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Atteignez votre audience 100% parfaite avec le ciblage comportemental de Facebook
En tant que spécialiste du marketing, vous créez des dizaines d'annonces Facebook chaque mois. Vous passez des heures à peaufiner vos visuels et messages publicitaires. Mais… ciblez-vous même le bon public?
Voici un aveu: j'étais tellement submergé par l'augmentation des conversions publicitaires de notre entreprise que j'oubliais complètement de cibler le bon public à 100%.
Mais comme nous avons finalement augmenté notre jeu de ciblage, nous avons constaté une augmentation de plus de 35% de notre retour sur investissement publicitaire sur Facebook.
Vous aussi, vous pouvez améliorer les performances de vos annonces en ciblant une audience Facebook 100% parfaite.
Dans ce guide, nous passons en revue les bases de Facebook Behavioral Ciblage et voyez comment vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour créer de meilleures audiences.
Prêt à apprendre quelque chose de nouveau aujourd'hui? Voici votre guide!
Les bases du ciblage comportemental
Avant de nous plonger dans les appareils mobiles, les habitudes de voyage et les comportements d'achat de votre public cible, il y a quelques choses que tout marketeur doit savoir. Tout d'abord, voyons pourquoi vous devriez même vous donner la peine de cibler plusieurs petits publics au lieu d'un plus grand .
Avantages du ciblage détaillé de Facebook:
- Plus de pertinence – publicité très Les audiences ciblées vous permettent de créer des annonces personnalisées qui ciblent des groupes d'annonces spécifiques
- CTR plus élevé – En diffusant des annonces très pertinentes aux internautes, ils sont plus susceptibles d'être intéressés et de cliquer dessus, ce qui entraîne un CTR plus élevé [19659011] Plus d'engagement – si les gens voient une annonce très pertinente, ils l'aimeront et la partageront avec leurs amis Facebook, ce qui donnera à votre marque un coup de pouce publicitaire gratuit
- ROI plus élevé – en excluant les personnes qui ne le sont pas vraiment intéressé par votre produit et vos offres, vous pouvez toucher la bonne audience à moindre coût
Conseil: Le ciblage comportemental fonctionne mieux en combinaison avec un ciblage basé sur l'emplacement, les centres d'intérêt et les données démographiques. Vous pouvez combiner tout cela pour créer une audience Facebook hautement définie.
Fonctionnement du ciblage détaillé de Facebook:
Lorsque vous commencez à créer une nouvelle audience, profitez du ciblage détaillé. [19659002] Vous pouvez restreindre votre audience en ajoutant plusieurs couches de catégories obligatoires . Commencez par cibler les personnes par centres d'intérêt, continuez avec les données démographiques et ajoutez une couche distincte de comportements.
L'utilisation de l'option de réduction signifie que votre audience doit correspondre à au moins une variante dans chaque couche de ciblage. Si vous souhaitez que votre audience corresponde à cinq caractéristiques spécifiques, vous devez créer cinq couches de ciblage distinctes en réduisant l'audience cinq fois.
N'insérez pas toutes vos caractéristiques d'audience dans un seul groupe de ciblage car elles ne le feront que doit correspondre à l'une des caractéristiques suivantes:
En savoir plus: Le guide Evergreen pour l'optimisation du ciblage publicitaire Facebook
Options de ciblage basées sur le comportement dans Facebook Ads Manager [19659008] Comme je l'ai mentionné précédemment, l'utilisation du ciblage basé sur le comportement nous a aidés chez Scoro, une entreprise B2B SaaS, à atteindre un public Facebook hautement ciblé que nous n'imaginions même pas pouvoir exister. Et cela nous a aidés à améliorer le taux de clic et le score de pertinence de nos annonces. Comment pouvez-VOUS bénéficier du ciblage basé sur le comportement de Facebook?
Jetons un coup d'œil à toutes les différentes possibilités que Facebook offre pour construire un puits -public visé. Tout d'abord, nous examinerons les options de ciblage disponibles dans Facebook Ads Manager. Ensuite, nous vous donnerons un bref aperçu des options supplémentaires que vous rencontrerez lors de l'utilisation de Power Editor.
Lors de la création d'une nouvelle audience ou de l'ajout d'une nouvelle campagne, Facebook vous propose les options de ciblage suivantes: [19659028] Données démographiques Commencez par sélectionner Comportements et de nombreuses nouvelles options apparaissent. Dans cette catégorie, vous pouvez cibler les gens en fonction des actions qu'ils effectuent en ligne et des appareils qu'ils utilisent. Vos options incluent: Segments d'audience qui vous aident à améliorer votre jeu de ciblage: [19659002] Créateurs d'événements – ce groupe comprend des personnes actives qui organisent des événements corporatifs et personnels. Ils pourraient être intéressés par les produits utilisés lors d'événements, mais aussi par les offres commerciales. FB Payments – cible les personnes qui ont utilisé la plate-forme Facebook Payments pour toucher un public plus susceptible de dépenser en ligne. Ce groupe de comportement peut faire des merveilles pour les entreprises B2C. Administrateurs de page Facebook – qui crée de nouvelles pages Facebook? Vous êtes susceptible de toucher de nombreux propriétaires et spécialistes du marketing de petites entreprises, mais aussi des blogueurs. Propriétaires de petites entreprises – souhaitez cibler les petites entreprises? Ce groupe comprend des personnes qui se sont répertoriées comme propriétaires de petites entreprises ou qui possèdent des pages Facebook. Technologie Early Adopters – si vous mettez de nouveaux produits sur le marché, ciblant ce groupe de personnes curieuses pourrait être votre pépite d'or. Adopteurs ultérieurs de la technologie – si vous faites la promotion d'un produit / service déjà connu, cibler ce groupe peut diffuser vos annonces devant des personnes qui n'en avaient jamais entendu parler votre marque avant. En savoir plus: Ce que vous pouvez apprendre de l'outil de chevauchement d'audience de Facebook Cette option de ciblage comportemental profite évidemment aux producteurs de logiciels et d'applications qui ne disposent de leur produit que sur des appareils spécifiques. Mais cela peut également vous aider à trouver les segments d'audience qui préfèrent les produits haut de gamme aux produits moins chers. Vous pouvez définir votre audience Facebook selon les catégories suivantes: Tous les appareils mobiles par marque – faites preuve de créativité et imaginez quelles entreprises de smartphones votre acheteur pourrait préférer. Par exemple, les propriétaires d'Apple seront probablement aisés car les iPhones sont assez chers. Tous les appareils mobiles par système d'exploitation – si votre application ou outil fonctionne mieux sur un système d'exploitation spécifique, c'est votre chance d'éliminer d'autres systèmes d'exploitation. Propriétaires de tablettes – en ciblant ce groupe, vous êtes plus susceptible de toucher les jeunes (et les tout-petits, parlez-nous de bons parents!) [19659009] 3. Ciblage par saisonnier et événements Saisonnier et événements vous permet de cibler le public Facebook et Instagram en fonction de leur intérêt pour les événements actuels tels que les événements sportifs et les jours fériés. Si vous avez une offre saisonnière à faire – allez-y! Voici ce que vous pouvez cibler en été 2016: Inspirez-vous et ciblez-vous en vous basant sur le bon comportement: Summer Games 2016 – c'est le groupe comportemental parfait pour cibler les personnes intéressées par le sport. Vous pouvez créer du contenu autour des Jeux olympiques et en faire la publicité auprès de ce groupe en particulier pour attirer leur attention. Fall Football (US) – comme pour tout autre événement sportif, cela vous donne l'occasion idéale de toucher les jeunes public (et principalement masculin). L'un des groupes les plus intéressants du ciblage d'audience Facebook est Travel behavior . Si vous passez un peu de temps à réfléchir à la manière dont vous pouvez le faire fonctionner pour vous et utilisez une approche créative vous vous ouvrirez une chance de cibler uniquement le public idéal. Et ce n'est pas seulement pour les voyages Il existe de nombreuses options parmi lesquelles choisir: Qui vous pouvez cibler en fonction de leur comportement de voyage: Tous les voyageurs fréquents – voyager est un passe-temps assez coûteux, donc cibler les voyageurs fréquents pourrait indiquer qu'ils sont aisés ou qu'ils voyagent pour affaires. Vous pouvez atteindre l'un ou l'autre de ces types d'audience en combinant Voyages avec d'autres options de ciblage telles que Comportement d'achat. Voyageurs d'affaires – quelle que soit l'offre commerciale (ou B2B) que vous souhaitez proposer, les voyageurs d'affaires devraient faites partie de votre public cible. Mais rappelez-vous qu'il s'agit d'un groupe de personnes très occupées, alors rendez votre offre aussi simple que possible. Navetteurs – avez-vous un livre, un podcast ou une application intéressant qui divertit les gens? Les navetteurs pourraient être intéressés à passer du temps avec votre offre! Actuellement en voyage – imaginez à quel point ce comportement d'audience se joue lorsqu'il est combiné avec le ciblage basé sur l'emplacement et l'âge? Vous pouvez vous adresser à tous les touristes qui se trouvent à proximité de votre entreprise (ou simplement en ville). Power Editor tire son nom pour une raison – il est vraiment plus puissant que Facebook Ads Manager. Personnellement, j'aime utiliser la fonction de ciblage comportemental d'AdEspresso car elle présente toutes les options disponibles sans avoir besoin d'utiliser Power Editor. La liste est en fait DEUX FOIS aussi longtemps, allez la vérifier ( si vous êtes un utilisateur AdEspresso)! Parlons donc un peu du ciblage comportemental avancé. Il existe des tonnes d'opportunités pour toucher votre audience idéale en la ciblant par comportement d'achat. Quels segments de ciblage devriez-vous essayer en premier? [19659002] Achats commerciaux – dans cette catégorie, vous trouverez les sous-catégories de: Si votre client idéal achèterait l'un de ces produits, il vaut la peine d'essayer de le cibler! Habitudes d'achat – cette catégorie comprend 3 options avancées: Cela pourrait être une mine d'or pour les entreprises de commerce électronique ainsi que pour les propriétaires de magasins qui souhaitent attirer des personnes qui aiment faire des achats hors ligne. Source: https: // ades presso.com/blog/reach-your-100-perfect-audience-with-facebook-behavioral-targeting/ 1. Ciblage par activités numériques
2. Ciblage par utilisateur d'appareil mobile
] Tirez parti de ces catégories d'utilisateurs d'appareils mobiles:
4. Ciblage comportemental de Facebook par Travel
Options de ciblage basées sur le comportement dans Facebook Power Editor
5. Ciblage par comportement d'achat
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