À l’intérieur de la Ligue de combat qui transforme les créateurs en radiodiffuseurs

Pour le PDG de Glory Marshall Zelaznik, créateurs ne sont pas seulement des ambassadeurs – ils sont l’élément vital de la stratégie de croissance de son entreprise.

« Les Kai Cenats du monde ont cette machine incroyable qui génère de l’intérêt et de l’audience », dit-il. « Ce sont les nouveaux réseaux de télévision linéaires pour cultiver une base de fans. »

En tant que première organisation mondiale de kickboxing, Glory embrasse cette évolution de front, empruntant au livre de jeu culturel qui a fait jeuCréateur Boxing et Engagement de style Twitch explosent, tout en l’ancrant dans la compétition d’élite et la production haut de gamme.

Le résultat est un nouveau format qui mélange les sports de combat de haut niveau avec la narration d’abord de la plate-forme, le contenu toujours sur le contenu et l’énergie communautaire des événements créateurs préférés d’Internet.

« Nous sommes le premier groupe qui a emmené nos produits principaux sur ces plateformes », explique Zelaznik.

L’un des plus grands pièces de la nouvelle poussée de Glory est un partenariat avec Betras, les médias sportifs et les jeux Compagnie co-fondée par Jake Paul. Les antécédents de Zelaznik ont ​​inspiré l’accord dans les eSports, où il a une fois dirigé le développement commercial et le contenu chez Blizzard.

« Les joueurs, les banderoles et les créateurs sont toujours à la recherche d’un contenu qui sera réellement important pour leurs fans », dit-il. « Notre argument à TRATR a été assez simple: nous avons des trucs convaincants. »

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Expériences des créateurs avec leurs communautés

Son objectif est de faciliter que les créateurs sont aussi faciles à se connecter à l’expérience et à le partager avec leurs communautés – ce qu’il appelle le contenu de leur «nourrir à la cuillère».

« Alors que d’autres pourraient inviter un créateur à vérifier ce qu’ils font, nous leur apportons le tout directement », dit-il. « Nous embrassons vraiment la communauté des créateurs d’une manière que personne d’autre n’a. »

Cette idée se manifeste dans Gloire sous terreune nouvelle série de combats Créateur-Forward a été lancée à Miami le 1er mai. Le premier événement a été uniquement Invite, avec le champion des poids welter Chico Kwasi défendant sa ceinture dans un match revanche contre le champion léger Tyjani « The Wonderboy » Beztati.

« Ça va être très exclusif », explique Zelaznik. « Comme Fight Club rencontre le club réel. »

Pour être clair, vous ne verrez pas les créateurs entrer dans le ring à la manière des frères Paul. Alors que Zelaznik est ouvert à tirer parti de l’économie des créateurs pour développer le sport, il s’est engagé à préserver l’intégrité du produit de base – offrant des combats de haute qualité mettant en vedette des athlètes professionnels de classe mondiale.

« Entre les cloches au début et à la fin du combat, ce sera un vrai combat. Il n’y aura pas de manigances », dit-il. « Pendant le débrayage, la décision ou entre les tours – bien sûr, nous aurons des divertissements – mais tout ce qui est à l’intérieur des cordes sera pur. »

Cet équilibre sera évident dans l’atmosphère de style boîte de nuit de l’événement et production moderneconçu plus pour les téléspectateurs mobiles que les publics de télévision traditionnels.

C’est une décision audacieuse pour une entreprise qui cherche à développer son audience pour lancer une série d’événements exclusive, en particulier dans les sports, où les ventes de billets règnent suprême. Ailer cet événement gratuitement est encore plus audacieux. Il fut un temps où une entreprise comme Glory aurait sauté sur l’occasion de donner des droits des médias à un réseau comme ABC ou ESPN – peut-être même payé pour le temps d’antenne.

Mais Zelanzik parie sur un modèle différent. Il est tout-in sur distribution démocratisée. La plate-forme principale de Glory sera YouTube, et les créateurs sont non seulement les bienvenus mais encouragés à co-stream des combats – une tactique tirée directement du livre de jeu eSports.

« Au lieu de dire » voici le rendez-vous visuant, allez le regarder sur ESPN « , nous nous assurons que tout le monde avec un téléphone peut regarder », dit-il.

Bien que cette stratégie puisse aider à développer le public, elle laisse également de l’argent sur la table, car Zelaznik est bien conscient.

« Nous n’allons pas courir avec nos poches débordant après cet événement », admet-il.

Mais avec le temps, il pense que la série cultivera un fandom dédié, Créer une plate-forme Pour que les combattants rehaussent leur profil et finissent par générer des revenus.

« Nous investissons dans le produit en ce moment », dit Zelaznik, « mais au fil du temps, le parrainage se développera et cela compensera. »

Glory bénéficie également d’une solide fondation internationale, donnant à l’entreprise plus de flexibilité pour prendre des risques financiers.

« Le succès que nous avons en France, en Belgique, aux Pays-Bas, au Japon – les revenus que nous générons là-bas à partir de billets, de parrainages, de droits des médias – tout cela nous donne la piste pour faire ce genre d’investissements », dit Zelaznik.

C’est essentiellement l’inverse de son séjour à l’UFC, où l’entreprise avait une présence dominante aux États-Unis, mais a été confronté à des défis à l’étranger. Alors que l’UFC est maintenant une puissance mondiale, Zelaznik porte l’expérience – et les cicatrices – de quand ce n’était pas le cas.

« Le succès aux États-Unis a donné à Dana la confiance d’investir à l’échelle mondiale et de commencer à construire des bureaux internationaux », dit-il. « Donc, alors que l’UFC est passé des États-Unis à l’international, nous allons de l’Europe aux États-Unis »

Glory vient de rentrer dans l’arène américaine après une interruption, mais Zelaznik est confiant dans l’approche innovante de l’entreprise.

« La clé pour nous du côté des affaires – au-delà de la construction de fans – est que nous faisons quelque chose d’unique en mettant les sports traditionnels avec les nouveaux médias et les influenceurs », dit-il. « Nous embrassons la communauté des créateurs d’une manière que personne d’autre n’a. »