Comment concevoir des CTA efficaces pour des conversions plus élevées
Un appel à l’action (CTA) invite l’utilisateur à prendre une mesure spécifique qui mène à une conversion – un achat, un abonnement à la newsletter ou l’achèvement d’un formulaire de contact. L’efficacité d’un CTA dépend non seulement du libellé mais aussi de sa disposition, des couleurs et des émotions qu’il évoque.
Pourquoi l’expérience utilisateur (UX) est importante pour l’efficacité du CTA
Le parcours des utilisateurs joue un rôle important dans l’efficacité d’un appel à l’action. Quel que soit le produit ou le service que vous offrez, l’entonnoir se termine généralement par un clic de bouton.
En tant que Ux/ /Ui Designer, votre objectif est de concevoir un chemin qui permet aux utilisateurs de terminer facilement l’action souhaitée. Par exemple, les pages d’atterrissage utilisent la narration et le contenu structuré pour conduire progressivement les visiteurs à un appel à l’action, tandis que les sites de commerce électronique utilisent des pages de navigation et de produit bien organisées (PDP) pour aider les utilisateurs à ajouter des articles à leurs paniers d’achat et à effectuer des achats en douceur.
Partenariat avec untaux de conversion société d’optimisation (Cro) peut vous aider à mieux intégrer ces éléments et assurez-vous que vos appels à l’action sont engageants et faciles à utiliser.
Pourquoi le placement CTA affecte les conversions
Le placement du bouton d’appel à l’action affecte si l’utilisateur le remarque et l’utilise. L’objectif est de rendre le bouton facile à remarquer et à accéder, en particulier sur les appareils mobiles où la navigation du pouce est courante.
Meilleures pratiques pour le placement des bouton CTA:
Placer en haut de la page: Placer les boutons CTA en haut de la page garantit qu’ils sont visibles sans défiler.
Place au centre de la page: La meilleure approche consiste à positionner les CTA au centre de la page afin qu’ils soient défilés.
Barre inférieure statique: L’ajout de boutons CTA à la barre statique en bas de l’écran les rend facilement accessibles même lors du défilement.
L’emplacement est essentiel sur les appareils mobiles, d’autant plus que les grands écrans peuvent rendre difficile pour les utilisateurs d’accéder à certaines zones. Avoir le CTA dans un emplacement facilement accessible peut améliorer les taux d’utilisabilité et de conversion. Voici un excellent exemple du site Promodo:
Comment faire ressortir les CTA
Les appels à l’action doivent attirer l’attention tout en s’adaptant à la conception de la page. Voici comment augmenter l’attractivité sans être perturbateur:
Phrases: Votre libellé CTA est essentiel pour convertir les visiteurs du site Web en acheteurs. Utilisez clairement, orienté vers l’action et spécifique, en utilisant un langage concis qui crée de l’urgence ou met en évidence un avantage.
Contraste des couleurs: Utilisez une couleur de bouton accrocheur mais se mélange également dans la conception globale.
Taille et forme: Les boutons doivent être suffisamment grands pour se démarquer, mais pas aussi grand que pour voler le spectacle.
Flux logique: Les appels à l’action doivent être placés d’une manière qui fait écho naturellement au contenu, encourageant les utilisateurs à poursuivre l’action et à éviter la confusion.
Le libellé, la position et la conception CTA ont un impact significatif sur les interactions des utilisateurs avec le site Web. Si vous faites attention à la conception conviviale, à une disposition réfléchie et à un libellé clair, vous pouvez augmenter les taux de conversion sans avoir à apporter des modifications majeures.
Comment mesurer l’efficacité du CTA
Mesurer et tester l’efficacité des boutons CTA nécessite Test A / B et suivi des événements pour déterminer les variations qui entraînent le plus de conversions. Les tests A / B consistent à créer plusieurs versions d’un CTA avec des libellés, des couleurs ou des stages différents et une analyse qui fonctionne le mieux. Suivi des événements, en utilisant des outils comme Google Analyticsaide à surveiller les interactions et l’engagement des utilisateurs. Les facteurs clés à suivre comprennent:
Taux de clics (Ctr): Mesure le nombre d’utilisateurs cliquez sur le CTA par rapport aux impressions totales.
Taux de conversion (Croisement): Suivre le nombre d’utilisateurs terminés l’action prévue après avoir cliqué.
Métriques d’engagement: Analyse le comportement de l’utilisateur après avoir cliqué, comme le temps passé sur la page.
Marques thermiques et suivi du défilement: Aide à identifier la visibilité et l’efficacité du placement du CTA.
Signification statistique: S’assure que les résultats des tests A / B sont fiables et non dus à des chances aléatoires.
Les tests et l’optimisation réguliers basés sur des informations basées sur les données aident à améliorer les performances du CTA et à maximiser les conversions. Si vous souhaitez affiner ces détails, travailler avec un professionnel peut vous aider à tirer le meilleur parti de votre site Web.
mars 17, 2025
Comment concevoir des CTA efficaces pour des conversions plus élevées
Un appel à l’action (CTA) invite l’utilisateur à prendre une mesure spécifique qui mène à une conversion – un achat, un abonnement à la newsletter ou l’achèvement d’un formulaire de contact. L’efficacité d’un CTA dépend non seulement du libellé mais aussi de sa disposition, des couleurs et des émotions qu’il évoque.
Pourquoi l’expérience utilisateur (UX) est importante pour l’efficacité du CTA
Le parcours des utilisateurs joue un rôle important dans l’efficacité d’un appel à l’action. Quel que soit le produit ou le service que vous offrez, l’entonnoir se termine généralement par un clic de bouton.
En tant que Ux/ /Ui Designer, votre objectif est de concevoir un chemin qui permet aux utilisateurs de terminer facilement l’action souhaitée. Par exemple, les pages d’atterrissage utilisent la narration et le contenu structuré pour conduire progressivement les visiteurs à un appel à l’action, tandis que les sites de commerce électronique utilisent des pages de navigation et de produit bien organisées (PDP) pour aider les utilisateurs à ajouter des articles à leurs paniers d’achat et à effectuer des achats en douceur.
Partenariat avec un taux de conversion société d’optimisation (Cro) peut vous aider à mieux intégrer ces éléments et assurez-vous que vos appels à l’action sont engageants et faciles à utiliser.
Pourquoi le placement CTA affecte les conversions
Le placement du bouton d’appel à l’action affecte si l’utilisateur le remarque et l’utilise. L’objectif est de rendre le bouton facile à remarquer et à accéder, en particulier sur les appareils mobiles où la navigation du pouce est courante.
Meilleures pratiques pour le placement des bouton CTA:
Placer en haut de la page: Placer les boutons CTA en haut de la page garantit qu’ils sont visibles sans défiler.
Place au centre de la page: La meilleure approche consiste à positionner les CTA au centre de la page afin qu’ils soient défilés.
Barre inférieure statique: L’ajout de boutons CTA à la barre statique en bas de l’écran les rend facilement accessibles même lors du défilement.
L’emplacement est essentiel sur les appareils mobiles, d’autant plus que les grands écrans peuvent rendre difficile pour les utilisateurs d’accéder à certaines zones. Avoir le CTA dans un emplacement facilement accessible peut améliorer les taux d’utilisabilité et de conversion. Voici un excellent exemple du site Promodo:
Comment faire ressortir les CTA
Les appels à l’action doivent attirer l’attention tout en s’adaptant à la conception de la page. Voici comment augmenter l’attractivité sans être perturbateur:
Le libellé, la position et la conception CTA ont un impact significatif sur les interactions des utilisateurs avec le site Web. Si vous faites attention à la conception conviviale, à une disposition réfléchie et à un libellé clair, vous pouvez augmenter les taux de conversion sans avoir à apporter des modifications majeures.
Comment mesurer l’efficacité du CTA
Mesurer et tester l’efficacité des boutons CTA nécessite Test A / B et suivi des événements pour déterminer les variations qui entraînent le plus de conversions. Les tests A / B consistent à créer plusieurs versions d’un CTA avec des libellés, des couleurs ou des stages différents et une analyse qui fonctionne le mieux. Suivi des événements, en utilisant des outils comme Google Analyticsaide à surveiller les interactions et l’engagement des utilisateurs. Les facteurs clés à suivre comprennent:
Les tests et l’optimisation réguliers basés sur des informations basées sur les données aident à améliorer les performances du CTA et à maximiser les conversions. Si vous souhaitez affiner ces détails, travailler avec un professionnel peut vous aider à tirer le meilleur parti de votre site Web.
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