Voici comment Fortnite a accroché 125 millions de joueurs

I Si vous avez des enfants, vous avez probablement entendu parler de Fortnite. Le jeu de combat en ligne très populaire a rassemblé plus de 125 millions de joueurs et héberge plus de 3 millions de joueurs concurrents .

Le jeu "a généré plus de revenus en un mois que tout autre jeu du genre, "Selon les observateurs de l'industrie, engrangeant plus de 1 milliard de dollars jusqu'à présent cette année.

le joueur passe entre 6 et 10 heures par semaine sur le jeu et comme beaucoup de parents, je ne comprenais pas pourquoi mes enfants l’avaient tellement joué.

Au début, je l’avais rejeté. perte de temps. Ensuite, je l'ai essayé pour moi et j'ai constaté que je ne pouvais m'empêcher d'admirer le design ingénieux du jeu. À ma surprise, j'ai passé un très bon moment à jouer au jeu avec mes enfants.

Qu'est-ce qui rend Fortnite si attachant? Pour comprendre pourquoi les joueurs reviennent, vous devez comprendre le jeu.

Hooks, selon Nir Eyal auteur de Hooked: Comment construire des produits créant des habitudes sont des expériences Conçu pour connecter le problème de l'utilisateur avec le produit de l'entreprise avec une fréquence suffisante pour former une habitude. "

Dans son livre à succès, Eyal décrit les quatre étapes du modèle Hooked et fournit des études de cas. et services que les gens aiment. Dans cet article, j'utilise le modèle Hooked pour expliquer ce qui rend Fortnite si attachant.

Trigger

Chaque Hook commence par un trigger. Les déclencheurs nous incitent à l'action et nous disent quoi faire ensuite. Dans le cas de Facebook ou de votre iPhone un déclencheur peut être une notification ou une mise à jour de statut.

Ce type de déclencheur est appelé "déclencheur externe". prendre suivant est contenu dans la gâchette elle-même. Avec Fortnite, les joueurs reçoivent des notifications pour rejoindre des amis depuis le jeu.

Alors que les déclencheurs externes poussent les joueurs à se joindre au jeu, Eyal affirme que les déclencheurs externes ne suffisent pas à créer une habitude. Pour amener les utilisateurs à utiliser un service sans invite, les utilisateurs doivent se déclencher. Selon lui, «les déclencheurs internes» impliquent de créer des associations mentales avec le produit.

Les déclencheurs internes les plus courants, dit-il, sont les émotions négatives. Par exemple, nous utilisons Facebook lorsque nous sommes seuls ou que nous regardons des vidéos de YouTube lorsque nous nous ennuyons – ces produits deviennent notre soulagement des sentiments négatifs.

Les déclencheurs internes de Fortnite doivent faire avec la sensation désagréable de l'ennui et le besoin de connexion sociale. Bien que s'ennuyer soit un déclencheur courant pour de nombreuses formes de divertissement, Fortnite fait un excellent travail en associant le désir de se connecter avec des amis.

Le jeu permet aux joueurs d'inviter des amis, de discuter avec eux et de les regarder jouer même après que leur propre personnage perd et ne peut plus participer.

Action

L'étape suivante du modèle accroché est la «phase d'action». «Les actions sont le comportement le plus simple en prévision du soulagement», dit Eyal. Pour ce qui est de rejoindre le jeu, l'action la plus simple consiste généralement à accepter une invitation qui catapulte le joueur directement dans la page du groupe avant d'entrer dans la partie.

Selon M. Eyal, "plus il est facile de faire l’action, plus il est probable qu’elle se produise." Fortnite est disponible sur plusieurs écrans, dont PC, Nintendo Switch, PS4 et XBOX One. ] Cependant, le moyen le plus simple de commencer à jouer est de simplement appuyer sur l’application mobile.

Reward

La prochaine étape du modèle Hooked est la phase de récompense. C'est ici, dit Eyal, que les utilisateurs obtiennent ce qu'ils recherchent: un soulagement de la «démangeaison» psychologique de la gâchette interne.

Dans son livre, Eyal décrit le pouvoir des «récompenses variables». Le phénomène explique pourquoi les machines à sous sont tellement attrayantes pour la même raison que les utilisateurs apprécient de faire défiler leurs fils d'actualité Facebook: nous aimons les surprises et la recherche de quelque chose d'inattendu.

vos adversaires seront, comment ils joueront, quel terrain vous allez vous retrouver, ou quel butin vous pourriez trouver une fois que vous y arriverez.

La recherche de récompenses variables se présente également sous la forme de manières de personnaliser votre avatar. Toutes ces récompenses variables font un excellent travail pour divertir le joueur, comblant l'ennui qu'elles sont venues soulager.

Investment

Enfin, le crochet est complet, selon Eyal, lorsque l'utilisateur met quelque chose dans le produit pour l'améliorer avec l'usage. Dans le cas de produits tels que Facebook ou YouTube, un investissement peut être les données concernant les choses que vous aimez, regardez ou commentez.

Les investissements peuvent être collectés passivement, comme dans le cas des données d'utilisation, ou les investissements peuvent être quelque chose l'utilisateur fait activement pour améliorer le service, tel que télécharger du contenu ou personnaliser l'expérience.

L'investissement dans Fortnite se produit principalement lorsque les joueurs paient pour personnaliser leurs personnages. Les joueurs peuvent améliorer leurs tenues, leur équipement et leurs mouvements de danse (car vous avez probablement vu des enfants imiter à chaque fois qu'ils se rassemblent).

revenant sur le jeu, et bien sûr, c'est comment le jeu fait des bêtises d'argent.

Accro de Fortnite

Le modèle Fortnite Hooked ressemble à ceci:

Bien que Fortnite soit conçu pour maximiser l'engagement des joueurs, cela ne veut pas nécessairement dire que c'est une mauvaise chose, bien au contraire. Après avoir fait un essai au lieu de le juger de loin, j'ai trouvé que c'était un jeu que les parents et les enfants pouvaient apprécier ensemble.

Après tout, les gens choisissent toutes sortes de façons de se divertir. Par exemple, alors que la planète entière semblait être accrochée à ses téléviseurs en train de regarder la Coupe du monde, mes enfants et moi faisions quelque chose de beaucoup plus interactif.

Bien sûr, rien de ce qui se passe tant que ces activités sont appréciées

Maintenant que je comprends le modèle Hooked derrière le succès de Fortnite, je peux l'apprécier avec une nouvelle appréciation et casser la croûte quand il est temps de se déconnecter.

Nir Eyal est l'auteur de Hooked: Comment construire des produits pour créer des habitudes et des blogs sur la psychologie des produits à NirAndFar.com . Pour plus d'informations sur l'utilisation de la psychologie à de manière éthique modifiez le comportement des clients, rejoignez sa newsletter et recevez un classeur gratuit.