Comment tirer parti de l'optimisation des annonces graphiques

Attentes des consommateurs en matière de publicité pertinente

À mesure que nous progressons vers une publicité plus avancée et plus ciblée, il est devenu de plus en plus crucial pour les spécialistes du marketing numérique de fournir à leurs clients un contenu personnalisé et pertinent, non seulement pour améliorer l'engagement global du site et réduire le taux de rebond, mais aussi encourager également la fidélité à la marque. Dans un monde où les consommateurs peuvent tout recevoir le même jour, il n’est donc pas surprenant que les visiteurs s’attendent maintenant à un contenu adapté à leurs intérêts, par opposition à un modèle unique qui sert aveuglément un contenu générique. tous les visiteurs. Il est essentiel que les spécialistes du marketing utilisent les données collectées sur leurs visiteurs pour offrir des expériences personnalisées adaptées aux besoins et aux intérêts des utilisateurs.

Personnaliser le parcours de l’utilisateur

Nous savons donc qu’il est important d’engager les visiteurs dans une publicité personnalisée, mais comment peut-on y parvenir? Il existe plusieurs approches différentes à adopter, mais nous nous concentrerons sur l'optimisation des annonces graphiques dans cet article de blog. L’optimisation des annonces graphiques vous permet de personnaliser les expériences des visiteurs sur votre site Web en fonction des annonces graphiques spécifiques diffusées. La fonctionnalité d’optimisation des annonces graphiques d’Oracle Maxymiser peut vous aider à faire passer votre programme de test au niveau supérieur. Voici quelques avantages supplémentaires à tirer parti de cette fonctionnalité:

1. Possibilité de personnaliser l'expérience du site en fonction de l'annonce à laquelle un visiteur a été exposé en affichant des messages et une stratégie de marque cohérents.
2. Option de filtrage des rapports sur les performances de vos campagnes pour déterminer si certaines campagnes sont performantes. mieux parmi ceux à qui on a montré une annonce graphique spécifique
3. Puissance permettant de déverrouiller des segments importants des informations relatives aux campagnes afin d'affiner et de cibler vos campagnes
4. Possibilité de tester des parcours d'utilisateurs ou des pages de destination spécifiques à chaque publicité affichée

Getting Started [19659002] Pour commencer à utiliser cette fonctionnalité dans Oracle Maxymiser, il vous suffit de placer un pixel de suivi sur votre annonce graphique pour vous connecter aux campagnes Maxymiser. Lorsque l'internaute voit l'annonce, le pixel se déclenche et Oracle Maxymiser enregistre les valeurs de pixel de suivi dans un cookie de partie 3 ^{e [}]. Ensuite, lorsque l'internaute atterrira sur votre site, son profil de client sera mis à jour avec la valeur du cookie de partie [3 ^e . L’utilisateur peut ensuite être ciblé en fonction de son profil client et vous pouvez consulter ses conversions et ses engagements dans l’interface utilisateur Oracle Maxymiser. La meilleure partie? Un utilisateur n'a même pas besoin de consulter l'annonce graphique pour que le cookie soit stocké, et Oracle Maxymiser sera toujours en mesure de stocker des informations sur l'utilisateur.

Vous pouvez utiliser cette partie 3 ^e . cookie pour créer des attributs personnalisés identifiant si les visiteurs ont été exposés à des campagnes d’annonces graphiques spécifiques. En fonction des valeurs d'attribut personnalisées, vous pouvez alors filtrer vos rapports pour évaluer le comportement des utilisateurs en fonction des annonces graphiques qu'ils ont diffusées ou pour configurer le ciblage par campagne afin de poursuivre vos efforts de personnalisation. Vous avez du mal à déterminer à quoi cela ressemblerait? Imaginez ceci:

Vous êtes un détaillant en ligne et vous dirigez une campagne d'annonces graphiques Black Friday contenant une messagerie d'offre à durée limitée. Vous voulez que les utilisateurs gardent cette idée en tête dès leur arrivée sur votre site, même s'ils n'y ont pas atterri directement à partir de votre campagne d'annonces graphiques. En utilisant les pixels de suivi d'Oracle Maxymiser dans vos annonces graphiques, les informations relatives à l'offre sont stockées et, une fois sur votre page de destination, vous pouvez utiliser Maxymiser pour personnaliser le contenu avec la messagerie de même . Grâce aux capacités de test robustes d’Oracle Maxymiser, vous n’avez pas besoin de perdre du temps ni des ressources pour créer de nouvelles pages de renvoi personnalisées. Vous pouvez plutôt configurer un contenu dynamique pour intégrer une messagerie cohérente et limitée dans le temps, créant ainsi une expérience personnalisée pour vos visiteurs. Une fois cette opération effectuée, vous aurez la possibilité de filtrer votre rapport et de comparer les performances de ceux qui ont été exposés à la publicité graphique par rapport à ceux qui ne le sont pas, ceux qui ont souscrit à des offres spécifiques ou dont les offres ont résonné dans différents segments. .

Et maintenant?

En intégrant l'optimisation de l'affichage aux publicités dans votre programme de test Oracle Maxymiser, vous permettez à votre organisation d'affiner et d'identifier informations clés des visiteurs, ainsi que des campagnes futures ciblées. Vous pourrez exploiter le potentiel de personnalisation et de messagerie cohérente pour évoluer sur un marché en constante évolution et apprendre à continuer à adapter l'expérience de vos clients à leurs besoins, en raccourcissant le chemin de la conversion. La personnalisation est désormais une attente, et avec l’optimisation de l’annonce publicitaire d’Oracle Maxymiser, vous pouvez proposer à vos visiteurs le bon contenu, au bon endroit et au bon moment. Si vous ne savez pas comment incorporer cette fonctionnalité dans votre programme d’essais actuel ou si vous voulez des idées, n'hésitez pas à contacter l’équipe d’Oracle Maxymiser Consulting !

Vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont l'équipe de Oracle Maxymiser Consulting peut faire évoluer votre programme d'optimisation? L'équipe Oracle Maxymiser Consulting est composée de stratèges, de concepteurs, de développeurs, de professionnels de l'assurance qualité, de formateurs, d'analystes et d'experts de la plate-forme passionnés. Nous sommes ravis de comprendre vos besoins métier et de travailler avec vous pour générer un retour sur investissement.

Contactez-nous ici ou découvrez plus d'informations sur Oracle Maxymiser (et le reste de la suite Oracle Marketing Cloud) sur notre site . la maison sur le web .