Qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement sur Facebook ? Données de plus de 52 millions de publications

L’une des questions les plus fréquemment posées par les créateurs et les marques : « Mon taux d’engagement est-il bon ?

La réponse dépend du nombre de vos abonnés. Un taux d’engagement de 5 % est très différent pour un café de quartier comptant 500 fans que pour un éditeur de presse comptant un demi-million de fans.

C’est pourquoi nous avons analysé 52 millions de publications Facebook sur 213 000 comptes avec plus de 6,9 ​​milliards d’engagements collectivement, pour voir comment les taux d’engagement évoluent selon le niveau d’abonnés. Le résultat a été une image claire de ce à quoi ressemble le « bon » – de moins de 1 000 abonnés jusqu’à 1 million ou plus.

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🔢 Le compte Facebook moyen aujourd’hui

• Taux d’engagement médian : 3,8%
• Fréquence de publication moyenne : 34 publications par mois (~1 par jour)
• Taux de croissance moyen des abonnés : 0,5% par mois
• Portée médiane par publication : 365

Il s’agit du compte Facebook « typique ». Mais les moyennes ne racontent qu’une partie de l’histoire. Les informations les plus utiles apparaissent lorsque vous comparez vos propres performances à celles de comptes de taille similaire.

🧮 Découvrez comment nous calculons les taux d’engagement dans Qu’est-ce que le taux d’engagement ?

🪜 Taux d’engagement par niveau de followers

Voici les taux d’engagement à attendre pour chaque niveau d’abonnés sur Facebook, des comptes nano aux méga-comptes.

0 à 1 000 abonnés : la traction précoce est personnelle

• Taux d’engagement : 8,8%
• Fréquence de publication : 19 posts/mois soit 4 à 5 posts par semaine
• Taux de croissance : 0,7% par mois
• Portée médiane par publication : 21

À ce stade, l’engagement est à son apogée car votre public est principalement composé de personnes que vous connaissez : amis, famille et premiers clients. Ils interagissent fortement, ce qui donne l’impression que le taux est élevé.

Selon les données de Buffer, le meilleur moment pour publier sur Facebook est 5 heures du matin le lundi. Les publications partagées tôt le matin suscitent généralement l’engagement médiatique le plus élevé de toute la semaine.

🟢 Faites ceci : Utilisez cette étape pour prendre l’habitude de publier de manière cohérente. Expérimentez avec différents formats (liens, texte, images, vidéo) et suivez ce qui suscite le plus d’interaction. Ne pensez pas trop aux performances : la cohérence est la vraie victoire ici.

📖 Apprenez-en davantage sur votre meilleur moment pour publier Meilleur moment pour publier sur Facebook : mis à jour pour 2025

1 à 5 000 abonnés : élargir votre cercle

• Taux d’engagement : 5,6%
• Fréquence de publication : 23 posts/mois soit ~5 par semaine
• Taux de croissance : 0,1% par mois
• Portée médiane par publication : 129

À mesure que votre audience s’étend au-delà de votre cercle proche, l’engagement diminue naturellement. Ce n’est pas un échec, c’est le signe que vous commencez à toucher un groupe plus large et moins connecté personnellement.

🟢 Faites ceci : Maintenez un rythme de publication régulier et commencez à noter quels types de publications sont les plus performants. À ce stade, l’optimisation est importante : examinez vos publications les plus performantes et créez des variantes.

5 à 10 000 abonnés : trouver des victoires reproductibles

• Taux d’engagement : 4,7%
• Fréquence de publication : 35 posts/mois (~1 par jour)
• Taux de croissance : 0,2%/mois
• Portée médiane par publication : 271

Les taux d’engagement continuent de baisser légèrement, mais vous atteignez désormais des centaines par publication. C’est là que des modèles commencent à émerger : vous remarquerez probablement que certains sujets, visuels ou formats surpassent systématiquement les autres.

Notez les types de contenu qui fonctionnent le mieux. Nous avons constaté que les publications contenant des photos ont tendance à être 34,7 % d’engagement en plus que les publications textuelles et 43,8 % d’engagement en plus que les publications vidéo.

🟢 Faites ceci : Identifiez les formats reproductibles (comme modèles, sérieou crochets) à grande échelle sans réinventer la roue chaque semaine.

📖 Apprenez-en davantage sur les formats les plus performants dans Les données montrent le meilleur format de contenu sur les plateformes sociales en 2025 : des millions de publications analysées

10 à 50 000 abonnés : une dynamique à grande échelle

• Taux d’engagement : 4,6%
• Fréquence de publication : 56 publications/mois (~2 par jour)
• Taux de croissance : 0,5%/mois
• Portée médiane par publication : 629

À ce niveau, vous obtenez une réelle traction : des milliers de personnes touchées chaque mois. Le taux d’engagement reste stable, mais le nombre brut d’interactions est bien plus important.

🟢 Faites ceci : Pensez à booster les publications qui fonctionnent déjà bien pour étendre la portée. L’engagement organique est fort ici, mais les publicités peuvent amplifier vos gagnants.

📖 Apprenez-en davantage sur la façon de booster votre contenu dans Comment diffuser des publicités Facebook : guide du débutant sur la publicité sur Facebook

50 à 100 000 abonnés : maturité du public

• Taux d’engagement : 4,3%
• Fréquence de publication : 107 posts/mois (~3 à 4 par jour)
• Taux de croissance : 0,2%/mois
• Portée médiane par publication : 1 646

Votre contenu atteint des milliers de personnes, mais la croissance ralentit et la fréquence de publication augmente. Cela reflète la compétitivité de l’aliment à des niveaux plus élevés.

🟢 Faites ceci : Concentrez-vous sur les signaux de qualité (commentaires et partages) plutôt que sur les mesures de vanité. À cette échelle, ils pèsent davantage dans l’algorithme de Facebook.

100 à 500 000 abonnés : haute visibilité, taux inférieur

• Taux d’engagement : 3,9%
• Fréquence de publication : 179 publications/mois (~6 par jour)
• Taux de croissance : 0,1%/mois
• Portée médiane par publication : 2 846

Ici, l’engagement semble plus faible en termes de pourcentage, mais chaque publication génère toujours des milliers d’interactions. Maintenir la qualité et le volume devient le véritable défi.

🟢 Faites ceci : Créez des systèmes, que ce soit via des outils de planification, des modèles ou une équipe de contenu, pour soutenir la publication sans sacrifier la qualité.

📖 Commencez par la planification et ajoutez-la à votre système avec Comment planifier des publications sur Facebook de 3 manières simples (+ gagner des heures chaque semaine)

500 000 – 1 million d’abonnés : l’échelle fait pression

• Taux d’engagement : 4,2%
• Fréquence de publication : 302 publications/mois (~10 par jour)
• Taux de croissance : 0,0%/mois
• Portée médiane par publication : 8 800

À ce stade, atteignez des montées en flèche, mais des plateaux de croissance. Les pourcentages d’engagement augmentent légèrement, mais à une telle échelle, il est difficile de maintenir la connexion.

🟢 Faites ceci : Donnez la priorité au contenu qui fidélise – publications communautaires, sessions en direct, coulisses – plutôt qu’au simple volume.

Plus de 1 million d’abonnés : portée énorme, tarifs stables

• Taux d’engagement : 3,8%
• Fréquence de publication : 436 publications/mois (~14 par jour)
• Taux de croissance : 0,7%/mois
• Portée médiane par publication : 15 683

Une audience massive signifie une portée de base massive. Mais l’engagement plafonne et le volume est extrême. À ce niveau, les systèmes et les équipes sont souvent essentiels.

🟢 Faites ceci : Équilibrez la portée avec la confiance. Soyez sélectif quant aux publications sponsorisées et privilégiez les formats qui suscitent des interactions significatives.

Pourquoi l’engagement change à mesure que les comptes se développent

Les comptes plus petits connaissent souvent un engagement plus élevé, car le public est plus soudé et plus personnel : vos parents, votre famille élargie et votre meilleur ami de la maternelle.

À mesure que le nombre de followers augmente, les taux d’engagement diminuent, mais les interactions absolues augmentent.

C’est pourquoi le benchmark le plus utile est celui qui correspond à votre niveau, et non celui qui représente 10 fois votre taille.

Ce que ces repères signifient pour vous

En mettant l’accent sur Facebook, vous pouvez constater une croissance constante sur Facebook.

• Pour les petits comptes: se concentrer sur la construction d’habitudes et l’expérimentation.
• Pour les comptes de taille moyenne : optimisez votre mix de contenu et doublez la mise sur les formats qui fonctionnent.
• Pour les comptes plus importants: investir dans des systèmes, fidéliser le public et des flux de travail durables.

La croissance sur Facebook n’est pas linéaire, mais la cohérence est payante à chaque étape.

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