Ce que dit vraiment un logo sur une marque

Août
25, 2021

5 minutes de lecture

Les avis exprimés par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Les logos sont de grands bavards. J'aime peser sur le processus de conception de logo pour mes entreprises, car mon logo est la façon dont je vais me présenter à mon public, et je veux m'assurer que le bon message est envoyé.

Mais « le bon message » n'est en réalité qu'un aspect de ce qu'un bon logo doit communiquer.

Que nous en soyons conscients ou non, nos logos disent bien plus que le simple nom de notre entreprise. Et il est essentiel de comprendre non seulement ce que nos logos disent à nos téléspectateurs, mais aussi comment ils le disent.

Une communication précise est vitale pour atteindre le public et l'attirer vers votre entreprise.

Voici cinq choses qu'un un bon logo doit communiquer.

Connexe : 10 questions à poser lors de la conception du logo de votre entreprise

Première impression positive

En tant qu'entrepreneurs, nous savons tous qu'il est important de faire une bonne première impression. Et nous savons que nous ne disposons que de quelques millisecondes pour atteindre cet objectif.

Les logos sont la « première impression » pour une marque. Ainsi, une bonne conception de logo sera lisible, lisible, compréhensible et accrocheuse, comme le logo Starbucks. Si votre public ne peut pas lire votre logo ou comprendre le nom ou l'objectif de votre organisation comme le logo des Jeux olympiques de Londres 2012, vous ferez une impression, mais ce ne sera pas une bonne.

Vérifiez deux fois et trois fois le crénage et dimensionnement de la typographie dans la conception du logo de votre entrepriseet obtenez des commentaires sur le degré d'identification de votre graphique pour vous assurer que votre logo fait la meilleure première impression possible.

Compréhension de l'audience[19659010] Cela me dépasse toujours de voir la surdité de certains logos. Des logos pour des entreprises modernes et élégantes avec des graphismes farfelus ou fantaisistes. Logos pour les entreprises qui fournissent des services aux professionnels qui utilisent des couleurs arc-en-ciel rébarbatives comme NBC. Des logos pour les marques pour enfants qui sont ternes comme le logo Bon Bebe.

Il est absolument essentiel d'aligner la conception de votre logo avec le public cible. Non seulement il sera plus susceptible d'attirer le groupe démographique que vous recherchez, mais cela indiquera que vous le comprenez.

Par exemple, si je démarre une entreprise qui s'adresse aux professionnels du design, je ne veux pas d'un logo mal conçu (qui le fait ?), car cela suggérerait que ma marque n'a pas le respect qu'il faut pour le professionnalisme de mon public. 19659009]Personnalité de la marque

Une bonne communication dans la conception de logo se concentre sur la manière dont elle projette la personnalité de la marque. Pour chacune de mes entreprises, j'ai passé beaucoup de temps à réfléchir aux traits de personnalité que l'entreprise aurait s'il s'agissait d'une personne réelle – audacieuse, preppy, amusante, originale, directe, honnête et tout ce qui convient.

Je communiquer ces détails à mon équipe de conception, et ensemble, nous nous assurons que la conception du logo fini reflète fidèlement cette personnalité.

Cela revient à cette « introduction » que j'ai mentionnée plus tôt. Un logo d'entreprise devrait essentiellement dire quelque chose du genre : « Bonjour, je suis la marque ABC, et je suis le plus amusant du groupe. »

… ou tout autre trait de personnalité qui correspond le mieux à votre marque.[19659004]Connexe : Comprendre la personnalité de votre marque

Facteur d'unicité

Bien sûr, aucun d'entre nous ne veut se confondre avec la concurrence, nos logos doivent donc également se démarquer. Il s'agit d'un élément de conception qui demande de l'attention : un logo unique indique que la marque qui le sous-tend est également unique. . Choix des couleurs, style graphique, sélection de la typographie – tout cela doit être utilisé pour séparer le logo de vos concurrents. a vraiment frappé à la maison sur celui-ci.

Une excellente conception de logo peut être absolument sabordée par une mauvaise exécution. Si vous n'êtes pas un graphiste – et que peu d'entrepreneurs ont le temps de créer leur propre image de marque – alors assurez-vous de travailler avec un professionnel pour obtenir un résultat professionnel. Tout, du type de fichier à la garantie qu'il s'affiche bien sur différents arrière-plans, fait preuve de professionnalisme ; bien que, bien sûr, éviter un style sourd et montrer la sensibilisation de votre public, comme mentionné, contribue également. haut-parleur et l'envoyant de porte à porte. Il va en dire plus que ce que vous aviez prévu.

C'est pourquoi il est si important d'être conscient des détails, du contexte et des connotations de ce que dit votre logo, et de la façon dont il est dit.