Apprenez de l'erreur préjudiciable à la réputation de Mercedes-Benz sur le marché chinois

Mai
3, 2021

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Nommer une entreprise n’a pas autant de sens ou d’importance que de nommer un enfant. Mais cela évoque un sentiment similaire. C'est, si tout va bien, votre héritage: une entreprise qui pourrait vous survivre, offrant innovation, service et soutien aux membres du personnel pour les décennies à venir. Vous voudrez vous assurer de choisir un nom digne de l'entreprise.

En plus de cela, votre choix de nom pourrait avoir un impact sur le fait que l'entreprise accélère vers des sommets impressionnants et dominants ou qu'elle sombre dans l'obscurité dans les années suivant son lancement.

C'est beaucoup de pression – et peu de place pour l'erreur.

Pourquoi le nom de votre entreprise est important

Le nom de votre entreprise aura un impact considérable sur le succès de votre entreprise de plusieurs manières:

• Premières impressions. Qu'est-ce que les gens vont penser lorsqu'ils entendent ce nom ou le voient écrit pour la première fois? Cela va lancer la relation marque -consommateur, donc cela ne doit pas être pris à la légère.

• Mémoire et relation. Idéalement, le nom de votre entreprise sera pratiquement inoubliable . S'il est unique, accrocheur et suffisamment intéressant, vos clients seront beaucoup plus susceptibles de s'en souvenir, d'en parler et de s'engager plus directement avec la marque.

• Disponibilité et légalité. Vous pourriez avoir une idée de nom d'entreprise qui soit appropriée, intéressante et extrêmement mémorable. Mais que faire si une autre entreprise l'a déjà? Choisir le mauvais nom commercial pourrait vous causer des ennuis juridiques plus tard.

Quels sont donc les principaux obstacles qui s'opposent à la génération de votre entreprise?

Trouver l'inspiration

Tout commence par trouver l'inspiration. Vous savez probablement ce que fait votre entreprise (surtout si vous avez déjà commencé à rédiger un plan d’affaires ), mais comment allez-vous choisir un nom qui résume complètement le concept?

Il existe de nombreux bons points de départ. Vous pouvez commencer par regarder d'autres entreprises et étudier les noms les plus efficaces et les plus mémorables. À partir de là, vous pouvez vous inspirer de presque tout. Considérez les mots dans d'autres langues, l'histoire, la mythologie, la science et les informations d'autres sujets qui peuvent vous aider à capturer des idées complexes de manière concise.

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Faire face à la concurrence

Vous devrez également trouver un moyen de gérer la compétition. Lorsque vous avez un flash d'inspiration qu'un certain nom pourrait parfaitement convenir à votre entreprise, il y a une chance qu'un autre entrepreneur de votre secteur vous ait battu.

Heureusement, il existe de nombreux outils pour vous aider à identifier les concurrents potentiels et les restrictions de droits d'auteur. Une simple recherche Google est tout ce dont vous avez besoin pour vérifier si votre nom idéal est disponible; vous pouvez également rechercher des bureaux d'enregistrement de domaine pour voir si le domaine est actuellement utilisé.

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Assurer la pérennité de l'entreprise

Vous pourrez peut-être trouver un nom qui sert bien la marque telle qu'elle existe aujourd'hui dans son concept. Mais que se passe-t-il si votre entreprise se développe et commence à servir un marché totalement différent? Il est difficile de prévoir ce qui attend votre entreprise à l’avenir. Vous devrez donc choisir un nom suffisamment flexible pour vous offrir une certaine polyvalence.

Surmonter les problèmes de traduction

Ce n'est pas parce qu'un nom sonne bien dans votre langue maternelle qu'il fonctionnera à l'échelle mondiale. Si vous avez des projets internationaux, vous devrez traduire soigneusement le nom et explorer d'autres options potentielles. Sinon, vous pourriez finir par nuire à la réputation de votre entreprise avec un nom involontairement non professionnel.

Par exemple, lorsque Mercedes Benz est entrée sur le marché chinois, ils ont tenté de commercialiser leur marque sous le nom de «Bensi» pour s'adapter au dialecte chinois – sans se rendre compte que «Bensi» se traduisait par «se précipiter pour mourir».

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Décider des éléments stylistiques

Une fois que vous avez un original , nom commercial intéressant et approprié, vous devrez toujours prendre des décisions plus modestes à ce sujet. Voici quelques exemples:

• Capitalisation. Votre marque sera-t-elle toujours capitalisée? Toujours en minuscules? Allez-vous utiliser Camel Case? Quels effets ces changements auront-ils sur votre public?

• Acronymes et surnoms. Pouvez-vous transformer le nom de votre entreprise en acronyme ou le raccourcir de quelque manière que ce soit? Est-ce bénéfique pour vous?

• Ponctuation. Allez-vous inclure l'utilisation de signes de ponctuation?

La bonne nouvelle, c'est que cela ne doit pas être une décision précipitée. À moins que vous ne rencontriez un manque de temps majeur, vous pouvez généralement passer quelques semaines, voire quelques mois, à réduire votre liste de noms potentiels, à faire vos recherches et à prendre une décision finale. Utilisez ce temps à bon escient et donnez à votre entreprise le meilleur départ possible – avec un nom qui durera pour toujours.