À quel point les entreprises européennes devraient-elles se préoccuper de la mise à jour de l'algorithme de Google?

juillet
8 2019

5 min de lecture

Cette histoire a paru à l'origine sur 150sec

Le lundi 10 mai, CCN une organisation de médias bien connue du secteur de la crypto-monnaie, a annoncé qu'elle ferait faillite en tant que résultat direct de L'algorithme de Google a été mis à jour la semaine précédente. CCN faisait partie de la start-up norvégienne dans les médias Hawkfish AS, qui inclut également Hacked.com et MoneyMakers.com dans sa gamme de publications en ligne.

La plate-forme d’actualités sur la crypto-monnaie était en ligne depuis un peu plus de six ans et citait spécifiquement la mise à jour de l'algorithme de Google. raison derrière sa décision de fermer l’entreprise. La visibilité du site d'actualités est tombée d'une falaise au lendemain de la mise à jour, comme le montre ce graphique:

Source: CNN

Nuit, la visibilité de le contenu sur le site a chuté de plus de 50% en général et de 71,5% dans le cas des recherches sur mobile.

Dans une déclaration publiée sur le site Web, le fondateur de CCN, Jonas Borchgrevink, a déclaré: «Ce changement par Google a directement un impact significatif sur nous, en tant que petit organe de presse indépendant. ”

Borchgrevink a perdu toute raison de justifier la raison pour laquelle son site a été sanctionné. Une théorie qu'il a explorée est la notion selon laquelle la crypto-monnaie dans son ensemble a été ciblée par Google. Les publications cryptographiques rivales CoinDesk et CoinTelegraph ont également été touchées par la mise à jour avec des baisses de visiteurs respectives de 35% et 21% respectivement.

Malgré cela, il semble que les médias en ligne d'autres secteurs aient été touchés de la même manière. Le célèbre éditeur britannique de nouvelles, The Daily Mail, la plate-forme vidéo Vimeo et NFL.com, ont tous connu une baisse similaire en termes de visibilité des listes de recherche.

En quoi consiste la mise à jour de l'algorithme?

Google protège des informations relatives à son algorithme de recherche, rendant difficile la détermination de la nature exacte de la mise à jour

De manière générale, le processus utilisé par Google pour les mises à jour des algorithmes de moteur de recherche n'a rien d'inhabituel. ont suivi l'historique des modifications apportées à l'algorithme Google depuis la fondation de la société

Un algorithme de recherche est un ensemble complexe de règles que Google applique pour livrer les résultats de recherche les plus appropriés pour l'internaute. C’est au cœur de la proposition de valeur initiale proposée par la société. Google s'est fait connaître en tant que moteur de recherche par défaut grâce à des résultats de recherche plus efficaces.

Il y a beaucoup à perdre

Il y a beaucoup à perdre financièrement dans les médias et les organisations commerciales qui trouvent leur contenu Web parmi les annonces les plus fréquentes. selon Google PageRank, l'algorithme propriétaire utilisé par la société. Le classement des résultats de recherche de pages Web peut faire la différence entre le succès et l’échec pour de nombreuses entreprises dans le monde. En conséquence, cela a donné lieu à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) – une industrie entière consacrée au sujet.

Certaines entreprises en ligne risquent de ne pas être en mesure de se remettre de telles baisses de l’audience et, par conséquent, de leurs revenus. C'est particulièrement le cas dans le secteur des médias. Les médias ont connu un déclin à long terme du point de vue des entreprises et luttent pour s’instaurer un modèle durable à la suite des bouleversements causés par l’ère Internet.

Sceptiques en matière de référencement

L’opinion sur le référencement peut varier d’un effort cynique. pour associer le moteur de recherche à une vue moins sceptique de la compréhension des exigences de l'algorithme lors de la publication de contenu organique conforme à ces exigences.

Il est facile de voir le besoin constant de modifications. Des tentatives cyniques ont été faites dans le passé pour utiliser l’algorithme en utilisant du texte invisible et du bourrage de mots clés. L'autorité du site était autrefois une métrique déterminée par les moteurs de recherche principalement en termes de nombre de backlinks vers un site Web. Avant les moteurs de recherche, la pratique consistant à créer des backlinks de manière non organique était très répandue.

Éthique et responsabilité sociale

Compte tenu de la taille de Google et de son emprise dominante en matière de recherche sur Internet, il existe également préoccupations éthiques impliquées. Si la nécessité de modifier en permanence les algorithmes est évidente, il ne fait aucun doute que de tels changements peuvent avoir un effet néfaste sur les entreprises en ligne. En tant qu'entité privée, l'algorithme de Google est exclusif et la société n'est aucunement obligée de divulguer des détails spécifiques sur son fonctionnement.

Borchgrevink a demandé à Google de fournir un préavis de trois mois pour les mises à jour des webmasters et une forme d'explication. si un site est susceptible de subir des pertes de trafic supérieures à 20%.

Intervention gouvernementale

Le fondateur du CCN, Borchgrevink, a également appelé à la participation des gouvernements nationaux à l'examen des modifications des algorithmes de moteur de recherche dans les pays où Google est le moteur de recherche dominant. . Ce n'est pas la première fois que des doutes ont été exprimés.

L'inquiétude persiste depuis dans le brassage en ce qui concerne Google et sa domination du point de vue de la législation antitrust. Selon un briefing publié par le Parlement européen au début de cette année, une proposition législative est actuellement examinée par le Parlement dans le but d'assurer l'équité et la transparence pour les utilisateurs professionnels des services en ligne. Les auteurs du règlement proposé tentent de trouver un équilibre entre l'exigence d'une plus grande transparence en ce qui concerne les algorithmes de moteur de recherche et les intérêts commerciaux

Plus tôt cette année, la Commission européenne avait infligé une amende de 1,49 milliard de [1945922] . sur Google pour violation de certains aspects du droit de la concurrence européen. Entre-temps, selon le The Financial Times on pense que le ministère de la Justice américain prépare sa propre enquête antitrust sur l'entreprise (19459025).

[ Article écrit par ] Pat Rabbitte )