1967 était l’été de l’amour; Nous nous souviendrons de 2025 comme l’été des vibrations

Sentez-vous encore les vibrations?

«Vibe» est devenu le dernier mot à la mode d’IA. Encore plus que «agentique», ce qui en dit long. Bien que les deux termes soient largement ouverts à l’interprétation – et donc mûr d’être appropriés par quiconque vend quoi que ce soit – l’ambiance se démarque pour la pure étrangeté.

Le terme est originaire d’un poste Par Andrej Karpathy, l’un des co-fondateurs originaux d’Openai, qui a décrit le codage d’ambiance comme une nouvelle façon de créer rapidement des logiciels en conversant simplement avec un assistant de codage alimenté par LLM. « Je vois juste des trucs, je dis, des trucs, des trucs et des copies de coller, et cela fonctionne surtout. »

Je pense à cela comme la prochaine génération de développement sans code / faible code, désormais turbocompressé avec l’IA. Ce qui, hé, est génial. «Pouvoir aux gens» comme ils l’ont dit dans les années 60.

Je suis sûr que la mise en garde «cela fonctionne surtout» se déclenche à certains. Les critiques de No-Code ont longtemps soutenu que les personnes qui ne savent pas coder n’ont aucune entreprise pour créer leurs propres applications. Prendre une approche «Just Work autour de lui ou demander des changements aléatoires jusqu’à ce qu’il disparaisse» pour corriger les bugs les horrifierait.

Andrej, cependant, est un informaticien de classe mondiale qui sait certainement coder. Pourtant, ici, il plaide à céder aux vibrations, embrasser les exponenties et oublier que le code existe même.

(En passant: la langue «ambiance» est-elle un mashup bizarre de la contre-culture des années 1960 avec le techno-optimisme des années 2020, ou quoi? Je ne dis pas que les médicaments récréatifs sont impliqués. Mais si là étaient Gummies autres que Haribo à côté du clavier, je ne serais pas non plus choqué.)

Ces derniers mois, le codage des ambiances est devenu à la mode.

Jason Lemkin de Saastre Récemment, il est entré sur les vibrations, plongeant dans plus de 100 heures d’ambiance codant une application avec Replit comme un non-ingénieur – bien qu’avec des résultats mitigés. Il a partagé son joies et frustations Comme il a poursuivi dans une série de messages LinkedIn.

Ensuite, il a écrit Un super post sur quels types d’applications sont logiques d’être codées par l’ambiance par des non-ingénieurs, des applications «légères vertes» sûres telles que des tableaux de bord internes ou des flux de travail personnels à Here-Be-Dagons Des applications «Red Light», comme essayer de reconstruire Salesforce à partir de zéro. (Je ne sais pas si même Salesforce tenterait de reconstruire Salesforce à partir de zéro.)

J’ai converti ceci en un continuum visuel que j’appelle le Scale de codage d’ambianceallant de 1 (vibration viable) à 10 (vibration non viable):

Ne lisez pas trop de précision dans cette échelle. C’est juste une façon lâche de se rapprocher du niveau de défi auquel un non-ingénieur serait confronté en essayant de vibrer le code une application particulière. Comparable au moment où le médecin demande la quantité de douleur que vous ressentez, sur une échelle de 1-10. (« Cela dépend, Doc. Demandez-moi à nouveau après avoir vu la quantité de mon assurance couvre réellement. »)

Bien sûr, les exemples le long de ce spectre ne sont qu’un instantané de ce qui est facile ou difficile aujourd’hui. Alors que ces outils d’IA continuent de s’améliorer à un clip impressionnant, nous pouvons nous attendre à ce que le bâtiment d’applications plus avancé soit «à gauche» vers le côté vert de l’échelle au fil du temps. Ce qui est un «7» aujourd’hui pourrait être un «3» dans un an.

«Vibe Marketing» était inévitable, mais qu’est-ce que c’est?

Avec l’ambiance qui codait les médias sociaux radicaux et attirant autant d’attention et d’amour – la startup pour atteindre la croissance la plus rapide à 100 millions de dollars ARR, en seulement 8 mois depuis novembre 2024, est une plate-forme de codage d’ambiance littéralement appelée littéralement Aimable – Il n’a pas fallu longtemps aux spécialistes du marketing pour sauter dans le train avec «Vibe Marketing».

Je pense que Greg Isenberg obtient un crédit comme la première personne à inventer la phrase.

Mais qu’est-ce que le marketing ambiant? Ou quoi devrait c’est?

Greg Framed Vibe Marketing comme une combinaison d’ambiance codant avec des agents et des flux de travail de l’IA qui permettent aux spécialistes du marketing individuels à réaliser des choses qui auraient eu auparavant une équipe de spécialistes. Ils peuvent se déplacer plus rapidement et expédier plus d’idées à une fraction du coût. Ils peuvent facilement construire ou personnaliser des outils et des systèmes adaptés à leurs besoins spécifiques. Les spécialistes du marketing d’ambiance sont des übermarketers. (Même s’ils ne travaillent pas chez Uber.)

(En passant, c’est une sorte de mouvement de marketing cliché: si «l’ambiance» est cool, et «agentique» est cool, alors quelque chose qui est à la fois ambiant et L’agentique doit être égal plus cool, non?)

Si le codage des ambiances est la prochaine génération de non-code / faible code, cette définition du marketing d’ambiance semble être la prochaine génération de piratage de croissance. Ce qui, hé, est également génial. Certaines personnes appellent cela le travail de Ingénieurs GTM. (Un technologue en marketing par tout autre nom sentait aussi doux. Um, métaphoriquement parlant.)

Mais aussi enthousiaste que je suis pour que les spécialistes du marketing et les opérations marketing soient imprégnés de ces superpuissances de l’IA, j’ai l’impression que ce cadrage manque l’esprit de ce que devrait vraiment être le marketing d’ambiance. Les agents de production, les applications et les automatisations ne me semblent pas vibrale. Ils ressemblent plus à votre système d’exploitation marketing. Vous voulez qu’il soit fluide et adaptable. Mais vous voulez également qu’il soit structuré, fiable et bien rassasié.

Mon interprétation est que les bonnes vibrations d’Andrej avec le codage d’ambiance sont venues de la liberté de penser moins au code et de se livrer à l’imagination pour donner vie à de nouvelles idées, même en tant que prototypes imparfaits. L ‘«ambiance» est la créativité humaine déclenchée.

C’est l’ambiance que les spécialistes du marketing devraient adopter.

Mieux encore, les spécialistes du marketing devraient être les «chuchoteurs du marché» et les «chuchoteurs des clients» qui cherchent à se connecter aux vibrations de leur public. Si Bibe Coding délice les développeurs – ce sont eux qui ressentent les vibrations – le marketing d’ambiance devrait se concentrer sur la ravir des clients.

Génération de contenu auomée. E-mails sortants automatisés. Stracage des données automatisées. Ne vous méprenez pas, ce sont toutes des capacités utiles alimentées par AI que les spécialistes du marketing peuvent et devraient probablement mettre en œuvre dans leur système d’exploitation. Mais la mécanique de cela n’est pas l’ambiance. La vraie question est de savoir comment les perspectives de la réception de cette machine en pensent. Bourdonnent-ils les garçons de la plage Bonnes vibrations ou Monty Python Spam, spam, spam?

Pour moi, le marketing d’ambiance devrait être une question d’expérimentation.

Curieux d’un modèle client? Utilisez l’IA pour exploiter vos lacs et entrepôts de données pour des réponses qui auraient auparavant nécessité un analyste ou un scientifique des données – une barrière suffisamment élevée pour que la grande majorité des questions qui étaient apparues dans la tête ne valaient pas la peine d’être poursuivies. Mais maintenant? Que ces vibrations «je me demande…» circulent.

Ces réponses vous conduisent à une hypothèse? Composez une micro-campagnard, en utilisant l’IA pour développer la création – qui peut être des concepts plus ambitieux en forme d’application, multimodaux ou dynamiques que jamais auparavant à portée de main pour un spécialiste du marketing individuel pour préparer en solo – segmenter une population de test, déployer, surveiller et mesurer contre votre hypothèse. La plupart des expériences devraient être rapides, bon marché et à faible risque. Itérer les idées prometteuses. Mettez les épreuves. Jettison les ratés.

Quelles expériences vibe avec votre public? Ceux-ci sont promus de Vibe-Land à un plateau de production plus poli.

Si les mégadonnées portaient sur l’exploitation du volume, de la vitesse et de la variété des données, le marketing d’ambiance est Grande expérimentation – Exploiter le volume, le velcoity et la variété d’expériences de marketing pour innover vos concurrents.

Oui, il doit y avoir des garde-corps. Gestion de l’autorisation appropriée pour les données. Respect conforme à la confidentialité et aux préférences des clients. Adhésion aux normes de marque. Mais cela est de plus en plus gérable avec les outils professionnels de l’IA Martech. L’une des plus grandes contributions des opérations de marketing que les équipes peuvent faire dans cet environnement consiste à mettre en place les réseaux d’échafaudage et de sécurité pour le reste de l’équipe marketing pour vibrer plus d’idées à la vie.

La langue «ambiance» durera-t-elle au-delà de cet été de vibrations en 2025? Probablement pas. C’est un peu hokey. Mais le pouvoir créatif de la grande expérimentation déchaîné par une nouvelle génération de spécialistes du marketing alimentaire ne fera que croître – quelle que soit l’étiquette que nous collerons dessus.

Pour l’instant cependant, profitez du Bonnes vibrations de l’été.

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