Les opinions exprimées par les contributeurs entrepreneurs sont les leurs.
Un magnat est défini comme une figure puissante et riche en affaires – quelqu’un qui a atteint la domination dans son domaine. Peu de hip-hop incarnent ce terme plus que Earl « E-40 » Stevens, le rappeur légendaire de la région de la baie, souvent crédité de l’avoir introduit dans la langue vernaculaire de la culture.
Avant de construire un empire du vin, lancé un livre de cuisine à succès ou créé sa propre gamme de tequila, E-40 n’était qu’un enfant de Vallejo bouscula des bandes.
« Venant des rues, je suis content d’avoir écouté ma grand-mère, à l’église », explique Stevens. « Ils m’ont appris à redonner, à rester prié, à rester positif et à laisser la négativité derrière. »
Maintenant, quelques décennies et quelques millions de dollars plus tard, Stevens bouscule toujours de cœur, honorant toujours la communauté qui l’a façonné.
En rapport: Pourquoi les meilleurs PDG du monde s’entraînent comme des athlètes – et comment vous pouvez aussi
Hors du tronc
Bien qu’il soit surtout connu pour son style et son argot de baie distinctif, Stevens est autant un entrepreneur qu’il est artiste – sinon plus. Il a commencé à rapper à Grambling State University, où lui et ses amis ont formé un groupe appelé The Drifters et ont écrit une chanson qui est devenue l’hymne non officiel de l’école.
Alors que sa musique commençait à décoller, Stevens est retourné dans la baie pour poursuivre le rap à plein temps. Faisant équipe avec son cousin, son frère et sa sœur, il a formé MVP et a frappé le studio pour enregistrer un EP. Mais faire de la musique n’était que la moitié de la bataille – l’autre moitié la vendait.
« Nous avons dû vendre des cassettes hors du coffre de notre voiture », explique Stevens. « Ils m’appelaient Mispases Earl, parce que je me promenais toujours avec une mallette pleine de feuilles de consignation et un coffre plein de cassettes, de vinyle ou de CD. »
Il se souvient d’aller bloquer par un bloc, s’arrêtant dans les magasins d’alcools, les garages de carrosserie automobile, les salons de coiffure et les cassettes en consignation.
Alors qu’ils continuaient de croître, Stevens et Co ont tenté de présenter leur musique à un distributeur local. Malheureusement, un directeur n’aimait pas l’idée.
« Il a dit que ma voix était trop rapide et que B-Legit a frappé comme s’il lisait », se souvient Stevens.
Pour ne pas être dissuadé, Stevens a demandé l’avocat de son oncle, Saint Charles, un musicien R&B unique lui-même.
« Il a attrapé ce livre de distribution Big Ass, comme la taille d’une encyclopédie », rit Stevens. « Il avait des listes pour tous les magasins de détail qui ont vendu de la musique rap. »
Le groupe s’est assis et a mis en place une feuille avec quelques informations de base sur eux-mêmes, et a commencé à l’envoyer dans des magasins avec quelques cassettes en consignation.
« À l’époque, il peut prendre deux ou trois semaines pour que les forfaits se produisent dans des endroits comme le Nebraska ou le Texas », explique Stevens. « Mais une fois qu’ils sont arrivés et que les gens ont commencé à jouer les cassettes dans les magasins de maman-et-pop, les gens étaient comme: » Qui sont ces mecs? « »
Le groupe, maintenant appelé Click, commençait à attirer l’attention nationale, et peu de temps après, le même exécutif qui avait dit que Stevens a frappé trop vite appelait son oncle à commander 5 000 cassettes.
Après six ans de vente de dossiers indépendamment, Stevens et le clic ont signé un accord de distribution de plusieurs millions de dollars avec Jive Records en 1994, et le reste est de l’histoire. Mais la musique n’est qu’une pièce du puzzle en ce qui concerne Earl Stevens.
Prêt à percer votre plafond de revenus? Rejoignez-nous à Level Up, une conférence pour les chefs d’entreprise ambitieux pour débloquer de nouvelles opportunités de croissance.
Au-delà du stand
En tant qu’ambassadeur non officiel de la région de la baie, Stevens s’est souvent retrouvé immergé dans la vie nocturne locale. À mesure que sa renommée grandissait, il a établi des relations étroites avec les propriétaires de clubs – dont l’un l’a finalement amené dans l’entreprise. Ce premier goût de la propriété dans le monde des aliments et des boissons a déclenché sa prochaine entreprise.
Depuis son entrée dans l’espace en 2013, Stevens a construit un empire. Sous son label « Earl Stevens Selections », il a lancé plus de 17 vins étincelants, ainsi qu’un portefeuille croissant de spiritueux: E. Cuarenta Tequila, Tycoon Cognac, Kuiper Belt Bourbon, Kuiper Belt Gin et Tycoon Vodka.
Il a également créé des cocktails pré-mélangés sous la marque Sluricane et a introduit une bière blonde dorée, E. Cuarenta Cerveza, avec plus de produits à l’horizon.
En 2021, il s’est étendu à la nourriture avec le lancement de Goon avec la cuillèreune marque qui propose désormais des saucisses emballées, des burritos, du bœuf saccadé et une ligne de glaces. Les saveurs incluent la pâte à biscuits, la vanille au bourbon, la gousse de vanille, la fraise, le chocolat à la menthe, le caramel salé et même le poulet et les gaufres.
En novembre 2023, l’E-40 a publié son propre livre de cuisine intitulé Goon avec la cuillèrequi a présenté ses recettes préférées et est devenu un best-seller du New York Times.
« Cela est venu naturellement », dit-il. « Je suis un consommateur de boissons adultes, et j’aime cuisiner et manger. Le Seigneur m’a béni avec de bons papilles et une bonne voix. »
Crédit d’image: bon avec la cuillère
Une entreprise particulièrement proche et chère à lui est la Lumpia Company, une entreprise alimentaire philippine qu’il est copropriétaire.
« J’ai grandi dans la colline de Vallejo, où il y a une forte communauté philippine », a expliqué Stevens. « Dès mon jeune âge, j’ai joué au ballon avec beaucoup d’enfants philippins. Nous traînions après les matchs, et parfois je montais la colline jusqu’à leurs maisons. Leurs tantes cuisinaient toujours, et il y avait toujours Lumpia. J’en suis devenu un grand fan à l’époque, et à ce jour, je le suis toujours. «
En rapport: Comment une entreprise est d’ingénierie une révolution sportive
Du rappeur à l’autre propriétaire d’entreprise, chef à l’acteur, Stevens est devenu un tel multihyphénate que même un Wordsmith de son calibre pourrait avoir du mal à énumérer tous ses titres dans un seul souffle.
« Je suis allé à la dinde froide dans les rues dans la journée, et je suis content de l’avoir fait », explique Stevens. « J’ai été récompensé mille fois. Je suis devenu millionnaire, un multimillionnaire, à un jeune âge. Je suis juste reconnaissant de le faire dans la cinquantaine – à ce rythme, à ce niveau. Et je suis fier d’avoir pu transmettre le plan à d’autres. »
août 2, 2025
Comment cet entrepreneur a construit un empire de la région de la baie – une bousculade à la fois
Les opinions exprimées par les contributeurs entrepreneurs sont les leurs.
Un magnat est défini comme une figure puissante et riche en affaires – quelqu’un qui a atteint la domination dans son domaine. Peu de hip-hop incarnent ce terme plus que Earl « E-40 » Stevens, le rappeur légendaire de la région de la baie, souvent crédité de l’avoir introduit dans la langue vernaculaire de la culture.
Avant de construire un empire du vin, lancé un livre de cuisine à succès ou créé sa propre gamme de tequila, E-40 n’était qu’un enfant de Vallejo bouscula des bandes.
« Venant des rues, je suis content d’avoir écouté ma grand-mère, à l’église », explique Stevens. « Ils m’ont appris à redonner, à rester prié, à rester positif et à laisser la négativité derrière. »
Maintenant, quelques décennies et quelques millions de dollars plus tard, Stevens bouscule toujours de cœur, honorant toujours la communauté qui l’a façonné.
En rapport: Pourquoi les meilleurs PDG du monde s’entraînent comme des athlètes – et comment vous pouvez aussi
Hors du tronc
Bien qu’il soit surtout connu pour son style et son argot de baie distinctif, Stevens est autant un entrepreneur qu’il est artiste – sinon plus. Il a commencé à rapper à Grambling State University, où lui et ses amis ont formé un groupe appelé The Drifters et ont écrit une chanson qui est devenue l’hymne non officiel de l’école.
Alors que sa musique commençait à décoller, Stevens est retourné dans la baie pour poursuivre le rap à plein temps. Faisant équipe avec son cousin, son frère et sa sœur, il a formé MVP et a frappé le studio pour enregistrer un EP. Mais faire de la musique n’était que la moitié de la bataille – l’autre moitié la vendait.
« Nous avons dû vendre des cassettes hors du coffre de notre voiture », explique Stevens. « Ils m’appelaient Mispases Earl, parce que je me promenais toujours avec une mallette pleine de feuilles de consignation et un coffre plein de cassettes, de vinyle ou de CD. »
Il se souvient d’aller bloquer par un bloc, s’arrêtant dans les magasins d’alcools, les garages de carrosserie automobile, les salons de coiffure et les cassettes en consignation.
Alors qu’ils continuaient de croître, Stevens et Co ont tenté de présenter leur musique à un distributeur local. Malheureusement, un directeur n’aimait pas l’idée.
« Il a dit que ma voix était trop rapide et que B-Legit a frappé comme s’il lisait », se souvient Stevens.
Pour ne pas être dissuadé, Stevens a demandé l’avocat de son oncle, Saint Charles, un musicien R&B unique lui-même.
« Il a attrapé ce livre de distribution Big Ass, comme la taille d’une encyclopédie », rit Stevens. « Il avait des listes pour tous les magasins de détail qui ont vendu de la musique rap. »
Le groupe s’est assis et a mis en place une feuille avec quelques informations de base sur eux-mêmes, et a commencé à l’envoyer dans des magasins avec quelques cassettes en consignation.
« À l’époque, il peut prendre deux ou trois semaines pour que les forfaits se produisent dans des endroits comme le Nebraska ou le Texas », explique Stevens. « Mais une fois qu’ils sont arrivés et que les gens ont commencé à jouer les cassettes dans les magasins de maman-et-pop, les gens étaient comme: » Qui sont ces mecs? « »
Le groupe, maintenant appelé Click, commençait à attirer l’attention nationale, et peu de temps après, le même exécutif qui avait dit que Stevens a frappé trop vite appelait son oncle à commander 5 000 cassettes.
Après six ans de vente de dossiers indépendamment, Stevens et le clic ont signé un accord de distribution de plusieurs millions de dollars avec Jive Records en 1994, et le reste est de l’histoire. Mais la musique n’est qu’une pièce du puzzle en ce qui concerne Earl Stevens.
Prêt à percer votre plafond de revenus? Rejoignez-nous à Level Up, une conférence pour les chefs d’entreprise ambitieux pour débloquer de nouvelles opportunités de croissance.
Au-delà du stand
En tant qu’ambassadeur non officiel de la région de la baie, Stevens s’est souvent retrouvé immergé dans la vie nocturne locale. À mesure que sa renommée grandissait, il a établi des relations étroites avec les propriétaires de clubs – dont l’un l’a finalement amené dans l’entreprise. Ce premier goût de la propriété dans le monde des aliments et des boissons a déclenché sa prochaine entreprise.
Depuis son entrée dans l’espace en 2013, Stevens a construit un empire. Sous son label « Earl Stevens Selections », il a lancé plus de 17 vins étincelants, ainsi qu’un portefeuille croissant de spiritueux: E. Cuarenta Tequila, Tycoon Cognac, Kuiper Belt Bourbon, Kuiper Belt Gin et Tycoon Vodka.
Il a également créé des cocktails pré-mélangés sous la marque Sluricane et a introduit une bière blonde dorée, E. Cuarenta Cerveza, avec plus de produits à l’horizon.
En 2021, il s’est étendu à la nourriture avec le lancement de Goon avec la cuillèreune marque qui propose désormais des saucisses emballées, des burritos, du bœuf saccadé et une ligne de glaces. Les saveurs incluent la pâte à biscuits, la vanille au bourbon, la gousse de vanille, la fraise, le chocolat à la menthe, le caramel salé et même le poulet et les gaufres.
En novembre 2023, l’E-40 a publié son propre livre de cuisine intitulé Goon avec la cuillèrequi a présenté ses recettes préférées et est devenu un best-seller du New York Times.
« Cela est venu naturellement », dit-il. « Je suis un consommateur de boissons adultes, et j’aime cuisiner et manger. Le Seigneur m’a béni avec de bons papilles et une bonne voix. »
Crédit d’image: bon avec la cuillère
Une entreprise particulièrement proche et chère à lui est la Lumpia Company, une entreprise alimentaire philippine qu’il est copropriétaire.
« J’ai grandi dans la colline de Vallejo, où il y a une forte communauté philippine », a expliqué Stevens. « Dès mon jeune âge, j’ai joué au ballon avec beaucoup d’enfants philippins. Nous traînions après les matchs, et parfois je montais la colline jusqu’à leurs maisons. Leurs tantes cuisinaient toujours, et il y avait toujours Lumpia. J’en suis devenu un grand fan à l’époque, et à ce jour, je le suis toujours. «
En rapport: Comment une entreprise est d’ingénierie une révolution sportive
Du rappeur à l’autre propriétaire d’entreprise, chef à l’acteur, Stevens est devenu un tel multihyphénate que même un Wordsmith de son calibre pourrait avoir du mal à énumérer tous ses titres dans un seul souffle.
« Je suis allé à la dinde froide dans les rues dans la journée, et je suis content de l’avoir fait », explique Stevens. « J’ai été récompensé mille fois. Je suis devenu millionnaire, un multimillionnaire, à un jeune âge. Je suis juste reconnaissant de le faire dans la cinquantaine – à ce rythme, à ce niveau. Et je suis fier d’avoir pu transmettre le plan à d’autres. »
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