Ascending Brands Stance et Donovan Mitchell unissent leurs forces à Salt Lake City

décembre
5 2019

3 min de lecture

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En matière de marketing, peu de gens s'opposeraient à l'intérêt d'avoir un athlète d'élite comme endosseur. En fait, les athlètes peuvent constituer un formidable «phare» pour les marques, en aidant à attirer l'attention de leurs passionnés et à créer un lien émotionnel encore plus profond entre les fans et leurs joueurs préférés.

Plus qu'un soutien traditionnel, j'aime voir des marques. et les athlètes servant de partenaires, où chaque partie est investie dans l’autre. L'un des meilleurs exemples récents de ce type de partenariat vient de Salt Lake City, où Donovan Mitchell, star de Utah Jazz, s'est associé à Stance Socks pour créer un magasin de détail unique.

Deux des plus grandes marques en basketball a collaboré à l’ouverture de la devanture Stance x Donovan Mitchell dans le City Creek Mall, ce qui en fait la première fois où la marque de chaussettes montante ouvre un magasin permanent exclusif avec un particulier. Compte tenu du fait que Stance avait déjà travaillé avec des légendes de la NBA telles qu'Allen Iverson, Dwyane Wade et James Harden, je voulais avoir une idée précise de ce qui a inspiré ce partenariat. J'ai donc contacté Donovan Mitchell et l'équipe de Stance pour le découvrir. 19659007] The Dream Team

J'ai eu la chance non seulement de remporter une interview avec Clarke Miyasaki, vice-présidente exécutive du développement des affaires pour Stance Socks, mais également avec Donovan Mitchell. Ce que j’ai appris, c’est que cette relation s’intensifie sans cesse depuis l’année de la première recrue de Donovan. Miyasaki a souligné que la première collaboration du couple, un magasin Stance ouvert deux mois seulement après le début de la première saison de Donovan en NBA, avait abouti à une file d'attente de près de 3 000 personnes autour du pâté de maisons afin d'entrer.

La posture a seulement grandi et approfondi. La star de la NBA a souvent cité les gens comme une raison pour laquelle il s’alignait avec la marque. "Je pense que vous devriez investir dans une entreprise avec laquelle vous aimez travailler et être avec vous", a déclaré Mitchell. "Avec Stance, il s'agissait davantage de personnes."

Il a ensuite mentionné que Miyasaki était l'une de ses personnes préférées pour jouer. cartes avec. En ce qui concerne Stance, la société recrute non seulement l’un des meilleurs jeunes talents de la NBA, mais leur contrat avec Mitchell inclut la détention d’actions dans la marque. Ils ont maintenant quelqu'un qui est investi dans leur succès et qui aide la société à se connecter aux jeunes fans de basketball de l'Utah et au-delà. Comme Miyasaki l'a souligné, «notre vision est de transformer Don en endosseur en propriétaire. Il a investi dans la société et répartit les bénéfices dans le magasin. Nous sommes donc un peu tous ensemble. Il est très impliqué dans la conception et nous allons beaucoup concevoir les produits. "

Les marques gagnent ensemble

Ce type de relation athlète / endosseur est quelque chose que j’aime voir en tant que spécialiste du marketing sportif. Il combine deux marques ascendantes et alignées afin de puiser dans l'émotion des fans. Mitchell a maintenant un autre moyen de communiquer avec sa base de fans en expansion constante et de s’implanter dans la ville qu’il appelle chez lui depuis 2017, tout en se préparant à en tirer des avantages financiers à long terme. Pendant ce temps, Stance aligne sa marque sur l’un des jeunes talents les plus passionnants de la NBA, qui est investi dans son succès.