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mars 25, 2020

Annulation de la conférence MarTech prévue pour le mois prochain et partage de nos plans mis à jour9 minutes de lecture



 Martech au sous-sol

Hé, j'espère que vous allez bien. Un moment fou et surréaliste dans lequel nous sommes.

La photo ci-dessus est mon nouveau "bureau" dans le sous-sol de ma maison. Oui, j'ai un écran vert configuré. J'aimerais prétendre que c'est pour prendre en charge des arrière-plans virtuels transparents dans le flux continu de réunions vidéo qui occupent maintenant ma journée.

 Derrière l'écran vert de Martech

Mais à vrai dire, c'est surtout juste pour se cacher les énormes tas d'encombrement que notre sous-sol accumule gravitationnellement.

Ma femme m'a expulsé de notre bureau à domicile qui est au-dessus du sol, avec une vue plus agréable et moins de tas de choses aléatoires, pour en faire son nouveau centre de commande de travail à domicile . Ma fille, dont l'école est fermée pendant au moins quelques semaines de plus, a repris le reste de la maison. Ce n'est pas une grande maison.

Donc le sous-sol est devenu mon refuge.

Je ne me plains pas cependant. Je suis reconnaissant que nous ayons pu nous adapter au travail à domicile avec une relative facilité. Tant de gens se trouvent dans des circonstances pires, avec des membres de leur famille qui sont tombés malades, des parents aux prises avec des soins aux enfants, des gens avec des emplois qui ne peuvent pas travailler à distance – ou même travailler du tout, car les entreprises dans lesquelles ils travaillaient ont été forcées de fermer.

Ça va être quelques semaines difficiles, probablement quelques mois durs, pour beaucoup de gens.

Mais je prends courage dans les nombreux exemples de gentillesse humaine et d'héroïsme qui transparaissent, des voisins s'aidant mutuellement ( mais avec une distanciation sociale), aux entreprises qui font tout ce qu'elles peuvent pour leurs employés et leurs clients – et surtout aux professionnels de la santé de première ligne qui luttent contre cette pandémie.

Dans l'ensemble, nous sommes tous dans le coup ensemble. Je pense que nous apprécions cela plus que jamais.

MarTech à San Jose le mois prochain est annulé (évidemment)

Vous pourriez dire que j'ai totalement enterré la lede de cette mise à jour avec les neuf premiers paragraphes de ce post. Mais non. Une mise à jour sur une conférence sur les technologies marketing en ce moment devrait être gardée en perspective.

La conférence MarTech qui était prévue du 15 au 17 avril est officiellement annulée.

Pas de surprise, j'en suis sûr.

Je m'excuse nous n'avons pas pu l'annoncer plus tôt. Jusqu'à la semaine dernière, plusieurs de nos prestataires de services à San Jose affirmaient toujours que, depuis l'interdiction des rassemblements de groupe émise par le département de la santé du comté de Santa Clara – puis par le gouverneur de Californie – il n'était pas garanti d'être toujours en vigueur le Le 15 avril, nous avons contractuellement dû procéder avec eux.

"Sérieusement?" c'est peut-être la question qui vous vient à l'esprit. Il est certainement apparu dans le mien. Personnellement, je n'ai pas vu comment vous auriez pu avoir un «acte de Dieu» plus clair sans tablettes de pierre.

Mais pour être honnête, ces deux dernières semaines ont été folles pour tout le monde dans les voyages, le tourisme et les événements. les industries. Il a fallu du temps pour atteindre les bons décideurs et trouver des options. Les producteurs de MarTech, Third Door Media, ont consacré toute leur énergie à parvenir à des résolutions raisonnables avec ces parties prenantes dans les plus brefs délais.

Merci donc de votre patience avec nous lors de l'appel officiel.

Alors quelle est la prochaine étape pour MarTech ?

Nous visons MarTech East à Boston, du 6 au 8 octobre.

Tous ceux qui ont acheté un billet pour l'événement de San Jose peuvent le transférer à Boston ou notre Événement de San Jose au printemps prochain. L'équipe de Third Door Media travaille avec des sponsors et des exposants pour les déplacer. Et je travaillerai avec des conférenciers au cours des prochains mois pour aligner le programme de Boston.

Mec, nous avions une telle série de conférenciers à bord pour San Jose. Je tiens à les remercier tous d'avoir accepté de partager leurs expériences avec notre communauté. J'étais tellement impatient de leurs entretiens le mois prochain. Mais j'espère que beaucoup pourront se joindre à nous à l'automne ou au printemps prochain.

Nous sommes optimistes que la vie reviendra à la normale d'ici là, et qu'avec des mesures de sécurité pragmatiques en place, les gens seront prêts à engager à nouveau avec leurs pairs en personne.

Je suis un introverti – ironique, je sais – pourtant, après seulement une semaine de distanciation sociale, j'ai déjà soif d'interaction avec des gens au-delà de la fenêtre de mon ordinateur portable.

C'est Il est également clair que la profession du marketing va devoir s'adapter rapidement à un environnement différent de celui que nous avions il y a tout juste un mois. Il y avait beaucoup de défis et d'innovations perturbatrices à venir avant cette pandémie. Maintenant, nous allons aussi devoir naviguer sur des questions plus larges avec l'économie et les impacts sur le comportement des acheteurs.

 5 Forces of Marketing Technology & Operations

J'ai a toujours cru que la gestion du changement et de l'incertitude est l'une des responsabilités centrales des chefs de file des technologies et des opérations de marketing . Certes, les types de changements que j'anticipais étaient de nature plus modeste – embrassant de nouveaux canaux, intégrant de nouvelles technologies, des processus de réingénierie et des flux de travail, etc.

Les deux dernières semaines ont été une reconnaissance humiliante de ce qui réel

Mais la mission fondamentale reste la même: intégrer l'agilité opérationnelle à nos capacités et infrastructures de marketing et d'expérience client. C’est un avantage concurrentiel dans les bons moments. C'est une nécessité pour survivre dans les mauvais.

C'est encore un domaine nouveau, et que nous devons apprendre de l'expérience – notre propre expérience, mais aussi celle des autres. Je suis convaincu que la communauté professionnelle des martechs se ralliera, et ensemble nous ferons notre part pour aider les entreprises à se renforcer grâce à l'autre côté.

J'espère vraiment que nous aurons la chance de le faire en personne à Boston cet automne.

Découvrez l'événement virtuel MarTech du 21 au 23 avril

En attendant, nous allons organiser un événement virtuel le mois prochain pour maintenir l'apprentissage fluide. Nous ferons un programme de trois heures, trois jours de suite, du 21 au 23 avril, auquel vous pourrez assister gratuitement en ligne.

Si vous ne pouvez pas faire ces jours et heures exacts, nous aurons une version enregistrée disponible sur demande par la suite. Mais si vous pouvez rejoindre "en direct", cela pourrait nous aider à partager un peu plus d'une connexion à travers le fil. (Bizarre, mais vrai?)

Je vais lancer les deux premiers jours avec un discours en deux parties, 30 minutes chaque jour, qui couvrira certains des grands projets de l'industrie martech que nous avions déjà en vol ainsi que la perspective sur la façon dont le marketing et le martech vont changer dans les mois à venir, compte tenu de l'actualité:

  • Une mise à jour sur le paysage du martech, les tendances d'une année à l'autre – et ce qui se passe maintenant
  • Aperçu de notre étude de carrière Martech et du quatre types de technologues en marketing
  • Une promenade à travers plusieurs grandes piles de marketing soumises aux Stackies Awards
  • Gérer le changement et l'incertitude dans le marketing – dans un monde changeant et incertain

Chaque jour se poursuivra ensuite avec une série de courts sessions de notre titre et présentation de sponsors qui allaient à l'origine partager ces solutions avec tout le monde à San Jose. Il s'agit d'une excellente occasion de se familiariser avec une gamme de technologies de marketing de pointe. Je vous garantis que vous en apprendrez une tonne sur ce qui est possible qui vous surprendra et vous ravira.

Tony Byrne de Real Story Group commencera le troisième jour par une présentation sur une approche disciplinée pour évaluer et sélectionner les technologies de marketing. Et je terminerai à la fin de ce troisième jour avec quelques idées de clôture sur la route à suivre.

Prolonger The Stackies 2020: Marketing Tech Stack Awards

Encore une chose. Vendredi dernier était la date limite d'origine pour les inscriptions à The Stackies notre programme annuel de récompenses où nous invitons les spécialistes du marketing à envoyer une diapositive 16 × 9 de la façon dont ils conceptualisent leur pile marketing. (Détails ici .)

30 entreprises – et un organisme gouvernemental – ont soumis des candidatures, et wow, beaucoup d'entre elles sont superbes.

D'autres, cependant, ont déraillé en raison de l'escalade de la situation avec la pandémie . Un certain nombre de spécialistes du marketing m'ont contacté pour demander une prolongation dans ces circonstances. Étant donné ce à quoi tout le monde est confronté en ce moment, la seule réponse raisonnable est: «Bien sûr, vous pouvez l'envoyer plus tard.»

En fait, puisque nous n'allons pas pouvoir accueillir la cérémonie de remise des prix au MarTech de San Jose maintenant, de toute façon, nous avons décidé de déplacer cette cérémonie à l'événement de Boston à l'automne.

Par conséquent, nous avons décidé de prolonger considérablement la date limite pour les inscriptions jusqu'au 18 septembre 2020 . Donc, si vous envisagiez de participer, mais que vous n'aviez aucune inscription en cours, vous avez maintenant une deuxième chance.

Le formulaire d'inscription est ici.

 Mise à jour des piles MarTech

Par respect pour les 31 participants qui ont envoyé leurs piles avant la date limite initiale, nous allons doubler le nombre de prix décernés cette année de cinq à dix. Les cinq premiers iront uniquement aux entrées de ce groupe d'origine. Les cinq prochaines récompenses seront attribuées aux entrées de l'ensemble du pool de soumissions.

En attendant, nous partagerons bon nombre de celles que nous avons reçues avec les lecteurs, ainsi que des entretiens avec plusieurs des personnes qui ont créé ces piles. .

Soyez bien et gardez votre moral

Je vais fermer la façon dont j'ai ouvert: en espérant que vous vous accrocherez et que vous resterez bien pendant les prochaines semaines.

S'il y a une leçon plus large, j'ai appris au cours de ma carrière dans le marketing et la technologie, c'est que nous sommes un groupe innovant et résilient de professionnels de la création. Alors que nous traversons cette crise immédiate et sortons de l'autre côté, il y aura de nombreuses occasions d'appliquer notre énergie et notre talent pour aider nos clients, communautés et entreprises respectifs à aller de l'avant.

Gardez le moral.

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