novembre 19, 2018

Apple Marketing: 10 leçons que vous pouvez appliquer à votre entreprise

Mes amis adorent me donner du mal à être un fan d’Apple. Honnêtement, je peux en vouloir à un bon ami, Bill Dawson, qui m'a acheté mon premier appareil Apple, un AppleTV… et qui a ensuite travaillé avec moi dans une entreprise où nous étions les premiers responsables de produits à utiliser MacBook Pro. Je suis un fan depuis et maintenant, à part Homepod et Airport, je possède tous les appareils. À chaque mise à niveau logicielle et matérielle, je suis émerveillé par l’écosystème étroitement intégré que Apple continue de fournir à ses clients. Je suis déçu par les professionnels de mon secteur qui continuent à prendre des photos d’Apple tout en continuant de transformer en silence la manière dont nous interagissons avec notre environnement par le biais de la technologie.

Comme je l’ai mentionné dans un fil à l’un des opposants, le jour où votre Fitbit, Google Home, appareils Windows, téléphones Android et Roku ne fonctionneront jamais l'un avec l'autre, cela n'arrivera jamais. Apple met l'innovation au centre des faiblesses de tous les concurrents: le fait qu'ils soient tous indépendants les uns des autres. Cela dit, il est toujours possible d’innover pour Apple. Je voudrais vraiment voir beaucoup plus d’innovation dans la domotique. À mon avis, Amazon se fait vraiment mal au cœur avec les compétences disponibles pour Echo.

C’est assez parlé de l’innovation d’Apple, passons maintenant à leur marketing. Une chose que je respecte en ce qui concerne le marketing d’Apple est qu’il est généralement axé sur la beauté et l’élégance de leurs appareils ou sur le potentiel exploité par les gens . Il ne fait aucun doute que se concentrer sur la beauté a aidé… parcourez un magasin d’électronique et chaque téléphone, tablette ou ordinateur portable que vous voyez est pratiquement une réplique d’appareils Apple. Les gens sont fiers des outils qu’ils utilisent et il est toujours agréable de sortir de votre sac un portable ultraléger, en aluminium, ultra-léger en aluminium, muni d’un écran Retina.

Voici un bel exemple de démonstration de l’iPad Pro:

[1965].

Le potentiel de leurs publicités est toujours ce qui me procure. Qu'il s'agisse de danser sur les musiques des publicités originales sur iPod ou sur la publicité Behind the Mac qui met en vedette certains des hommes les plus talentueux de la planète, Apple puise dans vos émotions.

Le groupe de sites Web a rassemblé 10 leçons de la stratégie marketing d'Apple qui englobe tous les domaines d'activité de la société. Dans l’infographie suivante, 10 leçons marketing d’Apple elles incluent:

Keep It Simple – Il n’existe généralement pas d’informations sur le point de savoir où acheter leurs produits et comment les acheter. Au lieu de cela, les publicités et les autres messages marketing sont très simples: il s'agit généralement de montrer le produit et de le laisser parler par lui-même.
Utilisez le placement de produit – Une fois qu'un influenceur partage votre produit et montre à ses suiveurs à quel point il est bénéfique, la graine
Effet de levier – Apple a bien fait de recevoir des avis de ses clients
Concentrez-vous sur la proposition de valeur unique plutôt que sur le prix – Quel que soit le dispositif proposé par Apple, ils s'assurent le client a l'impression qu'il vaut la peine de payer le prix le plus élevé. À mon avis, les adaptateurs constituent une exception.
Défendre, quelque chose – Démontrez à votre auditoire que votre marque peut toujours compter sur elle pour offrir ce qu'elle représente.
Créez des expériences, pas seulement des produits – Tout le monde peut fabriquer un produit, mais pas beaucoup d'entre eux peuvent créer une expérience mémorable pour le client et l'inciter à revenir encore et encore.
Parler au public en utilisant leur langue – En évitant les termes et les explications qui ne sert qu'à confondre et à submerger, Apple a trouvé un moyen d'atteindre les clients à un niveau jamais atteint par la concurrence.
Développez une aura et un mystère autour de ce que vous faites – Habituellement, les spécialistes du marketing racontent Apple crée plus d'enthousiasme en retenant des informations et en faisant des spéculations.
Attrait pour les émotions – Les publicités d'Apple montrent que les gens heureux s'amusent avec leurs iPads et leurs i Téléphones plutôt que de se concentrer sur la taille de la mémoire ou la durée de vie de la batterie.
Utilisation des éléments visuels – S'ils sont utilisés correctement, les vidéos et les images ainsi que le son convaincant ont un impact beaucoup plus important sur l'expérience client.