Pourquoi les accords cbdMD et MMA sont importants

juillet
29 2019

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Récemment cbdMD a annoncé un partenariat de marque avec Bellator Events, qui diffuse des combats d'arts martiaux mixtes (MMA) via les réseaux Paramount et DAZN à plus d'un milliard de fans de MMA dans plus de 160 pays. Selon cbdMD, l'accord donne à la société les droits de marque dans la cage de combat de Bellator. L’impact potentiel sur cbdMD et l’industrie du cannabis est énorme, d’autant plus que cbdMD promet de vendre, «le CBD le plus pur possible». Leur capacité à étayer cette affirmation est vraiment importante en ce moment, car les consommateurs tentent toujours de savoir si le CBD fonctionne réellement.

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Si le produit de cbdMD est à la hauteur de ce que prétend la société. et si son équipe marketing peut faire un travail efficace en soulignant la différence entre une CBD bonne et une qualité médiocre, tout le monde y gagne – le consommateur, les fans de MMA, le secteur de la CDB et cbdMD lui-même. Si l’entreprise échoue de part et d’autre, cet effort devient l’un de ces moments épiques communs aux industries émergentes qui cherchent à faire sensation dans les eaux surpeuplées.

Peut-être que je pourrais donner à cbdMD un coup de main dans ses efforts de marketing MMA? Je connais un peu le public de MMA et beaucoup sur la commercialisation du cannabis auprès des personnes âgées. Oui, vous m'avez bien compris, personnes âgées.

Le MMA et les personnes âgées

Vous avez peut-être naturellement supposé que le public du MMA était biaisé en faveur des jeunes hommes, mais les personnes âgées constituent en réalité son public dont la croissance est la plus rapide, comme dans tous les cas. sports télévisés. Selon un rapport publié par Nielsen Sports, le MMA est le troisième sport le plus populaire au monde, avec plus de 450 millions de fans dans le monde. L'âge moyen des téléspectateurs de l'UFC (une organisation de MMA) est actuellement de 49 ans, soit un changement de plus de 15 ans par rapport à 2007. Comme le montrent également les données, l'âge moyen des téléspectateurs et des sports extrêmes a connu un changement plus radical que tout autre âge. sports télévisés, et par une large marge.

Qu'est-ce que je veux dire par personnes âgées? Bien que vous n'obteniez jamais un membre de la génération X à admettre qu'il s'agit d'un citoyen âgé, la loi, l'AARP, la United States Tennis Association et les spécialistes du marketing de détail disent partout le contraire. Les personnes de plus de 50 ans sont techniquement des «personnes âgées», qu’ils le veuillent ou non (et la plupart ne l’apprécient pas). Bien que je dirais que cette nouvelle classe supérieure est différente des générations passées en ce sens qu'elle joue toujours vraiment très fort.

Ils skient encore des pentes ridiculement abruptes. Ils surfent encore de grosses vagues. Ils attrapent de l'air dans le bol du skatepark. Et ils font tout ça pour le plaisir!

Ils ont également eu mal après, comme ils ne l’avaient jamais fait dans les années 90, quand leur corps était plus jeune. Les sauts en falaise sur des skis ne descendent plus comme avant, pas plus que le wipe out sur le ciment. Ces personnes de la génération X sont souvent aux prises avec une douleur chronique et sont probablement curieuses du CBD. Cependant, s'ils ne participaient pas à la «mauvaise herbe» dans leur jeunesse, qu'est-ce qui les inciterait à essayer le CBD au lieu d'ibuprofène plus fiable, voire d'opiacés?

Marketing de la CDB à Spicoli

Gex X répond au marketing «in-yo-face», soutenu par des produits authentiques et bien fabriqués. Et quoi de plus en face que le MMA? Pouvez-vous imaginer les sessions de brainstorming qui se déroulent au QG de cbdMD? "Nos ventes pourraient monter en flèche si la société engageait la génération X de manière appropriée!"

Mais voici le problème. L’authenticité compte également pour la génération X. Si cbdMD ne peut pas satisfaire ses revendications de pureté du produit et, parallèlement, il ne peut pas informer ce public que ce qu’elle vend est différent à 100% de la CDB qui est vendue à son essence. station, alors tout le monde perd, en particulier le consommateur.

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Le problème de l'huile de serpent de CBD

Nous assistons aujourd'hui à une infiltration sur le marché d'huiles de CBD de qualité médiocre et des produits infusés de CBD, souvent originaires de Chine qui sont ensuite infusés dans des produits tiers aux États-Unis et qualifiés de "produits maison". C'est une tendance que les fabricants de CBD aux États-Unis et au Canada doivent maîtriser rapidement. Selon l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle la Chine détient actuellement plus de la moitié des brevets mondiaux relatifs au cannabis, de sorte que la prévision est au mieux nuageuse. Cet accord pourrait potentiellement avoir un impact sur cette tendance s'il était exécuté correctement.

Outre les produits de CBD de qualité médiocre fabriqués en série et en provenance de Chine et d'autres pays, l'industrie nationale du CBD fait également face à un afflux de produits de CBD synthétiques ou de contrefaçon , faisant de fausses demandes. Sans réglementation de la FDA, cela peut conduire à des résultats effrayants. Récemment 52 personnes dans l’Utah ont été écoeurées par l’huile synthétique de CBD

Il nous incombe de le faire

Le feu des projecteurs est peut-être sur cbdMD cette semaine, mais je pense que nous en sommes tous responsables, nous qui vendons ou fabriquez des produits contenant de la CBD pour informer le grand public de MMA de ce qu’ils achètent, qu’il soit bon ou mauvais. Les réglementations peuvent différer d'un État à l'autre, mais la morale de l'histoire est cohérente: faites un effort pour informer vos clients sur le bon et le mauvais CBD, et si vous êtes une station-service ou un mini-marché vendant du CBD synthétique, soyez averti . La génération X n’oublie pas et ne pardonne pas aussi facilement.