Les avantages de l'utilisation de plusieurs domaines pour votre entreprise

Avril
14, 2021

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Vous savez déjà que le choix d'un domaine est important. En fait, c’est l’une des premières décisions les plus importantes que vous prendrez pour votre entreprise . Choisir le bon domaine peut avoir un impact sur votre visibilité, votre mémorisation et même votre réputation. Cela va influencer vos stratégies marketing et publicitaires pour les années à venir. Et pour le bon domaine, vous devrez peut-être débourser des dizaines, voire des centaines de milliers de dollars.

Alors pourquoi voudriez-vous compliquer les choses en incorporant plusieurs domaines dans votre stratégie commerciale ?

Les avantages de plusieurs domaines

Commençons par examiner certains des avantages de la gestion simultanée de plusieurs domaines:

Segmentation et ciblage d'audience

Tout d'abord, vous aurez la possibilité de segmenter votre audience et ciblez différentes niches. Par exemple, vous pouvez configurer un site Web principal dont le contenu s'adresse à vos principales données démographiques (par exemple, les hommes d'âge moyen). Vous pouvez ensuite créer un site Web distinct, ou exploiter un domaine différent à des fins de marketing, pour attirer un groupe démographique secondaire (par exemple, les adolescents). C'est également un bon moyen de tester le fonctionnement de votre contenu pour différents publics.

Avantages SEO

L'utilisation de plusieurs noms de domaine peut également améliorer vos résultats d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) . Au cas où vous ne seriez pas familier, le référencement est un ensemble de stratégies conçues pour vous aider à mieux vous classer et à obtenir plus de visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Votre domaine joue un rôle important dans la pertinence et le classement de vos mots clés.Par conséquent, tirer parti de plusieurs domaines peut vous aider à vous classer pour une sélection plus large de mots-clés et d'expressions. Vous pouvez également utiliser un domaine secondaire pour étoffer une sélection entièrement différente de sujets de contenu.

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Protéger votre marque

L'acquisition de domaine peut également vous aider à protéger votre marque. Vous pouvez acheter des domaines liés à votre domaine principal pour empêcher les squatteurs de les obtenir et pour garantir votre capacité à vous développer plus tard. Par exemple, vous pouvez sécuriser votre domaine avec différentes extensions nationales et des fautes d'orthographe courantes de votre nom de marque.

Entonnoir du trafic

Avec la bonne sélection de noms de domaine, vous pouvez fonctionnellement «canaliser» le trafic vers votre site Web principal. Vous pouvez configurer plusieurs domaines avec des variantes d'orthographe et des mots-clés différents, et les rediriger tous vers votre site principal.

Développements complémentaires

Si vous vous sentez ambitieux, vous pouvez également utiliser vos multiples noms de domaine pour créer et développer plusieurs sites Web semi-indépendants. Vous pouvez rédiger du contenu, augmenter vos classements de recherche et même commercialiser et annoncer ces sites Web distincts. Une fois établis, vous pouvez utiliser ces sites pour des opportunités de promotion croisée.

Conseils pour l'utilisation de plusieurs domaines

Alors, comment êtes-vous censé utiliser efficacement plusieurs domaines pour votre entreprise?

Commencez petit.

Si vous aimez l'idée d'établir plusieurs empires de contenu connexes sur un certain nombre de domaines, vous pourriez devenir fou et commencer à acheter des domaines avec un abandon téméraire. Au lieu de cela, il vaut mieux commencer petit. Concentrez-vous sur un ou deux achats forts et commencez à les développer. Une fois que vous êtes établi, vous pouvez acheter davantage de redirections de domaines et / ou de sites Web complets. Sinon, vous risquez de répartir trop vos ressources (et de négliger votre domaine principal).

Focus sur les acquisitions bon marché

Il existe de nombreuses stratégies que vous pouvez utiliser pour récupérer des domaines bon marché . Les domaines puissants, avec peu de caractères et de mots courants, ont tendance à coûter des milliers de dollars (avec certains grands noms allant des millions de dollars). Vous n'avez pas besoin d'un arsenal de ces derniers pour utiliser une stratégie multi-domaines. Au lieu de cela, portez votre attention sur les variantes orthographiques, les synonymes et les domaines légèrement plus obscurs (du moins pour commencer).

Établissez les bons types de redirections

Tout au long de votre stratégie de développement multi-domaines, vous devrez établir des redirections, guidant les utilisateurs d'un domaine à un autre. Mais pour être efficace, vous devez utiliser le bon type de redirections. Le choix le plus courant ici est la redirection 301 une redirection permanente qui n'interfère pas avec votre classement dans les moteurs de recherche.

Créez un contenu unique lorsque cela est possible

Si vous comptez utiliser vos nouveaux domaines pour créer des sites Web entièrement nouveaux, assurez-vous de créer un contenu unique. Même si vos domaines peuvent occuper le même créneau ou cibler les mêmes données démographiques, dupliquer ou modifier légèrement votre contenu ne fonctionnera que contre vous. Efforcez-vous de créer quelque chose de nouveau.

Mesurez et analysez vos résultats

Assurez-vous de mesurer vos performances de manière cohérente dans tous les domaines. Si vous avez configuré plusieurs redirections, quels domaines sont responsables de la plus forte augmentation du trafic vers votre site? Si vous exploitez plusieurs sites Web, lesquels fonctionnent mieux que les autres? Étudiez ces informations et interprétez-les afin de pouvoir continuer à ajuster votre portefeuille de domaines et vos stratégies marketing – et mieux servir votre public cible .

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L'acquisition et l'utilisation de plusieurs domaines ne sont pas la bonne décision stratégique pour chaque entreprise. Mais s'il est utilisé correctement, dans le bon environnement commercial, il peut améliorer votre visibilité, élargir votre portée et vous aider à progresser sur un nouveau territoire concurrentiel.