Les opinions exprimées par les contributeurs entrepreneurs sont les leurs.
Les startups sont souvent impatientes d’investir dans la construction de la confiance – jusqu’à ce qu’il soit relations publiques. Ensuite, le budget se resserre, la stratégie devient floue et quelqu’un décide de « le gérer en interne ».
C’est compréhensible. Les PR ne sont pas livrés avec des analyses soignées comme les taux de clics ou les tableaux de bord ROI. Mais cela ne signifie pas que ce n’est pas puissant. Lorsqu’il est bien fait, PR devient l’un des outils de création de marque les plus efficaces qu’une entreprise peut utiliser – en particulier dans un espace axé sur la crédibilité comme les startups, les services financiers ou d’autres services professionnels.
Le problème est que la plupart des entreprises ne savent pas comment utiliser PR à leur avantage. Voici comment changer cela et obtenir des résultats significatifs de vos efforts.
En rapport: Les relations publiques aident-elles réellement à augmenter les ventes? Oui – faites-le bien et soyez patient
Soyez clair sur votre message avant de demander l’attention
Avant de présenter une histoire ou d’embaucher une équipe de relations publiques, demandez-vous: pour quoi je veux être connu?
Le meilleur Brouillage Commencez par un point de vue vif et confiant. Un client avec qui j’ai travaillé – un gestionnaire de patrimoine avec une clientèle fidèle – a commencé à utiliser une ligne simple et mémorable: « Sachez ce que vous possédez et pourquoi vous le possédez. » Cette phrase est devenue son filtre pour toutes les communications. Cela a ancré son site Web, ses publications sur les réseaux sociaux et ses apparitions sur les médias, et cela a fait de lui un expert incontournable pour les points de vente comme Barron’s et InvestmentNews.
Si votre messagerie est floue ou générique, PR ne vous aidera pas. Une citation dans une publication nationale n’est aussi puissante que la clarté derrière elle.
Ne traitez pas la visibilité comme un événement unique
Être cité une fois n’est pas l’objectif – construire cohérent crédibilité est. Pourtant, de nombreux entrepreneurs considèrent les relations publiques comme un effort unique. Vous ne pouvez pas vous attendre à ce qu’un seul article ou interview change de perception ou attirer des clients du jour au lendemain.
Au lieu de cela, considérez les relations publiques comme une série de petites victoires qui s’additionnent. Développer un rythme de présentation: contribuer idées expertes Lorsque les nouvelles du marché se cassent, offrez des commentaires sur des sujets financiers récurrents tels que la planification de la retraite ou la stratégie successorale, et pitch les angles frais qui lient votre créneau.
Amplifiez votre couverture médiatique sur chaque canal
Voici où de nombreuses entreprises échouent: elles obtiennent une excellente presse … et ne parviennent pas à la partager.
Lorsque vous décrochez une victoire des médias, c’est Pas la fin de l’histoire. C’est le début de votre stratégie d’amplification. Lien vers celui-ci dans votre newsletter. Partagez-le sur LinkedIn avec le contexte et les informations. Référencez-le dans les conversations avec des clients ou des partenaires potentiels. Une entreprise avec laquelle j’ai travaillé a transformé une seule citation dans Barron’s en une campagne d’un mois sur les réseaux sociaux et les e-mails – et a décroché deux nouvelles références de grande valeur.
Si vous ne tirez pas en tirant vos coups de presse, vous laissez de la valeur sur la table.
En rapport: Le livre de lecture de relations publiques a besoin de la marque émergente – mais personne ne parle
Utilisez LinkedIn comme une salle de rédaction, pas un babillard
La plupart des conseillers et des fondateurs utilisent LinkedIn pour publier des mises à jour fermes ou des pièces de réflexion occasionnelles. C’est une occasion manquée. Dans le monde des relations publiques financières, LinkedIn est l’une des meilleures plateformes pour visibilité et l’établissement de relations.
Ne republiez pas seulement les articles – offrez des commentaires. Ajoutez des informations personnelles. Taguez les journalistes dont vous admirez et vous engagez avec pensivement avec leur contenu. Un de mes clients a établi une relation à long terme avec un journaliste chez InvestmentNews simplement en se présentant régulièrement dans les commentaires. Lorsque le journaliste avait besoin d’un devis de dernière minute, il a tendu la main parce que mon client était au sommet de l’esprit.
Préparez-vous à des entretiens comme vous le feriez pour un argumentaire
L’atterrissage d’une opportunité médiatique n’est que la moitié du travail. L’autre moitié apparaît prête.
Cela ne signifie pas que vous avez besoin d’un script, mais vous avez besoin d’un plan. Je dis toujours aux clients: connaissez vos trois meilleurs messages, rejetez-les en toute confiance et n’ayez pas peur de les répéter. La répétition renforce l’autorité. Et tout aussi important – sachez quand arrêter de parler. Brivity et Clarity vont de pair Entretiens avec les médias.
Les meilleurs communicateurs ne remplissent pas chaque silence; Ils créent un espace pour le suivi, la réflexion et le dialogue. C’est là que la connexion (et la citation) se produit.
En rapport: 6 choses que chaque marque doit comprendre sur les relations publiques
Les relations publiques intelligentes ne sont pas promotionnelles – c’est utile
Les relations publiques ne concernent pas parler plus fort. Il s’agit de parler avec un but.
Bien fait, il donne aux entrepreneurs et aux conseillers une plate-forme pour partager ce qu’ils savent, renforcer la confiance et développer leur marque de manière durable. Mais pour y arriver, vous devez penser stratégiquement – aiguiser votre message, apparaître de manière cohérente et faire fonctionner votre visibilité plus dur pour vous.
Si vous êtes prêt à investir dans les relations publiques, assurez-vous que vous investissez également dans la clarté et la cohérence dont elle a besoin. C’est là que réside le vrai retour.
Rejoignez les meilleurs PDG, les fondateurs et les opérateurs de la conférence de niveau supérieur pour débloquer des stratégies pour mettre à l’échelle votre entreprise, augmenter les revenus et créer un succès durable.
juillet 21, 2025
Arrêtez de gaspiller votre budget de relations publiques – comment obtenir réellement des résultats
Les opinions exprimées par les contributeurs entrepreneurs sont les leurs.
Les startups sont souvent impatientes d’investir dans la construction de la confiance – jusqu’à ce qu’il soit relations publiques. Ensuite, le budget se resserre, la stratégie devient floue et quelqu’un décide de « le gérer en interne ».
C’est compréhensible. Les PR ne sont pas livrés avec des analyses soignées comme les taux de clics ou les tableaux de bord ROI. Mais cela ne signifie pas que ce n’est pas puissant. Lorsqu’il est bien fait, PR devient l’un des outils de création de marque les plus efficaces qu’une entreprise peut utiliser – en particulier dans un espace axé sur la crédibilité comme les startups, les services financiers ou d’autres services professionnels.
Le problème est que la plupart des entreprises ne savent pas comment utiliser PR à leur avantage. Voici comment changer cela et obtenir des résultats significatifs de vos efforts.
En rapport: Les relations publiques aident-elles réellement à augmenter les ventes? Oui – faites-le bien et soyez patient
Soyez clair sur votre message avant de demander l’attention
Avant de présenter une histoire ou d’embaucher une équipe de relations publiques, demandez-vous: pour quoi je veux être connu?
Le meilleur Brouillage Commencez par un point de vue vif et confiant. Un client avec qui j’ai travaillé – un gestionnaire de patrimoine avec une clientèle fidèle – a commencé à utiliser une ligne simple et mémorable: « Sachez ce que vous possédez et pourquoi vous le possédez. » Cette phrase est devenue son filtre pour toutes les communications. Cela a ancré son site Web, ses publications sur les réseaux sociaux et ses apparitions sur les médias, et cela a fait de lui un expert incontournable pour les points de vente comme Barron’s et InvestmentNews.
Si votre messagerie est floue ou générique, PR ne vous aidera pas. Une citation dans une publication nationale n’est aussi puissante que la clarté derrière elle.
Ne traitez pas la visibilité comme un événement unique
Être cité une fois n’est pas l’objectif – construire cohérent crédibilité est. Pourtant, de nombreux entrepreneurs considèrent les relations publiques comme un effort unique. Vous ne pouvez pas vous attendre à ce qu’un seul article ou interview change de perception ou attirer des clients du jour au lendemain.
Au lieu de cela, considérez les relations publiques comme une série de petites victoires qui s’additionnent. Développer un rythme de présentation: contribuer idées expertes Lorsque les nouvelles du marché se cassent, offrez des commentaires sur des sujets financiers récurrents tels que la planification de la retraite ou la stratégie successorale, et pitch les angles frais qui lient votre créneau.
Amplifiez votre couverture médiatique sur chaque canal
Voici où de nombreuses entreprises échouent: elles obtiennent une excellente presse … et ne parviennent pas à la partager.
Lorsque vous décrochez une victoire des médias, c’est Pas la fin de l’histoire. C’est le début de votre stratégie d’amplification. Lien vers celui-ci dans votre newsletter. Partagez-le sur LinkedIn avec le contexte et les informations. Référencez-le dans les conversations avec des clients ou des partenaires potentiels. Une entreprise avec laquelle j’ai travaillé a transformé une seule citation dans Barron’s en une campagne d’un mois sur les réseaux sociaux et les e-mails – et a décroché deux nouvelles références de grande valeur.
Si vous ne tirez pas en tirant vos coups de presse, vous laissez de la valeur sur la table.
En rapport: Le livre de lecture de relations publiques a besoin de la marque émergente – mais personne ne parle
Utilisez LinkedIn comme une salle de rédaction, pas un babillard
La plupart des conseillers et des fondateurs utilisent LinkedIn pour publier des mises à jour fermes ou des pièces de réflexion occasionnelles. C’est une occasion manquée. Dans le monde des relations publiques financières, LinkedIn est l’une des meilleures plateformes pour visibilité et l’établissement de relations.
Ne republiez pas seulement les articles – offrez des commentaires. Ajoutez des informations personnelles. Taguez les journalistes dont vous admirez et vous engagez avec pensivement avec leur contenu. Un de mes clients a établi une relation à long terme avec un journaliste chez InvestmentNews simplement en se présentant régulièrement dans les commentaires. Lorsque le journaliste avait besoin d’un devis de dernière minute, il a tendu la main parce que mon client était au sommet de l’esprit.
Préparez-vous à des entretiens comme vous le feriez pour un argumentaire
L’atterrissage d’une opportunité médiatique n’est que la moitié du travail. L’autre moitié apparaît prête.
Cela ne signifie pas que vous avez besoin d’un script, mais vous avez besoin d’un plan. Je dis toujours aux clients: connaissez vos trois meilleurs messages, rejetez-les en toute confiance et n’ayez pas peur de les répéter. La répétition renforce l’autorité. Et tout aussi important – sachez quand arrêter de parler. Brivity et Clarity vont de pair Entretiens avec les médias.
Les meilleurs communicateurs ne remplissent pas chaque silence; Ils créent un espace pour le suivi, la réflexion et le dialogue. C’est là que la connexion (et la citation) se produit.
En rapport: 6 choses que chaque marque doit comprendre sur les relations publiques
Les relations publiques intelligentes ne sont pas promotionnelles – c’est utile
Les relations publiques ne concernent pas parler plus fort. Il s’agit de parler avec un but.
Bien fait, il donne aux entrepreneurs et aux conseillers une plate-forme pour partager ce qu’ils savent, renforcer la confiance et développer leur marque de manière durable. Mais pour y arriver, vous devez penser stratégiquement – aiguiser votre message, apparaître de manière cohérente et faire fonctionner votre visibilité plus dur pour vous.
Si vous êtes prêt à investir dans les relations publiques, assurez-vous que vous investissez également dans la clarté et la cohérence dont elle a besoin. C’est là que réside le vrai retour.
Rejoignez les meilleurs PDG, les fondateurs et les opérateurs de la conférence de niveau supérieur pour débloquer des stratégies pour mettre à l’échelle votre entreprise, augmenter les revenus et créer un succès durable.
Les startups sont souvent impatientes d’investir dans la construction de la confiance – jusqu’à ce qu’il soit relations publiques. Ensuite, le budget se resserre, la stratégie devient floue et quelqu’un décide de « le gérer en interne ».
C’est compréhensible. Les PR ne sont pas livrés avec des analyses soignées comme les taux de clics ou les tableaux de bord ROI. Mais cela ne signifie pas que ce n’est pas puissant. Lorsqu’il est bien fait, PR devient l’un des outils de création de marque les plus efficaces qu’une entreprise peut utiliser – en particulier dans un espace axé sur la crédibilité comme les startups, les services financiers ou d’autres services professionnels.
Le problème est que la plupart des entreprises ne savent pas comment utiliser PR à leur avantage. Voici comment changer cela et obtenir des résultats significatifs de vos efforts.
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