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juin 25, 2021

ActiveCampaign : Pourquoi le balisage est essentiel pour votre blog en ce qui concerne l'intégration des e-mails RSS6 minutes de lecture



Une fonctionnalité qui, à mon avis, est sous-utilisée dans l'industrie du courrier électronique est l'utilisation de flux RSS pour produire du contenu pertinent pour vos campagnes de courrier électronique. La plupart des plates-formes ont une fonction RSS où il est assez simple d'ajouter un flux à votre newsletter par e-mail ou à toute autre campagne que vous envoyez. Ce que vous ne réalisez peut-être pas, cependant, c'est qu'il est assez facile de mettre du contenu très spécifique et étiqueté dans vos e-mails plutôt que dans le flux de l'ensemble de votre blog.

Voici un exemple. Je travaille actuellement avec Royal Spa, un fabricant et installateur régional de réservoirs à flotteur. Les réservoirs flottants sont des dispositifs de privation sensorielle qui ont une tonne d'avantages pour la santé. L'entreprise utilise le courrier électronique de manière limitée afin de ne pas toujours spammer ses clients. Parce qu'ils ont des produits qui ciblent différents publics, ils utilisent efficacement les listes pour segmenter correctement leurs publics. Félicitations à leur agence, Deep Ripplespour avoir jeté les bases de cette sophistication.

J'ai consulté Aaron chez Deep Ripples pour augmenter les taux de réponse aux e-mails de ses clients. La première opportunité que j'ai vue était que l'entreprise n'envoyait souvent qu'un très bref e-mail qui manquait de design attrayant, utilisait efficacement les médias et ne décrivait pas complètement toutes les fonctionnalités et tous les avantages de leurs produits. Je pense que c'est une erreur que la plupart des spécialistes du marketing par e-mail commettent de nos jours.

Les spécialistes du marketing pensent souvent que les abonnés parcourent rapidement leur boîte de réception, donc un bref e-mail est préférable… ce n'est pas nécessairement vrai. Je dirais que vous devez capter leur attention… mais une fois qu'ils ouvriront l'e-mail, ils prendront le temps de faire défiler et de parcourir l'e-mail, puis de se concentrer sur les domaines qui les intéressent. Profitez de l'ouverture de l'e-mail par votre abonné et créez un long e-mail à défilement bien conçu, divisé en sections clés, avec de superbes images de support et de solides incitations à l'action.

Avec le nouveau design, j'ai incorporé plusieurs sections – une ligne d'objet attrayante, un texte de pré-en-tête fort, une introduction / aperçu de l'e-mail, des puces, une grille de produits avec des descriptions, des boutons d'appel à l'action, des vidéos YouTube expliquant leur différenciation… Dans le pied de page, j'ai également ajouté leurs profils sociaux afin que les prospects puissent les suivre, mais je n'étais pas prêt à prendre des mesures immédiates aujourd'hui.

Intégration des e-mails RSS par flux de balises

Au lieu d'avoir à créer une section personnalisée dans leur e-mail qui répertoriait les derniers articles de blog pertinents, je me suis assuré que tous les articles de blog qu'ils avaient publiés étaient correctement étiquetés lorsqu'ils ont écrit sur la thérapie de flottaison et les réservoirs de flottaison. Ce que vous ne réalisez peut-être pas à propos de WordPress, c'est que vous pouvez extraire une catégorie ou un flux RSS spécifique à une balise du site Web. Dans ce cas, je l'ai fait en retirant leurs articles qui étaient maintenant étiquetés float. Bien que ce ne soit pas largement documenté, voici l'adresse du flux d'un tag :

https://www.royalspa.com/blog/tag/float/feed/

Vous pouvez voir la répartition de l'URL du flux de tag :[19659010]URL du blog : Dans ce cas https://www.royalspa.com/blog/

  • Tag : Ajoutez tag à votre chemin d'URL.
  • Nom du tag : Insérez votre nom de balise actuel. Si votre tag est composé de plusieurs mots, il est composé d'un trait d'union. Dans ce cas, il s'agit simplement de float.
  • Flux : Ajoutez un flux à la fin de votre URL et vous obtiendrez un flux RSS approprié pour cette balise spécifique !
  • Intégration RSS par e-mail Par catégorie Flux

    Ceci est également possible par catégorie. Voici un exemple :

    https://www.royalspa.com/category/float-tanks/feed/

    Vous pouvez voir la répartition de l'URL du flux de catégorie (celle ci-dessus n'est pas active… je viens d'écrire par exemple) :

    • URL du site : Dans ce cas https://www.royalspa.com/
    • Catégorie : Si vous conservez catégorie dans le structure de lien permanent, conservez-la ici.
    • Nom de la catégorie : Insérez le nom de votre balise de catégorie. Si votre catégorie comporte plus d'un mot, elle est composée d'un trait d'union. Dans ce cas, des flotteurs.
    • Nom de la sous-catégorie : Si votre site comporte des sous-catégories, vous pouvez également les ajouter dans le chemin.
    • Flux : Ajoutez un flux à la fin de votre URL et vous obtiendrez un flux RSS approprié pour cette catégorie spécifique !

    Lorsqu'ils sont insérés dans l'élément d'éditeur de courrier électronique de ActiveCampaign pour les flux RSS, les derniers articles se remplissent dynamiquement :

    ActiveCampaign RSS Email Integration

    Avec ActiveCampaignvous pouvez contrôler les marges, le remplissage, le texte, les couleurs, etc. Malheureusement, ils n'apportent pas les images pour chaque publication, ce qui serait une grande amélioration.

    Ceci est essentiel pour s'assurer que chaque publication est correctement catégorisé et étiqueté. De nombreuses entreprises pour lesquelles j'examine des sites ont tendance à laisser cette classification critique et ces métadonnées non spécifiées, ce qui vous nuira plus tard si vous souhaitez intégrer votre contenu à d'autres outils via des flux RSS.

    Comment la nouvelle conception d'e-mail a-t-elle fonctionné. ?

    On attend toujours les résultats de la campagne, mais c'est très bien parti. Nos taux d'ouverture et de clics sont déjà en tête des campagnes plus anciennes et nous n'en sommes qu'à une heure environ dans le nouvel e-mail optimisé ! J'ai également ajouté des actions pour tous ceux qui ont regardé les vidéos afin que nous puissions les envoyer à l'équipe commerciale.

    Divulgation : je suis affilié à ActiveCampaign et j'utilise ce lien tout au long de cet article.