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mai 14, 2019

À quelle fréquence Google met-il à jour son algorithme?7 minutes de lecture

À quelle fréquence Google met-il à jour son algorithme?


En 2018, Google a fait état de 3 234 améliorations incroyables dans la recherche. C'est plus de huit fois le nombre de mises à jour rapportées en 2009 – moins de dix ans auparavant – et une moyenne de près de neuf par jour. Comment les mises à jour de l'algorithme ont-elles évolué au cours de la dernière décennie et comment pouvons-nous garder un œil sur chacune d'entre elles?

Pour commencer, voici une liste de tous les chiffres confirmés que nous avons (sources en fin de message):

  • 2018 – 3 234 "améliorations"
  • 2017 – 2 453 "modifications"
  • 2016 – 1 653 "améliorations"
  • 2013 – 890 "améliorations"
  • 2012 – 665 [1945] "lancements"
  • 2011 – 538 "lancements"
  • 2010 – 516 "changements"
  • 2009 – 350 – 400 " changes "

Malheureusement, nous n'avons pas de données confirmées pour 2014-2015 (si vous savez différemment, merci de le faire savoir dans les commentaires.)

Un bref historique des mises à jour comptabilisées

Notre premier aperçu de cette Les données ont été recueillies au printemps 2010, lorsque Matt Cutts, de Google dans a révélé qu'en "en moyenne, [Google] tend à produire de 350 à 400 choses par an". Ce n'était pas un nombre exact, mais étant donné que les référenceurs à l'époque (et à ce jour) suivaient au plus des dizaines de changements d'algorithmes, l'idée d'un changement par jour approximatif était révélatrice.

À l'automne 2011. , Eric Schmidt a été appelé à témoigner devant le Congrès et a révélé notre premier décompte précis de mises à jour ainsi que notre champ d’essais et de modifications encore plus choquant:

"Pour vous donner une idée de l’ampleur des changements envisagés par Google, en 2010, effectué 13 311 évaluations de précision pour voir si les modifications proposées dans l'algorithme amélioraient la qualité des résultats de recherche; 8 157 expériences côte à côte dans lesquelles deux séries de résultats de recherche ont été présentées à un panel de testeurs humains et ont permis aux évaluateurs de classer les résultats qui étaient meilleurs et 2 800 évaluations de clic pour voir comment un petit échantillon d'utilisateurs de Google réels ont réagi au changement. Au final, le processus a abouti à 516 modifications jugées utiles pour les utilisateurs en fonction des données et, par conséquent, apportées à celles de Google.algorithme. "

Plus tard, Google révélerait des données similaires dans une fonctionnalité en ligne appelée" How Search Works ". Malheureusement, certaines des années précédentes ne sont disponibles que via Internet Archive, mais voici une capture d'écran de 2012:

Notez que Google utilise des "lancements" et des "améliorations" quelque peu interchangeables. Ce diagramme fournit un aperçu fascinant du processus de Google et révèle également un bond saisissant des évaluations de 13 311 précisions (modifications apportées aux évaluateurs humains) à 118 812 en seulement deux ans.

L’algorithme de Google est-il en train de chauffer? MozCast a conservé le même jeu de mots-clés depuis presque le début de la collecte de données, nous sommes en mesure de faire des comparaisons à long terme. Le graphique ci-dessous représente cinq années de températures. Notez que le système a été initialement réglé (début 2012) à une température moyenne de 20 ° C. Plus la barre est rouge, plus la température est chaude …

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Vous remarquerez que les plages de température ne sont pas fixes. J'ai plutôt divisé le étiqueter en huit seaux à peu près égaux (c’est-à-dire qu'ils représentent le même nombre de jours). Cela nous donne un peu plus de sensibilité dans les gammes les plus courantes.

La tendance est assez claire. La dernière moitié de cette période de 5 ans a clairement été plus chaude que la première moitié. Bien que la tendance au réchauffement soit évidente, ce n’est pas une augmentation constante au fil du temps, comme le suggère le nombre de mises à jour de Google. Au lieu de cela, nous observons un profond changement à l'automne 2016 et un été très chaud en 2017. Plus récemment, nous avons effectivement vu des signes de refroidissement. Voici les moyennes et les médianes pour chaque année (notez que 2014 et 2019 sont des années partielles):

  • 2019 – 83,7 ° / 82,0 °
  • 2018 – 89.9 ° / 88.0 °
  • 2017 – 94.0 ° / 93.7 °
  • 2016 – 75.1 / 73.7 °
  • 2015 – 62.9 ° / 60.3 °
  • 2014 – 65.8 ° / 65.9 °

Notez que les classements des moteurs de recherche sont naturellement bruyants et nos mesures d'erreur ont tendance à être grandes changements quotidiens difficiles à interpréter). La différence entre 2015 et 2017 est toutefois clairement significative.

Y a-t-il vraiment 9 mises à jour par jour?

Non, il n'y a que 8,86 – se sentir mieux. Ok, ce n'est probablement pas ce que tu voulais dire. Même en 2009, Matt Cutts a dit quelque chose d'assez intéressant qui semble avoir été perdu dans la nuit des temps …

"Nous pourrions peut-être [algorithm changes] nous rassembler une fois par semaine pour nous rendre à une réunion où nous parlons de 8 ou 10, 12 ou 6 choses différentes que nous voudrions lancer, mais après que celles-ci soient approuvées … elles seront déployées dès que nous pourrons les produire. "

En 2016, j'ai réalisé une étude sur algorithme flux qui a démontré un schéma hebdomadaire évident lors d'épisodes plus clairs de changement de classement. Du point de vue du génie logiciel, cela a du sens: les mises à jour doivent être approuvées et ont tendance à être déployées par lots. Ainsi, bien que mesurer une moyenne quotidienne puisse aider à illustrer le taux de changement, il a probablement très peu de fondement sur la manière dont Google gère les mises à jour d'algorithmes.

Toutes ces mises à jour sont-elles importantes?

Certains changements sont minimes. De nombreuses améliorations ne sont probablement même pas des choses que l’industrie du référencement considère comme des «mises à jour d’algorithmes» – il peut s’agir de nouvelles fonctionnalités, ou de modifications de l’UI.

À mesure que les verticaux et les fonctionnalités SERP évoluent et que de nouveaux éléments sont ajoutés, de nouveaux éléments sont ajoutés. également plus de pièces mobiles susceptibles d'être réparées et améliorées. Le référencement local, par exemple, a clairement enregistré un taux de changement accéléré au cours des 2-3 dernières années. Nous nous attendions donc naturellement à ce que le taux de changement global augmente.

Cela tient également à beaucoup au spectateur. Supposons que Google mette à jour la manière dont il traite les mots mal orthographiés en coréen. Pour la plupart d'entre nous aux États-Unis, ce changement ne sera pas réalisable. Si vous êtes une marque coréenne et que vous essayez de vous classer pour un terme souvent mal orthographié et volumineux, ce changement pourrait être énorme. Certains changements sont également spécifiques à la verticale, représentant un changement radical pour un secteur et un impact faible voire nul en dehors de ce créneau.

Par contre, vous entendrez des commentaires de ce type dans l'industrie: "Il y a 3 000 changements par an. arrête de t'inquiéter! Pour moi, cela revient à dire "Le temps change tous les jours; arrête de t'inquiéter!" Oui, tous les bulletins météorologiques ne sont pas intéressants, mais je veux tout de même savoir quand il va neiger ou s'il y a une tornade. Reconnaître que la plupart des mises à jour ne vous affecteront pas, c'est bien, mais c'est une erreur de dire simplement qu'aucune mise à jour n'a d'importance ou que les SEO ne devraient pas se soucier des changements d'algorithme.

En fin de compte, je pense qu'il est utile de savoir quand des modifications majeures sont apportées. arriver, ne serait-ce que pour comprendre si les classements ont été modifiés en raison de ce que nous avons fait ou de quelque chose que Google a fait. Il est également clair que le taux de changement s'est accéléré, quelle que soit votre mesure, et rien n'indique que Google ralentisse.


Annexe A: Mise à jour des sources de comptage

2009 – Matt Cutts de Google, vidéo ( Terrain de moteur de recherche )
2010 – Eric Schmidt de Google, témoignant devant le Congrès ( Terrain de moteur de recherche )
2012 – Page "Comment ça marche?" De Google ( Internet Archive )
2013 – Google Amit Singhal, Google+ ( Moteur de recherche Land )
2016 – Page "Fonctionnement de la recherche" de Google ( Internet Archive )
] 2017 – Employés Google non nommés ( CNBC )
2018 – Page "Fonctionnement de la recherche" de Google ( Google.com )



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