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juin 8, 2018

Pourquoi IHOP change-t-il son nom? 3 Devine pourquoi il veut être appelé 'IHOb'.



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IHOP a annoncé sur Twitter cette semaine que, depuis le 11 juin, il change son nom en "IHOb". Le post original compte maintenant environ 5 millions de vues et 25 000 likes. Il a également suscité quelques questions évidentes comme: «Que signifie le« b »?» Et «Est-ce que IHOP a vraiment besoin d'un changement de marque?»

Tout comme le tweet le dit, l'IHOP existe depuis 60 ans. Il ne semble pas probable que changer le nom – en particulier par une seule lettre – changera les points de vue des gens sur la chaîne du petit déjeuner et de la nourriture.

S'agit-il simplement d'une publicité à court terme ou d'une stratégie à long terme? Voici trois motifs possibles pour l'annonce de l'IHOP:

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1. C'est un changement de marque légitime.

Commençons par croire que l'entreprise veut réellement s'appeler IHOb, même si cela n'a pas beaucoup de sens. Dine Brands, la société mère de IHOP, a surperformé les attentes du marché pour le cinquième trimestre consécutif en annonçant son gain en mai 2018, et le cours de son action est en hausse de 45,4% par rapport à l'année dernière. l'entreprise choisit de changer de marque quand tout va bien? Tout aussi important, pourquoi créerait-il un logo à long terme qui ressemble tellement à une marque préexistante?

Le choix de la police ressemble beaucoup à la police pour OB Tampons, qui n'est probablement pas l'ambiance que vous voulez donner aux clients lors du changement de marque

Pour moi, cette combinaison de facteurs indique que le "rebrand" est vraiment plus un stratagème marketing. Mais, que pourrait commercialiser l'entreprise?

2. IHOP annonce un nouveau focus sur quelque chose qui commence par "b".

IHOP a fait un sondage le jour après avoir annoncé son changement de nom, demandant à ses lecteurs de deviner ce que le "b" signifiait.

La pluralité des personnes sélectionnées "bacon", bien que "balanes" est venu en deuxième place. Cependant, il pourrait indiquer que IHOP prévoit une promotion sur les articles liés au bacon ou la création de nouvelles options de menu avec bacon.

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3. IHOP vient de renverser son logo.

Les lettres «I», «H» et «O» sont toutes verticalement symétriques, donc si vous les inversez, elles sont toujours les mêmes. La seule lettre dans le nom de l'entreprise qui n'est pas le "P", qui, comme vous pouvez le voir dans l'animation de l'annonce de la société, se transforme en "b". Donc, "IHOb" est juste "IHOP" à l'envers. 19659007] Mais, à quoi bon retourner le logo à l'envers? Pourrait-il représenter la façon dont vous renversez une crêpe, l'annonce d'un nouvel élément de menu ou autre chose?

On dirait que nous trouverons la réponse le 11 juin.

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