À qui appartient WordPress ? Modèle commercial automatique expliqué

WordPress est un projet open source qui n'a jamais été conçu pour générer des revenus. Pourtant, le fondateur du projet l'a utilisé pour créer une entreprise d'une valeur de 7,5 milliards de dollars.

Qui possède WordPress et comment gagne-t-il de l'argent ?

WordPress est une plate-forme massive qui alimente 43 % de tous les sites Web. Il est important de comprendre les différents types de WordPress qui existent, ainsi que la société mère de la plateforme, pour savoir comment WordPress peut générer des bénéfices.

Dans ce guide, nous décomposerons Automattic en découvrez comment il est né d'un projet open source, comment il a trouvé des produits pertinents qu'il pourrait monétiser et comment il prévoit d'alimenter la majorité du Web.

1. Comprendre WordPress.com et WordPress.org
2. À qui appartient WordPress ?
3. Histoire de WordPress
4. Comment Automattic a commencé
5. Modèle commercial d'Automattic – Comment ils gagnent de l'argent
6. Modèle commercial de WordPress.org
7. Qu'est-ce que la Fondation WordPress ?
8. Défis automatiques (et comment ils les ont surmontés)
9. Qu'est-ce qui rend Automattic unique ?
10. Combien vaut Automattic ?
11. Quelle est la prochaine étape pour Automattic ?

Comprendre WordPress.com et WordPress.org

Pour comprendre à qui appartient WordPress, vous devez d'abord comprendre l'écosystème WordPress et son fonctionnement.

Il n'y a pas qu'un seul WordPress. site. WordPress.com et WordPress.org sont deux produits différents avec des propriétaires différents.

WordPress.org est le système de gestion de contenu (CMS) populaire que vous connaissez. C'est ce qui alimente la plupart des sites Web. WordPress.org est entièrement gratuit, où les utilisateurs peuvent créer des sites Web personnalisés avec des plugins et des thèmes.

WordPress.com est un service d'hébergement qui propose une version simplifiée de WordPress. Ce service facilite la création d'un blog. WordPress.com n'a pas tous les plugins, les thèmes personnalisés et le niveau de personnalisation de WordPress.org.

Il est important de comprendre la différence entre chaque plate-forme WordPress pour comprendre qui les possède et comment fonctionne le modèle commercial d'Automattic. .

Source de l'image : isitwp.com

À qui appartient WordPress ?

Les deux plates-formes WordPress partagent la même marque et le même nom, mais elles sont complètement différentes. Comment cela fonctionne-t-il et à qui appartiennent-ils ? Décomposons cela entre les deux produits différents.

À qui appartient WordPress.org ?

Ce site WordPress est open-source. Un logiciel open source signifie que n'importe qui peut accéder librement au code et y apporter sa propre contribution.

Des milliers de développeurs indépendants du monde entier ont contribué à WordPress pour en faire ce qu'il est aujourd'hui.

Cela signifie que le code de base du site WordPress appartient à tout le monde. Tous les développeurs qui ont contribué à WordPress l'ont fait librement, sans aucune compensation directe. Ainsi, WordPress.org n'appartient à personne.

Si vous créez un site Web à l'aide de WordPress.org, ce site vous appartient entièrement, ainsi que tout contenu que vous téléchargez.

À qui appartient WordPress.com ?

WordPress.com appartient à une société privée appelée Automattic.

Matt Mullenweg était l'un des développeurs fondateurs du logiciel open source WordPress. Il a lancé Automattic peu de temps après le développement de WordPress.org, pour faciliter l'hébergement de WordPress.

Alors, comment Automattic peut-il posséder WordPress et utiliser la marque WordPress ?

Pour répondre à cette question, vous devez comprendre toute l'histoire derrière le logiciel WordPress et comment tout a commencé.

Histoire de WordPress

L'histoire de WordPress et d'Automattic commence en 2003 avec Matt Mullenweg. Il n'avait que 19 ans à l'époque et a été l'un des premiers à adopter les blogs.

Matt a remarqué que le logiciel de blog qu'il utilisait n'avait pas été mis à jour depuis des mois. Il a décrit le problème dans un article de blog en disant :

"Mon logiciel de blog n'a pas été mis à jour depuis des mois, et le développeur principal a disparu, et je ne peux qu'espérer qu'il va bien. Que faire?"

Le message a attiré l'attention de quelques développeurs, et ensemble ils ont commencé à travailler sur ce qui allait devenir le logiciel de blogging open source WordPress, le lançant officiellement en mai 2003.

Matt Mullenweg a fait équipe avec un gars appelé Mike Little qui était en Angleterre. Ils ne s'étaient jamais rencontrés auparavant, car de nombreux projets open source fonctionnent. Les deux ont commencé à pirater ce qui allait devenir WordPress.

Selon Mullenweg, il n'a jamais voulu que cela devienne un projet générateur de revenus. Il voulait permettre aux gens de publier plus facilement leurs propres sites et blogs – même s'ils n'avaient pas le savoir-faire technique. Société de médias basée à Francisco. Son rôle était celui de chef de produit.

Ci-dessus : Matt Mullenweg. Image : inc.com

Comment Automattic a commencé

Alors qu'il travaillait chez CNET, Mullenweg a également consacré une bonne partie de son temps à WordPress.

Pendant son séjour chez CNET, Mullenweg a remarqué que l'entreprise possédait des tonnes de domaines issus de ses acquisitions, dont "online.com" en faisait partie.

Mullenweg pensait que ce domaine serait parfait pour une version encore plus accessible de WordPress, où les utilisateurs pouvaient démarrer un blog en quelques clics, aucun codage requis.

Aussi géniale que soit cette idée, CNET n'était tout simplement pas à bord. Comme le reste de l'industrie, CNET n'a pas vu le potentiel des blogs. À l'époque, les publications traditionnelles et le journalisme étaient considérés comme des sources légitimes d'information. Comparé à eux, les blogs n'ont tout simplement pas été à la hauteur.

Cependant, Mullenweg n'était pas du genre à abandonner.

Après avoir conclu ses projets avec CNET, il a quitté son emploi. Aux côtés de quelques-uns de ses collègues développeurs WordPress, le jeune entrepreneur a commencé à investir tout son temps et son énergie dans sa nouvelle startup – qu'il a nommée Automattic. "L'idée était de créer une entreprise qui essayait de se construire et de s'épanouir à partir du Web ouvert et de l'open source. Je voulais créer un endroit où je pourrais travailler à plein temps sur l'open source et où tous les autres développeurs qui travaillaient pour nous pourraient en bénéficier. Nous voulions également créer une entreprise, à but lucratif, jumelée à une association où chacun serait plus fort que l'un ou l'autre à lui seul. Les organismes sans but lucratif peuvent faire des choses formidables, les organismes à but lucratif peuvent faire des choses formidables. Avec WordPress, nous avons essentiellement wordpress.org qui n'appartient pas à Automattic et nous avons Automattic qui crée des services pour WordPress et puis il y a un énorme écosystème en dehors de cela. Image : Automattic.com

Travaillant chez CNET, Mullenweg a vu comment la plate-forme luttait contre les spambots sur les sites qui autorisaient les commentaires. Cela lui a donné une idée pour son premier produit commercial.

Il a décidé de développer 'Akismet' – un filtre anti-spam que vous pourriez utiliser pour WordPress et d'autres logiciels de blogs. L'idée était que le plugin Akismet passerait en revue les commentaires de votre blog et filtrerait les spams à l'aide d'un algorithme complexe développé par Mullenweg.

Au fil des ans, Akismet a intercepté plus de 523 milliards de commentaires de spam provenant de blogs et de sites Web de toutes sortes. Il est sûr de dire que ce produit a été l'un des plus grands succès d'Automattic.

Lorsque Automattic a été officiellement lancé en 2005, Akismet était son premier produit. Vient ensuite WordPress.com, initialement lancé à un public limité.

La différence entre la version open source de WordPress et celle-ci était qu'elle relevait d'Automattic, ce qui signifiait que l'entreprise gérait l'hébergement, laissant les utilisateurs se concentrer sur leur contenu – un gros argument de vente.

Modèle commercial d'Automattic – Comment ils gagnent de l'argent

Si le démarrage d'un site WordPress est entièrement gratuit, comment Automattic gagne-t-il de l'argent avec les sites WordPress ?

Actuellement, l'entreprise génère des revenus de 155 millions de dollars annuellement. Ils y parviennent grâce à cinq principales sources de revenus.

1. Plans WordPress

WordPress.com a une version freemium, mais ils proposent également trois plans premium différents qui vous donnent plus de contrôle sur les sites WordPress.

La version gratuite de WordPress est assez limitée en raison de sa taille de stockage, de ses personnalisations limitées et de son incapacité à monétiser votre site WordPress. Ces sites doivent également avoir un sous-domaine wordpress.com.

Les plans WordPress payants résolvent ces problèmes, permettant aux utilisateurs de WordPress.com de créer un site de meilleure qualité.

2. VIP

Automattic propose un modèle basé sur un abonnement avec WordPress VIP. Cela inclut un meilleur support, une meilleure sécurité et des garanties techniques qui ne sont pas disponibles dans les plans payants réguliers.

Ci-dessus : WordPress VIP

3. Annonces

WordPress gagne également de l'argent grâce au plan gratuit en vendant de la publicité sur les pages Web.

La version gratuite de WordPress permet à l'entreprise d'héberger des publicités sur votre blog WordPress et d'en tirer tous les revenus générés.

4. Thèmes Premium

Tous vos sites WordPress peuvent être personnalisés avec différents thèmes.

Une bibliothèque de thèmes gratuits est disponible, mais les utilisateurs peuvent également choisir des thèmes premium fournis par WordPress et d'autres sociétés tierces. WordPress gagne des bénéfices ou des commissions sur chaque thème vendu.

5. Fonctionnalités et produits WordPress

WordPress a commencé à développer de nouveaux plugins et fonctionnalités, en fonction de ce dont leurs clients avaient besoin pour développer leurs sites. Chaque nouvelle fonctionnalité a son propre modèle commercial et un public cible qui paierait pour l'utiliser. plugin de commerce, Jetpack – un plugin de personnalisation et de sécurité, et Enterprise WordPress pour les entreprises.

Modèle commercial de WordPress.org

Si les développeurs WordPress contribuent à un projet gratuit à but non lucratif (la Fondation WordPress), comment gagnent-ils de l'argent ?

Les développeurs WordPress contribuent à la plate-forme pour deux raisons. Premièrement, ils créent et vendent souvent des produits et services sur WordPress. Cela inclut des éléments tels que les plugins, les thèmes et le conseil en développement Web.

L'autre raison est que ces développeurs travaillent pour une entreprise qui vend des produits ou des services WordPress.

Ainsi, les développeurs WordPress ne sont pas payés par WordPress, mais ils gagnent de l'argent grâce aux services liés à WordPress.

Et à mesure que WordPress devient plus populaire, de plus en plus de logiciels WordPress sont développés. Cela signifie que la communauté WordPress a plus d'intérêt commercial à continuer à développer la plate-forme open source.

Cela ressemble beaucoup à ce que faisait Automattic lorsque WordPress est sorti pour la première fois. Sauf que maintenant, il existe de nombreuses entreprises différentes ayant un intérêt commercial pour WordPress.

Cela signifie que ces entreprises veulent continuer à développer et à développer le projet WordPress afin que leurs activités restent pertinentes.

Qu'est-ce que la WordPress Foundation ?

La WordPress Foundation est une organisation à but non lucratif fondée par Matt Mullenweg. La Fondation WordPress existe pour s'assurer que le logiciel WordPress reste librement accessible.

Parce qu'il s'agit d'une organisation à but non lucratif, la WordPress Foundation gagne de l'argent grâce à des dons.

Les dons sont principalement effectués par des entreprises qui utilisent WordPress pour gagner de l'argent et souhaitent poursuivre son existence en tant que plate-forme open source.

Défis d'Automattic (et comment ils les ont surmontés)

Malgré l'idée géniale derrière Automattic, l'entreprise a dû traverser quelques difficultés de croissance au départ.

L'un des plus grands défis auxquels l'entreprise était confrontée dans le monde de la technologie était le fait qu'elle créait un pendant commercial à un projet open source que les gens pouvaient utiliser et modifier gratuitement.

Bien que ce type de modèle soit désormais très populaire auprès d'autres logiciels open source tels que Docker et GitHubà l'époque, l'idée était encore relativement nouvelle et les gens étaient un peu d'appréhension à ce sujet.

Le deuxième problème était que lors du lancement d'Automattic, leur tout premier employé résidait en Irlande.

Ensuite, des gens travaillaient dans des endroits comme le Vermont et le Texas, tandis que Mullenweg lui-même était à San Francisco. C'était à l'époque où l'idée du travail à distance n'était pas courante. Les gens avaient donc du mal à croire que ce type de modèle de travail se révélerait un jour productif.

Mais, même à l'âge de 21 ans, Mullenweg s'est avéré être un leader capable et a réussi à déjouer les pronostics avec son excellente équipe de développeurs – qui ont travaillé et contribué à ses idées du monde entier, apportant de nouvelles perspectives .

Le modèle avait tout simplement beaucoup de sens pour un projet tellement axé sur la communauté et diversifié. Cela a permis à Mullenweg d'embaucher des personnes talentueuses du monde entier, tout en maintenant une communication constante de l'entreprise en ligne.

L'entreprise est entièrement isolée depuis 2005. Avec 1700 employés. Avec le genre de succès qu'Automattic a connu, on peut dire sans se tromper que le modèle a fonctionné pour toutes les personnes impliquées. Maintenant que cette partie du défi était terminée, Mullenweg savait qu'il devait faire appel à quelqu'un d'autre pour lever des fonds pour son entreprise.

L'écrivain technique et adopteur précoce de WordPress, Om Malik, l'a mis en contact avec un cadre de Yahoo nommé Toni Schneider, qui avait déjà de l'expérience avec quelques startups, y compris une sortie réussie vers Yahoo. Les deux ont automatiquement cliqué et Mullenweg a rapidement nommé Schneider au poste de PDG de l'entreprise.

Ce qui rend Automattic unique

Automattic a trouvé des concurrents assez coriaces dans d'autres services de développement Web basés sur le cloud comme Wix, Squarespace et Shopify ces dernières années.

Bien que toutes ces plates-formes aient adopté la même idée avec laquelle Automattic a commencé, elles l'ont réduite à des niches spécifiques, ce qui réduit considérablement leurs cas d'utilisation.

D'autre part, Automattic a développé son logiciel pour être utilisé par toutes sortes de personnes. C'est pourquoi, même sans un service marketing approprié – par rapport à des sites Web comme Squarespace ou Wix – Automattic a réussi à rester pertinent avec WordPress même des décennies plus tard.

2014 s'est avérée être une grande année pour Automattic après que l'entreprise a levé 160 millions de dollars de financement – le seul argent que l'entreprise ait reçu depuis 2008. C'est également à ce moment-là que Mullenweg a finalement décidé d'assumer le rôle de PDG à nouveau, en remplacement de Schneider.

_"Mon grand apprentissage sous Toni a été qu'en changeant le code, je peux affecter cette partie du programme, mais [by] en changeant les gens, vous pouvez affecter le monde." _

Dit Mullenweg dans une interview.

Au fil des ans, la société a acquis plusieurs autres petites entreprises pour améliorer leurs services et l'expérience utilisateur globale. Avec des acquisitions comme WooCommerce, la société pourrait exploiter de nouveaux marchés.

L'une des acquisitions les plus célèbres de la société a eu lieu en août 2019, lorsque Automattic a acquis la plateforme de micro-blogging et de réseautage social Tumblr pour un montant estimé à 3 millions de dollars.

Combien vaut Automattic ?

À l'heure actuelle, WordPress détient une part de marché de 65 % en ce qui concerne les systèmes de gestion de contenu.

En raison de cette domination sur le marché, Automattic a réussi à lever plus de 985 millions de dollars de financement sur 13 tours. Leur dernier cycle de financement a eu lieu en février 2021, portant la valorisation de l'entreprise à 7,5 milliards de dollars.

Quelle est la prochaine étape pour Automattic ?

Alors, que réserve l'avenir à Automattic ?

Mullenweg n'a pas l'intention de s'arrêter de sitôt, et il pense qu'un jour, WordPress rouvrira le Web en perturbant la domination de plateformes comme Facebook.

Selon les propres mots du PDG, il souhaite que 85 % des sites Web du monde soient alimentés par son système de gestion de contenu open source. quelque chose de plus dans la gamme de 80 à 90 pour cent. Dans le même temps, le Web va continuer à se développer avec 6,5 milliards de personnes supplémentaires qui se connectent. du projet open source WordPress, Automattic a été un pionnier du travail à distance et de la commercialisation de logiciels open source.

Grâce au développement et à l'acquisition de plugins WordPress qui étendent les fonctionnalités de la plateforme de blogs, la société a réussi à se transformer en une société holding pour ces entreprises diverses mais liées qui prennent en charge le CMS le plus utilisé au monde.

Si vous êtes propriétaire d'un blog, vous êtes probablement sur WordPress. Et même si vous ne payez pas WordPress directement, le fondateur du projet a trouvé un moyen de générer des milliards via la plateforme et le produit WordPress auto-hébergé d'Automattic.

Que pensez-vous de leur ambition de rouvrir le Web ? Pensez-vous qu'ils atteindront la part de marché souhaitée ?

Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.

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