À quoi ressemble un courriel optimisé pour les appareils mobiles

Une stratégie de marketing mobile B2B est indispensable pour toute entreprise souhaitant interagir avec son public cible. Il n’ya pas que les consommateurs qui regardent leurs téléphones et leurs tablettes plus que leurs ordinateurs portables et leurs ordinateurs de bureau. Les décideurs de l'entreprise utilisent déjà des appareils mobiles pour les aider à travailler n'importe où, effectuant des recherches, interagissant avec les marques B2B et faisant des achats.

Dans le cadre de cette stratégie de marketing mobile B2B , Les e-mails constituent un moyen intégral d’atteindre les prospects avec les informations dont ils ont besoin pour prendre des décisions d’achat. Cependant, à l'instar des autres composants de ce plan mobile, il existe des différences en termes d'expérience de messagerie mobile optimale . Voici à quoi devrait ressembler un e-mail optimisé pour les téléphones portables .

Soyez concis avec tout

Un courrier électronique optimisé est agréable pour les yeux. Cela signifie que vous devrez adopter une approche simplifiée du contenu écrit et visuel. Garder les choses simples aidera tout, du temps de chargement à la capacité d'attention de votre destinataire.

Cela signifie une conception épurée et épurée avec un ou deux points essentiels. Avec un minimum de texte, vous n’aurez pas non plus besoin d’utiliser une taille de police minuscule que personne ne puisse lire pour tenir tout ce que vous avez à dire. Utilisez plutôt au moins 14 points pour le corps du texte de l’e-mail mobile et 20 points pour les titres.

Vous ne voulez pas que le destinataire défile ou se déplace sur l’écran pour trouver ce dont il a besoin dans votre courrier électronique. Si vous le faites, ils ne manqueront pas d'abandonner votre courrier électronique.

Portez une attention particulière aux images dans les courriels mobiles

Les images étant une partie indispensable de toute interaction marketing, vos images doivent être parfaites. Envoyez un e-mail mobile avec une photo floue, et vous pouvez pratiquement en déduire que vous avez perdu tout engagement avec celui qui l'a reçu.

Vous pourriez penser que la conception réactive généralement trouvée dans les modèles d'e-mails glissés et déposés est le remède à l'image. problèmes pour les appareils mobiles. Mais ce n’est pas si facile. En effet, les courriels n'utilisent pas toujours le même format, en particulier si vous envoyez un message de style transactionnel ou un bulletin d'information électronique, qui ont une présentation en plusieurs colonnes.

Vous devez également optimiser votre messagerie. les images pour les appareils mobiles de manière réactive et suivent les meilleures pratiques d'utilisation des images dans ces e-mails mobiles. Par exemple, évitez d'utiliser des images de taille miniature, telles que celles d'une largeur de 180 pixels. Celles-ci auront alors une taille deux fois plus grande qu’elles seront visualisées sur un iPhone et auront un air affreux.

Vous devez également planifier les images de votre messagerie mobile pour les appareils mobiles qui utilisent des écrans haute définition tels que Retina de l’iPhone. Cet affichage étire une image encore plus que les autres affichages d'appareils mobiles. Cela signifie une image floue et pixelisée, que personne ne veut regarder.

Dans ce cas, vous pouvez utiliser l’écran de l’iPhone comme point de référence, en utilisant des images deux fois plus grandes que la largeur de l’écran. Cela équivaut à des images d’une largeur approximative de 750 px.

Effectuez d’autres actions relatives aux images

Cependant, il ne suffit pas de redimensionner correctement les images. C’est parce que vous devez également tenir compte du temps de chargement lorsque votre destinataire ouvre son courrier électronique mobile. Vous devez alors réfléchir à la manière de compresser vos fichiers image.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser votre logiciel de retouche photo qui inclut généralement cette fonctionnalité. Ou bien, vous pouvez essayer un service de compression photo qui détermine la compression optimale à effectuer pour chaque image que vous téléchargez.

Assurez-vous que la taille des liens et les boutons CTA sont plus grands que vous ne le pensez

Bien que vous puissiez supposer que le plus petit écran trouvé sur un appareil mobile signifie que tout devrait être réduit, ce n'est pas le cas de la taille de votre lien et de votre incitation à l'action ( CTA). Il s’agit de deux aspects de l’e-mail mobile pour lesquels le destinataire doit faire quelque chose qui a un impact direct sur vos prospects et vos conversions.

Par conséquent, ils doivent être faciles à lire, ce qui signifie qu’ils doivent être assez grands pour être lus clairement afin qu’ils sachent où. cliquer sur un lien de texte. Pour un bouton CTA, la taille recommandée doit être supérieure et supérieure à 57 x 57 pixels.

Toujours prévisualiser et tester avant d'envoyer

La meilleure approche consiste à tester vos e-mails mobiles avant de les envoyer. en les visualisant sur différents écrans de périphériques mobiles. Vous pouvez demander à d’autres membres de votre équipe marketing de consulter également l’email mobile pour obtenir leurs commentaires. Certains logiciels d'édition de courrier électronique vous permettent d'afficher un aperçu, mais le plus souvent, vous pouvez envoyer le courrier électronique à d'autres personnes de l'entreprise avant de le publier dans l'ensemble de votre base de données. Après tout, vous n’avez qu’une chance de faire bonne impression avec cette campagne de messagerie mobile .

Apprenez-en plus sur la conception réactive et l'adaptation des courriels aux micro-écrans du mobile avec ce «Guide de messagerie mobile».

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