Fermer

juin 6, 2018

Au-delà de Youtube: les plateformes d'hébergement, de marketing et de monétisation de vidéos, comparées11 minutes de lecture



Il y a quelques semaines, j'ai fait un article étape par étape sur la construction de votre présence sur YouTube . En écrivant l'article, j'ai immédiatement eu une idée de suivi sur l'expansion de mes conseils au-delà de YouTube. Depuis lors, certains commentaires ont confirmé la nécessité de ce suivi.

L'intérêt croissant pour le marketing vidéo et la diversification de vos efforts n'est pas surprenant: selon la recherche de HubSpot 45% des internautes regardent une heure ou plus de vidéo par jour. C'est beaucoup si le temps que nos clients passent à regarder des vidéos! Et projette qu'en 2020, 82% du trafic Web des consommateurs sera de la vidéo.

Évidemment, si vous entrez sérieusement dans l'arène du marketing vidéo, vous limiter à YouTube seul n'est pas une bonne idée, tout comme vous limiter à un canal marketing n'est probablement jamais un bon choix.

Dans cet esprit, quelles autres options avons-nous?

Plus d'options d'hébergement vidéo

YouTube n'est pas la seule plate-forme d'hébergement vidéo majeure sur le marché. Il y a quelques options solides que vous voulez considérer. Voici trois plates-formes supplémentaires et comment elles correspondent à différents besoins:

YouTube

Vimeo Pro

Entreprise Vimeo

Wistia

Coût

Gratuit

20 $ / m

50 $ / m

99 $ / m

Qu'est-ce qui est inclus

Vidéos illimitées

20GB par semaine

5To par semaine

10 vidéos par mois

Génération de leads

Non

Non

Oui

Oui

Joueur personnalisable

Non

Oui

Oui

Oui

Collaboration

Non

Non

Oui

Non

Publier sur Facebook et Twitter

Non

Oui

Oui

Non

Liens cliquables

Non (*)

Oui

Oui

Oui

Vie privée au niveau du domaine

Non

Oui

Oui

Oui

Analytique

Oui

Oui

Oui

Oui (**)

Schéma vidéo

Non

Non

Non

Oui

Soutien à la clientèle

Non (*)

Oui

Oui

Oui

Contre

Affluence, pas de bon moyen d'envoyer des spectateurs sur votre site …

a souvent des problèmes avec la bande passante; les vidéos se chargent plus lentement. Si vous êtes à la recherche d'une visibilité organique, il s'agit d'une niche spécifique (artistes, etc.)

Le plus cher

Meilleur pour

Toute personne

Cinéastes

Agences

Entreprises

  • (*) Sauf si vous devenez un partenaire YouTube (ce qui est presque impossible pour les chaînes nouvelles et moyennes)
  • (**) I (ainsi que de nombreux critiques) considèrent Wistia analytics beaucoup mieux que YouTube et Vimeo

Bottom line:

Choisir une plate-forme d'hébergement vidéo est écrasante, mais voici quelques faciles à digérer à partir de la comparaison ci-dessus:

  • YouTube est au-delà de la concurrence. Si vous êtes dans le marketing vidéo, vous devez être là, au moins pour le plaisir d'être découvert grâce à leur recherche et des vidéos suggérées. Cependant, un compte YouTube est seulement bon pour la promotion du compte YouTube. Il y a peu de chances de générer des prospects sur votre site ou d'y générer des revenus solides. Cependant, vous devez être là pour l'image de marque. En outre, aucune des autres options n'offrira une opportunité pour une diffusion organique aussi puissante.
  • Si vous êtes dans le cinéma créatif (artistes et conteurs), vous voudrez essayer Vimeo Pro. Il y a une grande communauté là-bas et vous voulez en faire partie pour trouver des partenaires / clients.
  • Si vous êtes une agence de marketing vidéo, Vimeo Business peut être votre plateforme de choix (grâce à leur collaboration et leur support multi-utilisateurs). 19659080] Si vous avez surtout besoin de vidéos à intégrer sur vos pages de destination, Wistia vous fera gagner énormément de temps. C'est le plus facile à utiliser et à comprendre. Aucune formation supplémentaire nécessaire. Vous n'avez pas besoin d'être un cinéaste expérimenté ou un spécialiste du marketing pour comprendre comment cela fonctionne et utiliser son analyse.

Cours vidéo et vidéo à la demande

De nos jours, n'importe qui peut créer sa propre chaîne vidéo à la demande. N'est-ce pas génial? C'est aussi une façon très intelligente de monétiser vos vidéos sans forcer vos spectateurs à cliquer sur les annonces ou à acheter des éléments d'affiliation que vous n'avez pas créés.

Lorsque vous consolidez vos efforts de marketing vidéo dans votre propre canal vidéo à la demande, il y a des objectifs importants à garder à l'esprit (cibler au moins plusieurs à la fois l'approche la plus intelligente):

  • Création d'une base de connaissances autour de votre produit
  • Positionnement de votre marque comme centre de connaissances dans votre niche
  • Création d'un entonnoir de conversion supplémentaire (pour ceux qui ne sont pas encore prêts à acheter)

créer un canal d'abonnement vidéo semble être un moyen idéal de monétiser vos efforts de création vidéo pour deux raisons très attrayantes:

  1. Vous créez un produit que vous êtes en mesure de vendre. Avec cela, il y a un océan d'opportunités, du branding amélioré à la possibilité d'étendre votre portée à beaucoup plus de plateformes où vous pouvez vendre votre produit.
  2. Vous construisez et entretenez votre propre micro-communauté, qui (si vous faites bien les choses) sont capables de répandre votre mot, de recommander plus de gens à vous rejoindre et de vous soutenir dans vos autres efforts.

Dans cette optique, quelles options avons-nous pour créer notre propre cours vidéo?

Sans surprise, il y a quelques plates-formes qui se répartissent en deux groupes principaux:

  • Plateformes de partage des revenus. Le pouvoir de ceux-ci est qu'ils sont intéressés par la vente de vos cours et il y a généralement une communauté pour commercialiser votre cours. Cet avantage crée également un inconvénient majeur: Attendez-vous à ce que ces plates-formes vous dictent comment formater et commercialiser votre cours. Udemy est l'exemple le plus connu ici: j'ai commencé à l'utiliser principalement pour l'image de marque et je me suis rapidement découragé à cause de leurs multiples restrictions et du manque de support client. Pourtant, c'est un bon point de départ.
  • Plates-formes VOD (vidéo à la demande). Ceux-ci vous factureront des frais mensuels, mais ils seront accompagnés de fonctionnalités marketing et d'intégrations impressionnantes, ainsi que d'une totale liberté quant à ce que vous voulez faire de votre contenu et de votre public. Uscreen est un grand joueur ici: Vous pouvez choisir votre modèle de paiement, utiliser votre propre domaine, marquer votre cours comme vous le souhaitez, envoyer des courriels de marketing électronique à vos étudiants, et même créer une application de téléphone intelligent personnalisée pour donner à vos étudiants une alternative à la consommation de votre contenu appartenant à la marque:

 Uscreen course

:

Comme pour les plateformes de marketing vidéo, rien ne vous empêche d'utiliser les deux options ci-dessus (par exemple, vous pouvez vendre une version plus légère de votre cours sur Udemy et conserver une version plus avancée et régulièrement mise à jour domaine) mais juste pour vous donner une idée:

  • Udemy est le meilleur si vous êtes très nouveau à la création de cours et n'avez pas de budget pour commencer. Il est également facile de garder un œil sur les concurrents et de mieux comprendre votre public en regardant ce qu'ils évaluent et comment ils le font
  • Uscreen est un pas logique: une fois que vous serez plus à l'aise et aurez accumulé quelques vidéos, vous voudrez peut-être c.-à-d. créer votre propre marque pour mieux impliquer votre communauté et créer une source alternative de revenus.

Diffusion en direct

La diffusion en direct se réfère à l'enregistrement et à la diffusion simultanée de votre vidéo en temps réel.

Le streaming en direct a pris de l'ampleur depuis quelques années maintenant et rien ne signale un ralentissement à venir.

Les plus grands joueurs sont:

  • YouTube Live
  • Facebook Live
  • Periscope

Toutes les options ci-dessus sont très interactives et engageantes: vous pouvez voir les commentaires et les réactions de vos spectateurs pendant que vous diffusez la vidéo et vous pouvez y répondre un moyen.

Dans ce cas, votre choix dépend de votre propre contexte marketing: Tenez-vous au canal qui vous convient le mieux en termes de suiveur / abonné et d'engagement.

Personnellement, Facebook est ma façon préférée de diffuser des vidéos, pas à cause de la taille de l'audience mais parce que l'audience de Facebook est plus engagée. En outre, Facebook envoie une notification à mes amis chaque fois que je vais vivre, ce qui entraîne toujours plus de vues.

Mais il est possible que nous n'ayons pas à choisir …

Il y a quelques services qui prétendent diffuser "simultanément" sur plusieurs plateformes majeures, ce que je n'ai pas encore essayé, mais je prévois de le faire. Si vous aimez l'idée, voici ce que j'ai pu trouver jusqu'à présent:

Vimeo en direct

Crowdcast Multistreams

Plates-formes soutenues

"Vimeo et Facebook, YouTube, ou vos destinations préférées RTMP"

"Facebook en direct, Periscope, YouTube Live, et plus"

Coût

75 $ par mois

89 $ par mois

Autres avantages

Livré avec toutes les fonctionnalités de Vimeo Business (analytique, collaboration, hébergement, etc.)

Livré avec de jolies fonctionnalités d'hébergement webinaire

Plus d'outils pour amplifier votre marketing vidéo

Dans mon précédent article j'ai listé beaucoup d'outils de création vidéo et de marketing et je ne voulais pas vous laisser sans outil ici aussi.

Si vous avez lu jusqu'ici, vous devez être très sérieux au sujet de vos efforts de marketing vidéo. Donc, pour vous récompenser, voici quelques outils impressionnants dont vous voudrez peut-être prendre note:

Créer: Lumen5

Voici un bel outil que j'ai omis de mentionner dans mon post précédent : Lumen5 . Si vous cherchez un début facile pour votre campagne de marketing vidéo, jetez un oeil à cet outil. Il transforme les billets de blog en vidéos et le résultat est plutôt impressionnant.

 lumen5

Je ne veux pas dire que cet outil est suffisant pour une campagne de marketing vidéo complète, mais c'est certainement une bonne façon de réemballer votre contenu textuel et de diffuser vos articles sur chaînes vidéo uniquement, comme Youtube et Vimeo.

Monetize: Patreon

En dehors de la vente de vos vidéos en tant que projet séparé, il existe un autre moyen cool de monétiser votre activité vidéo.

Patreon est une belle plate-forme visant à aider les créateurs de vidéos indépendants: Configurez votre page et invitez vos fans de médias sociaux à soutenir vos efforts de création vidéo par un petit abonnement mensuel. Si vous ne voulez rien vendre, c'est un bon moyen de gagner votre vie en engageant vos supporters:

 patreon

Vous pouvez en savoir plus sur le fonctionnement de son utilisateur actuel ici .

Moniteur: Awario

Il n'y a jamais une méthode parfaite pour faire du marketing. Il est toujours nécessaire d'essayer différents outils, formats et plateformes. Surveiller vos concurrents est un excellent moyen de découvrir plus de ces tactiques à jouer.

Awario est une excellente solution à utiliser pour une surveillance multicanal compétitive. Ils soutiennent tous les principaux médias, y compris Twitter, Facebook, YouTube, Reddit, blogs et plus encore. Vous pouvez facilement filtrer n'importe quel canal pour effacer l'encombrement. La surveillance YouTube vous permet de garder un œil sur ce que votre concurrent fait en matière de vidéo:

 awario

Quand il s'agit de marketing vidéo, je ne connais pas d'autre solution pour surveiller le contenu vidéo.

Conclusion

  • Vous n'avez pas besoin de vous limiter à YouTube pour l'hébergement de vidéos, mais vous ne pouvez pas vous passer complètement de YouTube.
  • YouTube est un puissant moteur de découverte vidéo, mais il n'y a pas grand chose peut faire pour diriger ces spectateurs vers votre propre site. Cependant, vous devez être là pour être découvert.
  • En ce qui concerne les autres plates-formes d'hébergement vidéo, chaque solution sert son propre objectif, alors choisissez celle qui répondra le mieux à vos besoins.
  • Si vous voulez consolider votre vidéo efforts de marketing (ce qui est une étape intelligente et logique), créez votre propre chaîne vidéo à la demande. Ces jours-ci, c'est assez facile et abordable.
  • Le streaming vidéo en direct est un excellent moyen d'obtenir une visibilité organique sur les médias sociaux. Choisissez votre plate-forme pour diffuser en fonction de votre niveau actuel d'engagement et de portée. Ou, essayez des solutions payantes qui permettent de diffuser sur plusieurs plates-formes simultanément

Y at-il plus d'outils et de plates-formes que vous utilisez? Faites le nous savoir dans les commentaires!




Source link

0 Partages