Comment la publicité audio peut considérablement étendre la portée de votre marque

Les annonceurs et les marques laissent une quantité importante de portée super percutante et notoriété de la marque sur la table. Vous l’avez deviné, je parle de l’audio La publicité. Rappelez-vous les premiers jours de Facebook, alors que vous pouviez atteindre des milliers d’audiences pour des coûts ridiculement bas ? Ce sont maintenant les jours de l’élan audio.

Selon le WARC (World Advertising Research Center), il existe une grand écart entre le temps passé avec l’audio et ses dépenses publicitaires, car seulement une fraction du total commercialisation budget est dépensé par rapport aux autres médias. L’audio est une opportunité sous-utilisée, et cela va changer.

En 2021, la publicité audio numérique a enregistré la plus forte croissance en glissement annuel avec une augmentation de 57,9% à hauteur de 4,9 milliards de dollars rien qu’aux États-Unis. Aucun autre canal publicitaire numérique n’a connu une croissance plus rapide. De plus, les gains étaient deux fois supérieurs à ceux de la publicité display. À l’échelle mondiale, l’ensemble du segment devrait atteindre 6,78 milliards de dollars d’ici la fin de l’année.

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Pourquoi l’audio ?

Publicité sonore fonctionne étonnamment bien en raison de sa nature intrinsèquement intime et immersive. Il exploite facilement la narration pour que les gens n’aient pas l’impression d’être bombardés de messages promotionnels comme c’est le cas avec d’autres médias.

Les données montrent que l’audio est le média le plus immersif qui déclenche mémorisation, confiance et connexion (oui, avant la vidéo). Il est également largement considéré comme digne de confiance dans tous les domaines – plus fiable que les autres sources médiatiques.

Les publicités audio numériques génèrent plus d’engagement et d’activation émotionnelle que les autres formes de médias. Une étude de Spotify et Neuro Insight ont constaté que l’audio numérique était plus susceptible d’engager la mémoire à long terme pour les détails et les souvenirs, ainsi que d’augmenter l’intensité émotionnelle – plus que la radio, la télévision, les médias sociaux ou la vidéo numérique.

Une étude récente a découvert que l’engagement publicitaire augmente avec chaque exposition audio à travers les catégories, les plateformes et les genres de l’industrie. Même après 10 expositions ou plus en une semaine, l’expérience immersive s’est développée sans érosion, faisant en sorte que chaque impression audio compte.

Ainsi, exposer systématiquement le public à des messages audio offre des avantages majeurs dans capital marque et les ventes. À mesure que l’immersion augmente avec les expositions publicitaires supplémentaires, la considération d’achat et l’opinion positive de la marque augmentent également. C’est une preuve supplémentaire que l’audio est un outil très efficace lorsqu’il s’agit de guider les gens dans l’entonnoir et de les rapprocher du point d’achat. De plus, le fort impact émotionnel et la volonté d’agir ont également un attrait universel, lorsqu’il s’agit de différentes plateformes et appareils.

Par exemple, autour la moitié des propriétaires d’enceintes intelligentes sont susceptibles de réagir positivement à la publicité via ces appareils, selon le rapport Smart Audio 2022 de NPR et Edison Research. Parmi ceux qui ont entendu des publicités sur un haut-parleur intelligent, 53 % ont déclaré qu’ils répondraient, tandis que 48 % ont déclaré qu’ils répondraient mieux aux publicités sur les haut-parleurs intelligents par rapport à l’écoute d’une publicité à un autre endroit et considéreraient probablement la marque en question.

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L’opportunité de la publicité audio programmatique

Par publicité audio programmatique, je fais référence à la vente automatisée et à l’insertion de publicités dans le contenu audio. Tout comme son homologue vidéo et display, l’audio programmatique permet une approche basée sur les données qui produit un ciblage, une mesure et un reciblage plus précis pour exécuter des campagnes avec une efficacité optimale.

Insertion dynamique d’annonces, ou DAI, joue ici un rôle clé en matière de placement d’annonces à grande échelle. Il s’agit d’un processus automatisé et transparent qui offre aux annonceurs la possibilité de diffuser des publicités à la fois dans la programmation linéaire en direct et dans le contenu à la demande. En conséquence, ils peuvent adapter rapidement la messagerie si nécessaire, tout en permettant aux éditeurs de contenu audio de monétiser le contenu précédemment publié.

Les opportunités publicitaires ici vont bien au-delà des podcasts (la chaîne qui vient le plus naturellement à l’esprit lorsque l’on pense à la publicité audio moderne). Par exemple, articles audio sont une avenue de publicité programmatique potentiellement lucrative qui n’existait littéralement pas il y a à peine quatre ou cinq ans. Les principales publications du monde entier proposent des expériences audio à leur lectorat dans le but d’augmenter la portée et la rétention grâce à des solutions audio natives.

Pour tous les acteurs des médias, cela est très pertinent, car contrairement à d’autres canaux publicitaires numériquesl’audio programmatique permet une approche d’achat centrée sur l’audience au lieu de se concentrer sur le contenu ou les écrans, comme la plupart des annonceurs en sont habitués.

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Pourquoi c’est le moment de se mettre à l’écoute

Outre l’élan d’un canal sous-utilisé (que j’ai évoqué ci-dessus), l’audio est sans doute l’un des principaux moteurs de l’innovation et, par la suite, de l’adoption de la marque. Les marques peuvent librement expérimenter la réalisation de leurs efforts créatifs d’une manière nouvelle, mais familière.

Grâce à développements en IA, telles que les voix synthétisées pour des types de contenu spécifiques (par exemple, les actualités), qui augmentent le niveau d’expressivité, la publicité audio numérique devient encore plus abordable et plus rapide. Il n’y a pas de coûts supplémentaires pour la production, et tout le contenu publié peut facilement être transformé en audio, puis intégrer des publicités de manière native.

Ajoutez à cela la sophistication croissante de l’adtech derrière la publicité programmatique et la nature hautement ciblable des publics. Ceci est important car, dans un environnement publicitaire de plus en plus saturé et surchargé de vidéos, les consommateurs ont souvent des attentes irréalistes vis-à-vis des publicités qui les ciblent.

En d’autres termes, c’est l’accès à des médias uniques qui offrent une segmentation ciblée au laser et des informations contextuelles ciblage des annonces en fonction du contenu que les gens écoutent. Dans l’état actuel des choses, le marché de l’audio va non seulement croître, mais générer de toutes nouvelles opportunités de revenus, telles que davantage d’options de création de contenu, un meilleur suivi, une optimisation et une monétisation plus large de l’inventaire audio.