Adopter l’IA rendra votre entreprise plus forte – voici comment.

L’intelligence artificielle offre aux entreprises un moyen de déboucher les goulots d’étranglement et exécuter leurs propositions de valeur aussi efficacement que possible.

Prenez par exemple le brouhaha autour de ChatGPT. Avec une simple invite, l’IA peut créer un script, un article de blog ou un article académique avec au moins la plupart des composants nécessaires. Selon Botco.ai, 73 % des entreprises interrogées ont exploité la puissance de l’IA générative pour produire diverses formes de contenu.

Pour les organisations qui investissent beaucoup dans la communication et le marketing d’entreprise, cela ressemble à un rêve devenu réalité. Tapez quelques lignes et l’IA fait le gros du travail. Pas besoin de vous ruiner en embauchant des fournisseurs coûteux ou en mettant en place une équipe de contenu interne. C’est comme un conte de fées de création de contenu, n’est-ce pas ?

Voici le problème : créer un contenu véritablement attrayant nécessite plus que quelques clics dans un outil d’IA. Cela nécessite une stratégie commerciale intelligente adaptée à vos buts et objectifs spécifiques. Même si de plus en plus d’entreprises commencent à reporter une partie de leurs efforts sur l’IA, ce type d’expertise il faut quand même être humain.

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Ajouter une touche humaine à la création de contenu IA

Bien que l’IA excelle sans aucun doute en termes de rapidité et de création de contenu en masse, il est crucial de reconnaître les pièges potentiels qui peuvent surgir lorsqu’on confie l’intégralité du processus de création de contenu à l’IA.

Il y a d’abord la question de la planification. Quel que soit votre secteur d’activité, le contenu va bien au-delà d’une simple collection de mots sur une page ; c’est un effort stratégique cela nécessite un examen attentif. L’élaboration d’une stratégie de contenu efficace implique créer un calendrier éditorial, ce qui implique bien plus que la simple sélection de dates et l’établissement d’un calendrier de publication. Un calendrier éditorial prend en compte une myriade de variables, telles que les types de contenu, l’actualité, la cadence, etc. Bien que l’IA puisse aider dans certains aspects, elle a ses limites dans la gestion globale de tous ces aspects interdépendants.

Deuxièmement, si vous choisissez d’utiliser un outil d’IA, le contrôle qualité est le véritable rôle indispensable de l’humain lorsqu’il s’agit de Création de contenu IA. Même si l’IA peut effectivement générer du contenu, elle n’est pas très utile sans une main humaine pour le guider et l’affiner. Cet élément humain fournit des détails cruciaux liés aux articles publiés précédemment, incorporant des accroches opportunes et garantissant l’alignement avec le ton de voix préféré et le style interne. En parlant de style, il y a aussi la tâche critique de réviser et d’éditer le contenu généré par l’IA pour en vérifier le plagiat et la cohérence.

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Le travail d’équipe est à l’origine d’un travail de rêves

Les solutions d’IA générative ne sont pas l’ennemie ; ils constituent un atout précieux qui peut rationaliser certains aspects de votre processus de création de contenu. Cependant, pour exploiter leur véritable potentiel, il est essentiel de s’associer à des humains compétents. Si vous recherchez un partenaire pour vous aider à améliorer vos efforts de création de contenu IA, voici quelques considérations à garder à l’esprit :

1. Ne dites pas « oui » à un non catégorique

Selon une enquête de Salesforce, l’IA fait de sérieux progrès dans le monde de la création de contenu. Il a été constaté que les spécialistes du marketing utilisent des outils génératifs IA pour la création de contenu de base (76%), rédaction (76%) et plus encore. Les personnes interrogées prédisent également que l’IA générative leur permettrait d’économiser cinq heures de travail par semaine. Ainsi, même si l’IA peut encore sembler un peu sauvage dans certains domaines, les avantages de s’associer à l’IA pour le contenu dépassent de loin les inconvénients.

Cependant, un mot d’avertissement : si vous rencontrez un partenaire potentiel allergique à l’idée de l’IA, c’est un signal d’alarme. Qu’il s’agisse de ChatGPT qui donne un coup de main pour décrire le contenu ou de Grammarly qui exécute une magie d’édition de base, l’IA s’est taillé sa place dans le monde de la création de contenu. Ainsi, lorsque vous discutez avec des agences ou des partenaires potentiels, demandez-leur comment ils intègrent l’IA à leur flux de travail. S’ils disent : « Nous ne l’utilisons pas encore, mais nous recherchons des moyens de l’intégrer naturellement », c’est un bon signe qu’ils sont avant-gardistes.

2. Ne vous arrêtez pas au quoi – demandez aussi au comment

Selon l’étude Botco.ai, près de la moitié des personnes à qui elles ont parlé – 49 %, pour être précis – ont déclaré que l’IA avait contribué à façonner leur contenu final. Comment l’IA aide le processus de création de contenu peut différer d’une entreprise à l’autre, mais lorsque vous envisagez un partenaire potentiel, vous devez lui demander de vous expliquer comment il utilise spécifiquement l’IA.

S’ils commencent tout juste à se lancer dans le pool d’IA, lancez-leur une balle courbe et demandez-leur où ils envisagent de l’utiliser dans leur processus de création de contenu. Alternativement, s’ils utilisent déjà largement l’IA, découvrez dans quelles parties du parcours de création de contenu elle les aide. Et voici un petit conseil de pro : soyez particulièrement attentif s’ils mentionnent l’utilisation de l’IA pour les contrôles de plagiat. Dans un monde débordant de contenu, demander à l’IA de jouer au détective pour le texte copié est aussi proche de la perfection que vous pouvez l’espérer.

En parlant de perfection (ou d’en être loin), nous avons récemment mis notre équipe et ChatGPT à l’épreuve en les faisant écrire le même article. Nous avons rapidement découvert que l’IA avait la mauvaise habitude d’utiliser des statistiques hypothétiques au lieu de statistiques réelles. Heureusement, c’est exactement pourquoi la touche humaine est essentielle. Un humain peut vérifier les faits et ajouter une couche supplémentaire de crédibilité, c’est pourquoi votre partenaire privilégié doit s’assurer qu’une touche humaine est incluse dans son processus de création de contenu.

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3. N’oubliez pas les KPI

L’IA n’est pas seulement bonne pour le compte bancaire de l’entreprise ; cela change également la donne pour vos employés. Une étude du Bureau national de recherche économique a révélé que l’accès à l’IA augmente la productivité des travailleurs. productivité de 14%et cela peut aider les employés à effectuer plusieurs tâches à la fois et à traiter plus rapidement des questions plus complexes.

Il s’agit là d’un succès assez clair, mais le succès peut être différent pour chacun. Ainsi, lorsque vous faites équipe avec une entreprise qui surfe sur la vague de l’IA, vous devez parler le même langage du succès. Est-ce uniquement une question de classement des mots clés ? Ou peut-être que tout est question de clics et de conversions ? Ou pire encore, que se passerait-il si Google se réveillait demain et décidait de lancer un drapeau de pénalité sur le contenu généré par l’IA ? Êtes-vous prêt à pivoter comme un pro si cela se produit ? Heureusement, en surveillant de près les KPI, vous pouvez être prêt à changer de vitesse si vous remarquez que votre classement commence à baisser.

En fin de compte, la recette secrète pour réussir à l’ère du contenu basé sur l’IA est de faire équipe avec un partenaire avisé, ouvert d’esprit et axé sur les résultats, qui vous soutient. Mélangez la magie de l’automatisation avec l’expertise d’une agence éprouvée et vous obtenez la recette du succès du contenu.