique peut raviver les sentiments d’une époque spécifique, nous qui transportant du temps à une époque différente. »
En d’autres termes, il donne aux consommateurs la capacité de voyager dans le temps à une époque plus simple, plus fraîche ou plus idéalisée.
C’est bon à savoir, car le marketing de nostalgie peut sembler difficile à réaliser. Vous faites tellement de travail pour déterminer qui sont vos utilisateurs cibles et comment leur faire appel, que vous craignez que des morceaux de nostalgie dans votre marketing soient perdus sur eux. Cependant, nous, les consommateurs, n’avons pas à vivre pendant une période de temps pour avoir un désir ou une appréciation.
Des moyens créatifs de mettre le marketing de la nostalgie à votre travail
Le marketing de nostalgie n’a pas besoin de consommer toute votre marque pour travailler. En fait, bon nombre des exemples que nous sommes sur le point de voir sont des messages ponctuels dans un flux de marketing autrement très moderne. Et c’est peut-être pourquoi ils fonctionnent si bien. En rangeant des morceaux de nostalgie à votre public – ou en les publiant à un moment opportun – il captera plus efficacement leur attention.
Célébrez l’anniversaire de votre entreprise
Vous n’avez pas besoin d’avoir une vieille entreprise ou une marque pour utiliser la nostalgie dans votre marketing. Cela dit, cela ne fait pas de mal si vous le faites. Par exemple, voici un article d’annonce d’anniversaire / anniversaire sur le Page Instagram de Pete’s Bar:
Après la fin de l’interdiction, Pete’s Bar a été le tout premier bar à ouvrir dans le comté de Duval, en Floride. Cette année, il a célébré son 91e anniversaire avec une conception d’affiches qui convient à son âge, bien qu’il semble qu’ils aient rasé quelques années de Pete lui-même.
Il existe de nombreuses marques et établissements autour du nord-est de la Floride (où j’ai pris tous les exemples d’aujourd’hui) qui n’ont pas l’héritage durable que fait Pete. Pourtant, ils ont tous invoqué la nostalgie de différentes manières dans leur marketing.
Promouvoir les noms et les images de produits inspirés de Retro
Maintenant, les jeunes clients pourraient ne pas être familiarisés avec les bandes de cassette, les bandes de mélange ou les boombox. Cela ne rend pas la marque de cette campagne moins cool. Avec les couleurs électrisantes, la calligraphie manuscrite et la technologie de la vieille école en arrière-plan (cassettes à gogo!), Ce message sera difficile pour faire défiler sans regarder de plus près.
Rendre à nouveau des images emblématiques
Les arcades, en général, ont tendance à avoir une ambiance de la vieille école à leur sujet. Mais qu’est-ce qui est vraiment bien Arcade de classement est ce qu’ils ont fait avec leur conception de cartes-cadeaux.
Si vous avez vécu pendant l’ère à succès, vous reconnaîtrez immédiatement la conception des billets de film. Et si vous avez grandi en jouant à Pacman, vous serez également enthousiasmé par l’arrière-plan du design. C’est un excellent moyen d’encourager plus de gens à acheter des cartes-cadeaux, même pour le facteur de nostalgie.
Partager la photographie vintage
Maintenant, le Musée Lightner est une organisation plus ancienne. Il a été fondé en 1948 et abrite le 19e siècle d’art fin et décoratif. Cependant, la majorité de ses messages sur Instagram semblent modernes. À l’occasion, ils partagent une photo historique comme celle pour laquelle ils ont fait Mois de l’histoire des femmes En mars.
Au lieu de simplement mentionner les vacances, le musée a partagé une friandise intéressante sur le rôle du musée (et de l’ancien hôtel) pendant les vacances. Sur la photo, nous voyons des femmes sur le point de sauter dans la piscine du casino Alcazar alors qu’elles participent aux championnats de natation AAU dans les années 1920.
Donnez à votre contenu une bande-son Rockin ‘
L’une des choses impressionnantes à propos des médias sociaux est qu’il a donné aux marques plus petites et locales la possibilité de créer et de partager le marketing multimédia sans avoir besoin du gros budget dont les publicités télévisées ont besoin. Diner de Johnny Angel fait un excellent travail de cela.
Dans cette bobine Instagram, nous voyons un employé fouetter l’un de leurs milkshakes primés dans la fontaine de soda ancienne (vous pouvez voir le signe de néon en arrière-plan). La bobine est accompagnée de la chanson «Twist and Shout» par les Beatles. À un moment donné, nous voyons également le signe des souvenirs des Beatles qui pend dans le restaurant.
Avantages et inconvénients: devriez-vous utiliser la nostalgie dans votre marketing?
Maintenant que nous avons vu des façons intéressantes d’utiliser le marketing de nostalgie en ligne, parlons de savoir si c’est une bonne idée ou non.
Les avantages du marketing de la nostalgie:
Cela peut provoquer une réponse positive de votre public, ce qui les rendra plus susceptibles de s’engager.
Il offre à votre public un sentiment de confort, ce qui peut améliorer la façon dont il perçoit votre marque.
Il peut aider à améliorer la visibilité et la mémorabilité de votre marque avec les nouveaux utilisateurs ou les prospects.
Il peut vous aider à construire (ou à conserver) une communauté dévouée autour de votre marque qui «partage» ces souvenirs avec vous.
C’est un moyen de vous différencier esthétiquement de la compétition.
Il peut aider votre marque à se sentir plus humain à l’ère du contenu généré par l’IA.
Les inconvénients du marketing de la nostalgie:
Trop de marketing de nostalgie peut lui faire perdre sa nouveauté ou sa sentimentalité.
Tout le monde ne se souvient pas de certaines périodes ou ne les examine pas affectueusement, ce qui pourrait faire aliéner certains.
Si la référence rétro semble hors de caractère pour votre marque, les utilisateurs peuvent se retirer.
Cela peut rendre votre marque dépassée si elle est exagérée ou qu’il n’y a pas un bon équilibre entre rétro et moderne.
Contrairement au marketing moderne, vous devrez peut-être consacrer du temps et des efforts supplémentaires à l’élaboration de contenu nostalgique, ce qui pourrait réduire votre retour sur investissement.
Emballage
Il y a tellement de façons différentes d’utiliser le marketing de la nostalgie, bien qu’il semble que la clé du succès soit «moins c’est plus». Cela permettra à votre contenu marketing nostalgique d’avoir le plus grand impact sur les personnes qui le rencontrent.
Ainsi, plutôt que de créer une identité de marque entière ou une campagne de marketing complète autour de la nostalgie, trouvez des moyens créatifs d’ajouter un ou deux pièces à votre horaire. Il n’est pas nécessaire que ce soit sur Instagram ou d’autres plateformes de médias sociaux, en soi. Cependant, l’avantage de la création de contenu nostalgique pour les plateformes sociales est que vous pouvez faire beaucoup avec un seul carré ou un seul rectangle de contenu visuellement. Plusvous avez aussi une vidéo et un son pour expérimenter.
Tout le monde peut utiliser un moment de joie et de paix dans sa vie. Et si votre marque peut être celle qui provoque ce genre de réponse positive, il est susceptible de vous regarder aussi affectueusement pour cela.
août 28, 2025
Avantages / inconvénients, comment le faire fonctionner
La recherche montre que la nostalgie fait que les gens se sentent bien en regardant les bons jours. Dans ce guide du marketing de la nostalgie, nous examinerons ce que la science révèle sur la nostalgie et certaines façons dont les marques grandes et petites peuvent le faire fonctionner pour eux.
Si quelqu’un devait vous demander un exemple de marketing de nostalgie, vous pourriez mentionner quelque chose comme Refonte du logo rétro de Burger King ou Publicités Clydesdale de Budweiser. La chose à propos de ce genre de marketing de nostalgie est qu’elle ne fonctionne qu’avec des entreprises qui ont des héritages approfondis où les clients peuvent se souvenir d’eux de l’époque. Alors, cela signifie-t-il que le marketing de nostalgie est un privilège que seules les grandes marques peuvent utiliser?
Ce n’est pas le cas.
Dans cet article, nous allons fouiller pourquoi les gens aiment tellement la nostalgie. Ensuite, nous chercherons des moyens de le faire fonctionner pour votre entreprise (peu importe à quel point il est petit ou jeune) ainsi que des avantages et des inconvénients pour évaluer si votre stratégie est efficace.
Pourquoi la nostalgie est une force si puissante
La nostalgie est un désir sentimental pour le passé. Même si vous ne pensez pas activement aux bons vieux jours, tout ce qu’il faut, c’est que la bonne chanson arrive, la bonne scène de film à jouer ou le bon article de vêtements pour apparaître sur les racks dans votre magasin local.
Et lorsque cela se produit, non seulement vous êtes transporté à ce moment-là, mais votre humeur se soulève instantanément.
Pourquoi cela se produit-il?
Bien, Un article dans les nouvelles des neurosciences Explique pourquoi la musique en particulier déclenchera des sentiments de nostalgie.
Cela a à voir avec le lien étroit entre la musique et nos souvenirs et émotions. Il est également lié à la socialisation, en particulier pendant nos années les plus formatrices. Ainsi, lorsqu’une chanson joue de notre enfance ou même de notre début de l’âge adulte, elle ramène généralement des souvenirs et des sensations positives.
En fait, il y a un terme pour ce délai dans nos vies. Il est appelé la bosse de réminiscence. Essentiellement, nous nous souvenons des souvenirs plus fortement et facilement de nos premières années. Plus précisément, entre 10 et 30 ans.
Pourquoi nous souvenons-nous et nous nous connectons-nous si fortement à partir de cette période? Les chercheurs suggèrent que c’est parce que certaines des expériences les plus uniques et déterminantes de notre vie ont alors eu lieu et ont fini par être plus profondément ancrée dans nos souvenirs. Notre biologie et nos hormones peuvent également jouer un rôle.
Cela dit, la nostalgie du marketing n’est pas seulement efficace parce que les consommateurs se sentent sentimentaux à propos de quelque chose de leur jeunesse.
Ce Post de la boutique actuelle Explique pourquoi les autres peuvent également aimer le marketing nostalgique:
En d’autres termes, il donne aux consommateurs la capacité de voyager dans le temps à une époque plus simple, plus fraîche ou plus idéalisée.
C’est bon à savoir, car le marketing de nostalgie peut sembler difficile à réaliser. Vous faites tellement de travail pour déterminer qui sont vos utilisateurs cibles et comment leur faire appel, que vous craignez que des morceaux de nostalgie dans votre marketing soient perdus sur eux. Cependant, nous, les consommateurs, n’avons pas à vivre pendant une période de temps pour avoir un désir ou une appréciation.
Des moyens créatifs de mettre le marketing de la nostalgie à votre travail
Le marketing de nostalgie n’a pas besoin de consommer toute votre marque pour travailler. En fait, bon nombre des exemples que nous sommes sur le point de voir sont des messages ponctuels dans un flux de marketing autrement très moderne. Et c’est peut-être pourquoi ils fonctionnent si bien. En rangeant des morceaux de nostalgie à votre public – ou en les publiant à un moment opportun – il captera plus efficacement leur attention.
Célébrez l’anniversaire de votre entreprise
Vous n’avez pas besoin d’avoir une vieille entreprise ou une marque pour utiliser la nostalgie dans votre marketing. Cela dit, cela ne fait pas de mal si vous le faites. Par exemple, voici un article d’annonce d’anniversaire / anniversaire sur le Page Instagram de Pete’s Bar:
Après la fin de l’interdiction, Pete’s Bar a été le tout premier bar à ouvrir dans le comté de Duval, en Floride. Cette année, il a célébré son 91e anniversaire avec une conception d’affiches qui convient à son âge, bien qu’il semble qu’ils aient rasé quelques années de Pete lui-même.
Il existe de nombreuses marques et établissements autour du nord-est de la Floride (où j’ai pris tous les exemples d’aujourd’hui) qui n’ont pas l’héritage durable que fait Pete. Pourtant, ils ont tous invoqué la nostalgie de différentes manières dans leur marketing.
Promouvoir les noms et les images de produits inspirés de Retro
Brasserie d’usine à l’encre a récemment annoncé une nouvelle version de bière appelée Mix Tape Vol. Un:
Maintenant, les jeunes clients pourraient ne pas être familiarisés avec les bandes de cassette, les bandes de mélange ou les boombox. Cela ne rend pas la marque de cette campagne moins cool. Avec les couleurs électrisantes, la calligraphie manuscrite et la technologie de la vieille école en arrière-plan (cassettes à gogo!), Ce message sera difficile pour faire défiler sans regarder de plus près.
Rendre à nouveau des images emblématiques
Les arcades, en général, ont tendance à avoir une ambiance de la vieille école à leur sujet. Mais qu’est-ce qui est vraiment bien Arcade de classement est ce qu’ils ont fait avec leur conception de cartes-cadeaux.
Si vous avez vécu pendant l’ère à succès, vous reconnaîtrez immédiatement la conception des billets de film. Et si vous avez grandi en jouant à Pacman, vous serez également enthousiasmé par l’arrière-plan du design. C’est un excellent moyen d’encourager plus de gens à acheter des cartes-cadeaux, même pour le facteur de nostalgie.
Partager la photographie vintage
Maintenant, le Musée Lightner est une organisation plus ancienne. Il a été fondé en 1948 et abrite le 19e siècle d’art fin et décoratif. Cependant, la majorité de ses messages sur Instagram semblent modernes. À l’occasion, ils partagent une photo historique comme celle pour laquelle ils ont fait Mois de l’histoire des femmes En mars.
Au lieu de simplement mentionner les vacances, le musée a partagé une friandise intéressante sur le rôle du musée (et de l’ancien hôtel) pendant les vacances. Sur la photo, nous voyons des femmes sur le point de sauter dans la piscine du casino Alcazar alors qu’elles participent aux championnats de natation AAU dans les années 1920.
Donnez à votre contenu une bande-son Rockin ‘
L’une des choses impressionnantes à propos des médias sociaux est qu’il a donné aux marques plus petites et locales la possibilité de créer et de partager le marketing multimédia sans avoir besoin du gros budget dont les publicités télévisées ont besoin. Diner de Johnny Angel fait un excellent travail de cela.
Dans cette bobine Instagram, nous voyons un employé fouetter l’un de leurs milkshakes primés dans la fontaine de soda ancienne (vous pouvez voir le signe de néon en arrière-plan). La bobine est accompagnée de la chanson «Twist and Shout» par les Beatles. À un moment donné, nous voyons également le signe des souvenirs des Beatles qui pend dans le restaurant.
Avantages et inconvénients: devriez-vous utiliser la nostalgie dans votre marketing?
Maintenant que nous avons vu des façons intéressantes d’utiliser le marketing de nostalgie en ligne, parlons de savoir si c’est une bonne idée ou non.
Les avantages du marketing de la nostalgie:
Les inconvénients du marketing de la nostalgie:
Emballage
Il y a tellement de façons différentes d’utiliser le marketing de la nostalgie, bien qu’il semble que la clé du succès soit «moins c’est plus». Cela permettra à votre contenu marketing nostalgique d’avoir le plus grand impact sur les personnes qui le rencontrent.
Ainsi, plutôt que de créer une identité de marque entière ou une campagne de marketing complète autour de la nostalgie, trouvez des moyens créatifs d’ajouter un ou deux pièces à votre horaire. Il n’est pas nécessaire que ce soit sur Instagram ou d’autres plateformes de médias sociaux, en soi. Cependant, l’avantage de la création de contenu nostalgique pour les plateformes sociales est que vous pouvez faire beaucoup avec un seul carré ou un seul rectangle de contenu visuellement. Plusvous avez aussi une vidéo et un son pour expérimenter.
Tout le monde peut utiliser un moment de joie et de paix dans sa vie. Et si votre marque peut être celle qui provoque ce genre de réponse positive, il est susceptible de vous regarder aussi affectueusement pour cela.
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